Comment votre style de blog doit différer de votre autre contenu

Bloguer. Copywriting. Marketing de contenu. Ils sont tous pareils, non ? Chacun comprend des mots sur une page Web qui incitent les lecteurs à agir et ils sont tous écrits par un rédacteur expert… Faux. Bien qu’étroitement liés, ils ne sont pas la même chose et ne sont pas interchangeables. La différence entre les blogs et les autres contenus marketing réside dans la fonction et la forme des deux activités.

Qu’est-ce qu’un blog ?

Un blog est le point de contact personnel de votre marque : un espace informatif ou éducatif fréquemment mis à jour sur votre site Web qui peut être plus informel et agit comme une extension de votre marque. Il offre une flexibilité dans les sujets que vous traitez et vous permet de repousser les limites de la voix, de l’expertise et de l’expression de votre marque.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu informe votre personnalité d’acheteur de ce que vous vendez, qui vous aidez et de la valeur que vous pouvez ajouter comme un blog, mais peut couvrir toute une gamme de formes, y compris le marketing par e-mail, le marketing vidéo, le marketing des réseaux sociaux, la recherche payante et les aimants de plomb sociaux et téléchargeables . C’est un contenu original, créé pour la marque par votre équipe interne ou une agence de marketing externe. 

Les spécialistes du marketing de contenu doivent porter un chapeau différent selon le type de contenu qu’ils produisent. Chaque forme a un objectif différent. Bien que le but principal d’un blog soit d’informer, il peut avoir un ton ludique et divertir les lecteurs. Alors qu’une page Web axée sur un service ou un produit doit illustrer les avantages du produit/service et convaincre le lecteur d’agir. 

Certaines entreprises ne maximisent pas l’efficacité de leur blog parce qu’elles le traitent comme une extension de leur matériel de vente. Tous les articles de blog ( comme celui-ci ) doivent avoir des actions spécifiques attachées à eux, mais ils sont une chance pour vous de montrer votre personnalité et d’aider les prospects gratuitement, sans nécessairement essayer d’extraire quoi que ce soit en retour.

La meilleure façon de le dire est : votre blog est une partie importante de votre stratégie de marketing de contenu. Il complète vos autres formes de contenu. 

Selon HubSpot, 53% des spécialistes du marketing placent leur blog comme leur principale priorité en matière de marketing de contenu. Cela a du sens, car chaque partie de votre stratégie de marketing de contenu en informe une autre : un blog peut augmenter le trafic sur le site Web, améliorer vos pratiques de référencement et même générer des prospects, le tout sans être difficile à vendre. La publication régulière d’articles de blog doit être au cœur de votre stratégie d’inbound marketing.

Mais, comment pouvez-vous différencier votre blog de vos autres activités de marketing de contenu ? Chez Digirank , nous avons rassemblé les informations d’experts en contenu pour vous donner quelques conseils pour rendre votre blog unique. 

Positionnez-vous en tant que leader d’opinion et expert de l’industrie

À ce stade, nous pourrions être lyriques sur les différences infimes entre un blog et un article. À propos de la nécessité des titres de la rubrique 1 pour aider les moteurs de recherche à mieux explorer votre site ou du fait que les articles de blog longs créent plus de génération de prospects que les articles courts. 

Mais, lorsque vous créez le style de votre blog, c’est le sujet de vos articles de blog qui le fera se démarquer de la copie de votre autre site Web. Si le but d’une page Web de produit est de vendre un produit, alors votre blog a la possibilité de vous différencier de vos concurrents et d’établir vos domaines d’expertise. 

Vous souhaitez créer des articles de blog informatifs que les lecteurs mettront en signet. Vous voulez que les lecteurs reviennent sur votre blog pendant qu’ils sont dans la phase de sensibilisation du parcours de l’acheteur et utilisent le blog comme passerelle vers votre autre contenu plus lié aux produits et services.

Une fois que les gens croient que vous savez de quoi vous parlez, ils sont plus susceptibles de suivre la ligne de conduite souhaitée. Votre blog est un excellent endroit pour établir la confiance.  

Soyez authentique

Nous ne saurions trop insister sur ce point : soyez authentique lorsque vous écrivez des articles de blog. Si vous n’essayez pas d’amener les gens à télécharger une ressource ou à réserver une réunion (une activité au stade de la décision qui ne devrait être poussée qu’une fois que vous avez établi la confiance et que votre prospect est dans l’état d’esprit d’achat), ne soyez pas insistant avec la promo. 

Les articles de blog à forte promotion peuvent ennuyer votre public. Les articles de blog doivent être authentiques pour votre marque. Le contenu de votre blog doit avoir un sens pour tout le monde et doit être soutenu par des recherches détaillées qui cimenteront votre réputation de confiance et informeront les opinions de votre public. Utiliser des sources dont le lecteur aura déjà entendu parler et en qui il aura confiance pour renforcer son autorité.

De plus, votre blog est l’espace personnel de votre marque. Parlez des tendances que votre marque valorise et argumentez contre celles qu’elle n’apprécie pas. Essayez vraiment d’être utile.

Allez plus longtemps

Une autre différence entre votre blog et votre rédaction de contenu devrait être que vos articles de blog peuvent durer plus longtemps qu’une page Web typique. Non seulement c’est excellent pour le référencement , mais les articles de blog longs génèrent également neuf fois plus de prospects que les articles abrégés.

Contrairement au contenu Web standard, un article de blog n’est pas neutralisé par la théorie Gem de Bob Stone. La méthodologie de Bob Stone limite le Copywriting de la page Web à : diriger avec les avantages les plus importants, sauvegarder cette déclaration d’avantages, résumer et mettre en évidence l’appel à l’action. 

C’est incroyablement efficace, mais votre blog a la capacité de rompre avec cette formule. Son but est d’informer et un nombre de mots plus long peut faire l’affaire. Bien sûr, vous ne voulez pas submerger votre public. Il est essentiel de trouver un équilibre entre le contenu long et court, et il est préférable d’écrire à la longueur que votre sujet mérite. Notre règle générale est qu’aucun article de blog ne doit contenir moins de 1200 mots.

Lien pour plus de trafic

Le référencement est en constante évolution. Il fut un temps où lancer beaucoup de mots-clés sur la page vous classerait numéro un. Eh bien, plus maintenant. 

Les hyperliens ne sont pas toujours appropriés à utiliser sur les pages Web de votre site (pourquoi voudriez-vous détourner un visiteur de votre page de tarification, par exemple ?), mais ils sont toujours appropriés dans un article de blog. Les backlinks internes aident à créer un dialogue entre vos pages et à créer un parcours d’achat fluide. Les backlinks externes aident à attacher votre contenu à un sujet particulier. (Mieux encore, les liens vers votre site Web provenant d’autres personnes augmentent votre autorité de recherche et Google vous aimera pour cela.)

Cependant, la page Web doit être courte et précise. Cela n’en fait pas un format adapté à l’utilisation de liens, alors que les blogs longs se prêtent naturellement à inclure de nombreux liens. Le nombre exact de liens requis peut être difficile à déterminer, mais il est parfaitement possible de développer une stratégie de liens réussie . 

Les liens améliorent non seulement votre référencement, ils vous aident également à générer des idées de contenu, car vous pouvez créer des articles de blog à partir de votre page pilier et créer un écosystème de contenu autour d’un certain groupe de sujets. 

Expérimenter avec la forme

Une différence clé entre les articles de blog et les autres contenus est la liberté d’écrire ce que vous voulez. Dans un blog, vous pouvez vous amuser un peu et la façon dont vous présentez votre sujet dépend de vous.

Vous pouvez rédiger un article « comment faire » pour établir votre leadership éclairé. Ou vous pouvez publier un quiz ou une enquête pour créer un peu de contenu interactif. Vous pouvez également organiser un entretien avec des personnalités de premier plan de votre secteur ou de votre entreprise. Il y a plein d’options. 

Les articles de blog sont votre chance d’expérimenter la forme de votre contenu. Votre blog est l’endroit où vous pouvez pousser la position de votre marque sur certains sujets et créer un endroit invitant, informatif et sûr pour votre public. C’est l’endroit en dehors d’un appel vidéo ou d’une réunion en personne où vous pouvez montrer de la manière la plus convaincante la véritable identité de votre entreprise, vos valeurs et votre culture. Alors ne gâchez pas votre blog en tirant sur notre contenu intellectuel commercial ou adapté aux livres blancs : donnez à votre public ce qu’il veut.