Comment synchroniser votre plan de médias sociaux avec votre stratégie de référencement

Comment synchroniser votre plan des médias sociaux avec votre stratégie SEO

Dans l’état actuel du marketing digital moderne, très peu de pratiques trouvent un attrait universel et incontesté sans objections. Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des médias sociaux le font. Les deux offrent un retour sur investissement (ROI) démontrable.

Mais comment se connectent-ils ? Comment pouvez-vous synchroniser votre plan de réseaux sociaux avec votre référencement et fidéliser les visiteurs des réseaux sociaux ? Explorons.

Réseaux sociaux et SEO : les mythes dominants

Tout d’abord, il y a une confusion compréhensible autour de ce sujet. Des algorithmes et critères de classement peu transparents de Google aux découvertes anecdotiques et spéculations des spécialistes du marketing, il y a beaucoup d’ambiguïté. En tant que tel, commençons par clarifier certaines demi-vérités clés et dissiper certains mythes persistants. Pour ce faire, nous citerons le propre analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, John Mueller, dans diverses sources.

1. Les signaux des médias sociaux n’affectent pas le référencement.

C’est sans doute le point le plus crucial des trois soulignés ici. Dans l’épisode 366 du podcast EDGE sur le Web , John Mueller a déclaré sans équivoque :

« Les partages d’une page sur les réseaux sociaux et d’autres mesures des « applaudissements » sur les réseaux sociaux ne jouent tout simplement pas dans le classement. […] Être actif sur les plateformes de médias sociaux est un excellent moyen de tester et d’affiner le contenu de votre site Web pour voir s’il se connecte avec les utilisateurs, mais ce n’est pas un facteur de classement.

Ainsi, nous devrions commencer par démystifier ce facteur. Vous pouvez toujours synchroniser votre plan de médias sociaux avec vos efforts de référencement, par tous les moyens. Cependant, ne le faites pas sur la base des signaux des médias sociaux.

2. Les liens vers les réseaux sociaux ne sont pas non plus problématiques.

Un autre mythe répandu est que les liens vers les médias sociaux sont en fait problématiques. Rise at Seven note que Mueller a explicitement déclaré : « les liens vers les médias sociaux ne sont pas problématiques ».

Les racines de ce mythe sont quelque peu difficiles à identifier, mais il semble provenir de découvertes sur les liens réciproques. C’est un tout autre sujet car il a également affirmé que « les liens réciproques ne sont pas nécessairement mauvais. » Cependant, il a noté que « les schémas de liens et les jeux similaires […] sont parfois joués dans cet espace », ce que Google pénalise. Ce n’est donc pas que les liens vers les réseaux sociaux ou les liens réciproques soient nuisibles mais que les « schémas » et les « jeux » peuvent l’être.

3. Link juice ou Page Rank, ne devrait pas figurer sur votre liste.

Enfin, un mythe très persistant se trouve à proximité immédiate du premier. Ce mythe soutient que le Link juice ou le Page Rank, provenant des médias sociaux, peut affecter le référencement d’un site Web. Pour dissiper ce mythe, nous pouvons relayer la partie de la citation sur les signaux des médias sociaux que nous avons omis ci-dessus :

« Premièrement, Google n’a pas les signaux sociaux que les gens pensent avoir, et toutes ces plateformes de médias sociaux n’ont « pas de suivi/pas de lien » intégré. Donc ça n’arrive tout simplement pas.

Sa déclaration sur les balises NoFollow intégrées devrait suffire pour ce point, mais Mueller s’oppose également au « Link juice » lui-même :

Link juice post de John muller

J’oublierais tout sur le link juice . Tout cela est très probablement obsolète, faux et trompeur. Au lieu de cela, créez un site Web qui fonctionne bien pour vos utilisateurs

Ainsi, vous pouvez rejeter en toute sécurité le « Link juice » comme moyen de synchroniser votre plan de médias sociaux avec votre SEO .

Synchroniser votre plan de médias sociaux avec votre SEO

Cela dit, comment pouvez-vous combiner vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux avec vos efforts SEO ? Il y a encore plusieurs façons de le faire :

1. Créez du contenu partageable avec des URL optimisées pour le référencement

Le premier périmètre sous lequel vous pouvez combiner les deux charnières sur le parcours client :

  1. Un utilisateur des réseaux sociaux voit votre contenu sur la plateforme de votre choix,
  2. ils suivent vos liens vers votre site Web, où
  3. ils trouvent un contenu de qualité et engageant qui peut les convertir.

Ainsi, les deux peuvent simplement converger en ce qui concerne la visibilité en ligne et la génération de leads . La toute première étape pour commencer ce processus, que beaucoup peuvent négliger, est l’utilisation d’URL optimisées pour le référencement. Les URL sont très importantes pour rendre votre contenu partageable. Pourquoi? Il existe plusieurs manières :

  • Transmettre le contenu de la page. Les URL indéchiffrables et les caractères illisibles n’aident pas à la clarté et n’encouragent donc pas les partages. Pensez à faire correspondre les URL de vos pages avec leurs titres dans la mesure du possible.
  • Présenter la valeur. Le référencement contient des titres d’en-tête qui doivent correspondre aux titres de référencement pour afficher immédiatement les pages qui correspondent à l’intention de recherche des utilisateurs . Le même principe s’applique aux URL, en particulier dans le cas des publications sur les réseaux sociaux.
  • Construire la confiance. Enfin, les URL partagées sur les réseaux sociaux incluront généralement le protocole de sécurité de la page. Bien que HTTP soit utilisable, envisagez de passer à HTTPS pour renforcer la confiance des visiteurs.

2. Créez du contenu de valeur de manière cohérente

Les deux stratégies soutiennent que « le contenu est roi ». Ainsi, pour synchroniser votre plan de réseaux sociaux avec votre référencement, vous n’avez pas seulement besoin d’assurer le partage. Au lieu de cela, créez et faites la promotion d’un contenu intéressant et attrayant .

Il existe de nombreux moyens d’assurer le succès à cet égard. Commencez par considérer les fondamentaux :

  • Qu’est-ce que votre public veut lire ? Assurez-vous que vos mots clés correspondent à l’intention de recherche et aux préférences de votre public pour les engager efficacement. Ce facteur est crucial, car il éclairera votre choix de sujets.
  • Votre contenu est-il numérisable et facile à lire ? Assurez une mise en forme appropriée, des listes à puces aux titres et sous-titres. Les visiteurs s’engagent davantage avec un contenu digeste et plus agréable pour les yeux.
  • Votre contenu est-il suffisamment long et profond ? Les messages informatifs sont généralement longs; les messages les mieux classés en moyenne entre 1 000 et 2 500+ mots. Assurez-vous que votre contenu a la longueur et la profondeur pour offrir une valeur claire.

Il y a, bien sûr, une pléthore d’autres facteurs à considérer. Le plus crucial d’entre eux est la cohérence de la sortie. L’engagement sur les réseaux sociaux et le référencement en dépendent tous deux, et c’est compréhensible. Pour citer Mueller à ce sujet, « le référencement vit et meurt avec cohérence ».

3. Optimisez vos images pour les moteurs de recherche

L’optimisation de l’image est un autre facteur sur lequel le SEO met fortement l’accent. Les facteurs d’intérêt typiques comprennent :

  • Taille de l’image. Les images doivent idéalement être inférieures à 100 Ko, sans compromis notable sur la qualité. Cela permet d’assurer des vitesses de chargement de page plus rapides.
  • Format d’image. JPEG est généralement mieux pour les photos et les illustrations, tandis que PNG est mieux réservé pour les logos. Ceci pour tenir compte des compromis de qualité susmentionnés.
  • Balises Alt. Les balises Alt s’affichent lorsque les images ne se chargent pas, améliorant ainsi l’expérience des visiteurs. Pour les visiteurs malvoyants, les balises alt permettent aux lecteurs d’écran de relayer les images.

Cependant, pour synchroniser votre plan de réseaux sociaux avec votre référencement, tenez compte des exigences des deux :

  • Utilisez des noms de fichiers appropriés. L’ajout de mots-clés aux noms de fichiers sera utile pour les deux comptes, car cela reflète mieux l’objectif des images.
  • Ajoutez des légendes attrayantes et pertinentes. Les légendes qui incluent vos mots-clés aident à la fois au référencement, à la correspondance avec l’intention de recherche et à l’efficacité des médias sociaux.
  • Choisissez des images adaptées à la plate-forme. Enfin, n’oubliez pas que les images captivent mieux le public que la plupart des éléments. En tant que tel, utilisez vos informations pour choisir celles qui conviennent le mieux à votre plate-forme et à votre public cible.

Enfin, pour illustrer davantage le besoin de mots-clés, n’oubliez pas que vos images peuvent se retrouver dans les résultats de recherche d’images. C’est un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire avec un effort supplémentaire minimal de votre part.

4. Optimisez vos profils de réseaux sociaux

Ayant établi le SEO et les médias sociaux peuvent se compléter en termes de site Web, il convient également de noter que les deux ont également fusionné de manière intéressante. C’est-à-dire que « Instagram SEO », « Pinterest SEO », etc., et ainsi de suite existent déjà. Tant que les algorithmes des moteurs de recherche inspirent de plus en plus les plateformes de médias sociaux, ce chevauchement ne peut que s’étendre avec le temps.

Bien sûr, les manières exactes d’optimiser vos plateformes de médias sociaux varieront selon les différentes plateformes. Cependant, vous pouvez considérer deux principes de base qui s’appliquent à tous :

  1. Gardez vos informations NAP cohérentes. Vos informations de nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) doivent être les mêmes dans tous vos profils. Google et ses clients apprécient tous deux une présence en ligne cohérente.
  2. Utilisez des mots-clés dans la mesure du possible. Google et les clients tirent tous deux de la valeur de vos mots clés de choix. Utilisez-les dans votre profil, des biographies aux noms et autres sections.

Des options d’optimisation supplémentaires existent mais varieront en fonction de la ou des plateformes de votre choix.

5. Utilisez votre activité sur les réseaux sociaux pour acquérir des informations

Enfin, quelle que soit votre ou vos plateformes, synchronisez votre plan de médias sociaux avec votre référencement sur le niveau fondamental d’acquisition d’informations. Les deux dépendent de la valeur ajoutée, de l’attrait visuel et d’une expérience globale agréable, comme souligné ci-dessus. Les outils de reporting SEO ne peuvent fournir que des informations limitées. Utilisez votre activité sur les réseaux sociaux comme moyen d’acquérir des informations sur votre public. Ceux-ci peuvent éclairer votre création de contenu et, par extension, vos efforts de référencement. À cet égard, tenez compte des éléments suivants :

  • Les utilisateurs de médias sociaux adorent répondre à des sondages et fourniront généralement des commentaires honnêtes et exploitables sur votre contenu et leur expérience.
  • Les avis en ligne , le cas échéant, sont un autre excellent moyen d’améliorer votre référencement. Dans le même temps, ils peuvent fournir des informations sur la qualité de votre action marketing.
  • Commentaires, partages et likes. Bien que les moteurs de recherche ne valorisent pas ces signaux sociaux, comme indiqué ci-dessus, ils offrent des informations utiles. Utilisez-les pour évaluer ce qui résonne le mieux avec votre public et ajustez vos efforts de référencement en conséquence.

Vous pouvez également envisager des commentaires sur les questions-réponses, et d’autres formes de communication directe. Cependant, la création d’un tel contenu dépendra de votre entreprise, de votre style, de votre ton et d’autres facteurs qui vous sont propres.

Conclusion

John Mueller affirme avec confiance que l’activité des médias sociaux ne peut pas améliorer directement le SEO . Cependant, les deux peuvent se mettre en synergie en ce qui concerne la génération de trafic. Et les deux peuvent aider à acquérir des informations sur le public. Notamment, ils se chevauchent déjà en ce qui concerne la valeur du contenu riche et approfondi et l’optimisation de l’image, entre autres facteurs. Enfin, les profils de médias sociaux eux-mêmes accueillent désormais leur propre référencement, solidifiant ce chevauchement.

En tant que tel, vous pouvez désormais synchroniser votre plan de médias sociaux avec votre référencement de plus de façons que jamais auparavant. Espérons que ces suggestions vous aideront à le faire efficacement et à démystifier les mythes et les inexactitudes du référencement.