Comment réaliser un audit SEO

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément important de toute stratégie de marketing digital . S’assurer que votre site Web est correctement optimisé pour l’indexation des moteurs de recherche fera la différence entre apparaître sur la première page de Google et être surclassé par vos concurrents.

Audit SEO on-page

Un audit de référencement on-page ( sur la page) vise à examiner l’ensemble de votre site Web et la visibilité de pages spécifiques pour les termes de recherche commercialement importants. 

Il existe une vaste gamme d’outils de référencement sur la page disponibles, certains gratuits, d’autres payants.

Outils à utiliser

La console de recherche de Google est un excellent outil d’audit de référencement sur la page ; c’est gratuit et il utilise les données SERP propriétaires de Google. À l’aide du rapport sur les performances de la console de recherche Google, vous pouvez afficher les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site Web. 

SEMRush et Ahrefs sont d’autres outils de référencement sur page (payants) populaires.

Que cherchez-vous

Analysez les termes de recherche par URL dans le rapport sur les performances, en donnant la priorité à vos pages de service clés. Pour quels mots-clés ces pages doivent-elles être classées et pour quoi sont-elles classées ? Y a-t-il une différence entre la visibilité des mots clés prévue et la visibilité réelle ? Des requêtes de recherche surprenantes apparaissent-elles dans le rapport ?

En comparant URL par URL, classez-vous des cas de cannibalisation de mots clés ? 

Gardez à l’esprit que les efforts de référencement doivent se concentrer sur l’augmentation à la fois de la qualité et de la quantité du trafic organique.

Audit technique SEO

Un audit technique de référencement examine les performances de votre site Web en termes d’exploration, d’indexation et de classement par les moteurs de recherche. Ceci est important à examiner car un site Web peu performant ( qu’il s’agisse de vitesses de serveur lentes, d’une faible convivialité mobile, d’un grand nombre de redirections et/ou de chaînes de redirection, etc.) sera considérablement désavantagé par rapport à un site Web concurrent optimisé techniquement. 

Les problèmes d’exploration et d’indexation peuvent entraîner des retards dans le classement ; pour les sites Web avec une production de contenu rapide (comme les sites Web d’actualités), cela peut sérieusement nuire à votre trafic.

Outils à utiliser

Le rapport de couverture de la console de recherche Google fournit des données sur les problèmes d’exploration et d’indexation de votre site Web. Le rapport Core Web Vitals est également une ressource utile pour comprendre la vitesse et le temps de chargement de votre site Web. 

Des outils comme ScreamingFrog sont particulièrement utiles pour un audit de lien interne.

Qu’est-ce que tu cherches

Dans le rapport, vous verrez une liste d’erreurs et d’avertissements, ainsi que le nombre de pages concernées. Commencez par prioriser les URL contenant des erreurs (qui sont exclues des SERP) et vos pages les plus importantes sur le plan commercial. Une fois que vous avez résolu les erreurs, vous pouvez sélectionner le correctif « valider » pour soumettre à nouveau l’URL à Google. 

Portez une attention particulière aux types d’erreurs répertoriées dans ce rapport et à toute tendance ou problème répété qui pourrait indiquer un problème plus large de modèle ou de site Web. 

L’examen de votre structure de liens internes commence par la résolution de toutes les pages 404 internes. Ceux-ci offrent une mauvaise expérience utilisateur. Utilisez un outil d’exploration, comme ScreamingFrog, pour trouver ces URL. Ici, vous pouvez également identifier les redirections 302 (temporaires) inappropriées, les chaînes de redirection et plus encore.

Audit de référencement local

Le référencement local est l’optimisation d’un site Web ou d’une page Web dans le but d’améliorer sa visibilité et son classement pour les recherches locales pertinentes, à la fois en ce qui concerne les listes SERP organiques et les résultats dits « snack pack » ou cartographiques. Généralement associé aux magasins physiques, un audit de référencement local couvre la cohérence des citations, les améliorations du profil Google My Business et l’examen des stratégies d’acquisition. 

Outils à utiliser

Vos outils de référencement sur la page sont utiles ici pour analyser votre visibilité pour les mots-clés locaux, tels que « plombers bristol », ainsi que les requêtes spécifiques à l’heure « livraison à emporter en fin de soirée ». 

Le profil Google My Business de votre entreprise devra également être audité (ou créé si vous n’en avez pas). 

Vos pages Contactez-nous sont un autre aspect important de votre stratégie de référencement local, tout comme les moteurs de recherche spécifiques à un secteur ou à un secteur.

Qu’est-ce que tu cherches

Incohérence des citations : le moment est venu d’être pédant. Votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone et même votre nom commercial doivent être cohérents sur le Web, à partir de votre page de contact, de vos listes d’annuaires et de vos réseaux sociaux. 

Votre profil Google My Business doit être complété, vérifié, contenir les données correctes, y compris l’association de catégorie la plus précise et il ne doit y avoir aucune fiche en double pour votre entreprise. 

La recherche d’avis sur Google My Business est un autre aspect important du référencement local. Votre audit de référencement local doit inclure un aperçu de vos avis actuels, une stratégie pour en rechercher davantage et les prochaines étapes à suivre (par exemple, les flux de travail par e-mail).