9 meilleures pratiques de référencement pour un trafic organique plus fort en 2022

9 meilleures pratiques de référencement pour un trafic organique plus fort en 2022

Surclassez vos concurrents et générez plus de trafic vers votre site grâce à ces conseils fondamentaux d’optimisation des moteurs de recherche.

Améliorez votre optimisation pour les moteurs de recherche avec ces meilleures pratiques de référencement

  1. Développer du contenu basé sur la recherche de mots clés cibles
  2. Utilisez des titres et des en-têtes efficaces
  3. Rédigez des méta descriptions fortes
  4. Optimiser toutes les images
  5. Inclure un certain nombre de liens internes
  6. Fournir un design convivial (sur ordinateur et mobile)
  7. Optimiser la vitesse des pages
  8. Utiliser la navigation et les plans du site
  9. Se pencher sur le HTML sémantique

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou dirigez une équipe de marketing ou de vente, vous savez que l’augmentation de la visibilité de votre site Web peut faire ou défaire vos chiffres de vente et vos revenus .

Selon une étude récente de HubSpot , 75 % des utilisateurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Cela signifie que la plupart des personnes qui effectuent des recherches en ligne trouvent immédiatement ce qu’elles recherchent, et lorsque votre site Web n’est pas aussi bien classé, il est plus difficile pour vos prospects de vous trouver rapidement, voire pas du tout.

Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site et attirer plus de prospects, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen important de le faire. Mais à l’ère de la surcharge de contenu, comment pouvez-vous vraiment vous démarquer de la concurrence ?

Dans cet article, nous allons passer en revue :

  • Un moyen puissant d’améliorer les résultats de recherche que la plupart des entreprises n’utilisent pas. 
  • Comment obtenir une meilleure optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web avec les meilleures pratiques de référencement.

Bien que nous comprenions à quel point il est important de générer du trafic vers votre site Web après tout, plus de trafic équivaut à plus de visibilité nous pensons également qu’il est important de se concentrer sur le bon trafic. 

Vous voulez rafraîchir les bases du référencement, mais aussi apprendre à améliorer votre trafic, vos prospects et vos ventes en adoptant un cadre simple.

Voici ce qu’il faut savoir.

Un moyen puissant d’améliorer les résultats de recherche que la plupart des entreprises ne font pas

Nous savons que vous êtes ici pour en savoir plus sur la manière de générer du trafic Web vers votre site Web en améliorant vos résultats de recherche organiques, et la plupart des ressources de référencement offriront les meilleures pratiques de référencement que nous proposons dans la section suivante.

Il est important de connaître ces meilleures pratiques de base car elles vous aideront à mieux vous classer et devraient être intégrées à votre stratégie pour améliorer les performances de recherche, mais il y a une chose que la plupart des formateurs SEO ne comprennent pas ou n’enseignent pas.

Et c’est l’une des pièces du puzzle du référencement qui fait que tout s’assemble et fonctionne réellement.

Vous ne voulez pas que n’importe quel trafic Web arrive sur votre site Web ; vous voulez générer le bon trafic , c’est-à-dire des prospects qualifiés pour les ventes, prêts à acheter et à la recherche des produits et services que vous fournissez. La création de contenu qui répond à leurs besoins devrait être un élément clé de votre stratégie de référencement.

Une entreprise de piscines qui a presque tout perdu à cause de la récession de 2008. Pour éviter que son entreprise ne fasse faillite, il a publié sur son site Web du contenu qui répondait aux questions que ses clients se posaient. Mais pas de n’importe quel façon, avec honnêteté et transparence totale .

En conséquence, le trafic et les ventes de son site Web ont explosé, sauvant l’entreprise (qui est toujours florissante aujourd’hui).

Cela signifie que même s’il existe des moyens techniques d’améliorer le référencement de votre site Web, si vous souhaitez générer le bon type de trafic, vous devez être honnête à propos de vos produits et services et de ce que vous faites. La confiance est l’un des moyens les plus importants de créer des affaires aujourd’hui , et pour établir cette confiance avec vos prospects, vous devez répondre à leurs questions avec transparence.

Qu’est-ce que cela signifie, exactement?

On recommande, d’attirer davantage de prospects qualifiés vers leur site grâce à un cadre de marketing entrant appelé They Ask, You Answer (Ils demandent, vous répondez) .

Dans ce cadre, il y a cinq sujets qui font le plus bouger l’aiguille des ventes . Cela peut sembler évident, il est clair que la plupart des entreprises ne fournissent pas du tout ce contenu, ou du moins pas bien (généralement parce que la plupart des entreprises ont peur de s’attaquer à ces sujets de front).

Ils sont efficaces dans n’importe quel secteur, et que votre entreprise soit B2B ou B2C.

Nous les appelons Les Big 5 , et ils incluent :

  1. Tarification et coûts : combien coûte votre solution (facteurs, considérations, ce qui définit la valeur, etc.).
  2. Problèmes : les points négatifs ou les problèmes avec votre solution que les acheteurs demandent.
  3. Versus et comparaisons : comment votre produit ou solution se compare à des produits ou solutions similaires.
  4. Avis : opinions et observations honnêtes et impartiales sur votre produit, solution, etc.
  5. Le meilleur de sa catégorie : Quelle est la meilleure solution disponible.

Nous l’avons vu maintes et maintes fois : lorsque les entreprises prennent le temps de répondre à ces questions de manière honnête et approfondie, leur classement dans les moteurs de recherche s’améliore et elles voient le trafic organique augmenter régulièrement de mois en mois.

Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et l’appliquer à la création de contenu sur votre site est le meilleur moyen d’être l’enseignant n°1 dans votre secteur et d’établir une priorité de fiabilité et de confiance avec les prospects et les moteurs de recherche.

En attendant, voici quelques-unes des approches les plus conventionnelles du référencement que vous pouvez utiliser avec They Ask, You Answer pour des résultats encore meilleurs.

Comment obtenir une meilleure optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web avec les meilleures pratiques de référencement

Avec des mises à jour constantes et secrètes de l’algorithme de Google et tant d’informations pour construire votre référencement, par où commencer ? En 2022, ce sont quelques-uns des meilleurs moyens d’augmenter votre trafic.

1. Développer du contenu basé sur la recherche de mots clés cibles

Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de référencement de contenu, des outils de référencement tels que Semrush, Surfer SEO et Ahrefs peuvent vous aider à déterminer quels devraient être vos mots-clés cibles idéaux. Vos outils de planification de mots clés sont configurés pour vous aider à aligner votre contenu sur ce que recherchent vos chercheurs. Chaque élément de contenu que vous créez doit s’efforcer de correspondre le plus possible à l’intention de recherche.

Quel que soit l’outil que vous utilisez, vous devez fournir des suggestions basées sur :

  • Mots-clés principaux. Ces mots-clés de haut niveau devraient servir de sujet principal.
  • Mots-clés secondaires. Doit être utilisé aussi souvent que possible comme sous-titres dans vos articles et pages piliers.
  • Langue de support. Mots-clés de niveau inférieur que vous pouvez utiliser dans tout le texte.

Dans votre recherche, lorsque vous trouvez des mots-clés secondaires forts qui ont suffisamment de trafic de recherche autour d’eux, voyez si vous pouvez justifier la création d’articles et de contenu pour eux seuls. Lorsque vous publiez des articles sur un sujet plus vaste et que vous les liez à un article sur un sous-sujet – et vice versa – vous dites aux moteurs de recherche que vous en savez beaucoup sur ce mot-clé/sujet, ce qui augmente vos chances d’être classé pour celui-ci.

Lorsque vous essayez de tout intégrer dans un seul élément de contenu, vous risquez de surcharger ce contenu avec un texte maladroit et lourd de mots-clés qui peut ne pas sembler naturel pour vos lecteurs (et Google).

Vous devriez également examiner les opportunités offertes par les mots-clés à longue traîne . Ces expressions à faible volume sont souvent associées à une intention de recherche plus axée sur les transactions, ce qui les rend parfaites pour le contenu qui attire vos clients potentiels plus loin dans l’entonnoir.

2. Utilisez des titres et des en-têtes efficaces

Bien que les termes puissent être interchangeables pour la plupart des gens, les titres et les en- têtes sont nettement différents et occupent différentes parties du code de vos pages Web.

Le titre est placé dans l’élément <head> de chaque document HTML que vous créez, et le <head> sert de conteneur pour les métadonnées de chaque page Web (données sur les données). Cela inclut des informations telles que le titre du document, la langue utilisée sur la page et des scripts pour vos outils d’analyse.

Le titre (qui est placé entre les balises <title></title>) indique à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi parle la page au plus haut niveau. Il est également affiché sur les résultats des moteurs de recherche.

Des titres bien construits font deux choses importantes :

  1. Incluez le mot-clé principal pour lequel vous essayez de vous classer.
  2. Donnez envie aux gens de cliquer ou de lire le contenu.

Les bons titres sont un élément clé des meilleures pratiques de référencement et devraient être parmi les toutes premières choses à considérer lors de la création de contenu. Si vos pages Web sont indexées par les moteurs de recherche et finissent par se classer mais n’obtiennent pas de clics, Google les remplacera dans les résultats de recherche par des articles sur lesquels on clique.

Les en-têtes font partie du code qui crée la partie de la page que vos utilisateurs voient réellement. Le titre sur la page de votre document HTML sera enveloppé dans la balise <h1>, avec vos sous-titres placés entre <h2> et d’autres sous-titres enveloppés dans des balises allant de <h3> à <h6>.

Lorsque vous écrivez des balises de titre et des titres, réfléchissez à la manière dont vous pouvez faire savoir à un utilisateur exactement ce qu’il retire de l’article. Les gens aiment voir qu’il y aura une profondeur d’informations. Par exemple, il est préférable d’utiliser « 9 excellentes façons d’augmenter le trafic de votre site Web » comme titre que « Augmenter le trafic de votre site Web aujourd’hui ». Vous voulez penser à quelque chose qui obligerait un utilisateur à s’arrêter et à vouloir lire votre contenu, mais aussi utiliser le mot-clé pour que Google comprenne de quoi parle votre article.

Étant donné que les titres donnent à Google une meilleure idée de l’objet de la page ainsi que de la structure de vos pages, ils sont fortement pondérés. L’inclusion d’un mot-clé secondaire dans vos sous-titres, par exemple, indique à Google que vous couvrez non seulement le sujet principal mais également d’autres parties du sujet et que vous l’abordez sous plusieurs angles. Vous devriez également prendre le temps de créer des titres individuels pour plusieurs pages, même s’ils couvrent des aspects similaires du même sujet.

Les moteurs de recherche aiment classer le contenu de haute qualité qui couvre bien le sujet, car ils recherchent cette source d’information unique. Lorsque Google classe votre site Web, il le fait avec l’assurance que « c’est la page qui répondra à votre question ».

3. Rédigez des méta descriptions fortes

La balise meta description définit le bloc de texte qui apparaît après le titre du contenu dans les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche). Tout comme les titres de vos pages, la méta description de votre page est placée dans le <head> du code HTML de chaque page.

C’est le texte qui explique quelles informations ce contenu fournit.

Comme pour le texte de l’en-tête, vous devez réfléchir à ce que vous recherchez en tant qu’utilisateur. Quelle description vous ferait cliquer sur le lien pour en savoir plus ?

Gardez à l’esprit que Google réécrit fréquemment les méta descriptions. Après avoir analysé l’intention des utilisateurs, ils font de leur mieux pour prendre votre contenu et le décrire comme quelque chose qu’ils pensent que les utilisateurs recherchent, puis l’afficher. Parfois, ils prennent le texte de votre méta-description ou du contenu de la page et le reconfigurent d’une manière qui, selon eux, fonctionne mieux.

La méta description n’est pas utilisée dans l’algorithme de classement de recherche ; cependant, le taux de clics de votre site à partir des résultats de recherche est de . Alors, rendez votre méta description aussi attrayante que possible, même si Google finit par la réécrire pour vous. Cela vaut toujours la peine d’essayer d’obtenir les informations que vous souhaitez, et c’est une opportunité de publicité gratuite dans les classements de recherche.

4. Optimisez toutes les images

Vous voulez que vos pages se chargent le plus rapidement possible, alors assurez-vous d’optimiser les images afin que leurs tailles de fichiers soient aussi petites que possible.

Utilisez Google Lighthouse pour analyser votre site et trouver quelles images pourraient le ralentir. Les services d’optimisation, tels que Bulk Resize Photos et Ezgif , peuvent vous aider à réduire la taille des fichiers multimédias, mais la plupart des CMS offrent également des fonctionnalités d’optimisation, vous permettant de les modifier directement dans la publication.

Le moyen le plus simple d’éviter d’avoir à réduire beaucoup de tailles d’images par la suite est de développer vos images pour qu’elles soient aussi belles que possible à la plus petite taille possible.

En effet, Google prend en compte l’expérience utilisateur dans son algorithme de classement de recherche, et si votre page se charge lentement mais que la page de votre concurrent qui contient les mêmes informations se charge rapidement, en particulier sur mobile, Google va d’abord donner la page la plus rapide aux utilisateurs.

Un autre conseil SEO :

« En plus d’optimiser la taille de vos images, utilisez des balises alt et des descriptions d’images sur la page pour faciliter la recherche organique. Il ne suffit pas d’être bien classé dans Google Images pour quelqu’un qui recherche un exemple de widget rouge ou un modèle de navire Star Trek , mais cela peut aider dans la recherche organique réelle. Si une page contient 22 images de widgets rouges, Google pensera que c’est une bonne page pour en savoir plus sur les widgets rouges ! »

Il est également important de considérer l’accessibilité. De nombreux utilisateurs tireront parti de la technologie des lecteurs d’écran pour les aider à naviguer sur le Web, et vous souhaitez dire à Google et aux autres moteurs de recherche que vous les prenez en charge.

Faites donc ce que vous pouvez pour limiter la taille du fichier de vos images et intégrez un texte alternatif fort (le texte qui décrit ce qu’est la photo au cas où la photo ne peut pas être rendue) afin que le support visuel que vous choisissez soutienne votre force globale de référencement .

5. Inclure un certain nombre de liens internes

Vous souhaitez créer un lien chaque fois que cela est approprié, mais incluez toujours quelques liens internes vers des éléments de contenu pertinents. Google explore chaque page et veut voir que vous créez un lien vers plus d’articles autour de l’article que vous écrivez.

Faites un lien avec l’intention et gardez à l’esprit la recherche, en particulier lors du choix du texte d’ancrage. Cela signifie qu’au lieu d’utiliser des expressions telles que « Lire cet article », vous utilisez un texte d’ancrage qui utilise le mot-clé principal sur lequel l’article est basé. Cela indique aux moteurs de recherche plus d’informations sur la direction du lien.

Google ne dit pas combien de liens externes ou internes inclure, mais en règle générale, basez-le sur la longueur de votre contenu. Le plus important est de vous assurer que tous vos liens internes sont pertinents.

Il n’y a pas de limite stricte au nombre que vous devez inclure, mais si vous créez un lien vers beaucoup de contenu non pertinent, cela distrait le lecteur et confond les moteurs de recherche. Nous vous recommandons d’utiliser plusieurs liens internes pour des raisons de clarté vers le début de l’article lorsque vous présentez de nouveaux concepts à vos lecteurs, mais votre objectif ultime lors de la création de liens dans votre contenu doit être de vous concentrer sur l’utilisateur.

6. Fournir un design convivial (sur ordinateur et mobile)

La conception est souvent laissée de côté dans les discussions internes sur l’amélioration du classement d’une entreprise dans les moteurs de recherche, l’accent étant plutôt mis sur l’amélioration des balises méta et la création de contenu de haute qualité, mais cela ne devrait vraiment pas être le cas.

Google souhaite que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent lorsqu’ils arrivent sur une page, quel que soit l’appareil sur lequel ils se trouvent. Essayez de rendre aussi facile que possible l’utilisation de votre site par quelqu’un sur son téléphone – et tout aussi facilement sur un navigateur Web d’ordinateur.

Est-il facile de naviguer sur votre site ? Est-il facile de faire défiler et de cliquer sur les liens ? Votre contenu long fournit-il une table des matières ou un moyen facile de parcourir ? Parfois, lorsque vous créez un site Web uniquement pour les utilisateurs de votre ordinateur, vous n’avez pas la chance de voir à quoi il ressemble sur un téléphone.

Encore une fois, lorsque vous développez votre site Web, gardez à l’esprit l’utilisateur. Selon la façon dont vos prospects interagissent avec votre contenu, vous n’aurez peut-être pas à vous soucier autant du mobile, mais à des fins de classement pur, l’expérience mobile est très importante.

Heureusement, les systèmes de gestion de contenu comme HubSpot et WordPress permettent de garantir que l’expérience utilisateur de votre site est cohérente et simple dès le départ, grâce à une conception responsive.

7. Optimiser la vitesse des pages

La section <head> de chaque document HTML se charge avant la partie visible d’une page particulière. Cela signifie que le code de cette section doit être aussi léger que possible.

Malheureusement, parce que cette section d’une page est moins visible pour les intervenants sur un site, la tête finit par être négligée au fil des années. Il n’est pas rare que plusieurs scripts pour Google Analytics ou des outils de comportement utilisateur comme Hotjar soient laissés dans le code, ce qui ralentit les temps de téléchargement.

Si vous êtes curieux de savoir ce que vous pouvez faire pour optimiser la vitesse de vos pages, vous devriez profiter du test Lighthouse de Google . Cet outil vous montre tout ce qui ralentit votre temps de chargement, en plus des images. Il peut fournir des informations à un niveau granulaire, en vous disant essentiellement : « Hé, ce sont les sept choses qui se chargent lentement ». Vous pouvez utiliser ces informations pour décider ce qui est essentiel pour vos besoins internes et ce qui peut être omis.

Vous voulez également vous assurer que vos CSS (feuilles de style en cascade) sont bien rangées. Ils doivent être à jour et construits aussi efficacement que possible. Chaque fois que vous avez l’occasion de réduire votre CSS, vous devez la saisir. Vous n’avez pas besoin de supprimer une grande quantité de code, mais chaque dixième de seconde compte.

Les gestionnaires de sites dont les pages contiennent beaucoup d’informations voudront profiter des opportunités pour fournir le plus de contenu possible à Google et à l’utilisateur le plus tôt possible. C’est une bonne idée de vous assurer que votre texte est visible avant le chargement de votre police Web .

Vous pouvez également tirer parti du chargement différé afin que moins de contenu critique pour la recherche, comme les images et les vidéos, soit rendu après le texte de votre page.

8. Utilisez la navigation et les plans du site

Votre navigation supérieure est le plus grand vote que vous puissiez avoir sur votre site pour l’importance d’un élément de contenu.

Voici des conseils pour le rendre convivial pour le référencement :

  • Lien vers vos plus grandes pages piliers à partir de votre navigation supérieure. Vous ne voulez pas créer de lien vers tout à ce niveau, mais les pages principales de votre site Web doivent être affichées ici.
  • Utilisez un langage pertinent pour le chercheur. Essayez de ne pas utiliser des termes tels que « solutions » et « services » si vous pouvez l’aider. Par exemple, le site Web d’un plombier pourrait renvoyer directement à « installation d’évier », « installation de toilettes », etc.

Les sitemaps, en revanche, sont des fichiers XML qui indiquent à Google ce qu’il y a sur votre site. Une fois le vôtre terminé, soumettez-le à Google via Google Search Console . Dans le cas de HubSpot et WordPress, vous aurez automatiquement un plan du site intégré qui répartit toutes les sections de votre site Web de manière cohérente.

En tant que bonne pratique générale en matière de référencement, vous devez vous assurer que votre plan de site est clairement présenté et que Google le connaît. Google est vraiment doué pour explorer les pages et trouver des liens internes, mais vous devriez toujours avoir un plan du site configuré dans la Search Console. C’est une excellente ressource à avoir, surtout si, en fin de compte, vous devez désavouer les backlinks toxiques.

9. Se pencher sur le HTML sémantique

Le HTML sémantique indique à Google ce qu’il explore et regarde, et les balises d’en-tête sont l’une des parties les plus importantes. Le HTML sémantique révèle la structure d’une page – comment le contenu est présenté et quels sujets principaux et secondaires sont inclus. Cela ne montre pas seulement à Google quel est le concept, mais quel est le texte par rapport au reste du texte.

Cela signifie qu’au lieu de formater votre texte sur une page avec du texte plus gros et plus petit, vous utilisez les balises d’en-tête décrites précédemment. Au lieu d’utiliser la balise <b> pour indiquer du texte en gras, le code HTML autour du texte doit indiquer que le texte est <strong>, ce qui met davantage l’accent sur ce qui se trouve entre les balises.

Il existe une différence linguistique spécifique avec Google sur la façon dont les aspects de votre texte fonctionnent, et ils considèrent le HTML pour voir quelle partie de la page est en gras par rapport à l’italique. Ils savent à quoi ressemblent un titre de document et une structure de page bien rédigés.

Tout comme la création d’un site avec une conception conviviale, la plupart des systèmes de gestion de contenu facilitent la création d’une page à l’aide d’un code HTML sémantique approprié.