9 facteurs à considérer pour choisir le bon influenceur Instagram

9 facteurs à considérer pour choisir le bon influenceur Instagram

Travailler avec les bons influenceurs est la clé de toute campagne de marketing d’influence réussie. Des influenceurs pertinents, authentiques, engageants et bien adaptés aux valeurs et à l’image de votre marque contribueront grandement à vos campagnes. 

Rechercher et trouver les bons influenceurs peut sembler un processus effrayant. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de votre recherche. Vous devrez également faire attention aux signes qui indiquent si un influenceur est un faux ou non !

Pour vous donner un coup de main, voici 9 critères que vous devez garder à l’esprit lorsque vous recherchez des influenceurs. Nous avons également inclus plusieurs astuces que vous pouvez utiliser pour repérer les influenceurs qui peuvent avoir de faux abonnés !

Tout d’abord : définissez vos objectifs de campagne

Vous devez d’abord définir clairement vos objectifs avant de rechercher des influenceurs ou de mettre en place votre campagne. Il peut y avoir une variété d’objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre campagne, dont certains peuvent inclure :

  • Notoriété de la marque
  • Création de contenu
  • Ventes ou téléchargements d’applications
  • Abonnés à la newsletter ou abonnés sur les réseaux sociaux

En fonction de ce que vous essayez d’accomplir, vous pouvez choisir la manière dont vous souhaitez collaborer avec les influenceurs. Ils pourront contribuer de différentes manières. Par exemple, si votre objectif est de créer du contenu, vous voudrez collaborer avec des influenceurs qui ont des compétences en photographie, plutôt qu’avec des influenceurs qui peuvent avoir une portée, mais un contenu moyen. 

En fixant les objectifs de votre campagne avant de sélectionner des influenceurs, vous serez en mesure de choisir des influenceurs dont vous savez qu’ils sont susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs, plutôt que de travailler avec des influenceurs qui peuvent ou non y contribuer.

9 critères à garder en tête pour choisir les bons influenceurs :

  • Public
  • Taux d’engagement
  • Pertinence
  • Authenticité
  • Valeurs
  • Qualité du contenu
  • La fréquence
  • Fiabilité
  • Qualité du public
  • Où trouver des influenceurs ?

Public

Pour atteindre les consommateurs potentiels, il est crucial que vous travailliez avec des influenceurs qui ont un public pertinent pour votre marque. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités démographiques de l’audience, disponibles sur les plateformes de marketing d’influence, pour identifier les influenceurs qui ont une audience dans votre zone cible, votre âge ou votre sexe. Cela vous donne la possibilité d’atteindre le bon public et de communiquer sur vos produits et services.

Taux d’engagement

Les taux d’engagement indiquent dans quelle mesure un public résonne et répond au contenu des influenceurs. Un bon engagement montre que le public se soucie réellement de ce que les influenceurs publient. 

Pour calculer le taux d’engagement d’une publication, ajoutez le nombre total de likes et de commentaires que les influenceurs obtiennent sur une publication. Vous devez diviser le total par le nombre de followers des influenceurs, puis multiplier le résultat par 100. 

Pour trouver le taux d’engagement moyen d’un profil Instagram, vous devez trouver le taux d’engagement moyen sur un minimum de 10 publications. 

En plus de calculer les taux d’engagement, vous devez également vérifier si les influenceurs prennent le temps de répondre à leurs abonnés. Les influenceurs qui réagissent rapidement aux commentaires développent d’excellentes relations avec leurs abonnés. À leur tour, leurs abonnés sont probablement plus investis dans le contenu qui est partagé avec eux.

Pertinence

Il est important que vous collaboriez avec des influenceurs qui correspondent bien à votre marque. Lorsque vous parcourez les profils Instagram des influenceurs, vous devriez pouvoir imaginer que vos produits ou services y sont annoncés. Les promotions pour une société immobilière, par exemple, ne seraient pas à leur place sur l’Instagram d’un influenceur food & drink. 

Les influenceurs qui ont des profils qui correspondent bien à votre marque auront un public intéressé par vos produits ou services. Lorsque vous collaborez avec eux, leurs publications sponsorisées résonneront bien auprès de leur public.

Authenticité

Les influenceurs authentiques sont plus susceptibles d’avoir un public dédié. Ils sont capables de fidéliser et de fidéliser leur audience en devenant des experts dans leur créneau, comme la gastronomie ou la mode. Ils montrent leur expertise en partageant des histoires personnelles authentiques, des astuces et des conseils avec leurs messages. 

Pour évaluer l’authenticité, vous pouvez faire défiler les légendes Instagram des influenceurs sur les publications normales et sponsorisées. Recherchez des légendes bien pensées qui racontent une histoire. Pour les publications sponsorisées, les légendes des influenceurs doivent être utiles à leur public. Les influenceurs peuvent expliquer pourquoi ils font la promotion des produits ou services de la marque, comment ils peuvent être utilisés ou pourquoi ils aiment la marque.

Vous pouvez également parcourir les hashtags ou mentions uniques de votre marque pour trouver des influenceurs déjà fans de votre marque. Parce qu’ils aiment vos produits ou services, vos collaborations avec eux seront plus authentiques, et ils seront de grands ambassadeurs pour vous.

Valeurs

Avant de vous associer à des influenceurs, vous devez vérifier si vous et les influenceurs avez des valeurs correspondantes. Après tout, il serait déplacé que les influenceurs approuvent les produits carnés en tant que végétaliens. Pour avoir une idée de leurs valeurs, parcourez la biographie Instagram, les photos et vidéos et les légendes des influenceurs.

Leurs biographies peuvent révéler certains de leurs goûts et aversions, pour quelles marques ils peuvent être les ambassadeurs ou quelles causes ils soutiennent. Vous devriez également rechercher des photos ou des vidéos qui peuvent être liées à l’industrie dans laquelle vous évoluez. Vous pouvez lire les légendes des influenceurs pour voir de quoi ils parlent normalement et en quoi ils croient. Ensuite, vous serez en mesure d’évaluer le type de contenu qu’ils créent, car il est probable qu’ils créeront quelque chose de similaire pour vous. 

Qualité du contenu

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, vous leur donnez la liberté de création pour créer du contenu sponsorisé pour votre marque. Parce que leur contenu vous représentera, il est important de vérifier si la qualité de leur contenu correspond à votre image de marque. Lorsque vous regardez les profils des influenceurs, vous devez rechercher de près un contenu clair, bien composé, créatif, cohérent et optimisé pour Instagram.

La fréquence

Lorsque vous explorez les profils Instagram des influenceurs, assurez-vous de regarder à quelle fréquence les influenceurs publient du contenu. Pour que les influenceurs se construisent une audience fidèle, ils doivent engager leurs abonnés en publiant régulièrement du contenu de haute qualité sur leur Instagram. Les profils Instagram actifs devraient idéalement publier du contenu une fois tous les 1 à 3 jours. 

Vous devez également vérifier la fréquence à laquelle les influenceurs publient du contenu sponsorisé. Vous devriez rechercher un bon équilibre entre le contenu sponsorisé et normal. Si vous remarquez que des influenceurs ont publié 3 articles sponsorisés ou plus d’affilée, leur crédibilité peut être menacée. 

Vous devriez ensuite lire certains des commentaires que leurs abonnés ont laissés sur leurs publications sponsorisées. Les commentaires négatifs indiquent que l’influenceur fait peut-être la promotion d’un trop grand nombre de marques.

Fiabilité

Pour garantir le bon déroulement et l’efficacité de vos collaborations, les influenceurs avec lesquels vous choisissez de travailler doivent être fiables. Si un influenceur est, par exemple, un communicateur lent, cela peut vous empêcher de terminer les collaborations en temps opportun. 

Les influenceurs fiables sont proactifs et doivent généralement répondre à tous vos messages rapidement et de manière professionnelle. Si les influenceurs mettent plus d’une semaine à répondre à vos messages, cela peut être le signe qu’ils seront lents à communiquer lorsque vous commencerez à collaborer !

Certaines plateformes de marketing d’influence ont également mis en place un système d’examen. Vous pouvez lire les commentaires que les marques leur ont laissés lors de collaborations précédentes pour voir à quoi ressemblaient leurs expériences.

Qualité du public

Lorsque vous recherchez des influenceurs, vous pouvez en rencontrer qui ont de faux abonnés ou de faux engagements. Pour déterminer s’ils le font, il est important de garder les yeux ouverts pour ces 10 anomalies : 

  1. La qualité du contenu des influenceurs est médiocre, mais les influenceurs sont très suivis.
  2. Les influenceurs publient très peu de contenu, mais ils ont un nombre élevé d’engagements ou un large public. 
  3. Ils ont un engagement très élevé ou faible pour leur nombre de followers.
  4. Les influenceurs ont plus de personnes qu’ils suivent que de followers. Ils peuvent avoir, par exemple, 5 000 abonnés, mais ils suivent 7 000 personnes. Ce ratio suiveur/suiveur peut être le résultat de tactiques « suivre pour suivre » ou « suivre-ne plus suivre ». 
  5. Un large échantillon de followers d’influenceurs présente une combinaison des caractéristiques suivantes :
    • Peu ou pas de contenu,
    • Aucune photo de profil,
    • Noms d’utilisateur étranges,
    • Profils anonymes,
    • Ratios d’abonnés suspects
    • Biographies copiées
    • Photos de stock pour leurs photos de profil.
  1. Les influenceurs ont récemment créé leurs profils Instagram, mais ils ont déjà un large public.
  2. Il y a des modèles d’abonnés soudains et irréguliers sur les profils Instagram des influenceurs. Ils peuvent soudainement afficher des poussées massives de croissance de suiveurs, puis connaître de fortes baisses de leur nombre. 
  3. La majorité des commentaires laissés sur leurs publications sont du spam, génériques et répétitifs. 
  4. Après la publication du contenu, le post des influenceurs gagne rapidement un grand nombre de likes en très peu de temps.
  5. Les vidéos des influenceurs ont un faible nombre de vues par rapport à la taille de leurs followers. 

Gardez à l’esprit que même si les profils Instagram des influenceurs peuvent afficher une ou plusieurs des anomalies énumérées ci-dessus, cela ne signifie pas nécessairement que le créateur est un faux. Leurs profils Instagram doivent être examinés dans leur ensemble et dans le bon contexte. Par exemple, les profils qui affichent des rafales d’abonnés sur une courte période de temps peuvent être le résultat de leur présentation sur la page de découverte d’Instagram, plutôt que d’acheter de faux abonnés.

Où trouver des influenceurs ?

Pour commencer, voici 4 façons courantes de rechercher des influenceurs avec qui travailler.

Recherche de hashtags sur Instagram

Les influenceurs peuvent utiliser vos hashtags de marque ou des hashtags spécifiques à une catégorie lors du partage de contenu, tels que des hashtags liés au style de vie ou aux voyages. Vous pouvez sélectionner les hashtags pertinents pour votre secteur et rechercher les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.

Parcourir les bases de données

Vous pouvez utiliser des bases de données pour rechercher des influenceurs. Les bases de données contiennent généralement des informations sur les profils Instagram des influenceurs, telles que la taille des abonnés et la fréquence de publication. En règle générale, vous ne pourrez pas lancer de campagnes sur des bases de données, bien que certaines puissent proposer ce service moyennant un supplément.

Rejoindre les plateformes de marketing d’influence

En vous inscrivant sur les plateformes de marketing d’influence, vous pouvez rechercher parmi les influenceurs enregistrés sur leur site Web. Vous pouvez utiliser les filtres disponibles pour trouver des influenceurs pertinents pour votre marque. Si la plate-forme fournit un support de campagne, vous pourrez également lancer des campagnes et les gérer, bien que les fonctionnalités puissent varier d’une plate-forme à l’autre.

Trouver des influenceurs en tapant une recherche Google

Vous pouvez rechercher les meilleurs influenceurs Instagram de votre secteur dans une recherche Google. Vos résultats de recherche afficheront des articles de blog contenant des listes d’influenceurs, et vous pourrez les trouver sur Instagram.