Comment effectuer une analyse de la concurrence SEO

Comment effectuer une analyse de la concurrence SEO

Un classement élevé pour vos mots-clés sélectionnés est crucial pour le succès de votre entreprise. Une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche augmente la visibilité de votre marque, ajoute à l’authenticité de votre entreprise et, surtout, génère du trafic vers votre site Web .

Mais pour atteindre la première place tant convoitée, vous devez être meilleur que vos concurrents . Pour y arriver, vous devez mieux comprendre vos concurrents. Pourquoi vous surpassent-ils ? Que font-ils bien ? Où leurs faiblesses créent-elles une ouverture pour vous ? Vous trouverez les réponses à ces questions si vous effectuez une analyse de la concurrence SEO.

Qu’est-ce qu’une analyse des concurrents SEO ?

Une analyse des concurrents SEO  consiste à examiner de près les pratiques de référencement de vos concurrents dans le but d’améliorer les vôtres . En règle générale, vous vous concentrerez sur les concurrents qui vous surpassent afin que vous puissiez apprendre ce qu’ils font de  mieux . Mais vous pouvez  obtenir des informations de tous les concurrents si vous savez ce qu’il faut rechercher . Vous voudrez tout examiner, de la structure de leur site Web au  contenu SEO  qu’ils créent en passant par leur stratégie de création de liens.

Pourquoi est-ce une bonne idée de mener une analyse SEO de la concurrence ?

L’analyse concurrentielle peut être  très utile pour développer votre stratégie de référencement . Elle est plus ciblée et précise que les études de marché générales. Par conséquent, il vous aidera à découvrir les meilleures pratiques dans votre créneau spécifique et à les appliquer. N’oubliez pas que si vous souhaitez développer votre entreprise avec le référencement , vous devez en savoir le plus possible à ce sujet.

Qui doit effectuer une analyse SEO de la concurrence ?

Presque n’importe qui avec un site Web  peut bénéficier d’une analyse concurrentielle. Il est sans doute plus important pour les petites entreprises et les start-ups que celles qui dominent déjà les résultats de recherche pour leurs principaux mots-clés. Après tout, lorsque vous débutez, tout ce qui orientera vos efforts dans la bonne direction peut vous aider à grandir. D’un autre côté, les sites Web établis devraient apprendre de leurs concurrents, car même lorsque vous atteignez le sommet, il y a toujours quelqu’un qui essaie de vous usurper .

La meilleure façon de mener une analyse SEO de la concurrence

Il existe de  nombreuses façons d’effectuer une analyse concurrentielle . La plupart suivent les mêmes règles de base : identifiez la concurrence, analysez son contenu principal et trouvez les lacunes. Ensuite, appliquez ce que vous avez appris à votre stratégie. Mais les étapes spécifiques peuvent différer selon les méthodes. Voici notre proposition :

Tout d’abord, identifiez vos concurrents

C’est la première étape de toute analyse concurrentielle. Après tout,  vous ne pouvez pas analyser vos concurrents si vous ne savez pas qui ils sont . C’est aussi l’une des choses les plus importantes que vous ferez car elle définira l’ensemble de votre analyse . Donc, vous devez bien faire les choses. Pour commencer, ne vous contentez pas de deviner vos concurrents. Au lieu de cela, utilisez l’un des outils spécialement conçus à cet effet – Moz, Ahrefs et SEMrush ont tous une version. Ensuite, réduisez-le en décidant avec qui vous ne devriez pas rivaliser vous voulez seulement vous attaquer à des sites Web que vous pouvez surclasser , pas à quelqu’un comme Wikipedia ou Facebook.

Ensuite, recherchez les lacunes dans les mots clés

Il ne suffit pas de savoir quels mots-clés votre concurrent utilise. Ce que vous devez faire, c’est identifier un écart de mots clés  que vous pouvez exploiter. Alors, trouvez des  mots-clés précieux pour lesquels vos concurrents se classent très bien, et vous ne le faites pas . Recherchez spécifiquement des mots-clés à volume élevé et à conversion élevée. En ciblant ces mots-clés et en les classant (ou mieux qu’eux), vous obtiendrez une augmentation du trafic qui pourra vous placer au-dessus de vos concurrents .

Ensuite, examinez de plus près le contenu le plus performant

Le contenu est vital pour le référencement. Par conséquent, si quelqu’un est mieux classé que vous, c’est probablement parce qu’il a un meilleur contenu que vous . Vous devez découvrir ce qui améliore leur contenu. Tout d’abord, identifiez le contenu le plus performant le contenu qui convertit le plus, obtient le plus de liens, attire le plus de trafic ou toute autre mesure que vous jugez essentielle. Ensuite, voyez comment il se compare à un contenu similaire sur votre site Web. Quelles que soient les pratiques employées par vos concurrents, améliorez-les dans votre contenu pour les dépasser .

Rappelez-vous les trois types de référencement

Bien que le contenu soit sans aucun doute un facteur important, vous ne devez pas oublier que le référencement se compose de trois aspects : les pratiques on-page, off-page et techniques . Pour une image précise de vos concurrents, vous devez examiner tout ce qu’ils font. Ne vous concentrez donc pas uniquement sur leur contenu, leurs liens internes, leurs titres et en-têtes et l’optimisation de l’image. Examinez la structure du site Web, l’optimisation mobile et la vitesse de chargement. Enfin, vérifiez ce qu’ils font hors site comment ils utilisent les médias sociaux pour le marketing , où ils ont des citations et d’où viennent leurs backlinks. Enfin, n’oubliez pas de rechercher les forces et les faiblesses les deux sont révélatrices à leur manière.

Portez une attention particulière aux backlinks

Peu de choses sont plus importantes pour améliorer votre référencement que de lancer une  solide campagne de création de liens . Par conséquent, passez soigneusement au crible les backlinks de vos concurrents. Découvrez où leurs backlinks sont hébergés et sous quelle forme. Sont-ils des articles d’invités sur d’autres blogs ? Ou des citations de sources dans les reportages ? Quoi qu’il en soit, il y a de bonnes chances que  vous puissiez obtenir le même type de backlinks aux mêmes endroits .

Enfin, n’oubliez pas d’analyser les SERP

Il existe un facteur majeur de classement que vous ne pouvez pas examiner en regardant uniquement les sites Web de vos concurrents :  les pages de résultats des moteurs de recherche elles-mêmes . Les algorithmes de Google privilégient certains types de contenu lorsqu’ils tentent d’améliorer l’expérience utilisateur. Extraits enrichis, listes, instructions, vidéos la présence ou l’absence de ces fonctionnalités peut affecter votre classement. Assurez-vous de  jeter un œil aux SERP pour vos mots-clés . Vos concurrents vous surpassent-ils en publiant du contenu dans un format plus adapté ? Si tel est le cas, assurez-vous que votre futur contenu est  plus adapté à la page de résultats que vous voyez .

Autres façons de mener une analyse de la concurrence SEO

Ce n’est qu’une façon de procéder à une analyse des concurrents SEO. Il n’y a  pas de formule unique . Au lieu de cela, vous pouvez ajouter des étapes que vous jugez pertinentes pour votre créneau. Ou vous pouvez renoncer à certaines étapes si vous connaissez déjà la réponse aux questions qu’elles posent. L’important est de  trouver un processus qui fonctionne pour vous, puis de le répéter régulièrement . Le référencement est un domaine dynamique qui change tout le temps, il est donc essentiel de rester à jour.