Comment le géofencing peut améliorer votre ROAS

Comment le géofencing peut améliorer votre ROAS

Le géofencing est une technique de marketing utilisée pour identifier des prospects potentiels en fonction de leur emplacement. La beauté du geofencing est que vous pouvez utiliser des informations de localisation super-spécifiques pour attirer les gens, en utilisant leur emplacement comme indication de ce qui pourrait les intéresser.

Comment fonctionne la géolocalisation ?

La géolocalisation permet aux annonceurs d’identifier des cibles géographiques spécifiques afin d’atteindre les personnes se trouvant dans ces zones. Les plateformes utilisent les données de localisation mobile pour déterminer quand un client potentiel se trouve sur le site ciblé.

Le ciblage de sites spécifiques en fonction de votre stratégie marketing est un excellent moyen d’améliorer vos performances d’investissement publicitaire ou le coût des dépenses publicitaires. Avec le ciblage géographique, vous pouvez filtrer un grand nombre de personnes qui n’achèteront pas réellement votre produit ou service.

Identifier le public potentiel en fonction de son emplacement

Le géofencing permet aux professionnels du marketing de faire preuve de créativité dans leurs stratégies. Pensez à votre marché cible et demandez-vous :

  • Qu’est-ce qui est unique dans mes prospects ?
  • Quelles sont les spécificités de mon point de vue ?
  • Sur la base de ces caractéristiques, où peuvent-elles être localisées ?

Générer du trafic local

Le geofencing peut vous aider à localiser les personnes proches de l’emplacement de votre entreprise, puis à diffuser des publicités qui les incitent à vous rendre visite.

Créer une audience de visiteurs

Cependant, le géorepérage ne consiste pas seulement à générer du trafic supplémentaire. Le géofencing peut également être utilisé pour créer une audience de visiteurs existants en magasin. Certaines entreprises limitent le trafic de leur magasin pour amener les gens à s’inscrire à des listes de diffusion ou à télécharger une application de fidélité.

L’utilisation du geofencing pour augmenter le trafic en conjonction avec des campagnes publicitaires vous permet d’en tirer le meilleur parti. Cela donne à votre entreprise un moyen de continuer à faire du marketing auprès de clients potentiels même lorsqu’ils ne sont pas proches de votre emplacement physique.

L’inconvénient du géofencing

Bien que le geofencing puisse être incroyablement utile, il n’a pas encore été largement utilisé par les entreprises.

Tout d’abord, beaucoup de gens ne savent toujours pas que c’est possible car cela nécessite une plate-forme spéciale (à moins que l’intention ne soit de viser un rayon de mille, qui est souvent très large). Et deuxièmement, le géofencing présente certains inconvénients.

Les principaux inconvénients du géofencing sont les suivants :

  • Il est important de faire vos recherches et de trouver une plateforme publicitaire qui puisse cibler le niveau de sensibilité dont vous avez besoin, sinon vous aurez une très grande quantité d’informations dans vos données.
  • La taille du public est importante. Vous voudrez vous assurer que vous ciblez une zone avec suffisamment de données potentielles à utiliser. Cela peut signifier ajouter des barrières géographiques différentes.
  • Certaines plates-formes de géorepérage ont un coût minime, ce qui peut être coûteux.