5 étapes pour choisir les bons mots clés pour votre stratégie SEO

5 étapes pour choisir les bons mots clés pour votre stratégie SEO

Choisir les bons mots-clés à inclure dans votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) nécessite de combiner une connaissance intime de votre secteur avec les meilleures pratiques de référencement. Récemment, nous avons expliqué comment choisir des mots clés avec une intention d’achat , ce qui est essentiel si votre objectif est de générer des prospects.

Dans cet article, nous vous présentons un processus en cinq étapes pour choisir les bons mots-clés pour la stratégie de référencement de votre entreprise.

1. Créez une liste de termes que vous pensez que les prospects recherchent

Avant de commencer à faire des recherches ou à enquêter sur le volume de recherche, créez une liste de souhaits d’expressions de mots clés. Idéalement, ce sera environ 20 mots-clés mais peut être plus long si vous avez un grand site Web B2B avec une variété de produits et services.

La liste est un point de départ et doit inclure des termes que vous pensez que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver les produits ou services fournis par votre entreprise. Si possible, demandez l’avis de plusieurs départements de votre entreprise, y compris vos équipes de vente et de service client, car elles s’adressent régulièrement aux clients et connaissent les termes utilisés par les clients et les prospects.

2. Faire de la recherche concurrentielle

Une fois que vous avez votre liste de souhaits, vérifiez quels mots-clés vos concurrents ciblent. Nous vous recommandons d’identifier 3 à 5 concurrents qui offrent presque exactement les mêmes produits/services ou au moins la majorité de ce que vous proposez. Il peut y avoir des différenciateurs clés, comme le prix ou la qualité, mais choisissez des entreprises que les prospects considéreront comme similaires à votre entreprise.

Parcourez leurs sites Web et examinez les titres qu’ils utilisent, le type de langage utilisé dans la copie et les noms des pages de service ou de produit. S’ils ont un blog, il est utile de parcourir leurs articles pour voir quels types de sujets ils abordent ainsi que les termes qu’ils incluent dans les titres des articles de blog. Notez tous les termes ou expressions courants que vous voyez que vous n’aviez pas envisagés mais que vous jugez pertinents.

3. Faites une analyse du volume/de la difficulté des mots clés

Maintenant que vous avez une liste de souhaits et une liste de phrases pertinentes, il est temps de faire des recherches. Pour de nombreuses entreprises, c’est le moment où elles font appel à un spécialiste du référencement pour faire la recherche de mots clés et analyser les résultats.

Cependant, si vous voulez essayer vous-même, Google’s Keyword Planner est un bon outil à essayer. Ajoutez simplement votre liste de termes et obtenez le volume et la difficulté des mots clés. De plus, il existe des outils payants tels que SEM Rush et Moz qui disposent d’outils de volume de mots clés et feront également des recommandations pour les expressions de mots clés.

4. Analyser la recherche

Une fois que vous avez effectué la recherche, il est temps de passer en mode analyse. Il est important à ce stade d’avoir une bonne connaissance de votre industrie pour éliminer les termes sans rapport. Lors de l’analyse de la recherche de mots clés, l’objectif est de choisir les meilleurs termes de correspondance avec le volume le plus élevé et le niveau de difficulté modéré.

À ce stade, il est également bon de se concentrer sur les conditions spécifiques à votre entreprise et sur les conditions d’achat. Vous voulez avoir un bon mélange de mots-clés spécifiques à longue traîne et un peu plus large, en haut de l’entonnoir, des termes de recherche également. Faites très attention au volume de recherche. Si un mot a un volume de recherche nul, soit il est faux, soit il est trop spécifique.

La taille de votre mise en page de conception Web B2B et le nombre de pages que vous avez dicteront le nombre de mots-clés à inclure dans votre stratégie de référencement. Gardez à l’esprit que des mots-clés similaires peuvent tous être optimisés sur la même page. Par exemple, « Logiciel de comptabilité » et « Logiciel de comptable » sont des termes très similaires et peuvent être utilisés de manière interchangeable sur une page.

5. Testez votre recherche via Google Ads

Après avoir finalisé et mis en œuvre votre stratégie de référencement, il est temps de suivre et d’examiner vos performances. Cependant, cela peut prendre de 3 à 6 mois pour commencer à voir les résultats d’une nouvelle stratégie de référencement. Cela dépend particulièrement d’autres facteurs tels que l’âge du domaine de votre site Web, le nombre de nouvelles pages, la quantité de copie sur les pages, le fournisseur d’hébergement, etc.

D’après notre expérience, le moyen le plus rapide d’obtenir des commentaires sur une stratégie de référencement consiste à exécuter simultanément des annonces Google Ads pour ces mêmes termes. Vous pouvez voir instantanément les requêtes de recherche que les prospects convertis à partir de Google Ads utilisent pour accéder à votre site et évaluer si les prospects se trouvent sur votre marché cible. Les surveiller de près pendant un mois et évaluer chaque piste peut vous aider à affiner et à améliorer votre stratégie de référencement.