Comment créer une stratégie marketing Facebook efficace

Il est sûr de dire que Facebook reste l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, c’est pourquoi, lorsqu’il s’agit de marketing Facebook, il peut souvent être plus difficile d’être vu parmi tous les concurrents.

En plus de mettre en place une stratégie globale de médias sociaux , vous assurer d’avoir une stratégie de marketing Facebook dédiée peut être la clé du succès de votre entreprise. Dans cet esprit, nous sommes là pour vous fournir un guide rapide pour vous assurer que vos efforts n’échouent pas.

Définissez vos objectifs marketing Facebook

Comme pour chaque campagne, votre toute première étape doit être de définir vos objectifs SMART. Avant de savoir quoi faire, vous devez déterminer pourquoi vous le faites, et il est beaucoup plus facile de toucher une cible si vous savez quelle cible vous avez l’intention de toucher ! Un exemple de vos objectifs et ambitions Facebook de haut niveau pourrait inclure :

  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Augmentez le trafic vers votre site web
  • Augmenter la génération de leads et les ventes
  • Fournir un service client
  • Construisez une relation avec votre public

Déterminez votre audience Facebook

Le marketing Facebook est inutile si vous n’atteignez pas les bonnes personnes. C’est pourquoi il est si important d’avoir le bon public cible ! Examiner qui est sur Facebook et à quoi ressemble votre répartition actuelle de l’audience vous aidera à déterminer quelles stratégies de marketing Facebook seront les plus efficaces.

Il existe quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour ce faire. La première consiste à utiliser les acheteurs que vous avez créés lors de la mise en place de votre stratégie de médias sociaux comme base pour votre audience. Alternativement, vous pouvez utiliser des outils tels que Facebook Insights ou votre outil de gestion des médias sociaux pour vous familiariser avec votre audience Facebook et en savoir plus sur la démographie. La combinaison de ces deux méthodes pourrait créer une compréhension encore plus forte du public. 

Planifiez votre contenu Facebook

Maintenant que vos objectifs et votre public ont été déterminés, il est temps de commencer à organiser et à créer le contenu que vous publierez. 

Types de publication Facebook

Chaque plate-forme de médias sociaux a des formes de contenu qui fonctionnent le mieux. Facebook propose différents styles de contenu que vous pouvez publier sur votre page, notamment :

  • Messages texte
  • Publications image et vidéo
  • Messages de questions
  • Événements
  • Facebook en direct
  • Story Facebook

Le contenu que vous produisez et publiez doit être bien pensé, opportun, présentable et, surtout, précieux pour votre public cible. 

Publication sur Facebook

La planification et l’élaboration de stratégies pour votre calendrier de publication sont un élément clé de votre stratégie et doivent toujours être prioritaires. 

Une étude a révélé que « 5 à 10 publications par semaine semblent être la fréquence de publication optimale sur Facebook ». Mais perfectionner le calendrier de publication de votre entreprise peut prendre un certain temps, et cela viendra avec l’expérimentation. 

Créer un calendrier de contenu Facebook 

Lorsque vous commencez à comprendre le contenu qui sert le mieux votre entreprise ainsi que votre public, c’est une bonne idée d’implémenter un calendrier de médias sociaux dans votre stratégie marketing.

Des erreurs se produisent dans tous les secteurs et le marketing ne fait pas exception. Même le gestionnaire de médias sociaux le plus organisé peut manquer des choses, et les campagnes peuvent devoir être modifiées en raison d’événements externes à tout moment. Dans cette optique, il est conseillé de créer un calendrier sur les réseaux sociaux pour organiser vos publications à l’avance. Une vue d’ensemble de votre contenu social à venir peut être particulièrement utile lorsqu’une campagne réactive est requise, garantissant qu’aucune publication ne passe à travers le filet. 

Un calendrier de contenu Facebook peut également être utile pour : 

  • Introduire des thèmes dans vos campagnes
  • Planification des objectifs de contenu : déterminer votre mélange entre le contenu éducatif/conservé et promotionnel.
  • Garder une trace du contenu qui a été publié pour éviter de le republier.
  • Identifier les lacunes dans le contenu de vos publications.

Vous pouvez télécharger des modèles de calendriers de réseaux sociaux gratuits en ligne, créer vos propres feuilles de calcul ou utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux pour vous aider à garder une trace de toutes vos publications.

Développez votre stratégie de publicité Facebook

La plupart des stratégies que vous utilisez pour créer votre contenu social organique peuvent être réappliquées aux publicités Facebook payantes, mais prendre le temps de concevoir une stratégie publicitaire Facebook solide peut avoir un impact sérieux.

Types de publicités Facebook

La publicité sur Facebook est désormais l’un des outils les plus efficaces pour vous aider à développer votre entreprise, à créer des clients engagés et fidèles, et à générer des prospects et des ventes.

Il existe 9 formats d’annonces disponibles sur Facebook (au moment de la rédaction) :

  • Annonces photo
  • Annonces vidéo
  • Annonces carrousel
  • Annonces de collection
  • Annonces dynamiques
  • Annonces d’expérience instantanée
  • Annonces diaporama
  • Annonces à prospects
  • Annonces Messenger

Le format le plus approprié dépendra de vos données démographiques, des objectifs de votre campagne et de vos objectifs marketing.

Planifiez des publicités Facebook attrayantes

Expérimenter les différents formats vous aidera à déterminer si un type fonctionne mieux pour votre entreprise qu’un autre. Gardez à l’esprit que le public change et grandit au fil du temps. Si vous n’avez pas expérimenté les formats et le contenu depuis un certain temps, il est peut-être temps de le faire. Ce qui fonctionnait auparavant est peut-être désormais obsolète ou insuffisant. Et, bien sûr, assurez-vous de suivre les règles de spécification des annonces, sinon vous vous retrouverez à répéter le travail et à perdre du temps à soumettre à nouveau des annonces pour approbation. .

Il faut souvent du temps pour perfectionner votre stratégie marketing, mais ne vous laissez pas décourager. La persévérance est la clé et vous commencerez à voir des résultats si vous avez une stratégie solide et si vous vous en tenez à vos efforts de marketing. Le suivi et l’analyse de vos objectifs, analyses, contenus et campagnes publicitaires sont la clé de votre succès global sur Facebook.

Si vous faites toutes ces choses, vous constaterez une augmentation de la notoriété de la marque, des conversions et de l’engagement en un rien de temps.