Comment améliorer votre stratégie de mots clés PPC en analysant les mots clés de vos concurrents

La recherche de mots clés est un élément essentiel des campagnes de référencement, de stratégie de contenu et de paiement par clic (PPC). Essentiellement, la recherche de mots clés consiste à identifier les mots clés que vos clients recherchent le plus .

Bien que cela puisse sembler simple, la recherche de mots clés est en fait un processus compliqué. Étant donné que n’importe quel mot ou expression peut être considéré comme un mot-clé, il existe d’innombrables options parmi lesquelles choisir. Étant donné qu’aucune entreprise ne peut se permettre de payer pour des annonces PPC pour tous les mots clés, vous devez réduire considérablement la liste. Alors, comment choisissez-vous les meilleurs mots-clés pour votre marque ? Dans ce cas, vos concurrents pourraient être vos meilleurs amis.

Analyse des mots clés des concurrents

Imaginez que vous dirigez un restaurant. Les temps sont durs et les affaires diminuent. Bien qu’il n’y ait pas de clients assis à vos tables, le restaurant en bas de la rue a toujours une file d’attente à la porte. Quelle est la meilleure façon de découvrir leur secret du succès ? Rendez-leur visite pour voir ce qu’ils font.

Cela peut sembler sournois, mais jeter un œil à ce que font vos concurrents est un excellent moyen d’avoir de nouvelles idées. Cela vaut également pour votre recherche de mots clés.

Si vous n’êtes pas sûr des mots-clés que vous devez utiliser dans votre stratégie de mots-clés PPC, regardez vers vos concurrents. Découvrez les mots-clés pour lesquels ils se classent et utilisez ces connaissances pour booster votre propre stratégie de mots-clés.

Avantages de l’analyse des concurrents

L’espionnage des stratégies de mots-clés de vos concurrents peut vous donner un aperçu de leurs stratégies de marketing en ligne. Ces informations peuvent vous aider à créer et à renforcer vos propres campagnes de mots clés PPC de diverses manières :

  • Identifier de nouveaux mots clés
  • Trouver des lacunes dans la stratégie des concurrents
  • Découvrez qui ciblent vos concurrents
  • Voir quels produits ou services ils proposent

Lors de la gestion d’une campagne PPC , plus il y a de concurrence pour un mot-clé, plus il coûtera cher à classer. Jetez un œil aux mots-clés de vos concurrents pour révéler les lacunes de leur stratégie de campagne. Si vous remarquez qu’ils ont oublié un mot-clé pertinent, c’est une excellente occasion pour vous de vous lancer et de prendre du trafic en ligne à bon marché. 

L’analyse des mots clés des concurrents révélera également des informations plus approfondies sur la stratégie marketing globale de vos concurrents, telles que les personnes qu’ils ciblent et les produits ou services dont ils font la promotion. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour les affronter ou vous diriger vers un créneau moins compétitif.

La clé d’une analyse efficace des mots clés des concurrents est de s’appuyer sur les stratégies de vos concurrents. Ne vous contentez pas de copier ce qu’ils font. Regardez les tendances générales. Voyez ce qui fonctionne pour eux et, plus important encore, ce qui ne fonctionne pas pour eux. Utilisez ces connaissances pour améliorer vos propres campagnes PPC afin de les rendre plus fortes. 

C’est bien d’apprendre de ses propres erreurs ; c’est encore mieux d’apprendre de quelqu’un d’autre.

Les meilleurs outils pour analyser les mots-clés des concurrents

L’analyse des mots clés des concurrents semble excellente, mais comment trouvez-vous les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent ? Jetons un coup d’œil à quelques outils d’analyse de mots clés.

Les outils de recherche de mots clés concurrents font le travail pour vous. Ce sont des logiciels automatisés qui parcourent Internet pour trouver tous les classements de mots-clés payés et non payés de vos concurrents. Voici les meilleurs du marché en ce moment :

1. BuzzSumo

En matière de recherche de mots clés, il est difficile de battre BuzzSumo . Non seulement cela vous aide à fouiner sur les mots-clés de vos concurrents, mais cela vous aidera également à trouver des concurrents dont vous ignoriez même l’existence.

Vous pouvez saisir n’importe quel mot-clé ou phrase, et BuzzSumo affichera une page de résultats de type Google qui indiquera les sites actuellement les mieux classés pour votre mot-clé ciblé, leurs engagements sur les réseaux sociaux et le nombre total de partages sur Internet. Certains des sites les mieux classés peuvent provenir de marques avec lesquelles vous ne vous êtes pas rendu compte que vous étiez en concurrence, ce qui vous donne encore plus de concurrents à surveiller.

Vous pouvez même utiliser l’outil BuzzSumo pour comparer différents domaines les uns par rapport aux autres. Saisissez simplement deux URL et les deux sites seront comparés en fonction du contenu le plus populaire de chaque page. Il peut même décomposer le contenu en fonction de sa longueur. Cela vous informera sur le classement de votre site par rapport à la concurrence et sur le type de contenu sur lequel vous devriez vous concentrer.

2. SEMrush

SEMrush est un autre outil de recherche de mots clés populaire utilisé par les spécialistes du marketing du monde entier. Alors que BuzzSumo est principalement destiné à la recherche de concurrents, SEMrush est une suite complète d’outils de recherche de mots clés. 

Cet outil de recherche de mots clés utile peut vous aider à approfondir encore plus les stratégies de mots clés de vos concurrents. Non seulement vous pouvez consulter vos concurrents, mais vous pouvez même consulter les concurrents de vos concurrents !

Contrairement à BuzzSumo, vous n’avez pas besoin d’avoir les mots-clés au préalable. Tapez simplement l’URL d’un concurrent et SEMrush fournira une liste de mots-clés pour lesquels ce site est classé. Cela vous indiquera quels mots-clés sont les plus populaires et où existent des lacunes.

SEMrush vous permet également de filtrer les résultats des concurrents en fonction de l’emplacement. Si vous êtes un fleuriste local, par exemple, vous ne vous souciez pas vraiment du classement des fleuristes dans d’autres pays ; vous ne pouvez pas rivaliser avec eux pour les affaires. Vous pouvez filtrer les résultats pour n’inclure que les entreprises de votre région pour en savoir plus sur votre concurrence locale.

3. SpyFu

Comme son nom l’indique, SpyFu est un outil de recherche de mots clés entièrement dédié à la recherche de concurrents. En plus de trouver des mots-clés, SpyFu peut analyser les dépenses publicitaires, l’historique publicitaire et les backlinks des concurrents. Il peut même remonter le temps et rechercher l’historique des annonces et des classements de vos concurrents.

Tout savoir sur les stratégies PPC de vos concurrents et l’historique des dépenses sera d’une grande aide lorsque viendra le temps d’enchérir sur vos propres campagnes PPC. Puisque vous savez combien ils dépensent, il est facile pour vous de les surclasser. Ou, si vous remarquez que leur budget est beaucoup plus élevé que le vôtre, il vous dira quels mots clés éviter complètement.

4. Analyse des enchères Google Ads

La plupart des annonceurs PPC utilisent Google Ads pour gérer leurs campagnes marketing. Ce qu’ils ne savent peut-être pas, c’est que Google Ads est livré avec des outils de recherche de concurrents intégrés pour aider à la recherche de mots clés.

Les informations sur les enchères Google Ads vous montreront comment vous vous situez par rapport à vos concurrents pour des mots clés spécifiques sur Internet. Bien que l’outil soit basique et affiche les données des concurrents uniquement pour les mots-clés pour lesquels vous avez activement enchéri, vous n’aurez pas besoin de téléchargements supplémentaires, de logiciels tiers ou d’abonnements pour l’utiliser.

5. Nuages ​​de mots

Oui, les nuages ​​de mots sont généralement réservés aux présentations PowerPoint ringardes, mais ils peuvent également être utiles pour la recherche de mots-clés concurrents. Il existe des dizaines de sites Web de nuages ​​de mots qui analysent le texte d’un site Web entier et placent les informations dans un nuage de mots. Plus un mot est utilisé fréquemment, plus il apparaît gros.

Si vous analysez le site Web d’un concurrent à l’aide d’un nuage de mots, vous pouvez voir les mots-clés qui apparaissent le plus souvent. Les nuages ​​de mots sont un excellent moyen d’obtenir de nouvelles idées de contenu pour votre propre site Web. Ce n’est peut-être pas l’outil de recherche sur les concurrents le plus élaboré, mais il est rentable et fait le travail.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence grâce à la recherche de mots-clés concurrents

L’analyse des mots clés des concurrents revient à lever le voile sur la stratégie marketing de la concurrence. Vous pouvez utiliser ces informations précieuses pour mettre à jour et adapter vos propres stratégies de campagne PPC et SEO pour les rendre plus fortes et vous aider à surpasser la concurrence.

Plus vous en savez sur vos concurrents, plus il vous est facile de les battre.