Comment construire une stratégie SEO en 4 étapes

Comment construire une stratégie SEO en 4 étapes

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement ? 

Une stratégie de référencement est le processus d’identification, de création et de publication de contenu et de mises en œuvre techniques afin d’augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Cet article se concentrera principalement sur les stratégies de référencement « on-page », à savoir l’idéation et la création de contenu. Une stratégie de référencement peut également être axée sur les efforts hors page (création de liens, gestion de l’autorité et de la réputation, et pratiques de relations publiques) ou sur le référencement technique (vitesse de la page, UX mobile, sécurité du site). 

Recherche de mots clés

En matière de référencement, les mots-clés sont le principe fondamental. Les requêtes textuelles et cela inclut la recherche vocale sont basées sur des mots et des phrases ; c’est ainsi que fonctionnent les moteurs de recherche. Même si les algorithmes des moteurs de recherche deviennent de plus en plus complexes, le contenu reste un incontournable indiscutable pour tout site Web.

Alors, comment commencez-vous à rédiger une copie basée sur le référencement ? Vous effectuez une recherche de mots clés.

C’est l’étape la plus importante dans la formation d’une stratégie de référencement efficace et ne doit pas être ignorée . Les hypothèses sont dangereuses en référencement ! 

Alors que vous connaissez vos services et produits et la terminologie appropriée utilisée dans votre secteur, savez-vous vraiment comment vos acheteurs potentiels recherchent vos offres ? Y a-t-il des doubles sens que vous ignorez ? Les termes ont-ils évolué, changé, sont-ils devenus plus spécifiques ou un concurrent a-t-il générique un terme important ? Surveillez-vous toutes les manières dont vos personas décrivent leurs points faibles, à chaque étape du parcours de l’acheteur ? Ce dernier peut être particulièrement éclairant en ce qui concerne l’étape de prise de conscience. 

Commencer la recherche de mots clés

À l’aide d’outils tels que Google’s Keyword Planner (gratuit), AnswerThePublic (gratuit avec les services premium) et AlsoAsked (gratuit avec les services premium), vous pouvez identifier les requêtes de recherche avec un volume mensuel élevé de recherches. En plus de trouver des mots-clés principaux hautement compétitifs, vous devez identifier les recherches à longue traîne pour vos blogs.

Commencez par rechercher des données de recherche mensuelles autour des mots-clés que vous utilisez pour vos services et/ou produits. Votre outil de mots clés devrait ensuite vous fournir des variantes de mots clés, des expressions contenant vos mots clés, des recherches similaires, etc. Rassemblez ces mots-clés dans une liste AnswerThePublic est un outil particulièrement utile car il fournit des données de requête à longue traîne, parfaits pour les articles de blog.

Vous devrez répéter cette étape pour chaque service ou produit que vous avez, par exemple un cabinet juridique devrait rechercher des volumes de recherche autour du « droit de la famille » ainsi que du « droit pénal ».

Création d’un plan de contenu

Aligner le contenu sur le parcours de l’acheteur 

Passez en revue toute votre liste de mots-clés et identifiez ceux qui sont appropriés pour vos pages de service ce sont généralement vos principaux termes, tels que « services de référencement » et qui conviennent mieux aux titres de blog ou de page pilier : ils peuvent inclure des questions, des listes ou modèles, ciblant généralement des mots-clés plus longs. 

Maintenant, vous devez vous assurer que la copie est distribuée tout au long du parcours de l’acheteur pour chaque type de service clé que vous proposez. Ce n’est pas un travail du jour au lendemain ! S’il y a des lacunes notables, celles-ci devront être comblées ; assurez-vous que le contenu est réparti de manière égale sur chaque étape.

Ensuite, déterminez quels CTA sont appropriés pour chaque blog, service ou page pilier. Ici aussi, vous devrez tenir compte du parcours de l’acheteur : un blog en phase de notoriété ne se convertira pas bien avec un CTA en phase de décision : vos clients n’en sont pas encore là.

Une feuille de calcul est un moyen utile de compiler et de stocker ces informations. 

Contenu de la programmation

Prévoyez du temps pour rédiger le contenu, en vous assurant que vous vous référez régulièrement à votre liste de mots-clés pendant que vous écrivez ! Vous avez fait toutes ces recherches et si vous ne prenez pas le temps de les mettre en œuvre, ce sera du temps perdu. 

Astuce : ne mettez pas en ligne tous les articles de blog en même temps : une production régulière et durable de contenu est bien plus efficace et efficiente. 

Bien que cela ne fasse pas strictement partie d’une stratégie de référencement, il est important d’utiliser les médias sociaux. Partagez le contenu de votre blog au fur et à mesure de sa diffusion sur votre site pour élargir sa portée.

Métriques et mesure

La prochaine étape importante de votre stratégie de référencement consiste à déterminer les métriques à suivre, afin que vous puissiez comprendre le succès (ou non) de votre contenu. Sans ces données, vous ne pourrez pas comprendre comment améliorer votre stratégie de référencement. 

Il est primordial que vous évitiez les métriques de vanité . 

Exemple de métriques SEO 

La console de recherche Google est un outil utile ici. 

Comparez les performances organiques de votre site Web avant de mettre en œuvre votre stratégie de référencement. 

  • Nombre total de clics : il s’agit du nombre total de clics reçus par une URL. Les facteurs qui peuvent influencer cela incluent : les titres de page et la méta description.
  • Nombre total d’impressions : il s’agit du nombre de fois où l’URL apparaît dans la page de résultats de recherche d’un utilisateur. Cela peut être affecté par votre ciblage par mots-clés sur la page, les titres de page et l’autorité de domaine.
  • CTR moyen : il s’agit du taux de clics ou du pourcentage d’impressions ayant abouti à un clic. La meilleure façon d’influencer cette métrique est d’examiner la validité des impressions : obtenez-vous beaucoup d’impressions pour des termes de recherche non pertinents ? Ou apparaissez-vous pour des requêtes pertinentes mais vos concurrents reçoivent-ils le trafic ?
  • Position moyenne : il s’agit de la position moyenne de votre site Web dans les résultats de recherche. Bien sûr, plus le nombre est petit, mieux c’est ! 

Vous pouvez filtrer ces données par terme de recherche, dossier URL, etc. Si vous proposez des services ou des catégories de produits distincts, la collecte de données spécifiques aux services est utile pour comprendre le succès de votre stratégie de contenu par sous-thème. 

Examiner les performances organiques de votre marque il s’agit de recherches pour votre marque et le nom de votre entreprise est une autre référence pratique à noter.  

Google search console

Revoir et optimiser  

Vous avez programmé votre contenu, vous avez identifié vos KPI et métriques, et maintenant ? 

Le référencement est un jeu de longue haleine par nature. Vous devez non seulement attendre que les moteurs de recherche explorent et indexent votre contenu, mais vous devez également attendre suffisamment de temps pour collecter des données sur ses performances. Le temps que cela prendra dépend de votre cycle d’achat, de vos personnalités, etc.

Éléments à optimiser

  • Rubriques (h1, h2)
  • Titre de la page
  • Appels à l’action
  • Texte sur la page

Un point important : ne modifiez pas une multitude d’éléments en une seule fois. Vous ne pourrez pas évaluer ce qui a eu un impact positif.

De plus, ne présumez pas que ce qui a fonctionné pour un blog fonctionnera pour un autre ! Il est important de reproduire des tactiques réussies, mais c’est différent du copier-coller ! 

Une fois que vous avez effectué vos modifications, programmez la mise en ligne de vos publications mises à jour et réservez à temps pour évaluer les performances : qu’est-ce qui a fonctionné ? Qu’est-ce qui n’a pas marché ? Annulez toutes les modifications infructueuses et délectez-vous de celles qui ont réussi.