6 conseils pour affiner votre stratégie de contenu

6 conseils pour affiner votre stratégie de contenu

De nos jours, pour les spécialistes du marketing B2B et B2C, les trois principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés sont : créer un contenu qui génère des clients de qualité, créer un contenu qui attire plus de trafic et démontrer un retour sur investissement.

Comment pouvez-vous faire les trois ? Créez une stratégie de marketing de contenu adaptée aux besoins de votre entreprise.

Parlez à votre public cible

Vous ne pouvez pas créer un marketing basé sur ce dont vous pensez que les gens ont besoin.

Il faut aller à la source. Communiquez avec les clients de votre entreprise et les personnes qui interagissent davantage avec eux. Cela vous donnera la perspective dont vous avez besoin pour créer une stratégie de contenu qui leur parle.

Même si vous avez créé votre propre personnalité, avoir ces conversations en cours est un excellent moyen de rester informé.

Pensez aux sondages, aux avis des clients ou même à un simple e-mail adressé à un prospect qui vous vient à l’esprit.

Travailler autour de sujets de contenu

Échanger des idées pour un an d’idées de contenu n’est pas efficace. Il ne permet aucune flexibilité ou changement de stratégie, ainsi que beaucoup de travail. Nous trouvons plus facile de choisir un thème trimestriel pour nous concentrer.

Cela facilite l’échange d’idées et garantit que tout ce que vous créez est conforme à vos objectifs de contenu à court et à long terme.

Cette approche vous permet également de rester informé. Si vous avez eu une conversation enrichissante avec un client et que vous vous êtes rendu compte d’une grande lacune dans votre contenu, vous pouvez consacrer un quart à ce type de contenu.

Astuce : même si vous créez du contenu autour du même sujet, vous devriez avoir un mélange sain de différents types de contenu.

Créez du contenu qui correspond à votre identité de marque

L’un des éléments les plus importants pour créer un marketing de contenu solide est de s’assurer qu’il reflète réellement votre marque. Cela ne veut pas dire que vous parlez de votre marque et que vous cliquez partout sur votre logo. Cela signifie présenter une image cohérente de qui vous êtes dans les visuels, les messages, la voix, la personnalité, etc.

Conseil : Concevez des directives pratiques en matière de marque pour aider les créateurs de contenu à maintenir leur marque.

Vous pouvez également créer une simple liste d’authentification de marque pour vérifier votre contenu avant sa diffusion dans le monde. Si vous n’avez pas d’identité établie, consultez nos guides pour identifier la voix, la personnalité, les messages et le langage visuel de votre marque.

Optimiser le processus de production de contenu

Peu importe la qualité de vos idées si vous n’avez pas les personnes, les outils, les connaissances ou l’infrastructure pour les créer. Si vous voulez vous assurer que votre stratégie de contenu est couronnée de succès, pensez à la quantité de contenu que vous prévoyez de créer et à la fréquence à laquelle vous prévoyez de le publier.

Si vous créez vous-même du contenu, consultez notre guide pour optimiser votre processus de création de contenu.

Si vous n’avez pas les compétences, vous pouvez toujours faire appel à un partenaire externe. Assurez-vous simplement que c’est le bon ajustement.

Essayer de nouvelles choses

Si votre stratégie de marketing de contenu ne fonctionne pas ou ne fonctionne pas comme vous le souhaitez n’ayez pas peur d’expérimenter. Une bonne stratégie est un guide puissant, mais elle doit également permettre la flexibilité de changer de cap, d’essayer quelque chose de nouveau et de modifier au fur et à mesure. Vous ne savez jamais quels changements étonnants peuvent améliorer considérablement vos résultats.

N’arrêtez pas de faire évoluer votre stratégie de contenu

Plus important encore, n’oubliez pas que la stratégie de contenu est une pratique en constante évolution.

Plus vous apprenez, plus vous vous améliorez et meilleurs seront vos résultats. Pour garder une longueur d’avance, vérifiez votre stratégie tous les trimestres pour vous assurer qu’elle soutient toujours vos objectifs.