comment créer du contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur

Comment créer du contenu en fonction de l’intention de l’utilisateur

La capacité de se connecter avec votre public est une courbe d’apprentissage. Pourquoi certaines marques ont-elles du mal à se connecter avec leurs audiences ? Il peut y avoir un certain nombre de raisons : un mauvais référencement, une expérience utilisateur médiocre et déroutante, peut-être même l’expérience de la page de destination.

Bien que ces raisons puissent être résolues par des audits de référencement et l’optimisation de sites Web, il n’existe pas de solution miracle pour un contenu incorrect ou déconnecté. Après tout, le contenu règne en maître. La connexion avec votre public cible nécessite de l’intentionnalité. Tout le contenu doit être clair et pertinent. Voici quelques conseils sur la façon d’intégrer l’intention de l’utilisateur dans votre création de contenu .

Qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur EXACTEMENT

Pour créer un contenu qui a du punch, la première étape consiste à savoir quelle est l’intention de l’utilisateur. On décrit l’intention de l’utilisateur comme le but derrière une requête de recherche. En termes simples, apprendre l’intention de votre cible est de connaître le sens de quelque chose qu’il a tapé dans Google, puis de fournir des réponses pertinentes à ces questions. Comment pouvez-vous créer un contenu efficace et vous assurer qu’il est servi aux utilisateurs lorsqu’ils en ont besoin ? Intégrez l’intention de l’utilisateur dans la façon dont vous écrivez votre article.

Pour toucher un internaute, connaissez vous les 3 principaux types de requêtes de recherche :

  • Requêtes de recherche d’informations : lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur un problème. Il s’agit généralement moins de produits et de marques spécifiques. Il s’agit plutôt de leur désir de comprendre un point douloureux qu’ils ressentent en tant que consommateur. C’est une excellente occasion de vous mettre en place comme une solution à leur problème.

Des recherches comme « Comment empêcher mes plantes de mourir après le rempotage ? » ou « Comment cuisiner des aliments plus sains » sont des exemples de requêtes d’information.

  • Requêtes de navigation : c’est lorsqu’un utilisateur a une certaine conscience de son problème, ou de la marque qui l’entoure, en tant que solutions familières. C’est également le cas pour les recherches de sites internes. La personnalisation du contenu des pages internes de votre site est un moyen simple et efficace de devancer vos concurrents. Battez vos concurrents en optimisant de nombreuses pages internes pour augmenter les conversions.

Un exemple de ceci pourrait être « Voiture Toyota pour jeune famille » ou « Coke diététique ». Ces deux éléments mènent à des pages internes répertoriant les produits correspondant aux critères.

  • Requêtes transactionnelles : après avoir effectué une recherche initiale sur un problème et sur les produits et fonctionnalités nécessaires pour le résoudre, l’utilisateur est prêt à rechercher les meilleures options du marché. Face à des choix, nous choisirions tous une option qui correspond le mieux à nos différents besoins et à notre budget. Ce type de requête de recherche est un excellent indicateur qu’un utilisateur est suffisamment informé et prêt à effectuer un achat. Ces recherches peuvent ne pas être spécifiques à une marque mais visent à trouver et à acquérir les meilleures solutions.

Des exemples courants de ces recherches incluent des qualificatifs tels que « meilleur » pour les produits les plus rentables. Un autre exemple est le mot « promo » pour les pages et les produits avec des remises et des promotions en cours. Un terme de recherche ressemblerait alors davantage à « meilleur haut-parleur Bluetooth 2021 » ou « chaussures de course à vendre à prix réduit ». Ces recherches sont généralement suivies d’achats immédiats.

Gardez à l’esprit ces trois types de recherches en ligne. Cela aidera à guider la création de contenu pour atteindre au mieux les utilisateurs au moment où ils ont besoin de vous. Pour vous assurer de les rencontrer à mi-chemin, optimisez votre contenu afin de figurer parmi les meilleurs choix.

Voici un guide rapide sur la façon d’optimiser le référencement pour chacune des requêtes.

1. Requêtes de recherche d’informations

Ce type de requête est en haut de l’entonnoir. C’est le meilleur type de requête pour vous exposer. À cette phase, la plupart des utilisateurs essaient de trouver eux-mêmes la réponse au problème. Ils peuvent ne pas saisir les termes de recherche les plus clairs. Le meilleur contenu pour ce type de recherche est suffisamment spécifique pour apporter des solutions aux problèmes, mais suffisamment large pour que même si les utilisateurs ne l’ont pas clairement formulé, le résultat puisse leur être servi.

Aidez votre client idéal à comprendre son problème. Fournissez également un moyen facile de vous débarrasser de ce problème. Remplissez votre page de fiches d’information ou de qualificatifs tels que « comment… », « résoudre » et « dépanner », parmi tant d’autres, et associez-les aux mots-clés de votre marque. Ces qualificatifs font probablement partie des termes de recherche des utilisateurs à ce stade de l’entonnoir et augmenteront vos chances de classement pour leur recherche.

N’oubliez pas que plus tôt vous pouvez lancer les utilisateurs dans l’entonnoir de conversion de votre marque, meilleures sont les chances de conversion. Envisagez de développer du contenu autour des « trucs et astuces », des « piratages » ou des guides pratiques détaillés pour fournir des informations précieuses.

2. Requêtes de recherche de navigation

Bien que celles-ci puissent être plus couramment associées aux recherches de marque, il existe en fait deux types de requêtes de navigation : les recherches de marque et les recherches de pages internes.

Les recherches de marque sont un peu plus délicates, en particulier pour les sites tiers qui ne possèdent pas réellement la marque. Cependant, la rédaction de contenus significatifs et pertinents tels que des articles de blog , des critiques de produits ou de services et des articles d’actualité sur la marque sont des moyens simples d’augmenter vos chances de classement. Lorsqu’ils envisagent un achat, les gens recherchent généralement des fonctionnalités et des avis .

Le deuxième type de requête de recherche de navigation est une recherche de page interne. La plupart ne considèrent pas l’optimisation des recherches de sites Web internes, c’est donc une excellente option. L’optimisation de la recherche sur site interne peut conduire à des taux de conversion plus élevés. 30% des visiteurs du commerce électronique préfèrent ces recherches internes à une requête standard des moteurs de recherche. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour optimiser votre expérience de recherche interne.

  1. Réalisez un audit des métriques. Auditez les métriques telles que le temps de chargement des pages et les taux de rebond et corrigez-les si nécessaire pour créer une expérience utilisateur plus fluide et plus agréable.
  2. Améliorez l’expérience utilisateur. Rendez la recherche interne aussi facile à naviguer que possible. Incluez des catégories intuitives et une barre de recherche facile à trouver. Assurez-vous que les visiteurs mobiles ont une expérience aussi fluide que vos visiteurs de bureau
  3. Passez en revue vos pages les plus performantes. Donnez-leur la priorité lors de l’optimisation, car ils génèrent déjà du trafic. Marquez les pages qui reçoivent peu ou pas de trafic ; ils peuvent rendre difficile la navigation sur votre site.

3. Requêtes transactionnelles

Les requêtes transactionnelles sont les recherches les plus proches de la fin de l’entonnoir. Indicatrices du désir d’un utilisateur de faire un achat final, ces recherches sont extrêmement importantes pour sécuriser cette dernière poussée. Créez des résultats de recherche pour encourager l’achat en mettant en évidence les consommateurs satisfaits et les caractéristiques vedettes de votre produit ou service. Voici comment créer du contenu qui convertit .

Les formats courants pour ce type de page incluent des qualificatifs tels que « le meilleur ______ », « les avantages et les inconvénients de _____ », « les notes et les avis sur _______ ». C’est précisément pourquoi de nombreuses marques sont impatientes de se classer parmi les sites d’évaluation populaires tels que Trivago et Yelp ! Un autre indicateur pour les requêtes transactionnelles est l’ajout de mots clés comme « promo » ou « remise ». Voici quelques moyens simples d’améliorer les requêtes transactionnelles.

Travailler sur des liens externes

Les sites d’examen et de classement réputés fournissent un trafic précieux, en particulier pour les industries dépendantes comme l’alimentation et les voyages. Encouragez les clients à laisser des avis pour attirer l’attention de ces sites Web.

Remue-méninges sur les victoires catégoriques

Évaluez les meilleurs moyens de générer des conversions dans des catégories spécifiques. Les consommateurs peuvent avoir visité votre site dans le passé, seulement pour rebondir ou abandonner leur panier en raison du prix. Créez des pages ou des résultats spécifiquement pour les produits en promotion ou en vente.

Conclusion sur la façon de créer du contenu en fonction de l’intention de l’utilisateur

Pour être un marketeur efficace, il est important de combler un besoin. Avec différents types de personnes viennent différents types de recherches. Où qu’un client se trouve dans l’entonnoir de conversion , connaître son intention de recherche est essentiel pour le rencontrer au milieu.

Rafraîchir vos compétences en matière de référencement et faire vos recherches sur les meilleures pratiques est un must absolu.