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Comment optimiser votre site Web pour la recherche vocale

Voulez-vous préparer votre site Web pour la recherche vocale ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Les consommateurs du monde entier utilisent des appareils à commande vocale pour trouver des produits, en savoir plus sur les marques et obtenir des réponses à toutes leurs questions brûlantes.

La recherche vocale s’est développée à un rythme effarant au cours des dernières années. On prévoit qu’à la fin de 2022, les ventes d’appareils à commande vocale atteindront 40 milliards d’euros !

Si ce n’est pas assez incitatif, considérez ceci ; 62% des personnes qui possèdent un haut-parleur intelligent, comme Alexa d’Amazon, ont utilisé leur haut-parleur pour effectuer un achat. En d’autres termes, si vous n’optimisez pas votre site pour cette fonctionnalité, vous manquez d’importantes opportunités de sécuriser les ventes et de vous connecter avec votre public.

Nous savons qu’il y a beaucoup à déballer lors de l’élaboration d’une stratégie de recherche vocale. Aujourd’hui, nous allons donc examiner plusieurs stratégies que vous devez garder à l’esprit si vous souhaitez préparer votre site de commerce électronique à l’ère de la recherche vocale.

Améliorer la vitesse et les performances du site

Tout d’abord, parlons de la vitesse et des performances de votre site Web. La façon dont votre site fonctionne a un impact sur l’endroit où vous apparaissez dans les résultats de recherche de Google. Si vous voulez vous assurer que votre site est sélectionné lorsqu’un client utilise son appareil pour poser une question, un site Web organisé et rapide est indispensable.

Google évalue des facteurs tels que les temps de chargement pour déterminer comment classer votre site pour des mots clés spécifiques dans la recherche vocale et traditionnelle. Ce n’est pas une surprise qu’ils aient fait ce choix. La plupart des internautes s’attendent à ce qu’un site se charge en 2 secondes ou moins. La recherche montre qu’un délai de chargement d’une seconde peut entraîner une perte de 7 % des conversions. Imaginez combien de ventes vous perdez si votre site met encore plus de temps à charger !

Vous voudrez vous concentrer sur l’accélération de votre site Web et l’amélioration des performances sur les appareils mobiles.

Actuellement, 85 % des adultes possèdent un smartphone, et ce nombre devrait augmenter au cours des prochaines années. Étant donné que de nombreux téléphones offrent la possibilité d’utiliser la recherche vocale, il est facile de comprendre pourquoi Google donne la priorité aux sites adaptés aux mobiles.

Voici plusieurs façons d’améliorer les performances de votre site sur les appareils mobiles :

  • Utilisez des thèmes et des plugins mobiles responsive
  • Créer une application mobile
  • Utiliser les pages mobiles accélérées (AMP)
  • Limiter les redirections et les popups

Configurez votre profil Google My Business

Saviez-vous que Google reçoit 86,9 milliards de visiteurs chaque mois ? Cette statistique surprenante montre pourquoi il est crucial de sécuriser votre profil Google My Business. Vous connaissez probablement ce concept si vous avez déjà recherché une entreprise locale.

Essentiellement, Google My Business affiche vos coordonnées, vos avis, les heures d’ouverture du magasin, votre site et bien plus encore. Les utilisateurs verront toutes les informations dont ils ont besoin pour déterminer si votre produit correspond à ce qu’ils recherchent.

La configuration de votre fiche Google My Business peut générer beaucoup de trafic organique à partir de la recherche traditionnelle, mais elle brille vraiment lorsque vous intégrez la recherche vocale.

Imaginez si un utilisateur entendait parler de votre marque et voulait voir si votre produit vaut son temps. Ils peuvent demander à leur haut-parleur intelligent de passer en revue vos derniers avis ou de fournir de plus amples informations sur votre entreprise. Si ces informations sont immédiatement accessibles à partir de votre annonce, il y a de meilleures chances que les prospects finissent par arriver sur votre site Web.

Cibler les mots clés à longue traîne

Vous ne pouvez pas parler d’optimisation pour les moteurs de recherche sans introduire des mots-clés dans la conversation. À présent, vous savez que les mots-clés sont la façon dont les gens trouvent votre site. Cependant, vous devez également savoir en quoi les mots-clés de recherche vocale diffèrent des mots-clés traditionnels.

La chose la plus importante à retenir est que les mots-clés de recherche vocale sont conversationnels. En d’autres termes, ils devraient sembler naturels lorsque vous les prononcez à voix haute.

Par exemple, une entreprise de marketing par e-mail peut cibler l’expression « obtenir des prospects par e-mail ». Bien que cette phrase puisse ressembler à quelque chose qu’une personne pourrait taper, elle ne reflète certainement pas ce que quelqu’un dirait s’il utilisait la recherche vocale. Dans cet exemple, un meilleur terme à cibler serait : « Comment développer ma liste de prospects par e-mail ? »

Le planificateur de mots-clés de Google peut vous aider à déterminer le volume et la concurrence des mots-clés à longue traîne. Je suggère de trouver des expressions qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Vous aurez plus de facilité à gravir les échelons, ce qui signifie qu’il y a de meilleures chances que votre contenu apparaisse lorsqu’un utilisateur effectue une recherche vocale pertinente sur son appareil.

Publier des articles de blog conversationnels

En parlant de mots-clés conversationnels, parlons du contenu que vous publiez sur votre site Web. Si vous êtes comme de nombreux propriétaires d’entreprise, vous utilisez le blog de votre entreprise pour vous connecter avec votre public, générer des prospects et sécuriser les ventes.

Maintenant que vous avez sélectionné quelques phrases de conversation populaires, il est temps de les inclure sur votre site Web. On suggère de trouver des moyens de combler le fossé entre les objectifs et les points faibles de votre public et l’intention de vos mots clés.

Dans l’exemple mentionné ci-dessus, la société de marketing par e-mail peut publier un article intitulé « 10 façons de développer votre liste de diffusion ». Dans le message, la ligne d’ouverture devrait se lire quelque chose comme : « Vous demandez-vous comment puis-je développer ma liste de prospects par e-mail ? » Cette structure signifie que cette phrase conversationnelle se trouve en haut de votre article et qu’elle est donc plus susceptible d’être classée dans les résultats de la recherche vocale.

Si l’on considère que plus de 40 % des résultats de recherche vocale proviennent d’extraits de code, il est facile de voir comment ce type de structure peut attirer plus d’attention sur votre site.

On recommande également de créer une page FAQ sur votre site. Cet ajout apparemment petit vous permet d’inclure toutes les questions et préoccupations majeures (mots-clés à longue traîne) qu’un utilisateur pourrait avoir avant d’investir dans votre produit. Dans le même temps, il y a de fortes chances que vous vous classiez pour les questions que vous choisissez, car elles sont conversationnelles et offrent une réponse tout aussi accessible.

Conclusion sur la façon d’optimiser votre site Web pour la recherche vocale

Les conseils fournis ici aujourd’hui vous donneront le cadre dont vous avez besoin pour créer et gérer une stratégie de recherche vocale efficace. Si vous souhaitez continuer à vous améliorer au fil du temps, on vous suggère de garder un œil sur votre compte Google Analytics afin de voir comment les gens découvrent votre site.

Utilisez ces informations pour façonner votre stratégie de référencement dans son ensemble et vous verrez plus de trafic organique. En conséquence, vous pouvez vous attendre à une augmentation des ventes, des abonnés et de l’engagement global.