Créer une stratégie de contenu SEO efficace

Comment créer une stratégie de contenu SEO efficace

Si le marketing de contenu est une stratégie principale pour votre entreprise, l’optimisation de votre contenu est primordial afin que les gens puissent le trouver facilement. Votre stratégie de marketing de contenu doit également être une stratégie clé. Tout d’abord, votre contenu doit plaire à votre public. Mais tout aussi important, il doit également être clair pour les principaux moteurs de recherche pour qu’ils l’indexent correctement. C’est pourquoi vous devez planifier votre stratégie de contenu SEO avant de commencer à écrire.

Importance d’une stratégie de contenu SEO

Vous vous demandez peut-être ce qu’est une stratégie de contenu SEO. Il s’agit d’une stratégie cohérente pour créer du contenu et optimiser ce contenu pour la recherche. Cela peut sembler simple, mais dans de nombreux cas, ceux qui créent du contenu sont différents de ceux qui optimisent le contenu. La création de contenu et l’optimisation de contenu doivent fonctionner ensemble pour les raisons suivantes.

Le contenu est stratégique

Écrire du contenu qui n’est jamais vu est une perte de temps. Lier votre contenu aux besoins de votre public cible vous rend plus précieux pour eux. L’objectif principal de votre contenu est de générer du trafic organique qualifié et des prospects vers votre site Web.

Écrire juste pour écrire ou diffuser beaucoup de contenu de mauvaise qualité ne vous aidera pas à gagner en visibilité dans les résultats de recherche. En fait, il pourrait faire exactement le contraire. Avec 5 millions ou plus d’articles de blog publiés chaque jour, vous devez rendre votre contenu précieux pour le client de votre choix. Avoir un plan pour le contenu que vous allez créer et quand est important pour votre succès en marketing de contenu.

Le contenu optimisé est visible

Avoir un excellent contenu qui n’apparaît pas dans les résultats des moteurs de recherche n’est d’aucune aide pour votre entreprise. L’optimisation de votre contenu amplifie sa visibilité et peut générer plus de trafic vers votre site Web. Mais les moteurs de recherche sont plus intelligents aujourd’hui. Ils n’ont plus besoin de mots-clés de correspondance exacte dans le contenu pour comprendre de quoi il s’agit.

Le contenu peut être indexé pour un mot-clé en fonction d’une correspondance thématique. Google se soucie davantage de la façon dont votre contenu couvre le sujet. Cela vous permet d’optimiser votre contenu en utilisant non seulement le mot-clé focus mais aussi en utilisant ses synonymes. 

Définir votre stratégie de contenu SEO

Une stratégie de contenu est la planification, la création et la diffusion de contenu ciblé sur ce que vos clients veulent ou ont besoin. Un contenu de qualité démontre votre expertise et comment vous pouvez les aider. Une stratégie de contenu vous aide à déterminer :

  • Quel contenu vous fournirez
  • Pourquoi voulez-vous le fournir
  • Comment sera-t-il organisé
  • Où le contenu sera distribué
  • Vers quel marché cible

Planifier votre stratégie de contenu avant de commencer à écrire vous aide à vous assurer que votre contenu est pertinent, visible et précieux pour votre public cible.

Fixez votre objectif de résultat

Vous devez définir ce que vous essayez finalement d’accomplir avec votre contenu.

  • Augmenter les prospects d’un certain pourcentage ?
  • Construire votre liste de diffusion ?
  • Générer du trafic vers une page de vente ?

Cela vous aidera à hiérarchiser le type de contenu que vous souhaitez créer et ce que devraient être les appels à l’action.

Connaître son public

Avant de pouvoir mettre en œuvre des activités de marketing efficaces, vous devez connaître intimement votre public. Découvrez quel est le principal défi pour votre public.

  • Qui est mon public ?
  • Quel problème essaient-ils de résoudre ?
  • Quels types de contenu ces personnes souhaitent-elles consommer ?
  • Comment recherchent-ils ces solutions ?

Mappez maintenant votre proposition de valeur sur la façon dont vous pouvez répondre aux besoins de votre public :

  • Quelle est la valeur unique de votre offre qui englobe l’ensemble de l’expérience client ?
  • Comment votre entreprise peut-elle utiliser cette expertise pour aider votre public ?

Lorsque vous vous concentrez sur un marché cible , vos messages sont clairs, vos offres répondent à leurs besoins et vos efforts de marketing sont plus efficaces, même auprès de ceux qui ne font pas partie de votre marché cible.

Faites votre recherche de mots clés

Les stratégies de contenu SEO efficaces commencent par analyser les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Vous devrez utiliser des outils pour vous aider à déterminer vos meilleurs mots-clés. Gardez à l’esprit que les mots-clés ne sont plus seulement un mot ou de simples phrases. Les gens recherchent maintenant en utilisant des questions, alors gardez un œil sur celles-ci. Ils peuvent inspirer certaines de vos idées de sujet.

Vous pouvez commencer avec Keywords Everywhere et Ubersuggest . Ils utilisent tous les deux la saisie semi-automatique de Google pour générer des centaines de mots-clés pertinents à longue traîne pour n’importe quel sujet. Les deux ont des extensions Chrome et Keywords Everywhere a une extension Firefox. Les deux peuvent vous aider à obtenir les données dont vous avez besoin pour déterminer les expressions de mots clés qui fonctionneront pour vous.

Il est important de connaître le volume de recherche d’un mot-clé. Bien qu’il serait merveilleux de se classer pour un mot clé très compétitif et à très haut volume (mots clés à courte traîne ), la plupart des petites entreprises feront mieux de se concentrer sur les mots clés à faible volume et moins compétitifs (mots clés à longue traîne ). Par volume inférieur, je ne veux pas dire zéro car si personne ne recherche ce sujet, cela ne générera aucun trafic supplémentaire vers votre site Web. Mais les mots-clés à longue traîne sont plus ciblés et aideront à attirer ceux qui recherchent ce que vous proposez.

Créer un plan de contenu

À l’aide de vos mots-clés, identifiez et hiérarchisez les sujets pertinents pour vos clients. Bien qu’il existe des mots-clés pour lesquels vous pouvez créer du contenu et augmenter votre trafic organique, tous les mots-clés ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs. Si le contenu ne correspond pas aux besoins de votre cible et à votre expertise, le trafic que vous obtiendrez vous sera-t-il précieux ? Ce contenu attirera-t-il des visiteurs qui vont se convertir ?

Une fois que vous avez vos sujets, créez vos groupes de sujets afin de pouvoir structurer le contenu de votre site Web pour un accès facile. Ajoutez ensuite votre contenu à un calendrier éditorial afin de rester sur la bonne voie dans la production de votre contenu.

Rédigez votre contenu

Choisissez maintenant votre sujet en fonction de la phrase-clé que vous avez choisie et commencez à écrire. Connaître le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer avant d’écrire votre contenu vous aidera à être plus concentré lorsque vous écrivez. Il doit être bien écrit, faire autorité et couvrir le sujet en profondeur. Cela ne veut pas dire longueur ou complexité. Le contenu doit couvrir directement l’intention de la requête de recherche en termes simples mais d’une manière complète et exhaustive.

Tout le monde n’est pas écrivain. Si la création de contenu n’est pas votre force, il existe de nombreuses façons de le faire sans que vous ne vous tourmentiez à cause de cela. Envisagez de sous-traiter à quelqu’un qui peut produire le contenu pour vous.

  • Dictez vos pensées et envoyez-leur un fichier audio à utiliser.
  • Demandez-leur de vous interviewer pour votre expertise.
  • Fournissez-leur un aperçu des points clés et laissez-les remplir le reste.

Surveillez toujours le processus afin que ce qui est créé s’aligne avec votre vision et vos croyances. Modifiez ensuite le contenu qu’ils produisent et ajoutez votre optimisation.

Optimisez votre contenu

Une fois que vous avez écrit votre contenu, revenez en arrière et optimisez-le pour le mot-clé que vous avez choisi. Installez un plugin WordPress de qualité pour le référencement (Yoast ou All in One SEO) et utilisez-le pour vous guider.

  • Titre du message – Incluez votre mot clé dans votre titre. Créez un titre qui attire le lecteur.
  • Titre SEO – Il s’agit du titre qui apparaît dans l’onglet de votre navigateur et en tant que titre dans la liste des résultats de recherche. Cela peut être le même que le titre de votre article, mais il y a des moments où vous voudrez peut-être le modifier un peu.
  • URL de la page – Incluez votre mot clé dans le slug de l’URL. Gardez la limace propre et courte si possible en supprimant les mots inutiles.
  • Contenu – Utilisez la phrase-clé dans votre contenu. Il n’a pas besoin d’être exact, vous n’avez donc pas besoin de ressembler à un robot. Utilisez les expressions-clés dans vos titres si cela a du sens.
  • Méta description – Bien que cette balise méta ne soit pas utilisée pour le référencement, elle est utilisée comme contenu qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Utilisez le mot clé dans la description, mais écrivez-le pour attirer le chercheur vers votre contenu .

Le référencement et le contenu doivent fonctionner ensemble

Une stratégie de contenu SEO efficace équilibre les besoins de vos clients avec des efforts d’optimisation. Si vous ne choisissez qu’un des deux composants, le contenu ou le référencement, vous aurez soit un excellent contenu sans trafic, soit un trafic sans que personne ne reste dans les parages. Mais, lorsque le contenu et le référencement sont unifiés, votre contenu apparaîtra plus probablement dans les résultats de recherche, étant livré aux clients potentiels qui recherchent ce contenu.