Comment optimiser WordPress pour une meilleure visibilité en ligne

Comment optimiser WordPress pour une meilleure visibilité en ligne

WordPress alimente 30 pour cent du Web . Les petites entreprises, qu’elles bloguent ou non, profitent de la simplicité et de la puissance de cette plateforme de gestion de contenu. WordPress vous permet de prendre le contrôle de votre site Web, ce qui facilite sa mise à jour avec un contenu récent et pertinent. Mais tout ce contenu de qualité est inutile s’il ne peut pas être facilement trouvé par ceux qui recherchent. Pour optimiser efficacement WordPress, vous devez faire attention à la fois au contenu et aux performances du site Web.

Contrairement à l’opinion publique, WordPress n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche, mais est convivial pour les moteurs de recherche. Avec un peu de connaissances sur la façon d’optimiser votre contenu et d’augmenter la vitesse de votre site Web, vous pouvez offrir une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs et augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Investir dans l’optimisation des moteurs de recherche

N’oubliez pas que le marketing entrant est une combinaison de marketing de recherche, social et de contenu travaillant ensemble pour attirer vos clients idéaux vers vous. Si vous pensez que le marketing est un investissement dans votre entreprise, vous devriez investir régulièrement dans l’optimisation des moteurs de recherche pour vous assurer de rester visible.

Le défi est que les conseils de référencement que vous avez reçus il y a quelques années peuvent ne plus être valables. Suivre les bonnes pratiques d’hier pourrait vous pénaliser aujourd’hui. Il existe de nombreux mythes relatifs au référencement qui continuent de prospérer, nuisant aux efforts de nombreux spécialistes du marketing de contenu. N’oubliez pas qu’il n’y a aucune garantie que quiconque puisse vous obtenir les meilleurs classements Google pour votre contenu.

Examinons de plus près où vous devez vous concentrer pour optimiser WordPress et obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimisez votre contenu

Concentrez votre contenu sur un seul sujet

Sans contenu, votre site Web ne sera pas très bien classé. La rédaction d’une page ou d’un article autour d’un sujet spécifique aide à la fois le visiteur et le moteur de recherche. L’organisation du contenu de votre site Web est cruciale pour un bon classement. Plus le flux et les liens croisés vers d’autres contenus de votre site sont efficaces, plus l’humain et le moteur de recherche trouveront plus facilement ce qu’ils recherchent.

  • Créez une stratégie de contenu qui identifie la façon dont vous souhaitez que le contenu circule sur votre site Web
  • Divisez le contenu en sujets en fonction des principales expressions de mots clés que vous souhaitez que votre site Web classe. Ces mots-clés doivent correspondre aux points forts de votre entreprise.
  • Créez des pages de haute qualité pour ces mots-clés et liez-les à des articles de blog plus détaillés. Cela vous permet d’optimiser chaque article ou page pour ce sujet et un lien profond vers votre site Web pour aider les visiteurs et les moteurs de recherche à naviguer vers un contenu supplémentaire et pertinent.

Astuce : La concentration aide non seulement au référencement, mais également à votre écriture.

Installez un plugin SEO de haute qualité

Yoast SEO ou All-in-One SEO Pack sont des plugins de référencement de qualité qui vous aident à optimiser votre contenu. Utilisez-les pour créer des titres et des descriptions SEO pour vos pages et vos articles. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page. Les moteurs de recherche considèrent chaque page indépendamment et indexent la page en fonction du contenu qu’elle trouve uniquement sur cette page.

Astuce : Le titre et la méta description sont utilisés pour l’extrait de résultats du moteur de recherche. Un titre de qualité aide non seulement le moteur de recherche, mais une description puissante avec un appel à l’action peut également encourager le visiteur à cliquer sur le lien.

Optimiser les images pour le référencement et la performance

Optimisez vos images en :

  • Renommer les images en utilisant la phrase clé comme nom de fichier
  • Ajoutez les expressions de mots clés aux balises title et alt.

Le meilleur moment pour optimiser les performances des images est avant de les télécharger sur WordPress. Enregistrez vos images pour le Web afin de réduire la taille de l’image. Installez le plugin WP Smush.it pour optimiser les images au fur et à mesure que vous les téléchargez.

Astuce : redimensionnez vos images à 12 pouces (864 pixels) par 9 pouces (648 pixels) à 72 ppp. La taille est assez grande visuellement mais se charge rapidement.

Adhérer à la distribution naturelle du texte d’ancrage

Une erreur de référencement courante est de ne pas diversifier le texte d’ancrage pour les liens. Les modifications apportées à l’algorithme Penguin de Google ont appelé à une distribution plus naturelle du texte d’ancrage,  vous encourageant à éliminer l’utilisation répétée des mêmes mots-clés dans le texte d’ancrage. Cette pratique peut apparaître comme une sur-optimisation qui peut vous pénaliser.

La distribution naturelle du texte d’ancrage signifie varier votre texte d’ancrage en utilisant :

  • Naturel – s’intègre harmonieusement au reste du contenu et peut contenir des expressions-clés
  • Marque – utilise un nom de marque ou une URL de marque comme texte d’ancrage
  • Phrases génériques – telles que « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour les liens

Astuce : écrivez d’abord votre contenu, puis liez des phrases dans votre contenu. En tant que texte d’ancrage, ces phrases seront plus naturelles.

Optimisez votre site web

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Une bonne prise en charge des appareils mobiles est désormais l’un des principaux facteurs de classement de Google. Des facteurs tels que des polices de petite taille et des cibles tactiles étroitement alignées peuvent faire en sorte que votre site Web soit jugé non adapté aux mobiles. Google encourage une meilleure expérience mobile et, en tant que tel, peut améliorer votre classement si votre site est conçu pour les appareils mobiles.

Astuce : optez pour un site Web responsive mobile. Vous n’aurez besoin de créer et de mettre à jour le contenu qu’une seule fois. De plus, Google aime le responsive car la même URL est indexée à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Rediriger les anciennes URL vers les nouvelles

Si vous aviez un site Web et que vous l’aviez converti en WordPress, installez le plugin Redirection et mappez toutes vos anciennes URL sur vos nouveaux permaliens WordPress. Ne pas le faire signifiera que vous perdrez tout classement de page que vous pourriez avoir de l’ancien site et entraînera de nombreuses pages 404, signalant à Google qu’il y a un problème potentiel avec votre site. Assurez-vous d’avoir une page 404 utile qui dirige les visiteurs vers vos ressources au cas où quelqu’un tomberait sur un ancien lien vers votre site.

Astuce : Recherchez les liens brisés dans la console de recherche de Google et mappez l’ancienne URL sur la nouvelle page ou publiez-la sur votre site Web.

Simplifier la structure de l’URL

La meilleure structure d’URL pour les personnes et les moteurs de recherche est http://domain.com/page-title-as-the-link. Le paramètre par défaut est http://votredomaine.com/?p=123. Si vous laissez vos permaliens définis de cette façon, vous perdez toute la valeur des mots-clés que vous avez utilisés dans le titre de votre article ou de votre page. Au lieu de cela, sélectionnez l’option personnalisée et définissez le format sur /%postname%/ ou /%category%/%postname%/. Ajoutez la catégorie uniquement si vous avez été stratégique en nommant vos catégories à l’aide de vos mots-clés principaux.

Astuce : utilisez uniquement le nom de la publication et assurez-vous d’utiliser des mots-clés dans leurs titres.

Définir la confidentialité pour permettre aux moteurs de recherche d’indexer le site

Accédez à « Paramètres/Lecture » ​​dans votre tableau de bord WordPress et assurez-vous que la case « Décourager les moteurs de recherche d’indexer ce site » n’est pas cochée. Sinon, votre site ne sera pas indexé. Assurez-vous également que votre fichier robots.txt n’est pas configuré pour bloquer les robots des moteurs de recherche.

Vérifiez votre site dans Google et Bing

Les moteurs de recherche vous donnent un moyen de vérifier la propriété du site afin que vous puissiez recueillir des informations utiles. Sur Google, vous utilisez Google Search Console (anciennement Webmaster Tools). Sur Bing, vous utilisez le Bing Webmaster Center  (qui combine les données de trafic de Bing et Yahoo). Chacun fournit diverses méthodes pour vérifier la propriété du site, puis télécharger un plan de site XML.

La valeur de la vérification et du téléchargement d’un plan du site est que vous obtenez une mine d’informations sur votre site, telles que :

  • Mots-clés utilisés pour trouver votre site
  • Liens entrants vers votre site
  • Liens brisés
  • Rapports de référencement

Entre les deux outils, il y a beaucoup d’informations utiles pour comprendre comment votre site Web apparaît aux moteurs de recherche. Google est bon pour trouver les liens brisés et les erreurs d’exploration. Bing dispose d’une mine d’informations sur les mots-clés utilisés pour trouver votre site Web et sur les pages qui ont servi de serveur pour cette expression-clé.

Astuce : si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez vérifier les deux outils via le plugin et générer un plan de site XML.

Investir dans la performance du site Web

La vitesse du site Web  est importante non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour le visiteur. Google veut une expérience utilisateur de qualité pour ceux qui recherchent des informations. Vous avez peut-être le meilleur contenu, mais si votre site Web a du mal à se charger rapidement, vous perdrez des visiteurs et de la visibilité. De plus, Google utilise la vitesse de chargement des pages comme signal de classement, donc si votre site Web ne se charge pas rapidement, vous pourriez trouver votre contenu caché dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

WordPress offre de nombreux avantages en tant que plate-forme de site Web. Cela permet de créer plus rapidement et plus facilement un site Web professionnel. Tous ces merveilleux plugins font le gros du travail pour que nous puissions nous concentrer sur notre contenu. Mais avec toute cette flexibilité et cette puissance, cela peut entraîner un chargement lent du site Web. Assurez-vous de suivre les bonnes pratiques WordPress pour booster les performances de votre site :

  • Sélectionnez un thème bien développé et léger ( GeneratePress )
  • Éliminez les plugins et les thèmes inutilisés
  • Supprimer les fichiers multimédias inutilisés
  • Réduisez la taille de vos images
  • Chargez les polices localement et n’en choisissez qu’une ou deux pour votre site
  • Utilisez un plugin pour minifier vos CSS, HTML et JavaScript ( Autoptimize )
  • Utilisez un hébergeur de qualité

De petits changements peuvent aider grandement.

Investissez dans votre site WordPress

En tant que plaque tournante critique de votre empreinte numérique, votre site Web WordPress est trop précieux pour être ignoré. Rester à jour sur le paysage changeant du référencement et des performances des sites Web vaut un investissement. Le choix que vous avez est d’investir de votre temps ou d’embaucher un consultant réputé qui peut vous guider sur la façon d’optimiser WordPress pour la visibilité et les performances des moteurs de recherche. Mais dans les deux cas, plus vous en saurez, mieux vous serez.

Investir dans votre site WordPress peut avoir un impact sur le succès de votre entreprise et devrait faire partie de votre plan marketing global.

Quelles mesures prenez-vous pour vous assurer que votre site Web peut être trouvé dans les résultats des moteurs de recherche ?