Comment créer une stratégie de marketing de contenu réussie

Comment créer une stratégie de marketing de contenu réussie 

Le marketing de contenu consiste à créer, publier et promouvoir un contenu basé sur la valeur pour attirer votre public cible afin qu’il apprenne à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance. Mais le marketing de contenu ne doit pas se faire sans une stratégie de marketing de contenu bien pensée.

Toutes les principales activités de marketing nécessitent une stratégie bien planifiée, y compris la création de contenu. Sans stratégie de marketing de contenu :

  • Les activités de marketing deviennent aléatoires et floues
  • Les ressources sont gaspillées sur des tâches qui ne vous aident pas à atteindre vos objectifs.
  • Vos activités de marketing ne se concentrent pas sur les éléments qui vous aident à atteindre votre client idéal.

Par conséquent, il est important que vous planifiiez votre contenu et la façon dont vous le promouvoirez avant de commencer le processus de création.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?

Une stratégie de marketing de contenu consiste à créer un plan pour fournir  un contenu pertinent et précieux et à le promouvoir sur les canaux de marketing qui atteignent le mieux votre public cible. Vous devez faire correspondre votre contenu aux besoins et aux désirs de votre public afin de les éduquer et de devenir mémorables.

Les petites entreprises qui mettent en œuvre une stratégie de marketing de contenu présentent de nombreux avantages . En fournissant un contenu de qualité, vous vous faites connaître comme un expert et un conseiller de confiance dans votre industrie. Cela aide à renforcer la présence de votre marque en ligne, rendant votre entreprise plus visible. Et l’un des aspects les plus importants du marketing de contenu est qu’il aide à attirer de nouveaux visiteurs et à les transformer en prospects qualifiés.

Avant de commencer à créer du contenu, répondez aux questions suivantes et créez votre stratégie de marketing de contenu.

Que veux-tu accomplir?

Déterminez les objectifs de vos efforts de marketing de contenu. Veux-tu:

  • Attirer de nouveaux visiteurs
  • Générer plus de prospects
  • Développez votre liste de diffusion
  • Développer une réputation d’expert
  • Développer la notoriété de la marque

En sachant ce que vous voulez atteindre, vous pouvez aligner le contenu sur ces objectifs afin qu’il fournisse des résultats exploitables.

Des articles de blog bien rédigés et partagés sur des sites de médias sociaux pertinents peuvent générer plus de trafic vers votre site Web, vous aider à développer la notoriété de votre marque et à développer une réputation d’expert. Les articles de blog sont utiles aux visiteurs au début de leur parcours d’acheteur.

Les livres électroniques et les livres blancs sont plus utiles pour les visiteurs qui ont appris à connaître votre entreprise et qui souhaitent se former davantage sur la façon dont vous pouvez les aider.

La création d’une stratégie de marketing de contenu vous aidera à vous assurer que vous consacrez tout votre temps, votre énergie et votre argent à atteindre un objectif important pour votre entreprise.

Que veut votre prospect cible ?

Créer du contenu qui se connecte avec votre public est difficile. Que veut savoir votre public cible ? Quels défis ou points douloureux les poussent à chercher une solution ?

Vous devez comprendre intimement votre public et le parcours de l’acheteur et votre contenu doit être aligné sur les étapes de ce cheminement.

Effectuez un audit de contenu et organisez-le par type (articles de blog, articles, livres blancs, vidéos et présentations) et par sujet pour déterminer où vous devez combler les lacunes. Utilisez ces informations pour établir votre calendrier éditorial qui sera votre feuille de route pour le contenu à l’avenir.

À quelle fréquence publierez-vous ?

Le défi pour la plupart des petites entreprises est de fournir un contenu attrayant sur une base cohérente. Trouver le temps de mettre en œuvre une stratégie régulière et cohérente est très difficile. La clé du succès est de faire ce qui fonctionne pour vous en fonction de votre temps et de vos ressources. Les petites entreprises doivent se concentrer sur la fourniture de contenu de qualité selon un horaire régulier, même si cet horaire n’est qu’une ou deux fois par mois.

Définissez le calendrier de publication du nouveau contenu dans votre calendrier éditorial. Le fait de fixer des dates de publication peut vous aider à vous rappeler qu’il est temps pour le nouveau contenu. Sinon, le temps passera et aucun contenu ne sera publié.

Être réaliste. Planifiez un horaire qui vous convient et respectez-le du mieux possible.

Où allez-vous promouvoir votre contenu ?

Un contenu de qualité qui est caché ne soutient pas votre stratégie. Déterminez où vous en ferez la promotion, en fonction de l’endroit où vous pouvez atteindre votre public cible. Aidez les autres à partager facilement votre contenu.

  • Ajoutez un bouton d’abonnement visible sur votre blog et n’oubliez pas de permettre aux visiteurs de s’abonner par e-mail.
  • Envoi de contenu sous forme d’une série d’e-mails à votre liste
  • Ajoutez des boutons de partage social à votre site Web afin que les visiteurs puissent partager votre contenu avec leurs amis et abonnés.
  • Partagez votre contenu sur les sites sociaux que vous utilisez.
  • Syndiquer votre contenu sur des sites .

Comment mesurerez-vous votre efficacité ?

Mesurez vos résultats en fonction de votre efficacité à atteindre vos objectifs. Si tu veux:

  • Plus de leads entrants, votre contenu est-il utile ?
  • Pour développer votre liste de diffusion, votre aimant principal attire-t-il le bon public ?
  • Pour vous faire connaître en tant qu’expert dans votre secteur, votre contenu projette-t-il cette image pour vous ?

Suivez et mesurez vos efforts afin de pouvoir les ajuster si nécessaire.

La création de contenu est la base du marketing entrant ( inbound marketing )

N’oubliez pas que la création de contenu est au cœur de votre stratégie d’inbound marketing et doit être effectuée régulièrement pour qu’elle soit efficace. Un bon contenu est trouvé, consommé et partagé, alimentant plus de trafic vers votre site Web et vous donnant l’opportunité de renforcer la confiance, la crédibilité et l’autorité de votre entreprise.

Allez-vous créer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise ?