Comment créer une liste de mots clés SEO à partir de zéro

Droit au but, les listes de mots clés sont un élément fondamental du référencement. Il s’agit d’un fait établi de longue date que les spécialistes du marketing de recherche reconnaissent dans le cadre de l’intégration de leur campagne. Vous ne pouvez tout simplement pas passer aux choses amusantes tant que vous n’avez pas établi une liste de mots clés.

Nous devons savoir exactement pourquoi nous améliorons le site Web avant de commencer tout travail d’optimisation actif. Si nous ne le faisons pas, nous essayons d’optimiser un site Web sans orientation claire pour le contenu et la création de liens.

Mais cet article ne traite pas de l’importance bien documentée des mots-clés, nous allons plutôt vous expliquer comment nous abordons les listes de mots-clés SEO en tant que tâche de recherche. J’espère que vous apprendrez une ou deux choses sur la façon dont nous effectuons des recherches sur le marché de la recherche et dressons une liste de mots clés pour guider nos campagnes de référencement .

Ce qu’il faut considérer avant de commencer

Avant de commencer, il y a quelques points à garder à l’esprit lors de la compilation d’une liste de mots clés SEO à partir de zéro :

  • Quelle est la force du classement du site Web au début de la campagne ? A-t-il des classements solides, est-ce que ça va, ou est-il introuvable ? Il est important de lire un mois avant de commencer tout travail de référencement afin que vous puissiez toujours regarder d’où vous venez.
  • Souhaitez-vous améliorer le classement du site Web pour une certaine zone géographique, telle qu’une ville ou un département ? De plus, le site Web cible-t-il une région internationale ? Cela devra être pris en compte dans la recherche de mots clés et la stratégie de campagne globale.
  • Avez-vous défini des objectifs spécifiques pour l’amélioration du trafic ? Cela devra être pris en compte lors de la recherche de mots-clés, car vous pourrez évaluer le volume de recherche.

Comprendre votre classement dès maintenant

Comme expliqué brièvement ci-dessus, il est extrêmement important que vous commenciez par évaluer la force de classement actuelle d’un site Web. Vous devez déterminer où se trouvent les forces et les faiblesses, car cela informera les premiers mois de votre campagne de référencement.

En utilisant des outils tels que la recherche de mots clés organiques de Semrush, vous pouvez exporter une liste de mots clés organiques pour le domaine sur lequel vous travaillez. Cela vous donnera un aperçu clair de :

  • Pour combien de termes le site Web se classe-t-il
  • Où ils se classent actuellement
  • Quelles pages sont classées pour ces termes
  • Quel volume de recherche peut être attribué à chaque terme

Ici, vous pourrez identifier les pages avec un potentiel de classement, car certaines peuvent déjà avoir des classements organiques avant votre campagne de référencement. La moitié de la bataille encourage Google à indexer et à comprendre votre site Web pour les termes que vous souhaitez, si c’est déjà le cas, vous pouvez alors travailler pour optimiser les pages indexées existantes plutôt que de repartir de zéro avec un nouveau contenu.

Avec une propriété de la search console de Google configurée pour le domaine, vous pouvez également utiliser la fonction Requêtes pour analyser exactement ce que les gens tapent dans Google pour arriver sur le site Web.

En résumé, obtenez autant d’informations sur la façon dont les choses doivent commencer, pour aider à fournir une base de compréhension que vous pouvez prendre en compte dans votre recherche de mots clés.

Utilisez une liste de mots-clés de départ pour commencer

Les mots clés de départ sont utilisés pour développer la liste qui deviendra votre stratégie de mots clés finale. Ce sont des termes de base qui résument le sujet du site Web et ce qu’il essaie de faire de la publicité.

Pour ce modeste début, vous devriez chercher à répondre à la question simple : qu’est-ce que je taperais dans Google si je cherchais à trouver ce produit ou service ?

Si vous travaillez sur un site Web de commerce électronique, cette liste de mots clés de départ peut très bien contenir 1 à 2 termes pour chaque catégorie, sous-catégorie et produit. Pour un site Web axé sur les services, vous examinez les services et appliquez la même logique.

Il existe des outils gratuits comme le Seed Keywords Engine qui peuvent vous aider, mais nous vous recommandons toujours d’utiliser votre initiative pour commencer. Parcourez le site et prenez le temps de vous familiariser avec ce pour quoi vous devez vous classer.

Semrush Keyword Magic Tool plant de tomate mots clés associés

Élargir la liste à l’aide d’outils de recherche de mots clés

Une fois que vous avez un ensemble de mots-clés de base et que vous vous efforcez d’élargir davantage votre liste, l’outil Semrush Keyword Magic est un excellent point de départ. Cet outil vous permet d’analyser l’ensemble d’un marché de recherche et de voir quels mots-clés sont les plus populaires. Avoir cette connaissance peut vous donner l’opportunité de prendre de l’avance sur vos concurrents.

Si c’est la première fois que vous utilisez Semrush, cela peut sembler assez écrasant au début, en raison de la quantité de résultats qui apparaissent. Cependant, l’outil Keyword Magic vous permet de filtrer les résultats dont vous avez spécifiquement besoin en sélectionnant simplement un certain onglet et de le réduire au type exact de mots clés que vous recherchez en termes d’intention de l’utilisateur.

Google Search Console est un autre excellent outil pour vous aider à développer vos mots-clés. Non seulement cet outil vous permet de surveiller la santé de votre site Web, mais il fournit également un aperçu unique du trafic de votre site et des principales requêtes de recherche, vous pouvez donc utiliser ces informations pour améliorer votre classement actuel. Découvrez ce que les utilisateurs recherchent pour accéder à votre site Web et lesquelles de vos pages sont les plus populaires. Ensuite, utilisez-le à votre avantage pour vous concentrer sur les domaines qui vous manquent peut-être et accélérez encore plus vos termes les plus populaires.

Analyser le classement des sites concurrents

Vous vous souvenez de la façon dont nous avons obtenu une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement en train de vous classer à l’étape 1 ? Il est maintenant temps d’utiliser la même approche pour extraire une liste de mots-clés que vos concurrents ciblent actuellement.

Une petite recherche concurrentielle est un excellent moyen d’élargir votre liste de mots clés, et cela se fait facilement avec des outils comme Google Keyword Planner ou Semrush’s Organic Research. Entrez simplement l’URL de vos concurrents et vous serez accueilli avec une liste de termes de recherche pour lesquels leur site Web se classe.

Comment utilisons nous cette information?

Maintenant, il est important de souligner que nous ne voulons pas simplement aller de l’avant et empiler tous leurs mots-clés dans votre liste. Ce n’est pas parce que nous pouvons voir pour quelles recherches ils effectuent que nous voulons nécessairement emboîter le pas dans tous les domaines.

Tous leurs mots-clés ne seront pas pertinents pour votre entreprise, mais nous pouvons utiliser ces informations pour évaluer votre liste actuelle. Si vous remarquez qu’il existe de nombreux termes croisés entre les deux listes, il est alors logique de hiérarchiser ces domaines et de travailler à l’amélioration de votre classement.

L’analyse des mots-clés de vos concurrents peut également aider à identifier les opportunités que vous avez peut-être manquées. Prenez en considération à la fois les mots-clés pour lesquels vous pourriez être en mesure d’obtenir des classements de manière réaliste, et ceux qui peuvent sembler un peu irréalistes en ce moment, mais qui pourraient aider à booster vos efforts de référencement plus tard.

Juste pour être clair ne négligez aucun de vos termes que vous ne trouvez pas dans la liste de vos concurrents. Ceux-ci peuvent vous offrir une victoire facile pour vous démarquer de la concurrence et gagner une part de marché importante dans des domaines qu’ils ont peut-être négligés.

Utiliser des mots-clés localisés

Une fois que vous avez une liste de mots-clés qui couvrent vos principaux produits et services, il est temps d’étendre la liste en ajoutant des variantes en fonction de l’emplacement.

Cela fonctionne mieux pour les entreprises locales qui offrent leurs services dans 1 à 3 lieux clés qu’il devient pas tellement difficile d’optimiser votre site pour tous. Les lieux que vous choisissez d’ajouter à votre liste de mots clés dépendent entièrement de votre entreprise vous pouvez choisir une région ou un département, ou le restreindre à quelques villes.

Par exemple, si votre liste de mots clés contient des termes tels que « fournitures pour animaux » et « animalerie » et que vous exploitez localement dans les villes de Paris et de Marseille , vous étendriez votre liste pour inclure :

  • Fournitures pour animaux Marseille
  • Fournitures pour animaux de compagnie Paris
  • Animalerie Marseille
  • Animalerie Paris

Il est utile d’avoir ces termes dans votre liste pour vous assurer que vous optimisez les utilisateurs effectuant des recherches locales. En tant que tel, vous souhaiterez également suivre votre classement pour ces termes. 

Cependant, il ne s’agit pas uniquement de noms de lieux il existe de nombreuses opportunités pour d’autres recherches locales utilisant des termes plus génériques. 

Avec un nombre toujours croissant d’utilisateurs tirant parti des haut-parleurs intelligents, nous assistons à un changement dans la façon dont les gens effectuent des recherches en ligne. L’augmentation des recherches vocales signifie qu’il y a des changements dans les termes et la langue utilisés dans les requêtes, et c’est quelque chose à prendre en compte lors de la compilation des mots-clés.

Par exemple, les données montrent qu’entre 2017 et 2019, il y a eu une croissance d’environ 200 % pour les termes de recherche qui incluaient « à côté de moi ». « À proximité » est devenu un module complémentaire très courant pour les recherches de produits et services locaux, tout comme le préfixe « local ». C’est une autre occasion d’allonger votre liste de mots clés. Si nous travaillions avec la même liste de mots clés que l’exemple précédent, vous chercheriez maintenant à ajouter :

  • Animalerie à proximité
  • Fournitures pour animaux à proximité
  • Animalerie locale
  • Fournitures pour animaux de compagnie locales

Suivi des performances de vos mots clés

Tout ce que nous avons expliqué ci-dessus prend du temps. Créer une liste de mots clés SEO à partir de zéro est un travail d’amour, vous ne voulez donc pas que toutes ces recherches soient inutiles. Nul doute que vous travaillerez dur pour améliorer un site Web pour ces mots-clés, et si vous avez besoin d’aide à ce sujet, vous pouvez lire notre article sur les quatre domaines clés du référencement .

Il est essentiel que vous soyez en mesure de rendre compte à votre client, à votre gestionnaire ou même à vous-même de l’impact de votre travail. Il existe de nombreux outils de classement de « suivi de position » disponibles, qui seront en mesure de vous dire si votre site Web se déplace vers le haut ou vers le bas dans les résultats pour les mots-clés que vous suivez.

Voici quelques caractéristiques à prendre en compte lorsque vous choisissez un outil pour vous-même.

Emplacements

Si vous effectuez le suivi de mots-clés identiques ou similaires sur plusieurs emplacements, vous devrez vous assurer que votre outil permet le suivi basé sur l’emplacement d’une liste de mots-clés. Cela peut être important pour les entreprises de services qui opèrent dans un département , une ville ou un pays.

Analyse comparative

Vous voudrez également déterminer si vous avez besoin de capacités d’analyse comparative. De nombreux outils vous permettent de saisir les domaines des concurrents et de les utiliser pour référencer le classement de votre site Web en comparaison.

Si vous souhaitez dépasser certains sites Web, il est utile de savoir si vous vous en rapprochez au fur et à mesure que vous avancez dans votre campagne.

Balisage

Si vous disposez d’une liste complète de mots clés, nous vous recommandons fortement d’utiliser le balisage par mots clés. La plupart des outils vous permettront d’appliquer des balises à des groupes de mots-clés. Cela signifie que vous pouvez vous concentrer sur eux de manière isolée, loin de toute la liste elle-même. Nous trouvons cela incroyablement utile pour les grandes listes de mots-clés de mots clés de commerce électronique.

Dispositifs

Enfin, certains trackers de classement vous permettront de générer un rapport basé sur les appareils. Réfléchissez bien à la manière dont votre public cible est susceptible d’arriver sur votre site Web et configurez vos rapports en conséquence. Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour prendre cette décision.