7 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Apprenez à utiliser Google Trends pour découvrir des couches cachées de données de recherche de mots clés afin de renforcer votre stratégie de référencement. 

7 façons d'utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Google Trends est le seul outil de recherche de mots clés qui offre des informations basées sur des données de recherche Google réelles.

Ces sept conseils sur l’utilisation de Google Trends vous montreront comment extraire de vraies tendances de mots clés qui sont précises et seront utiles pour créer des stratégies de mots clés pour la promotion de sites Web.

Découvrez de nouvelles façons d’utiliser Google Trends pour débloquer des informations cachées et des données de volume de mots clés.

La valeur de Google Trends

Bien que Google Trends soit précis, il n’affiche pas le volume de trafic en chiffres réels.

Les outils de référencement payant fournissent des chiffres pour le volume de recherche par mot-clé . Mais ces chiffres sont des estimations qui sont extrapolées à partir des fournisseurs de données.

Ainsi, même si les outils de référencement payant fournissent des estimations du trafic de mots clés, les données présentées par Google Trends sont basées sur les volumes réels de requêtes de recherche.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots clés payants. Lorsqu’il est utilisé avec des outils de mots clés payants, on peut obtenir une idée presque précise du véritable volume de recherche de mots clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent permettre une segmentation précise des données de mots clés afin de comprendre sur quels emplacements concentrer les efforts promotionnels, et également de découvrir de nouveaux mots clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots clés

Google Trends montre une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à cent.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance rapporte des centaines de recherches de mots clés ou des milliers, car le graphique est sur une échelle relative.

Ceci est particulièrement utile si vous connaissez le volume de trafic provenant d’un autre mot clé.

Comment obtenir des données de trafic plus précises

Si vous souhaitez obtenir une estimation plus précise du volume de recherche par mot-clé , comparez le mot-clé avec un autre mot-clé pour lequel vous disposez déjà de chiffres de volume précis.

Si le volume de mots clés est particulièrement important, il existe un autre moyen d’identifier une estimation précise du volume de mots clés : en comparant votre mot clé cible avec n’importe quelle expression de mot clé dont vous avez une idée du volume de trafic.

Le mot-clé de comparaison n’a pas besoin d’être lié. Cela peut être complètement différent. L’important est d’avoir une idée générale du volume des mots clés.

Dans le cas où ces informations de volume ne sont pas disponibles, voici un hack pour avoir une idée du volume de recherche.

Accédez à la page Web Google Trends Daily Trends , qui affiche les requêtes de recherche tendance.

Ce qui est utile à propos de cette page, c’est que Google fournit des volumes de mots clés en nombre, comme plus de 100 000 recherches par jour, etc.

Voici un exemple :

Google Trends montre que la tendance de recherche par mot-clé pour robe femme est à la hausse. Mais cela ne vous dit pas de combien de volume.

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

La page Google Daily Trends du lundi 11 octobre montre que les recherches sur Jean-Jacques Goldman ont tendance à atteindre plus de 100 000 recherches.

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Maintenant, voici une capture d’écran d’une comparaison entre la requête de recherche robe femme et Jean-Jacques Goldman , qui a tendance à plus de 100 000 recherches.

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Bien que Google Trends ne vous montre pas les montants exacts, tant que vous connaissez les montants d’un mot-clé, les niveaux de trafic de l’autre mot-clé deviendront plus compréhensibles.

Le hack ci-dessus n’est pas précis à 100%. Mais cela suffit pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour valider des données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots clés payant.

2. Comparez les mots clés par heure pour obtenir des informations sur l’audience

Il existe deux manières générales d’examiner les données des mots clés : s’étendant sur des périodes plus longues et sur des périodes plus courtes.

Tendances de longue période

Vous pouvez configurer Google Trends pour vous montrer les tendances du trafic remontant à 2004. Ceci est utile pour vous montrer les tendances de l’audience .

  • Tendances à la hausse Tendances à long terme : Si une tendance est à la hausse, cela signifie concentrer l’énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
  • Tendances à la baisse à long terme : si la ligne de tendance se déplace vers le bas, cela peut indiquer que la consommation de contenu du public est en train de changer.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour WordPress le terme de recherche, WordPress le logiciel et WordPress le site Web :

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Il y a une nette tendance à la baisse pour WordPress dans toutes ses variantes. La tendance à la baisse s’étend à des expressions telles que les thèmes WordPress, le plugin WordPress et l’hébergement WordPress.

Il est très important de comprendre quand une tendance est sur une spirale descendante.

  • L’appareil photo numérique a commencé la disparition de l’appareil photo analogique traditionnel.
  • L’iPhone a commencé la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir dans quel sens souffle le vent pourrait aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de renoncer aux appareils photo numériques et de commencer à flageller les produits liés aux téléphones mobiles.

3. Sujets et requêtes connexes

Google Trends propose deux fonctionnalités intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Les sujets

Les sujets sont des requêtes de recherche qui partagent un concept. En général, les sujets sont indépendants de la langue, mais il n’est pas clair si c’est le cas pour les sujets connexes.

D’après Google :

 » Sujets connexes

Les utilisateurs recherchant votre terme ont également recherché ces sujets.

Vous pouvez voir par les métriques suivantes

Top – Les sujets les plus populaires. La notation est sur une échelle relative où une valeur de 100 est le sujet le plus fréquemment recherché et une valeur de 50 est un sujet recherché deux fois moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

En hausse – Sujets connexes avec la plus forte augmentation de la fréquence de recherche depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont connu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont fait l’objet de peu (voire aucune) recherches antérieures. »

Requêtes associées

La description des requêtes associées est similaire à celle des rubriques associées. Les requêtes les plus fréquentes sont les plus populaires en général et les requêtes montantes sont des requêtes qui deviennent populaires

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

L’affichage des tendances des mots clés dans la vue courte, telle que la vue sur 90 jours ou même sur 30 jours , peut révéler des informations précieuses pour capitaliser sur les tendances de recherche en évolution rapide.

Il y a une tonne de trafic dans Google Discover ainsi que dans Google News .

Bien que Google Discover soit moins sensible aux sujets d’actualité que Google News, être au courant des intérêts actuels est très utile pour capter une énorme quantité de trafic en ce moment via Google Discover et Google News .

Par exemple, deux des principales tendances en matière de mots clés sont les recherches How To et Near Me.

Lorsque vous passez à la vue 90 jours, vous pouvez voir quels jours de la semaine ces recherches sont populaires.

Savoir quels jours de la semaine l’intérêt augmente pour un sujet donné peut également aider à planifier quand publier certains types de sujets afin que le contenu soit là lorsque le public le recherche.

5. Mots-clés par catégorie

Google Trends a la capacité d’affiner vos mots-clés en fonction de catégories afin de fournir des données plus précises.

L’onglet Catégories est important car il affine votre recherche de mots clés dans le bon contexte.

Si le contexte de votre mot-clé est automobile, il est logique d’affiner de manière appropriée Google Trends pour afficher uniquement les données pour le contexte de l’automobile.

En réduisant les données Google Trends par catégorie, vous pourrez trouver des informations plus précises sur les sujets sur lesquels vous recherchez du contenu.

6. Tirez parti des données de mots clés par géographie

Les informations sur les mots-clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer les meilleures zones à atteindre pour la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington DC et au Texas, il est logique de cibler les activités promotionnelles et le contenu localisé dans ces zones.

Les informations sur la popularité des mots clés par région sont précieuses pour la création de liens , la création de contenu, la promotion de contenu et le paiement par clic.

La localisation du contenu peut le rendre plus pertinent pour les personnes intéressées par ce contenu.

Google classe les pages en fonction de qui elles sont les plus pertinentes, donc l’incorporation de nuances géographiques dans votre contenu peut l’aider à se classer pour le plus grand nombre. Surtout si ces personnes commencent à promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux, les blogs et les podcasts.

7. Découvrez les intentions de recherche avec des catégories

Google Trends vous donne la possibilité d’affiner davantage les données des mots clés en les segmentant par type de recherche, ce qui est un moyen extrêmement utile de rechercher la popularité de divers types d’intentions de recherche.

Les types de recherche vous donnent un aperçu des chercheurs lorsqu’ils se concentrent intensément sur un type d’intention spécifique.

Affiner votre recherche vous permet de supprimer le « bruit » qui pourrait polluer votre recherche de mots clés et d’aller directement au signal – les données les plus significatives.

Les données Google Trends peuvent être affinées :

  • Recherche Internet.
  • Recherche d’image.
  • Recherche de nouvelles.
  • Google achats.
  • Recherche YouTube.

La recherche YouTube est un moyen fantastique d’identifier le contenu « comment faire ».

Une recherche Google Trends pour savoir comment, quoi, où, quand, pourquoi et qui montre que les requêtes de recherche commençant par le mot « comment » sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limite les comparaisons à cinq mots-clés, donc la capture d’écran suivante omet ce mot.

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Si vos expressions de mots clés impliquent un contenu pédagogique qui utilise des mots tels que [comment faire], affiner votre recherche sur YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche YouTube affiche des données de « sujets connexes » et de « requêtes connexes » plus pertinentes que la recherche avec « recherche sur le Web » sélectionnée.

Voici un autre exemple de la façon dont l’utilisation de différents types de types de recherche permet d’affiner les données de Google Trends.

J’ai fait de même comment, quoi, où, quand, pourquoi et qui recherche, mais cette fois en utilisant le raffinement de la recherche d’actualités.

Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes des modèles de recherche sur YouTube. C’est parce que les gens veulent savoir « quoi » et « comment » tapez des informations dans Google Actualités.

Ce qui précède est la vue des requêtes de recherche pour les 90 derniers jours. Lorsque les mêmes mots-clés sont recherchés en utilisant la perspective de 5 ans, il devient clair que les mots-clés de type « qui » ​​ont tendance à augmenter en fonction des événements actuels.

Tous les différents types d’affinement des requêtes de recherche aident à affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Essayez donc ces sélections, car les informations qu’elles fournissent peuvent être plus précises et utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de « recherche sur le Web ».

À retenir : Google Trends est utile

Google Trends est un outil utile, et un peu de créativité permet d’obtenir des informations importantes sur le marketing de recherche.

Passez du temps avec Google Trends . Je suis certain que vous découvrirez des informations qui amélioreront la façon dont le contenu est créé et promu en ligne.