10 des pires erreurs de référencement que même les experts font

10 des pires erreurs SEO que même les experts font

Même les experts SEO de longue date peuvent se tromper de temps en temps. Voici 10 des pires erreurs que vous puissiez commettre lorsque vous faites du SEO.

Le SEO est comme toute autre industrie que vous pouvez maîtriser au fil du temps : si vous vous y familiarisez trop, vous pouvez vous considérer comme étant au-dessus de toute erreur.

Nous savons tous comment ça se passe. Vous y êtes depuis cinq ans, 10 ans ou plus, et vous entrez dans une sorte de mode pilote automatique.

Absolument, mais c’est une chose étrange que plus vous maîtrisez quelque chose, plus il peut être facile d’oublier les détails.

Et avec le SEO , vous devez également garder à l’esprit que Google modifie ses méthodes à peu près tout le temps.

Dans cet esprit, tous les référenceurs pourraient avoir besoin d’être poussés à s’améliorer.

Voici 10 des pires erreurs SEO que même les anciens maîtres peuvent encore commettre.

1. Présenter une mauvaise structure de liens internes

Au fur et à mesure que la taille de votre site Web augmente avec tout votre contenu impressionnant, vous rencontrerez sûrement des erreurs de liaison internes assez basiques.

Cela inclut tout, de la production de contenu en masse en double aux erreurs de page 404 qui surviennent.

Je pense que les structures de liens internes sont largement négligées par les webmasters, mais constituent pourtant l’une des fonctions les plus précieuses de votre stratégie UX et SEO .

Les liens internes offrent cinq avantages précieux pour votre site Web :

  • Fournir des chemins clairs vers les pages de conversion.
  • Répandre l’autorité aux pages Web cachées profondément sur votre site.
  • Fournir des lectures supplémentaires ou du matériel interactif aux utilisateurs à consommer sur votre site.
  • Organiser les pages Web de manière catégorique par texte d’ancrage optimisé par mot-clé.
  • Communiquer vos pages Web les plus importantes aux robots des moteurs de recherche .

Soumettre à nouveau un sitemap XML aux moteurs de recherche est un excellent moyen d’ouvrir des chemins d’exploration pour les moteurs de recherche vers des pages Web non liées.

Dans le même ordre d’idées, il est important d’utiliser judicieusement votre fichier robots.txt et votre balise noindex afin de ne pas bloquer accidentellement des pages Web importantes sur votre site (ou celui d’un client).

En règle générale, aucune page Web ne doit se trouver à plus de deux clics de la page d’accueil ou d’une page de destination d’appel à l’action.

Réévaluez l’architecture de votre site Web à l’aide d’une nouvelle recherche de mots clés pour commencer à organiser les pages Web par actualité, en groupes de contenu et de sujets .

2. Créer du contenu pour le plaisir du contenu

Les meilleures pratiques dictent que vous devez produire du contenu de manière cohérente pour augmenter l’exposition et l’autorité de votre marque, ainsi que pour augmenter le taux d’indexation de votre site Web.

Mais à mesure que votre site Web atteint des centaines de pages ou plus, il devient difficile de trouver des mots-clés uniques pour chaque page et de s’en tenir à une stratégie cohérente.

Parfois, nous tombons dans le piège selon lequel nous devons produire du contenu juste pour en avoir plus.

C’est tout simplement faux et conduit à un contenu mince et inutile, ce qui équivaut à un gaspillage de ressources.

N’écrivez pas de contenu sans avoir effectué au préalable une recherche stratégique sur les mots clés .

Assurez-vous que le contenu est pertinent pour le mot-clé cible et utilise des mots-clés étroitement associés dans les balises H2 et les paragraphes du corps.

Cela transmettra le contexte complet de votre contenu aux moteurs de recherche et répondra aux intentions des utilisateurs à plusieurs niveaux.

Prenez le temps d’investir dans un contenu long, exploitable et évolutif. N’oubliez pas que nous sommes des spécialistes du marketing de contenu et du référencement, pas des journalistes.

Le contenu optimisé peut prendre des mois pour atteindre les résultats de la première page ; s’assurer qu’il reste pertinent et unique à son industrie lorsqu’il le fait.

3. Ne pas investir dans du contenu digne d’un lien

Comme nous le comprenons, la quantité et la qualité des domaines de référence uniques vers une page Web sont l’un des trois facteurs de classement les plus importants de Google .

La création de liens est une attraction majeure de l’industrie pour les agences. Mais sortir et rechercher des liens de masse via la publication d’invités , la sensibilisation manuelle et le marketing d’influence peut être coûteux et gourmand en ressources.

La meilleure façon d’ acquérir des liens est naturellement d’exploiter un contenu stellaire auquel les gens veulent simplement créer un lien.

Au lieu d’investir du temps dans des recherches manuelles et de créer des centaines de messages d’invités par an, pourquoi ne pas investir dans un contenu capable d’acquérir tous ces liens en une seule journée de rédaction ?

Comme indiqué précédemment, investissez du temps dans la création de contenu long qui ajoute de la valeur à l’industrie.

Ici, vous pouvez expérimenter différentes formes de contenu, qu’il s’agisse d’une page de ressources, d’une infographie, d’un quiz interactif ou d’un guide à feuilles persistantes.

Consacrez une partie de votre stratégie de sensibilisation manuelle à la promotion d’un contenu publié sur votre propre site Web et non sur celui de quelqu’un d’autre.

4. Ne pas atteindre les clients avec votre contenu

Poursuivant cette discussion, vous devez avoir une stratégie en place pour amener les gens à voir votre contenu.

Je pense qu’une grande partie de l’industrie et de nombreuses entreprises n’investissent pas autant de ressources dans la promotion de contenu que dans la production.

Bien sûr, vous partagez votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais quelle portée acquiert-il réellement sans publicité payante ?

Le simple fait de publier votre dernier article sur votre blog, votre chaîne de médias sociaux et votre bulletin électronique limite sa portée à un petit pourcentage de votre public existant.

Si vous cherchez à acquérir de nouveaux prospects pour votre entreprise, vous devrez investir davantage de ressources dans des tactiques promotionnelles.

Certaines stratégies incluent :

  • Campagnes sociales payantes.
  • Partage ciblé à l’aide de hashtags optimisés par mots clés.
  • Promouvoir le contenu sur les canaux d’influence.
  • Création de liens.

Bien que ce soit plutôt du poulet et des œufs, vous devez promouvoir le contenu pour obtenir des liens vers celui-ci.

Ce n’est qu’alors que vous pourrez commencer à acquérir plus de liens de manière organique.

5. Optimiser pour les mauvais mots clés

Vous avez donc investi du temps dans la création d’un contenu long, mais cela ne génère pas de trafic à grande échelle vers votre site Web.

Tout aussi mauvais, vos visiteurs ont peu de temps sur la page et ne convertissent pas.

Plus que probablement, vous optimisez pour les mauvais mots clés.

Alors que la plupart d’entre nous comprennent l’importance des mots-clés à longue traîne pour les requêtes d’information, nous rencontrons parfois des erreurs courantes :

  • Ne pas segmenter les volumes de recherche et la concurrence par zone géographique.
  • Se fier trop à des phrases à volume élevé qui ne se convertissent pas.
  • Concentrer trop de ressources sur des mots clés larges (liens externes, texte d’ancrage de lien interne, etc.).
  • Ignorer les taux de clics.
  • Essayer d’insérer des phrases exactes maladroites dans le contenu.
  • Ignorer la valeur Google Ads.
  • Attribuer des mots-clés cibles à un contenu non pertinent.
  • Choisir des mots-clés non pertinents pour votre public.

Il est important de rechercher les expressions de recherche qui apparaissent dans les meilleurs résultats pour les recherches nationales et locales.

Parlez à vos clients pour voir quelles expressions de recherche ils utilisent pour décrire différents éléments de votre secteur. À partir de là, vous pouvez segmenter votre liste de mots clés pour la rendre plus pertinente pour vos clients.

Utilisez des outils de mots clés tels que Google Keyword Planner et le générateur de mots clés de Semrush pour des idées de mots clés pertinentes.

N’oubliez pas d’optimiser les requêtes de recherche informationnelles et commerciales.

6. Ne pas consulter les médias payants

Dans l’état actuel du secteur, le référencement se concentre sur l’acquisition et l’entretien de prospects, tandis que les médias payants se concentrent sur l’acquisition et la conversion de prospects.

Mais que se passerait-il si nous brisions ces silos pour créer un message cohérent ciblant l’acheteur à chaque étape du voyage ?

En tant que fournisseur de référencement, savez-vous même quel est le message publicitaire de votre client ou les mots-clés qu’il utilise ? Faites-vous la promotion des mêmes pages de produits/services avec les mêmes mots-clés que le département des médias payants ?

Les consultants SEO peuvent tirer de nombreuses informations de la recherche de mots clés PPC et des performances des pages de destination qui peuvent les aider dans leur propre campagne.

Au-delà de cela, les plateformes publicitaires de Facebook et Twitter offrent des outils d’analyse d’audience robustes que les consultants SEO peuvent utiliser pour mieux comprendre les clients de leurs clients.

En se concentrant sur un message unifié et en partageant les recherches de chacun, les consultants SEO peuvent découvrir les mots-clés qui convertissent le plus et génèrent le plus de clics dans les résultats de recherche.

7. Oublier le local

La mise à jour Pigeon de Google a complètement ouvert un tout nouveau domaine de référencement local.

Entre les revues d’annuaire local, la personnalisation d’une page Google My Business et le pack de trois local, le référencement local est très ciblé et à fort taux de conversion.

Considérez certaines des statistiques :

  • 76 % des recherches effectuées sur un appareil mobile aboutissent à une visite en magasin ce jour-là.
  • La moitié des recherches locales sur mobile portent sur des informations commerciales locales.
  • 97% des personnes lisent un avis en ligne avant de faire un achat.
  • 79%  des gens font autant confiance aux avis qu’aux recommandations personnelles.

Il est important de segmenter votre recherche de mots clés pour une intention locale et nationale.

Si vous fournissez des services locaux, veillez à créer un contenu qui reflète l’intention locale, par exemple en incluant des noms de ville à côté des mots-clés cibles et dans le corps du contenu.

Alors que beaucoup d’entre nous se concentrent sur la croissance des affaires à l’échelle nationale, l’importance du référencement local ne doit pas être ignorée.

8. Ne pas auditer régulièrement votre propre site Web

L’une des plus grandes erreurs que nous commettons tous est de ne pas continuer à optimiser notre propre site et à corriger les erreurs qui surviennent au fil du temps.

Un audit de site est particulièrement important après une migration de site ou la mise en œuvre de nouveaux outils ou plug-ins.

Les erreurs techniques courantes qui surviennent au fil du temps comprennent :

  • Contenu en double.
  • Liens brisés.
  • Vitesse lente du site à cause d’images surdimensionnées ou d’une mauvaise implémentation de JavaScript.
  • Balises méta non optimisées.

Le contenu en double peut se produire pour un certain nombre de raisons, que ce soit par la pagination ou les ID de session.

Résolvez les erreurs de paramètres d’URL ou le contenu en double de vos cookies en insérant des canoniques sur les pages Web sources. Cela permet à tous les signaux des pages en double de pointer vers la page source.

Les liens brisés sont inévitables lorsque vous déplacez du contenu sur votre site, il est donc important d’insérer des redirections 301 vers une page Web pertinente sur tout contenu que vous supprimez.

Assurez-vous de résoudre les redirections 302, car elles ne servent que de redirection temporaire.

L’audit de votre site Web est primordial pour la recherche mobile. Il ne suffit pas d’avoir une conception Web réactive ou AMP.

Assurez-vous de réduire vos CSS et JS sur votre conception mobile, ainsi que de réduire les images, pour fournir une conception rapide et réactive.

Enfin, une partie de l’audit qui est souvent négligée est la réévaluation de votre stratégie de contenu sur site. La plupart des industries sont dynamiques, ce qui signifie que de nouvelles innovations surgissent et que certains services deviennent obsolètes au fil du temps.Graphique Google Analytics montrant l'intérêt de la page au fil du temps.Capture d’écran de Google Analytics, septembre 2021

Remodelez votre site Web pour refléter toutes les nouvelles offres de produits que vous avez.

Créez du contenu autour de ce sujet pour montrer son importance dans votre hiérarchie aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Actualisez continuellement votre recherche de mots clés et votre recherche d’audience pour trouver de nouvelles opportunités d’évoluer et de rester pertinentes.

9. Ne pas examiner régulièrement Google Analytics

Ce point suivant est sur Google Analytics. Ce n’est pas tout à fait la même chose que d’auditer votre site Web, car un audit vous montre des erreurs techniques sur le back-end que vous devez corriger vous-même.

Google Analytics est plus orienté vers le public, et l’examen des données présentées dans le programme est crucial pour découvrir où votre site Web a besoin d’attention.

Les taux de rebond ont-ils augmenté sur telle ou telle page ? Examinez-le pour comprendre pourquoi.

Le trafic d’un canal a-t-il régulièrement diminué au fil du temps ? Consultez vos ressources pour y remédier.

Même si vous êtes intimidé par les données et les chiffres, Google Analytics présente les choses de manière facile à comprendre afin que même un débutant puisse comprendre ce qui se passe.

Le fait est qu’installer un code de suivi Google Analytics, puis l’ignorer complètement est une mauvaise approche.

Je sais qu’il faut du temps et des efforts pour y aller de temps en temps pour vérifier les choses, mais vous en apprendrez tellement sur la façon dont le public interagit avec votre site que vous ne pourrez pas ignorer les problèmes que vous rencontrez.

10. Ignorer le référencement technique

Enfin, vous ne pouvez pas oublier les trucs techniques de référencement.

Ce n’est peut-être pas un domaine auquel de nombreux propriétaires de sites Web veulent s’attaquer en raison de la nature souvent abrutissante de la résolution de ces problèmes, mais je peux vous garantir que si vous ignorez le référencement technique, vous le faites mal.

Vous avez des pages non explorables ? Images internes ou liens cassés ? Mille redirections temporaires ?

Qu’en est-il des pages orphelines, des pages sans lien interne ou des liens externes brisés ?

Ce sont tous des problèmes qui affectent négativement la crawlabilité de votre site et augmentent votre budget de crawl.

Quel est le résultat ? Ces problèmes vous empêcheront d’être trouvé par les personnes qui comptent le plus pour vous.

Utilisez des outils tels que Semrush ou Screaming Frog pour identifier et corriger ces problèmes avant qu’ils ne s’accumulent trop et ne vous causent de gros maux de tête. Auditez peut-être ces problèmes techniques une fois par mois pour rester au courant.

Ce n’est peut-être pas la partie la plus glamour du référencement, mais la résolution des problèmes techniques est vitale pour un site Web réussi, alors allez-y.