Comment rédiger le brief de marque parfait

Comment rédiger le brief de marque parfait

Vous cherchez à créer une nouvelle image de marque pour votre entreprise ? Que vous recherchiez une simple refonte de logo ou une refonte complète de la marque avec un ensemble de directives de marque complètes, le projet que vous entreprendrez pour y parvenir commencera toujours de la même manière… avec un briefing de marque.

Vous envisagez peut-être de terminer le travail en interne ou de le sous-traiter à une agence de design, mais dans tous les cas, c’est un exercice utile pour rédiger un brief. En particulier si vous sous-traitez la conception de votre marque, il est essentiel de fournir autant d’informations détaillées que possible cela donnera à vos concepteurs le meilleur point de départ et garantira que les résultats sont à la fois de haute qualité et parfaitement adaptés à votre entreprise. .

Alors, comment faites-vous pour mettre en place un briefing de marque ? Certaines agences de branding peuvent avoir besoin d’informations spécifiques et, en tant que telles, peuvent fournir un questionnaire, mais il est généralement utile d’avoir un dossier préparé à l’avance à envoyer aux entreprises lorsque vous effectuez des enquêtes initiales. Si vous rédigez un briefing de marque, voici huit éléments à considérer et à inclure :

1. Donnez un aperçu de votre entreprise

Votre nouvelle image de marque deviendra essentiellement le visage de votre entreprise. Chaque fois que quelqu’un voit votre publicité ou clique sur votre site Web, la première chose qu’il voit est votre marque. Les couleurs, les images et le logo joueront un rôle important dans la reconnaissance de la marque et donneront aux clients potentiels une première impression forte.

En tant que tel, il est important que le processus de conception de votre marque utilise autant d’informations que possible sur votre entreprise.

Votre briefing de marque doit inclure un aperçu de votre entreprise. Écrivez un bref historique de votre entreprise, incluez des détails sur vos produits et services et fournissez des informations sur votre marché cible. 

S’il est bon d’être aussi détaillé que possible, c’est aussi un bon exercice pour essayer de résumer votre entreprise en quelques phrases. Cela signifie que vos priorités lorsqu’il s’agit de construire une image de votre entreprise seront au premier plan.

En plus des informations sur votre entreprise, il est bon de fournir autant que possible en ce qui concerne votre marque. Bien que l’objectif derrière l’élaboration d’un briefing de marque soit de créer une nouvelle marque complète pour vous, il est également important de réfléchir à la façon dont vous êtes actuellement représenté.

Si vous avez déjà une marque, fournissez autant d’éléments et de directives de marque que possible pour donner une image plus claire. De plus, si vous avez des idées ou des visions pour votre nouvelle marque, résumez-les. La création d’une nouvelle image de marque n’est pas une voie à sens unique il est essentiel que vous ayez votre mot à dire pour aider à façonner les résultats éventuels.

2. Spécifiez votre public cible

Une fois que vous avez pris la décision de renommer votre entreprise, il y a un aspect important qui doit être immédiatement pris en compte. Votre public . Par définition, une marque est plus que des images, du texte et des couleurs, c’est l’effet global et la façon dont votre entreprise est perçue par vos clients. Pour cette raison, pour assurer le succès de votre rebranding, vous devez d’abord savoir à qui s’adresser.

Lorsque vous décidez de votre public cible, vous devez considérer plus que simplement qui ils sont. Au lieu de cela, examinez plus en profondeur leurs désirs et leurs besoins, leurs valeurs et ce qui les amène à votre entreprise en premier lieu. Reconnaître ces facteurs dès le début vous aidera à adapter le nouveau message de votre marque, créant ainsi une réaction plus positive des clients.

Armé de ces connaissances, vous pouvez alors commencer à vous demander ce que vous voulez que votre marque réalise. Est-ce pour mieux s’aligner avec les clients existants ? Est-ce pour attirer de nouveaux clients ? Est-ce pour bousculer les fondamentaux de votre identité d’entreprise, en changeant totalement votre public cible ? Tout cela est possible, tant que le nouveau public ou les nouveaux objectifs sont spécifiés le plus tôt possible dans le processus de rebranding.

3. Parlez-nous de votre marque existante

Ce n’est peut-être pas votre premier rodéo. Si vous avez déjà une marque en place, cela peut vraiment vous aider à informer une agence de votre situation actuelle et de la direction vers laquelle vous souhaitez que le changement de direction vous mène.

Donner à une agence un aperçu de votre proposition de valeur actuelle, des promesses et des valeurs de votre marque est aussi perspicace que toute information que vous êtes en mesure de transmettre. Les agences voudront vraiment approfondir votre culture et vos perspectives existantes, avant de travailler avec vous pour établir des domaines d’amélioration en fonction des forces, des faiblesses et des limites convenues.

Vous avez peut-être eu le temps de réfléchir à votre marque, d’où la raison pour laquelle vous cherchez à rédiger un briefing de marque. Informez l’agence de ce processus plus en détail. De même, si vous avez commandé une évaluation de votre marque existante, les agences que vous avez choisies aimeraient y jeter un coup d’œil.

Le plus souvent, vous avez peut-être reçu des commentaires de vos clients sur votre marque existante. Ceci est également précieux et peut vraiment aider à façonner cette section du mémoire que vous avez préparé. 

En résumé, nous recherchons un aperçu de votre marque existante et de la façon dont vous pensez être actuellement perçu. Il serait vraiment utile d’en savoir plus sur les forces et les faiblesses telles que vous les voyez. Il aide les agences à contextualiser votre demande.

4. Que visez-vous à accomplir ?

Maintenant que vous avez établi qui vous êtes, à qui vous vous adressez et où se trouve actuellement votre marque la prochaine étape logique dans un briefing de marque est de vous ouvrir à votre vision et à votre mission pour le projet.

Commencez par vos valeurs et votre vision de l’avenir de l’entreprise. Où voyez-vous cette nouvelle marque vous emmener et quelle est la raison de votre décision de changer de marque ? Plus une agence en apprend sur votre objectif, qu’il s’agisse de ventes, de notoriété ou d’un changement de public cible, mieux c’est, car cela aura un impact important sur la direction que prend sa proposition.

Dans quelle mesure voulez-vous que le projet soit détaillé ? N’oubliez pas que tous les exercices de rebranding ne couvrent pas tous les actifs d’une entreprise. Certains projets se concentreront uniquement sur les palettes de couleurs ou les actifs du logo, tandis que d’autres auront une portée beaucoup plus large et offriront un repositionnement complet d’une entreprise grâce à l’utilisation de la marque et du design.

Le choix vous appartient bien sûr, mais donner à une agence un aperçu précoce les aidera à faire de meilleures suggestions dans leur proposition. 

5. Identifiez vos concurrents

Garder un œil sur la concurrence est le meilleur moyen de garder une longueur d’avance dans tous les aspects des affaires, y compris l’image de marque.

Tout briefing de marque réussi décrira au moins 3 de vos principaux concurrents , pour vous donner, à vous-même et à votre agence de design, une compréhension de qui ils sont et de ce qu’ils font, à la fois le bon et le mauvais. De cette façon, une référence peut être définie en termes d’endroit où vous souhaitez vous situer dans le paysage concurrentiel.

Lorsque vous analysez la concurrence, vous devez vous poser certaines des questions clés :

  • Qu’est-ce que vous aimez/n’aimez pas dans leur image de marque et pourquoi ?
  • Qu’est-ce que votre marque a en commun avec eux ?
  • Cherchez-vous à leur ressembler ou à être complètement différent ?
  • Dans quels domaines sont-ils en avance sur vous ?

Il est idéal d’ouvrir le bal avec des discussions sur la concurrence à un stade précoce du processus de conception, afin que votre concepteur puisse avoir une idée de l’endroit et de la manière de vous positionner sur le marché et éviter de vous rapprocher de vos concurrents. 

Il est utile de noter que toutes les marques avec lesquelles vous cherchez à vous comparer ou à vous inspirer n’ont pas besoin d’être spécifiques à l’industrie. S’il y a une marque particulière qui ne fait pas partie de votre créneau mais que vous aimez un certain aspect de son image de marque/de son design, incluez-le dans votre brief.

L’analyse de la concurrence est une étape importante dans le processus de création de marque et offre des opportunités cruciales pour découvrir les lacunes du marché et identifier les principales forces et faiblesses de la concurrence. Ne le négligez pas !

6. Envisagez les applications de marque

La création d’une marque va bien au-delà de la conception d’un logo. Vous devrez discuter avec votre concepteur des types de livrables dont vous avez besoin et déterminer où vous prévoyez d’utiliser votre image de marque.

Votre marque sera-t-elle uniquement numérique ? Ou exigerez-vous qu’il soit utilisé sur des supports physiques tels que des cartes de visite, des uniformes, des dépliants, des bannières, etc. ? Cela doit être communiqué à votre concepteur à un stade précoce, afin qu’il puisse s’occuper de la conception de logos qui fonctionnent à la fois sur le numérique et sur l’impression.

Différentes exigences techniques devront être prises en compte pour différentes applications c’est-à-dire qu’un logo qui a fière allure sur un dépliant peut ne pas tenir aussi bien sur un uniforme d’entreprise. Si vous avez besoin de beaucoup de documents imprimés, votre concepteur saura éviter certaines palettes de couleurs qui ne se traduisent pas bien à l’impression.

Tout bon briefing de marque répertorie les emplacements souhaités du logo, de sorte que le concepteur sera en mesure de créer quelque chose qui fonctionne dans tous les contextes. Tout bon designer créera différentes versions de votre logo qui peuvent être utilisées sur différentes plateformes, avec des instructions d’utilisation détaillées dans les directives de la marque.

7. Définissez votre image de marque

Une phrase que nous entendons souvent lorsque nous parlons d’un changement de marque est « On aime le site Web d’Apple », et cela provoque presque toujours des gémissements de la part de nos concepteurs. En effet, votre image de marque doit vous refléter , vous démarquer de la foule au lieu de vous fondre dans la mer de façades propres, blanches et étrangement « Apple » à travers le monde.

Au lieu de cela, définissez le message de votre marque par ce qui vous représente le mieux. Votre entreprise évolue dans un secteur où le professionnalisme propre en dit long ? Pouvez-vous vous permettre de prendre quelques risques pour montrer le côté fun de votre entreprise ? Le but de votre changement de marque est-il de refléter une nouvelle direction audacieuse et franche ? Toutes ces questions, si elles sont répondues honnêtement, vous permettront d’identifier le bon message pour votre marque et garantiront que le message que vous choisirez sera authentique et bien reçu.

Un autre faux pas courant à éviter est de se tourner vers une tendance actuelle ou une mode dans votre plan de rebranding plus large. Oui, pour le marketing de gadgets à court terme, ils peuvent être efficaces, mais construire toute votre marque autour d’une image virale, d’une police ou d’un schéma de couleurs ne vieillira pas bien, et à l’ère moderne où les tendances changent et évoluent aussi vite qu’Internet peut les transporter vous courez le risque de rendre obsolète votre image de marque avant même d’avoir commencé.

8. Inclure toutes les exigences supplémentaires

Au-delà de votre image de marque, faites-nous savoir quelles sont les prochaines étapes que vous envisagez de prendre. Êtes-vous à la recherche d’un nouveau site Web pour mettre en valeur votre marque ? Envisagez-vous de vous lancer dans le marketing digital ?

En incluant autant d’informations que possible, nous serons en mesure de façonner notre proposition de marque pour appliquer les changements de marque sur toutes les plateformes de médias sociaux que vous utilisez actuellement et sur tout autre canal numérique.