7 métriques SEO essentielles pour suivre une campagne

Le SEO peut être un processus très long, avec autant de techniques qui fonctionnent à un niveau d’efficacité différent lorsqu’il s’agit d’augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que les algorithmes d’indexation des moteurs de recherche puissent prendre un certain temps pour prendre note des modifications que vous avez apportées à un site Web en fonction du référencement, il existe d’autres mesures que vous pouvez analyser pour voir comment les choses se passent.

Ce n’est pas aussi simple que de simplement suivre où vos mots-clés cibles apparaissent dans les résultats de recherche Google une bonne campagne SEO surveillera et visera à améliorer plusieurs autres mesures. Nous avons compilé une liste des mesures de référencement les plus importantes que vous devriez suivre, pour vous aider à mettre en place une campagne plus complète et plus précise.

Autorité de domaine

L’autorité de domaine est l’un des nombreux chiffres à suivre qui utilise un nombre pour marquer, évaluer ou classer efficacement votre site Web. Ce n’est pas une chose aussi évidente à suivre que les classements ou le trafic, mais cela a une fonction importante dans le SEO .

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

L’autorité de domaine est un score de 1 à 100, développé par Moz , une société de marketing qui propose toute une gamme d’outils et de ressources SEO utiles. L’autorité de domaine est devenue une mesure de l’industrie utilisée dans le monde entier, notée sur une échelle logarithmique, ce qui signifie qu’il est plus facile d’améliorer votre score dans les chiffres inférieurs que dans les régions supérieures (par exemple, il est plus facile de passer de 10 à 20 qu’il ne l’est de 60 à 70) .

Pourquoi devrais-je suivre l’autorité de domaine ?

Le score attribué par l’autorité de domaine prédit le classement de votre site Web sur une page de résultats des moteurs de recherche – les pages les mieux notées sont plus susceptibles d’obtenir les positions de recherche les plus élevées pour leurs mots clés pertinents.

En tant que tel, il s’agit d’un score très important à noter et à améliorer. Bien que vous puissiez simplement vérifier vos classements spécifiques pour une page Web, il est bon de considérer cela comme un score de progression car il continue d’augmenter, cela montre que vous faites quelque chose de bien, tandis que s’il y a une baisse soudaine, cela pourrait suggérer qu’il y a quelque chose qui ne va pas et qui pourrait endommager votre classement.

Comment améliorer l’autorité de domaine ? 

L’autorité de domaine est calculée à l’aide d’un large éventail de facteurs et de données, mais certains des domaines les plus importants sont mis en évidence par Moz.

La création de liens est un élément central du SEO , et c’est l’un des principaux éléments reflétés dans votre score. Plus votre site reçoit de backlinks de haute qualité provenant de domaines externes, plus votre score sera élevé. 

Il est également essentiel de se rappeler que vous ne devriez pas juger votre site Web uniquement sur la hauteur de son autorité de domaine. Vous ne finirez jamais par briser les barrières des 90+ avec votre score seuls certains des sites les plus grands et les plus visités au monde tels que Google et Facebook se retrouvent avec des scores aussi élevés. 

Ce que vous devriez faire à la place, c’est également suivre les scores de vos concurrents et viser à obtenir une autorité de domaine plus élevée qu’eux.

Alexa Rank

Semblable à l’autorité de domaine, le classement Alexa est une autre mesure qui n’est pas évidente à suivre, mais peut être un bon indicateur de l’état d’avancement des choses.

Quel est le classement Alexa ?

Comme son nom l’indique, le classement Alexa est un système basé sur le classement plutôt qu’une méthode de notation. Plus précisément, il classe des millions de sites Web les uns par rapport aux autres, les classant éventuellement par popularité. Semblable à un palmarès musical, le numéro un est la meilleure position atteignable, actuellement occupée par Google.

Le classement Alexa est déterminé en analysant le trafic et l’engagement d’un site au cours des trois derniers mois.

Pourquoi devrais-je suivre le classement Alexa ?

Bien que ce ne soit pas l’une des choses les plus importantes à suivre, c’est toujours un score précieux qui peut vous montrer comment les choses progressent.

Bien que vous n’obteniez pas beaucoup de connaissances à partir d’un seul score, vous aurez une idée de la progression lorsque vous le suivrez au fil du temps regarder votre site continuer à grimper dans les classements devrait montrer que votre site fonctionne mieux qu’avant.

Comment améliorer le classement Alexa ? 

Alexa elle-même a produit un guide pour améliorer le classement Alexa , qui suggère entre autres de créer des backlinks et de créer un contenu engageant.

Améliorer le classement Alexa n’est pas quelque chose que vous devriez viser spécifiquement à faire c’est quelque chose qui s’améliorera de manière collatérale à mesure que vos efforts de référencement commenceront à prendre effet.

Taux de rebond

C’est bien beau de savoir que vous générez une énorme quantité de trafic vers votre site Web, mais combien de ces personnes avez-vous réussi à garder un réel intérêt pour votre contenu ? Combien d’entre eux sont restés dans le coin ? C’est là qu’intervient le taux de rebond .

Qu’est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond est un calcul qui se trouve dans Google Analytics, affiché en pourcentage et mesure le pourcentage de personnes qui n’ont effectué qu’une session d’une seule page sur votre site. Ainsi, chaque fois qu’un utilisateur entre sur votre site sur une page et sort sur cette même page, sans explorer votre site et accéder d’abord à d’autres pages, cela compte comme un rebond.

De manière générale, vous souhaitez que votre taux de rebond soit le plus bas possible. Cependant, ce n’est pas complètement concluant pour tous les sites. Les sites Web d’une seule page qui offrent toutes les informations au même endroit peuvent s’attendre à avoir un taux de rebond élevé, car il n’y a vraiment aucun autre endroit vers lequel l’utilisateur peut naviguer. 

Pourquoi devrais-je suivre le taux de rebond ?

Le suivi du taux de rebond est essentiel pour analyser les performances de votre site Web et le contenu que vous y diffusez. Naturellement, nous voulons attirer des visiteurs sur nos sites Web et les garder intéressés dans l’espoir que cela puisse conduire à une conversion, quel que soit l’objectif final. 

Si vous remarquez un taux de rebond particulièrement élevé, il est probable que vous n’offrez pas aux gens ce qu’ils veulent voir, ou il peut y avoir un problème avec votre page de destination qui oblige les gens à sortir rapidement, donc cela vaut la peine d’enquêter .

De même, garder un œil sur l’apparence générale de votre taux de rebond signifie que vous pouvez identifier toute fluctuation soudaine de celle-ci. Une augmentation considérable de cette métrique pourrait signaler un problème sur votre site Web dont vous ne seriez pas au courant autrement.

Cependant, il est important de ne pas trop s’enliser avec le statut de votre taux de rebond, comme nous l’avons mentionné précédemment. Comparez-le avec la durée moyenne de votre session , et s’il s’avère que les gens passent une bonne partie de leur temps à lire votre contenu, même s’ils le quittent par la suite, il y a de fortes chances que vous fassiez quelque chose de bien.

Comment améliorer le taux de rebond ? 

Tout d’abord, c’est une bonne idée d’inspecter davantage et d’évaluer le taux de rebond sur chaque page de destination individuelle. De cette façon, vous pouvez voir exactement où se trouvent les gens sur votre site et quelles pages ont acquis un taux de rebond inférieur et plus positif.

À partir de là, vous pouvez vérifier s’il existe des problèmes particuliers sur la page, ou vous remarquerez peut-être que le contenu lui-même n’est pas pertinent pour les termes de recherche que vous avez ciblés dans vos efforts de marketing. De manière générale, il existe quelques conseils pour améliorer votre taux de rebond et votre site Web dans son ensemble :

  • Optimisez la vitesse de chargement de votre site Web
  • Analyser la pertinence de votre contenu
  • Facilitez la navigation
  • Assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles
  • Évaluer le format et la mise en page générale de votre site Web et de ses pages

Durée moyenne des sessions

Semblable au taux de rebond, bien que la durée moyenne de la session soit une excellente mesure à suivre, c’est l’une d’entre elles qui peut être assez difficile à évaluer et à comprendre exactement pourquoi vous obtenez les résultats que vous obtenez. Cela dit, il y a certainement des moyens sur lesquels vous pouvez travailler pour l’améliorer, que nous aborderons ci-dessous.

Quelle est la durée moyenne d’une session ?

Une autre mesure mesurée et affichée dans Google Analytics, la durée moyenne des sessions indique combien de temps les gens passent sur votre site Web, en moyenne. Ceci est calculé en divisant la durée totale de toutes les sessions (en secondes) par le nombre de sessions.

Une session est simplement une visite unique sur votre site Web qui commence lorsqu’un utilisateur clique sur votre site Web et est enregistrée jusqu’à ce qu’il quitte. Pour améliorer la précision des résultats, la minuterie de session arrêtera l’enregistrement après 30 minutes d’inactivité de l’utilisateur.

Garder une trace de la durée moyenne des sessions aide à identifier combien de temps les gens restent. Une durée moyenne de session inquiétante indiquerait que les visiteurs ne sont pas intéressés par votre contenu ou que vous n’avez rien eu à leur offrir. Alternativement, un nombre élevé montre que vous êtes sur la bonne voie.

Alors, qu’est-ce qu’une bonne durée moyenne de session ?

La recherche de Databox rapporte qu’un bon benchmark à rechercher ici est d’environ 2-3 minutes. Tout ce qui dépasse cela et vous ne devriez pas avoir de raison de vous inquiéter, mais tout ce qui est inférieur à quelques minutes pourrait valoir la peine d’être examiné. 

Cela dit, vos résultats dépendront également du type de contenu que vous proposez et du temps que vous prévoyez que les utilisateurs passeront sur votre site Web. Cela devrait donc également être pris en compte dans votre analyse.

Comment augmenter la durée moyenne des sessions ?

L’augmentation de la durée moyenne des sessions consiste à essayer de maintenir l’intérêt de vos visiteurs et à ne pas avoir de problèmes sur place qui pourraient les détourner. 

Il s’agit de se concentrer sur l’expérience utilisateur et la qualité de votre contenu, et voici quelques conseils que vous pourriez envisager de mettre en œuvre dans ce cadre :

  • Créez un contenu engageant , unique, pertinent et intéressant.
  • Intégrez des vidéos là où cela est nécessaire pour augmenter l’interactivité, fournir à l’utilisateur des informations supplémentaires et augmenter le temps de session.
  • Insérez des images et des infographies de haute qualité pour séparer le texte et fournir des informations faciles à lire qui captent l’attention de l’utilisateur.
  • Ajoutez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers les pages pertinentes de votre site Web.
  • Mettez régulièrement le contenu à jour pour garder les choses fraîches et intéressantes, donnant aux utilisateurs une raison de revenir pour plus.
  • Améliorez la lisibilité avec des polices faciles à lire et un texte bien formaté avec des titres et des paragraphes courts.
  • Évaluez la mise en page et la conception globale de votre site Web en vous assurant qu’il est clair, épuré et facile à naviguer.

Trafic organique

Le trafic organique est l’un des indicateurs les plus importants du succès du référencement, et c’est l’une des mesures les plus importantes à suivre afin de mesurer les performances de votre site Web en ligne.

Qu’est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique indique le nombre de sessions sur votre site Web provenant uniquement de personnes recherchant directement votre entreprise, vos produits, vos services ou votre contenu. Ce sont les recherches qui sont effectuées dans les moteurs de recherche tels que Google ou Bing, et les gens cliquent sur vos listes organiques par opposition aux annonces payantes ou aux liens de parrainage.

Pourquoi devrais-je suivre le trafic organique ?

Peu importe le temps et les efforts que vous consacrez à travailler sur votre SEO , cela ne signifie rien à moins qu’il ne génère un trafic réel et de qualité et que les gens puissent facilement trouver votre site Web.

En suivant les sessions organiques mois après mois, vous pouvez facilement voir si votre travail SEO prend effet. Si le nombre de sessions organiques augmente avec le temps, cela signifie que vous améliorez avec succès votre classement et que les choses vont dans la bonne direction.

À condition que vous vous concentriez sur l’amélioration de votre classement pour les mots-clés de qualité qui sont pertinents et bénéfiques pour votre site Web, une augmentation des sessions organiques devrait se refléter dans vos performances et votre taux de conversion global, à condition que votre site Web soit entièrement optimisé pour une expérience utilisateur sans faille.

Comment augmenter le trafic organique ?

L’augmentation du trafic organique consiste à améliorer votre SEO et, par conséquent, votre classement dans les moteurs de recherche. L’avantage de se concentrer sur le référencement est que vous travaillez sur des résultats permanents pour votre site Web, contrairement à l’impulsion de courte durée que la publicité payante peut fournir. En plus, c’est gratuit.

Si vous voulez vraiment pousser votre site Web à son plein potentiel, générer un trafic de haute qualité et générer de vrais résultats (vous devriez l’être) , lisez notre article détaillé sur la façon d’augmenter le classement Google .

SERP (mots clés)

Une fois que vous aurez compris que le référencement est le processus d’optimisation de votre site Web pour améliorer les performances sur les moteur de recherche, vous voudrez savoir comment vous pouvez suivre l’impact de ce travail d’optimisation. Le suivi des performances des mots clés dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) est le moyen reconnu et approfondi d’y parvenir.

Quels sont les mots clés ?

Les mots-clés sont les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer, donc lorsque les gens recherchent votre produit ou service, vous êtes affiché en bonne place dans les résultats de recherche organiques.

Ne vous laissez pas berner par la phrase, les mots clés ne signifient pas nécessairement que vous devez suivre les mots individuellement.

Les mots clés à courte traîne sont de trois mots ou moins. Les exemples incluent les « vêtements d’été » et le « marketing digital ». Bien que le volume de recherche soit généralement plus élevé pour ces expressions générales, vous constaterez souvent que la concurrence augmente considérablement. Cela signifie que tout travail SEO que vous effectuez pour cibler des mots-clés à courte traîne vous placera à la fin d’une file d’attente massive.

Les mots-clés à longue traîne comptent plus de trois mots. Les exemples incluent « magasin de vêtements d’été vintage » ou « aide pour mon marketing digital ». Celles-ci ne sont pas aussi larges et le volume de recherche est donc plus faible, mais elles sont plus ciblées sur des requêtes de recherche exactes et fonctionnent très bien si vous cherchez à générer un trafic super spécifique vers votre site Web. 

Pourquoi le suivi des mots clés est-il important ?

Le suivi des mots clés est important car toute stratégie SEO doit être conçue pour améliorer le classement de termes de recherche spécifiques. Le moyen le plus précis de déterminer vos progrès consiste à générer des données claires et concluantes sur les performances de votre site Web sur Google.

Comment saurai-je quels mots-clés suivre ?

La première étape devrait toujours être de penser comme votre client, et cela vaut pour pratiquement tous les processus de planification du marketing digital . L’humain d’abord.

Avant d’examiner des données, réfléchissez à ce que vos clients potentiels rechercheront probablement lorsqu’ils atteindront votre site. Notez tout, y compris à quoi ressemblera la requête de recherche. Avez-vous un créneau vraiment spécifique qui nécessite une recherche longue traîne ?

Regroupez ces idées en grappes autour de vos services et produits, et vous obtenez ce que nous appelons une liste de départ. Une première idée de ce que vous voulez suivre.

À partir de là, vous pouvez comparer et contraster votre liste avec les données réelles de la console de recherche Google. Dans la zone Performances de ce précieux outil gratuit, les utilisateurs peuvent exporter une ventilation des requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers leur site via Google, ainsi que l’endroit où vous vous situez actuellement pour eux.

Conseil : assurez-vous d’inclure des orthographes, des expressions et des modificateurs courants dans votre liste de mots clés. Par exemple, si votre entreprise s’appelle Orange 71, vous voudrez suivre : Orange 71, Orange71, orange sept un et ainsi de suite.

… et comment puis-je réellement suivre les mots-clés ?

Vous avez fait la liste et l’avez vérifiée deux fois, vous voulez maintenant commencer à générer des données sur ces mots-clés. Pour ce faire, vous devrez ajouter votre liste à un suivi de rang ou de position.

La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses plateformes Web qui peuvent vous aider à suivre vos progrès, et nous utilisons SEMRush pour tout ce que nous faisons.

Lors du suivi de vos mots-clés, vous devrez également penser à l’emplacement de la recherche et à l’appareil sur lequel elle est effectuée. Ces variables peuvent avoir un impact important sur les performances de votre SERP.

Générez des rapports sur une base mensuelle en accord avec le travail SEO que vous effectuez.

Vitesse de la page et vitesse du site

La compréhension de la vitesse des pages et des sites varie, notamment en ce qui concerne l’impact que cela peut avoir à la fois sur votre référencement et sur le taux de conversion de votre site Web. Définitions rapides :

Vitesse de la page : le temps qu’il faut pour afficher tout le contenu sur une page spécifique

Vitesse du site : une moyenne calculée à partir des lectures de vitesse de page prises sur le site

Ces métriques peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement. Google a déclaré vouloir « rendre Internet aussi rapide que possible », alors soyez assuré qu’ils chercheront à prioriser les sites Web plus rapides là où ils le peuvent. Ne nous croyez pas sur parole, Google a annoncé un changement majeur dans son algorithme de classement mobile à l’été 2018, par lequel la vitesse de la page est devenue un facteur de classement principal pour les recherches mobiles.

Pourquoi donc? Eh bien, Google veut s’assurer que les sites sur lesquels ils affichent les premières positions des résultats de recherche offrent aux utilisateurs une bonne expérience L’un des principes fondamentaux de l’UX est la vitesse du site et la navigation lente est un moyen infaillible de tuer vos conversions en frustrant l’utilisateur. 79 % des acheteurs en ligne déclarent qu’ils ne revisiteront pas un site Web de commerce électronique s’il se charge lentement lors de leur première visite, tandis que 47 % des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site se charge en moins de 2 secondes.

Comment en savoir plus sur la vitesse de ma page et de mon site ?

Vous pouvez en savoir plus sur les performances de votre site en exécutant un test Google Pagespeed Insights ou en utilisant Google Analytics > Comportement > Vitesse du site.

Le test gratuit de Google compare les données de votre site à d’autres pages du rapport d’expérience utilisateur Chrome. Il explore également votre site pour déterminer les domaines d’amélioration, certains des suspects habituels incluent :

  • Éliminez les ressources bloquant le rendu. Cela signifie qu’il y a des améliorations à apporter au CSS de votre site pour l’aider à se charger plus rapidement.
  • Taillez correctement les images. Cela signifie que vous servez des utilisateurs qui ne sont pas de taille appropriée et qu’ils mettront naturellement plus de temps à se charger.
  • Réduisez le temps d’exécution de JavaScript. Peut-être que votre site passe trop de temps à analyser, compiler et exécuter JavaScript.
exemple de résultats de vitesse de page

Enfin, on ne peut pas parler de vitesse du site sans évoquer l’hébergement. Avec qui vous êtes hébergé et le package qu’ils vous offrent, auront un impact monumental sur la capacité de votre site à se charger rapidement. Les hébergeurs Web ont la possibilité de vous offrir de la bande passante, de l’espace de stockage supplémentaire et des ressources dédiées pour garantir que vous offrez à vos utilisateurs l’expérience en ligne qu’ils attendent.