Analyse de présence Web : quelle est la visibilité de votre entreprise ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez recherché votre entreprise en ligne et analysé ce que vous avez trouvé ?

Effectuer une analyse de la présence Web pour votre entreprise est la première étape du développement d’une présence Web puissante. En recherchant votre entreprise comme si vous étiez un client potentiel à la recherche d’un produit ou d’un service, vous ferez l’expérience de la première impression que les autres auront lorsqu’ils cliqueront sur l’un de vos liens. Étant donné que les premières impressions comptent à la fois en ligne et hors ligne, ces informations importantes peuvent vous aider à façonner votre stratégie de marketing digital. Sinon, si vous ne savez pas comment les autres voient votre entreprise dans les résultats de recherche, vous commercialisez votre entreprise les yeux bandés.

Pourquoi développer une empreinte numérique étendue ?

Toutes les entreprises doivent développer une empreinte numérique étendue dans le cadre de vos activités de marketing en ligne. Plus l’empreinte est grande, plus votre entreprise est susceptible d’être trouvée lorsque quelqu’un effectue une recherche. Si votre entreprise n’est pas visible dans les résultats des moteurs de recherche, vous perdez une opportunité d’attirer un client.

Considérez votre présence en ligne comme un réseau interconnecté de plateformes offrant des points de contact avec les clients. Il peut s’agir de votre site Web, de vos profils de médias sociaux, de listes d’annuaires et de sites d’examen. Chacun de ces points de contact doit véhiculer efficacement votre marque pour aider votre public cible à vous connaître. Et chacun de ces points de contact numériques doit être relié les uns aux autres lorsque cela est possible.

Qu’est-ce qu’une analyse de présence Web ?

Une analyse de présence sur le Web est un exercice qui vous aide à déterminer comment votre entreprise est perçue lorsqu’un internaute recherche vos produits et services. Il répond à des questions telles que :

  • Votre entreprise peut-elle être trouvée lorsque quelqu’un effectue une recherche ?
  • Votre marque est-elle cohérente sur toutes vos propriétés en ligne ?
  • Comment votre entreprise se compare-t-elle à vos concurrents ?
  • Quelle est votre réputation auprès de vos clients ?
  • Votre contenu résonne-t-il auprès de votre public cible ?
  • Est-il facile de vous trouver, de vous connecter et de vous contacter ?

Cette évaluation vous aidera à identifier les domaines qui nécessitent une attention particulière. Vous serez en mesure de développer un meilleur plan marketing qui se concentre sur les bonnes choses pour attirer votre client idéal. Le résultat des activités de marketing qui améliorent l’efficacité de votre marketing en ligne.

Présentation de l’analyse de la présence Web

Une analyse de présence Web doit inclure ces 8 éléments :

  • Analyse et recherche de mots clés
  • Visibilité sur les moteurs de recherche du site Web
  • Analyse des citations locales
  • Analyse de la structure du site Web
  • Révision, organisation et optimisation du contenu
  • Analyse des réseaux sociaux
  • Gestion de la réputation
  • Compréhension concurrentielle

Pour commencer et pour faciliter cette tâche, je vous propose de télécharger SEO PowerSuite de Link-Assistant , un ensemble d’outils de référencement qui vous permet de recueillir des informations sur votre site Web et les classements de recherche et ceux de vos concurrents. Il existe une version gratuite qui devrait suffire à la plupart des petites entreprises.

Analyse de la présence Web – Processus en 8 étapes

Étape 1 – Analyse et recherche de mots clés

Pour vos expressions de mots clés les plus populaires, où vous situez-vous le cas échéant ?

Il est important de savoir quelles expressions de mots clés les gens utilisent pour trouver votre entreprise. La recherche de mots clés prépare le terrain pour votre contenu, vos profils de réseaux sociaux, vos listes d’annuaires et toutes vos activités de marketing .

La console de recherche Google est un point de départ . Google Search Console est un service gratuit offert par Google qui vous aide à surveiller et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Il vous donne accès aux requêtes de recherche qui sont réellement utilisées lorsque les utilisateurs accèdent à votre site. Vous devez vérifier votre site Web dans Google Search Console pour commencer à collecter ces informations. Vous pouvez ensuite exporter les données dans une feuille de calcul et l’utiliser pour commencer à créer votre liste de mots clés pertinents.

Ensuite, découvrez d’autres mots-clés à longue traîne à l’aide d’outils tels que Keyword.io ou Ubersuggest . Ces outils gratuits utilisent la saisie semi-automatique de Google pour générer des centaines de mots-clés pertinents à longue traîne pour n’importe quel sujet. La saisie semi-automatique Google est la liste des phrases qui s’affichent sous forme de suggestions lorsque vous tapez dans le champ de recherche.

Non seulement vous obtenez une excellente liste de mots-clés à partir desquels travailler, mais ceux-ci peuvent également vous orienter vers des idées de contenu. Ubersuggest fournit également le volume de recherche, le coût par clic et la concurrence pour chaque mot clé. 

Étape 2 – Visibilité sur les moteurs de recherche du site Web

Comment puis-je vous trouver et qu’est-ce qui manque?

Maintenant que vous avez vos mots-clés, vérifiez le classement de votre site Web pour vos meilleurs mots-clés. Utilisez Rank Tracker de Link Assistant pour obtenir un rapport sur votre classement. Entrez votre nom de domaine, vos meilleurs mots-clés et appuyez sur Démarrer. Il exécute un rapport qui vous montrera comment vous vous classez pour ces mots-clés dans les moteurs de recherche que vous sélectionnez. Vous pouvez enregistrer le rapport et l’exécuter régulièrement pour suivre votre progression dans les classements.

Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez définir un emplacement spécifique pour Google. Lorsque vous exécutez le rapport, les résultats indiquent également si vous vous classez dans le pack de 3 entreprises locales de Google My Business.

Étape 3 – Analyse des citations locales

Où votre entreprise est-elle répertoriée en ligne et les informations sont-elles exactes ?

Les listes et les citations d’entreprises locales sont un élément important de votre empreinte numérique. Avoir des listes de qualité et précises aide votre classement et renforce votre réputation.

Réclamez et mettez à jour votre entreprise sur Google My Business. Après cela, découvrez où vous êtes répertorié et vérifiez que les informations affichées sont exactes et cohérentes. Pour ce faire, vous pouvez :

  • Effectuez une recherche manuelle de votre entreprise et enregistrez ce que vous trouvez.
  • Engagez l’une des nombreuses entreprises qui proposent un outil payant. Les notables sont BrightLocal et Moz.

La revendication et la gestion de vos listes d’entreprises locales présentent les avantages suivants :

  • Votre entreprise est plus visible sur le Web social ;
  • Il crée plus de liens vers votre site Web.
  • Vous avez le contrôle de votre annonce

Gardez à l’esprit que tous les sites de citation ne sont pas les mêmes. Ne vous laissez pas submerger par le nombre de sites. Assurez-vous de choisir ceux qui conviennent à votre entreprise et mettez d’abord à jour ces listes. 

Étape 4 – Analyse de la structure du site Web

Votre site Web manque-t-il des éléments appropriés pour aider votre entreprise à être visible ?

La structure de votre site Web a beaucoup à voir avec la façon dont vous serez indexé dans les moteurs de recherche. C’est peut-être quelque chose pour lequel vous aurez besoin d’aide.

Choses à rechercher :

  • Avez-vous un certificat SSL ?
  • Votre site est-il adapté aux mobiles ?
  • Utilisez-vous vos mots-clés dans la page et les URL de publication ?
  • Vous n’avez qu’une seule version du site (www ou non-www) avec celle que vous n’utilisez pas redirigeant vers l’autre ? (Google les considère comme des sites différents avec du contenu en double.)
  • Avez-vous soumis un plan de site XML à Google Search Console ?
  • Votre site se charge-t-il rapidement et offre-t-il une expérience utilisateur de qualité ?

Et il y a plus de choses à considérer. Mais vous pouvez commencer par exécuter un audit de site Web Link Assistant. Ce rapport vous donnera certaines des informations que vous devez corriger.

Étape 5 – Revue, organisation et optimisation du contenu

Rédigez-vous du contenu pertinent pour votre public cible, facile à trouver et à consommer et optimisé pour une bonne indexation par les moteurs de recherche ?

Le contenu est la base de votre stratégie d’inbound marketing. Afin d’attirer le bon public vers votre entreprise, vous devez rédiger un contenu qui :

  • Fournit de la valeur
  • Est ce que votre public cible recherche
  • Eduquer et informer
  • Résout un problème
  • Satisfait un besoin

La structure de liens internes de votre contenu aide vos lecteurs à naviguer plus facilement sur le site. En structurant votre contenu de manière à ce qu’il conduise le lecteur d’un contenu à un autre, vous gardez les visiteurs sur votre site Web plus longtemps et envoyez des signaux positifs à Google que le contenu qu’ils ont trouvé est pertinent pour leur recherche.

Chaque élément de contenu doit avoir tous les éléments de référencement sur la page appropriés qui peuvent garantir que votre contenu est correctement indexé.

Étape 6 – Analyse des médias sociaux

Votre présence sociale est-elle cohérente, projetant la même marque et les mêmes messages ?

L’analyse de votre présence sur les sites de médias sociaux concerne la cohérence de la marque, la communication du message et la participation sur tous les sites. Examinez attentivement vos profils et assurez-vous de :

  • Envoyer le même message au même public
  • Complétez vos profils avec des informations cohérentes
  • Lien vers tous vos profils et votre site internet pour une visibilité maximale

Vous n’êtes pas obligé d’être sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais celles sur lesquelles vous vous trouvez doivent projeter une image cohérente.

Étape 7 – Réputation

Que disent vos clients de vous ?

Si vous avez d’excellentes critiques de vos clients, c’est génial. Mais, vous ne pouvez pas plaire à tout le monde tout le temps, vous pouvez donc avoir une critique négative ou deux.

  • Avez-vous vérifié les avis que vous avez reçus ?
  • Y a-t-il des critiques négatives auxquelles vous devez faire face ?
  • Vous n’avez aucun retour client ?

Une fois que nous savons ce qui existe, nous pouvons créer un plan pour obtenir des critiques plus positives, répondre aux critiques négatives et bâtir une réputation de marque de qualité.

Étape 8 – Compréhension concurrentielle

Comment vous comparez-vous à vos concurrents ?

Maintenant que vous savez comment vous êtes perçu en ligne, comparez vos résultats avec ceux de vos concurrents. Examinez leur site Web et leurs profils de médias sociaux pour leurs messages, la cohérence de la marque et l’utilisation des mots clés.

  • Savez-vous où vous êtes plus fort ou plus faible qu’eux ?
  • Leurs profils sociaux sont-ils plus systématiquement marqués ?
  • Leurs messages semblent-ils plus pertinents pour votre cible que les vôtres ?

Ces informations vous aident à déterminer où vous devriez canaliser vos efforts de marketing. Vous pouvez collecter efficacement ces informations à l’aide du Rank Tracker de Link Assistant. L’outil affiche les classements des concurrents dans des tableaux clairs, sur des graphiques visuels ou dans un rapport spécial sur les classements de compétition.