Comment démarrer avec la recherche de mots clés pour le référencement

Comment démarrer avec la recherche de mots clés pour le référencement

La recherche de mots clés est un processus continu pour les spécialistes du marketing. Apprenez les bases d’une bonne recherche et analyse de mots clés SEO.

Malgré tous les nombreux changements apportés aux pratiques de référencement au fil des ans, la recherche de mots clés reste l’une des tâches de référencement les plus fondamentales.

Une certaine forme de recherche de mots clés est toujours l’une des premières choses que font les professionnels du référencement à tous les niveaux de compétence, en particulier pour un nouveau site (ou pour tout site pour lequel ils souhaitent améliorer ou étendre les classements de recherche).

Ainsi, apprendre à faire de bonnes recherches et analyses de mots-clés SEO est l’une des compétences les plus précieuses que vous puissiez développer.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots-clés est un processus de découverte et de détermination des mots-clés qui comptent le plus pour les objectifs d’un site Web donné.

En d’autres termes, il s’agit de trouver non seulement les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, mais également ceux pour lesquels vous devriez vous classer (ce que recherchent réellement les personnes qui veulent ce que vous avez à offrir).

Correctement effectuée, la recherche de mots clés donne également les sujets pour lesquels vous devriez créer du contenu sur votre site.

L’analyse concurrentielle est un domaine étroitement lié à la recherche de mots clés.

Au cours de votre recherche, vous pouvez découvrir ce que vos concurrents classent pour ce que vous n’êtes pas, ce qui peut conduire à des informations clés non seulement pour votre stratégie de référencement, mais aussi pour votre entreprise.

Ce guide vous aidera à démarrer avec tout ce que vous devez savoir pour effectuer une recherche de mots clés afin de construire une base solide pour votre référencement.

Pourquoi la recherche de mots clés est importante

La recherche de mots clés vous permet de comprendre les termes spécifiques que les gens utilisent pour résoudre leur problème – et le contexte derrière ces termes.

Il est important de rechercher des mots-clés pour dissiper tout malentendu ou supposition que vous pourriez avoir sur les besoins de vos utilisateurs et le langage qu’ils utilisent pour les exprimer.

La recherche de mots clés informe vos optimisations de contenu à chaque étape du processus.

Le processus de recherche de mots clés

Une bonne recherche de mots clés suit un processus ordonné, un ensemble d’étapes qui aident à atteindre tous les objectifs mentionnés ci-dessus.

Cependant, ce n’est pas un processus unique.

Vous devrez continuellement revoir ces étapes.

Pourquoi?

Parce que la situation de votre marché changera avec le temps.

Certains des changements qui peuvent nécessiter une nouvelle recherche de mots clés incluent :

  • Besoins ou désirs changeants de vos consommateurs cibles.
  • De nouvelles requêtes qui n’étaient pas apparues auparavant ou de nouveaux termes que les chercheurs utilisent pour rechercher ce que vous proposez.
  • Nouveaux concurrents entrant sur le marché.
  • Modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche ou aux fonctionnalités de recherche.
  • Et beaucoup plus.

Faites du processus de recherche de mots clés l’une de vos habitudes habituelles pour une bonne santé et croissance SEO.

Il existe de nombreuses façons légitimes d’aborder la recherche de mots clés, mais dans ce guide, nous suivrons ces étapes :

  • Analysez les mots-clés actuels.
  • Formulez vos objectifs.
  • Construisez votre liste de « souhaits » de mots clés.
  • Évaluer le paysage concurrentiel.
  • Élargissez vos horizons de mots clés.
  • Prioriser les opportunités par rapport aux investissements.

Remarque : Le reste de ce chapitre est du point de vue d’un site Web d’entreprise essayant de vendre des produits ou des services à des clients potentiels. Cependant, les principes de base s’appliquent également aux sites non commerciaux. Remplacez simplement votre cause, votre passion ou votre intérêt par les produits et services.

En fin de compte, si vous recherchez du trafic de recherche organique, vous essayez toujours de « vendre » quelque chose !

Étape 1 : Analyser les mots clés actuels

C’est par là que vous devriez commencer si vous avez déjà un ensemble de mots-clés pour lesquels vous avez essayé de vous classer.

Si vous partez de zéro, passez à l’étape 2

Si vous reprenez un site existant ou travaillez sur un site pendant un certain temps, vous avez probablement en tête une liste de mots-clés pour lesquels vous avez essayé de vous classer.

La première chose à faire est de répertorier ces mots-clés et d’effectuer une analyse pour voir leurs performances.

Pour analyser des applications plus volumineuses, vous aurez probablement besoin d’un outil payant.

Mais pour un site plus basique, de nombreux outils gratuits de suivi des classements sont disponibles.

Si votre liste de mots-clés est relativement petite, vous pouvez les rechercher sur Google pour voir où ils se classent actuellement (bien que cela ne vous donnera aucun historique de classement).

Regardez l’historique de classement et le volume de recherche de ces mots-clés à partir de l’outil de votre choix.

Ensuite, utilisez Google Search Console pour déterminer les mots-clés pour lesquels votre site se classe déjà (le cas échéant).

Votre objectif ici est d’établir une base de référence des performances des mots clés.

Vous pouvez l’utiliser pour développer votre univers de mots clés dans les autres étapes ci-dessous.

Base de référence des performances des mots clés.

Utilisez les métriques que vous avez recueillies sur vos mots clés existants pour séparer les mots clés performants de ceux qui en valent la peine.

Il s’agit de mots clés qui ont un volume de recherche et d’impressions suffisants, mais qui ont un classement et/ou des taux de clics inférieurs.

Mettez de côté les mots-clés médiocres mais utiles pour les ajouter à la liste que vous développerez dans les étapes ci-dessous.

Les nouveaux mots-clés que vous découvrirez dans votre recherche de mots-clés deviennent le guide de tout votre travail de référencement ultérieur (au moins en ce qui concerne l’optimisation du contenu et la création de liens ).

Votre objectif ici est d’établir une référence des performances des mots clés que vous pouvez utiliser pour développer votre univers de mots clés dans les autres étapes ci-dessous.

Étape 2 : Formulez vos objectifs

Vous pensez peut-être que vous êtes prêt à commencer une véritable recherche de mots clés maintenant.

Cependant, sans certains objectifs soigneusement élaborés – les besoins spécifiques de l’entreprise et de la marque pour lesquels vous souhaitez générer du trafic organique – ce sera un effort futile.

Pourquoi est-ce important ?

Parce que ces objectifs vous donneront un sens de l’orientation dans votre recherche.

Plusieurs fois, la recherche de mots-clés trouvera des mots-clés pour lesquels vous pourriez être classé, mais s’il ne s’agit pas de mots-clés qui attireront des visiteurs qui peuvent devenir les solutions aux besoins énoncés dans vos objectifs, ils ne vaudront pas l’effort que vous auriez fait. essayer de se classer pour eux.

À mon avis, c’est l’étape la plus négligée dans les efforts de recherche de mots clés typiques.

Avoir des objectifs aidera à améliorer vos chances de succès SEO.

De plus, vous économiserez plus de temps et d’efforts que nécessaire – et éviterez de cibler des termes non pertinents (appelés mots-clés de vanité) ou des mots-clés avec peu ou pas de retour sur investissement (ROI).

Voici quelques questions à poser lors de la formulation de vos objectifs de recherche de mots clés :

  • Quel est notre public cible ? Qui achète ce que nous vendons et pourquoi ?
  • Que vendons-nous et quelle est notre proposition de valeur unique sur notre marché ?
  • Quels sont les principaux besoins et/ou désirs des personnes qui deviennent nos clients ?
  • Quels sont leurs besoins secondaires connexes ?
  • Quelles sont les choses que nos consommateurs cibles doivent savoir pour avoir confiance en qui ils choisissent d’acheter ?

Connaître les réponses à ces questions peut vous aider à vous concentrer sur les mots-clés qui seront vraiment importants pour votre entreprise.

Étape 3 : créez votre mot-clé « liste de souhaits »

Cette étape est vraiment une recherche interne.

C’est-à-dire que cela commence dans votre propre tête (ou les chefs collectifs de votre équipe, si vous en avez une).

En utilisant les réponses aux questions de l’étape 2, combinées à l’expérience de votre entreprise ou de votre secteur, répertoriez les mots-clés qui, selon vous, décrivent le mieux ce que recherchent vos clients potentiels lorsqu’ils se trouvent dans différentes phases de leur parcours d’achat.

  • Que rechercheraient-ils lorsqu’ils essaient simplement de se renseigner sur le genre de choses que vous vendez ?
  • Que rechercheraient-ils lorsqu’ils essaieraient de prendre une décision éclairée sur à qui acheter ?
  • Que rechercheraient-ils lorsqu’ils voudraient acheter des choses spécifiques que vous vendez ?

L’objectif de ces listes de remue-méninges est similaire à l’objectif de l’étape 2 : fournir des conseils dans vos recherches pour déterminer ce qui compte pour votre entreprise.

Ne présumez pas que les mots-clés que vous obtenez à partir de cet exercice sont tous réellement utiles.

L’étape 6 vous aidera, entre autres, à le déterminer.

Étape 4 : Évaluer le paysage concurrentiel

L’une des meilleures sources pour trouver des mots-clés pour lesquels vous devriez être classé, mais qui ne le sont pas encore, ce sont vos concurrents.

S’ils sont dans le jeu depuis plus longtemps que vous, ils ont probablement découvert et capitalisé sur beaucoup plus d’opportunités, qu’ils les aient trouvées par une recherche minutieuse ou qu’ils soient simplement tombés dessus.

De nombreux outils de référencement vous montreront les mots-clés les mieux classés pour un domaine donné, mais vous devrez peut-être investir dans l’un des outils payants pour approfondir.

Examinons différentes manières d’aborder la recherche de mots clés concurrentiels.

Utilisation de Google

Nous allons commencer par la méthode gratuite la plus simple de découverte de mots clés compétitifs : Google lui-même.

Cette méthode peut révéler de nombreuses opportunités, mais comme elle dépend d’un certain nombre de conjectures de votre part, elle ne donnera pas une image complète.

Néanmoins, cela peut être une bonne façon de commencer si vous n’avez pas de bons outils à portée de main.

Google est très utile pour identifier qui sont vos principaux concurrents en ligne.

Gardez à l’esprit qu’ils peuvent ne pas être les mêmes dans tous les cas que vos concurrents du « monde réel » (si vous et d’autres vendez vos marchandises dans des magasins physiques, par exemple).

Commencez par rechercher les produits ou services que vous vendez et voyez qui figure systématiquement dans les premiers résultats.

Par exemple, disons que l’un de vos produits est un ouvre-porte de garage :

Résultats SERP sur « ouvre-porte de garage ».

En sautant au-delà des annonces payantes, il est évident que Home Depot et Lowes sont vos principaux concurrents de recherche organique pour ce produit.

Si vous vendez plusieurs produits ou services et que ces deux-là apparaissent encore et encore dans les recherches, ajoutez-les à une liste des principaux concurrents.

Assurez-vous également de rechercher tous les autres noms que les chercheurs pourraient utiliser pour vos produits ou services.

Ensuite, effectuez une recherche sur le site Google pour chaque produit et ses noms alternatifs pour chaque domaine concurrent.

Pour ce faire, entrez dans Google le terme de recherche puis site:domainname.com (en utilisant le domaine du concurrent).

Résultat SERP à l'aide de la recherche sur le site.

Cette recherche nous indique les mots-clés alternatifs pour lesquels le concurrent se classe dans Google pour ce produit.

Dans l’exemple ci-dessus, nous voyons que Google peut montrer les produits d’ouvre-porte de garage de Home Depot aux personnes recherchant des ouvre-portes de garage à entraînement par courroie, des ouvre-portes de garage à entraînement par chaîne et des ouvre-portes à 4 garages. Ajoutez tous ces éléments à votre liste de mots clés.

Utiliser les outils de mots clés

Pour une recherche concurrentielle plus sophistiquée, vous aurez besoin d’un outil tiers.

Certains des outils gratuits peuvent vous fournir un accès limité à cette intelligence, alors que presque tous les outils payants peuvent vous montrer une image concurrentielle beaucoup plus complète.

De nombreux outils vous permettent de saisir le domaine d’un concurrent pour découvrir les mots-clés pour lesquels il se classe le mieux.

Voici à quoi cela ressemble dans seoClarity, par exemple. 

Classement des mots clés à l'aide d'un outil.

Ajoutez tous les mots clés et variantes pertinents à votre liste

Avec ces outils, vous pouvez généralement creuser à un autre niveau où vous pourrez découvrir :

  • Mots-clés pour lesquels vous et un concurrent êtes classés (si vous êtes moins bien classé, que faudrait-il pour vous booster au-dessus d’eux ?).
  • Mots-clés où ils se classent, mais pas vous (il est temps de créer ou d’améliorer certaines pages pour entrer dans ce jeu !).

Étape 5 : Élargissez vos horizons de mots clés

Bien que les mots-clés soient toujours la base d’un bon référencement, l’optimisation pour eux seuls ne vous mènera pas loin.

Au fil des ans, Google a considérablement amélioré sa capacité à reconnaître les sujets et tous leurs termes connexes, de sorte que chaque mot-clé est désormais vraiment la passerelle vers un univers d’actualité.

Il existe un certain nombre d’outils gratuits spécialement conçus pour suggérer des sujets connexes pour un mot-clé donné.

Parmi les plus populaires, citons :

  • Answer the Public.
  • Keyword Explorer.
  • Keywords Everywhere.

La plupart de ces outils fonctionnent en grattant les SERP de Google (et parfois les sites qui y sont les mieux classés) pour découvrir les termes de recherche et les questions que les chercheurs utilisent le plus fréquemment pour un sujet ou un mot-clé donné.

Comme toujours, certains outils payants vous donneront plus de profondeur, y compris des termes liés sémantiquement à vos mots-clés.

Comme dernière étape, parcourez votre liste de mots-clés maintenant étendue pour sélectionner les sujets de haut niveau, puis regroupez les mots-clés restants sous ceux-ci en fonction de leur pertinence.

Vous pouvez utiliser cette liste organisée plus tard pour vous guider dans la création de contenu interconnecté qui vous donnera une pertinence thématique plus large avec les moteurs de recherche.

Étape 6 : Prioriser les opportunités par rapport à l’investissement

Cette dernière étape n’est pas vraiment de la recherche en soi, mais c’est un pont essentiel pour convertir ce que vous avez découvert dans votre recherche en actions qui mènent à des résultats.

Dans ce processus, votre première priorité devrait être les meilleures opportunités, mais celles-ci doivent toujours être mises en balance avec le coût de gagner ces opportunités.

En d’autres termes, un mot-clé particulier peut avoir un potentiel de trafic élevé, mais si vous devez passer trop de temps à essayer d’obtenir un bon classement ou si vous ne pouvez pas convertir ce trafic en l’un de vos objectifs commerciaux, alors ça ne vaut pas le coût.

Rassemblez les métriques et triez

Mettez tous les mots-clés que vous avez accumulés dans une feuille de calcul et créez des colonnes pour les indicateurs clés de valeur et de coût, tels que :

  • Volume de recherche moyen.
  • Impressions.
  • Clics.
  • Prix ​​de l’enchère CPC.

Même si le CPC n’est pas une métrique de recherche organique, il peut servir de bon indicateur de la compétitivité du mot-clé.

Plus le CPC est élevé, plus il est compétitif et plus il peut être difficile de lui décrocher une bonne position organique.

Les tendances sont une autre mesure que vous voudrez peut-être examiner.

  • Quelles ont été les performances de ce mot clé au fil du temps ?
  • Le volume de recherche augmente-t-il ?
  • Son CPC a-t-il augmenté ou diminué ?

Si vous ne disposez pas d’un outil permettant de suivre ces tendances, Google Trends peut au moins vous donner une idée de l’intérêt de recherche pour un sujet au fil du temps, bien que vous n’y trouviez pas tous les mots clés.

Cependant, ne vous contentez pas de prioriser en fonction de ces métriques. Revenez aux objectifs que vous avez formulés à l’étape 2.

Quels mots clés sont les plus susceptibles de contribuer à chaque étape du parcours d’un acheteur à atteindre vos objectifs commerciaux ?

Faites correspondre avec votre contenu existant

Décidez quels mots-clés de votre liste se rapportent au contenu que vous possédez déjà.

En regardant ce qui se classe dans les SERP pour un mot-clé, déterminez son intention de recherche principale telle que Google la voit. Est-ce :

  • Transactionnel (quelque chose que les gens entrent lorsqu’ils cherchent à acheter) ?
  • Informationnel (quelque chose que les gens saisissent lorsqu’ils veulent en savoir plus) ?
  • Local (quelque chose que les gens entrent lorsqu’ils veulent trouver un magasin ou un établissement à proximité) ?
  • Navigation (quelque chose que les gens entrent quand ils savent exactement ce qu’ils veulent et de qui ils veulent l’obtenir) ?

Évaluez maintenant si chaque élément de contenu est bien optimisé pour le ou les mots-clés que vous lui avez mappés et si ce contenu correspond également à l’intention de recherche du mot-clé.

Si ce n’est pas le cas, prévoyez soit d’améliorer ce contenu, soit de créer quelque chose de nouveau pour mieux faire le travail.

Démarrez votre volant de mots-clés

La recherche de mots clés est un processus qui ne devrait jamais se terminer.

Les fluctuations du marché, les nouveaux concurrents, les changements apportés à Google, les changements dans votre entreprise, tous ces éléments et bien plus encore peuvent nécessiter des recherches supplémentaires et une hiérarchisation des mots-clés.

La recherche continue de mots clés est l’un des meilleurs moyens de ne jamais perdre votre avantage concurrentiel.

Construisez le muscle maintenant, exercez-le régulièrement, et il continuera à développer vos avantages année après année.