10 conseils pour créer du contenu adapté aux mobiles

La création de contenu adapté aux mobiles peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents et à offrir une meilleure expérience utilisateur. Voici comment procéder.

10 conseils pour créer du contenu adapté aux mobiles

Nous avons longtemps entendu parler de l’importance de créer un site Web adapté aux mobiles pour améliorer l’expérience de votre utilisateur et améliorer vos efforts de référencement. Malgré cela, nous pensons souvent à la compatibilité mobile en termes de redimensionnement approprié de vos pages Web lorsqu’elles sont affichées sur un appareil mobile.

Être adapté aux mobiles va au-delà de la simple réactivité sur tous les appareils. Cela s’applique également à la création de contenu adapté aux mobiles.

Pour offrir une expérience idéale à vos clients, les spécialistes du marketing doivent considérer la convivialité mobile comme un effort global, dans lequel l’accent est mis sur l’expérience globale que vos clients auront lorsqu’ils visiteront votre site Web.

Afin de vous aider à amplifier vos efforts de contenu mobile, nous avons présenté nos meilleurs conseils pour développer un contenu adapté aux mobiles qui engage et convertit les clients.

1. Créez des introductions fortes

Les téléphones portables sont beaucoup plus petits que les ordinateurs de bureau.

Avec un écran plus petit pour faire passer votre message, vous devez considérer les premières informations qui seront présentées à un visiteur mobile.

Dans la plupart des cas, un visiteur mobile ne verra que quelques paragraphes au maximum avant de devoir faire défiler vers le bas pour plus d’informations. Cela laisse votre introduction de n’importe quelle page Web pour transmettre vos informations les plus convaincantes pour accrocher le lecteur et lui donner envie de plus.

Les visiteurs passent en moyenne 3 minutes ou moins sur un site Web.

Créez des présentations solides qui évitent les informations inutiles et vont droit au but rapidement. Partagez d’abord les informations les plus pertinentes liées à votre sujet pour ajouter une valeur immédiate à vos visiteurs.

2. Divisez le contenu en courts paragraphes

Il peut être difficile d’attirer l’attention d’un lecteur avec de longs paragraphes sur un bureau. Cela devient de plus en plus difficile sur un téléphone mobile avec un écran plus petit.

Éliminez le besoin de faire défiler pour consommer davantage de votre contenu en suivant l’approche 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek suggère que vos paragraphes contiennent une idée, exprimée en deux à trois phrases ne prenant pas plus de quatre à cinq lignes sur la page.

Ziomek note qu’à six lignes, votre paragraphe fait plus d’un pouce de long, ce qui est trop épais pour la plupart des lecteurs. Il dit également que cela est particulièrement vrai lors du développement de contenu adapté aux mobiles.

Le « Yahoo ! Guide de style » suggère des paragraphes encore plus courts, lorsque cela est possible. Ils déclarent que deux à trois phrases suffisent souvent, et de limiter les paragraphes à une ou deux idées au maximum.

3. Considérez comment un utilisateur consomme du contenu

La façon dont les utilisateurs consomment du contenu sur un ordinateur de bureau diffère de celle d’un appareil mobile. La recherche de suivi oculaire montre que les visiteurs des pages Web analysent les sites et les écrans de téléphone selon divers modèles, qui doivent tous être pris en compte lors du développement de votre contenu.

Ces modèles incluent :

  • Motif de contournement : ignore les premiers mots de la ligne lorsque plusieurs lignes de texte commencent par le même ou les mêmes mots.
  • Modèle d’engagement : lit chaque mot sur la page Web, bien que la recherche montre que ce n’est pas un modèle courant.
  • Motif Layer-cake : scanne les en-têtes et les sous-titres et saute le texte normal entre les deux.
  • Motif de marquage : se concentre sur un seul endroit lorsqu’ils font défiler la page. Ceci est plus courant sur mobile que sur ordinateur de bureau.
  • Motif tacheté : ignore les gros blocs de texte et recherche quelque chose de spécifique. Cela peut signifier rechercher un lien, un appel à l’action (CTA), une image ou plus.

4. Proposez un résumé ou des faits saillants

L’attention des utilisateurs mobiles est souvent limitée. Ils préfèrent que les informations pertinentes soient affichées tout de suite.

En rédigeant un résumé, vous fournissez non seulement des informations que les lecteurs recherchent en haut de votre page Web, mais vous mettez également en évidence le contenu qui pourrait vous procurer des liens et des partages sociaux.

5. Éliminez les mots inutiles

Qu’il s’agisse d’écrire du contenu pour ordinateur de bureau ou mobile, il est recommandé de garder votre contenu simple et direct.

En fait, le plugin Yoast SEO s’appuie sur la formule Flesch Reading Ease pour déterminer la lisibilité des articles rédigés sur la plate-forme WordPress. La formule Flesch Reading Ease mesure la lisibilité d’un texte.

Pour déterminer le score du texte, la formule regarde :

  • La longueur moyenne de vos phrases (mesurée par le nombre de mots).
  • Le nombre moyen de syllabes par mot.

Ce test peut également être appliqué à la création de contenu adapté aux mobiles.

Pour refléter un classement plus élevé au test Flesch Reading Ease, assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants lors de la rédaction du contenu :

  • Raccourcissez vos phrases : évitez les phrases trop longues, déroutantes et difficiles à traiter.
  • Évitez d’utiliser des mots difficiles : les mots de quatre syllabes ou plus sont considérés comme difficiles à comprendre.
  • Supprimez les modificateurs et les déterminants inutiles : éliminez le contenu « de remplissage » ou « de duvet ».
  • Ne vous répétez pas : évitez les redondances : utilisez des mots ou des expressions similaires qui décrivent le même concept.
  • Ne fournissez pas trop de détails : n’expliquez pas ou ne compliquez pas trop le message que vous essayez de transmettre.

6. Ajouter des images/vidéos

Des images ou des vidéos divisent votre texte, rendant votre contenu plus facilement digestible.

Ajoutez des images de support dans votre contenu quand et où cela est applicable. Cela ajoute non seulement une séparation entre votre texte, mais ajoute un composant visuel.

La recherche montre que les visuels sont traités jusqu’à 600 fois plus rapidement que le texte, ce qui signifie que vous pouvez aider vos lecteurs à mieux comprendre votre contenu à travers des visuels plutôt que du texte uniquement.

La vidéo peut également renforcer votre contenu. En fait, 54% des consommateurs voulaient voir plus de contenu vidéo d’une entreprise qu’ils soutiennent.

Les vidéos et les images vous offrent également plus d’opportunités d’apparaître dans des résultats de recherche enrichis.

7. Utilisez des couleurs à contraste élevé

Pour encourager le lectorat, votre contenu doit être facile à lire.

La taille de votre police, par exemple, doit être supérieure à 32 points pour maintenir la lisibilité sur un appareil mobile. Vous pouvez également utiliser des couleurs à contraste élevé pour l’esthétique et l’accessibilité des informations.

L’utilisation de couleurs très contrastées, comme du texte blanc sur fond noir, augmentera la lisibilité. Les couleurs à faible contraste, comme le texte jaune sur fond blanc, sont difficiles à lire.

Un contraste insuffisant peut particulièrement poser des problèmes aux personnes daltoniennes, car elles ne peuvent pas distinguer certaines couleurs, comme le rouge et le vert. La faible sensibilité aux contrastes devient également plus courante à mesure que les gens vieillissent.

L’utilisation de couleurs à contraste élevé contribuera à rendre votre texte plus efficace pour un plus large éventail de lecteurs.

8. Gardez votre titre court

Votre titre est la première introduction du lecteur au contenu à venir. Il détermine également comment le titre de votre page Web apparaîtra dans la recherche.

Il y a quelques années, Google a augmenté la longueur maximale de la balise de titre mobile à environ 78 caractères. Les titres mobiles peuvent également apparaître sur deux lignes.

Malgré ces deux facteurs, les experts en recherche conviennent que les titres de page doivent être courts et concis, et doivent s’afficher sur une seule ligne dans les résultats de recherche mobile.

Pour ce faire, gardez les titres courts et doux avec pas plus de six mots ou environ 70 caractères. Plus votre titre est court, moins vos lecteurs doivent absorber et comprendre.

De plus, vous devez inclure votre mot-clé cible au début de votre titre pour améliorer votre classement de recherche et votre visibilité.

9. Placez stratégiquement vos CTA

Lorsque vous rédigez un texte pour les lecteurs en déplacement, gardez à l’esprit que vous avez peu de possibilités de capter leur attention. Les utilisateurs mobiles s’attendent à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.

Si vous ne parvenez pas à leur fournir la prochaine action à entreprendre quelques secondes après la navigation sur votre site, vous manquez des opportunités de conversion.

Placez votre CTA au premier plan en haut de votre site Web pour mieux aider les lecteurs tout au long de votre entonnoir de vente.

Plus vous rendez votre CTA visuellement distinct et explicite sur votre site Web, plus vous réussirez à atteindre votre objectif final.

Cela est particulièrement vrai avec le mobile, où il y a moins d’espace pour partager vos principaux objectifs.

10. Aperçu avant de cliquer sur Publier

Il est recommandé de prévisualiser votre contenu avant de le publier.

Cependant, nous nous concentrons souvent sur la façon dont notre contenu apparaîtra sur un ordinateur de bureau plutôt que sur nos appareils mobiles.

Bien que cela ajoute une étape supplémentaire à votre processus éditorial, avoir un aperçu précis de la façon dont votre contenu apparaît sur mobile évite toute erreur avant la publication.

Voyez comment votre contenu apparaîtra du point de vue de votre lecteur mobile et identifiez les opportunités pour :

  • Mieux vaut diviser vos paragraphes.
  • Ajoutez des sous-titres pertinents.
  • Identifiez les zones où vous souhaiterez peut-être ajouter des images de support.
  • Voir où plus d’espaces blancs doivent être ajoutés, etc.

Un deuxième contrôle sur mobile empêche également la publication de votre contenu avec des erreurs, ce qui peut amener vos visiteurs à considérer votre marque comme moins crédible et faisant autorité.

Que vous créiez du contenu adapté aux mobiles à partir de zéro ou que vous réorganisiez du contenu existant, gardez à l’esprit les conseils susmentionnés pour augmenter votre potentiel de conversions et améliorer le parcours client.

Un contenu de haute qualité vous permet de communiquer votre message, d’éduquer vos clients et de les persuader d’acheter vos produits et services plutôt que de vous engager avec vos concurrents.

Démarquez-vous du paysage concurrentiel avec un contenu stratégique et bien exécuté sur chaque appareil.