Conseils pour la publicité display Google : comment optimiser votre campagne

Conseils pour la publicité display Google : comment optimiser votre campagne

Google Display est un format publicitaire qui utilise des images visuelles, généralement affichées sous la forme d’une bannière publicitaire contenant des photographies, des graphiques et des vidéos. Il s’agit d’un excellent moyen de promouvoir vos produits et services sur l’ensemble du Réseau Display de Google, une multitude de plus de deux millions de sites Web et d’applications.

La création d’annonces display de haute qualité peut donner une première impression forte aux nouveaux clients potentiels, les encourageant à cliquer sur votre site Web et à en savoir plus sur ce que vous proposez. Il est important d’utiliser des images accrocheuses et un texte bien écrit et optimisé pour s’assurer que le public est inspiré pour interagir avec votre publicité.

Il existe plusieurs formats Google Ads tels que Search & Shopping, qui sont tous efficaces de différentes manières. Alors que la recherche Google affiche vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent déjà votre produit ou service, Google Display peut vous aider à toucher un public plus large ou complètement nouveau, en ciblant les personnes en fonction de leurs intérêts ou de leur comportement en ligne passé.

Si vous êtes une entreprise nouvellement créée ou si vous avez une nouvelle gamme de produits, vous chercherez à accroître la notoriété de votre marque et devriez envisager d’utiliser les annonces display Google. Ils valent également la peine d’être pris en compte si vous êtes une entreprise bien établie qui cherche à augmenter sa fréquentation en ligne.

Si vous diffusez des campagnes Google Display et souhaitez tirer le meilleur parti de votre budget, nous avons rassemblé une série de conseils pour optimiser votre publicité.

Créez des annonces display responsives pour une couverture maximale

Le Réseau Display de Google offre une solution publicitaire très polyvalente, vos annonces pouvant être diffusées sur l’un des plus de 2 millions de sites Web auxquels plus de 90 % des internautes dans le monde ont accès.

Étant donné que ces sites Web sont tous conçus de différentes manières et ont des capacités différentes, il doit y avoir un large choix de tailles d’annonces pour qu’ils puissent les héberger. Les concepteurs de sites Web allouent de l’espace sur leurs sites Web qui peut être utilisé pour vendre de l’espace publicitaire, mais il ne peut pas s’agir d’une « taille unique ».

Espace publicitaire sur les sites Web

En tant que tel, Google Ads propose un ensemble de tailles que les annonceurs doivent respecter lors de la conception de leurs bannières graphiques.

Tailles d’affichage des annonces Google

  • Carré et rectangle :
    • 200×200
    • 240×400
    • 250×250
    • 250×360
    • 300×250
    • 336 x 280
    • 580×400
  • Gratte-ciel :
    • 120×600
    • 160×600
    • 300×600
    • 300 x 1050
  • Classement:
    • 468 x 60
    • 728 x 90
    • 930×180
    • 970 x 90
    • 970 x 250
    • 980×120
  • Mobile:
    • 300×50
    • 320 x 50
    • 320 x 100

Bien qu’il soit possible de concevoir des publicités dans toutes ces dimensions, cela peut prendre beaucoup de temps, et lorsqu’il s’agit d’apporter des modifications mineures à l’avenir, vous devrez les reproduire dans les vingt tailles différentes.

Bien sûr, vous pouvez simplement concevoir des graphiques pour 2-3 des dimensions, mais cela signifie que vous empêcheriez vos annonces d’apparaître sur des sites Web qui ne prennent pas en charge ces tailles. C’est pourquoi l’utilisation d’annonces display responsives mérite d’être envisagée.

Sur l’interface Google Ads, vous pouvez télécharger et saisir plusieurs éléments pour une annonce display responsive, ceux-ci étant ensuite automatiquement combinés pour créer des annonces de toutes les tailles. Les éléments que vous pouvez ajouter incluent :

  • Deux images ou plus de haute qualité, avec au moins un format carré et un format paysage
  • Votre logo
  • Contenu vidéo – généralement environ 30 secondes
  • Jusqu’à cinq titres de 30 caractères
  • Jusqu’à cinq descriptions de 90 caractères
  • Le nom de votre entreprise
  • L’URL de votre page de destination

Une fois cela fait, Google choisit parmi vos éléments et s’occupe de la conception lui-même.

Si vous préférez une approche plus pratique pour la conception de vos annonces, mais que vous souhaitez toujours utiliser le format responsive , vous pouvez utiliser Google Web Designer .

Le logiciel de Google Web Designer vous permet de créer des annonces avec la fonctionnalité d’effets d’animation et de survol. Il est également possible de les créer au format responsive, ce qui signifie que vos propres éléments conçus peuvent être compatibles dans tous les espaces publicitaires possibles.

Affiner vos conceptions publicitaires

Vos campagnes fonctionnent bien depuis un certain temps maintenant, mais vous remarquez soudainement de légères baisses dans les performances de votre campagne. Vous voudrez envisager de rafraîchir votre campagne afin d’obtenir des niveaux d’engagement optimaux, tout en créant quelque chose d’accrocheur sur lequel votre public voudra cliquer.

Pourquoi ne pas vous essayer à l’animation ? Créez une annonce animée interactive unique sur laquelle vos utilisateurs peuvent cliquer, plutôt qu’une image statique. Si quelque chose est interactif, cela signifie que les utilisateurs s’amuseront beaucoup plus avec votre publicité que vous ne le pensez !

Pourquoi ne pas y ajouter de belles couleurs vives pour faire ressortir votre publicité et la faire ressortir ? Vous essayez de vendre votre marque à un public numérique qui vous regarde via des appareils haute définition. Donnez-leur quelque chose de bon à regarder ! Si tout un tas de couleurs vives dépeint le contraire de votre image de marque, pourquoi ne pas essayer d’ajouter quelque chose qui se démarque comme la typographie ? Une question ou un mot qui pourrait résonner chez vos utilisateurs, piquez leur intérêt !

Enfin, augmentez votre nombre de CTA ! Si vous créez une annonce qui n’a pas d’appel à l’action, vous seriez stupide de dépenser votre argent dessus ! Vous devez trouver tous les angles dans lesquels votre utilisateur voudra s’aventurer, alors définissez une série de publicités et rendez vos CTA aussi attrayants que votre concept visuel. Vous vous en remercierez plus tard.

Cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche

En ce qui concerne Google Ads, il existe différents types de ciblage selon les différents formats de campagne. Alors que Google Display utilise principalement des options telles que le remarketing et le ciblage par centres d’intérêt, la recherche Google est basée sur les mots-clés que les utilisateurs utilisent lorsqu’ils recherchent un produit ou un service.

Cela signifie que la recherche Google a généralement un taux de conversion plus élevé que l’affichage le ciblage sur la recherche peut être incroyablement précis, en diffusant des annonces aux utilisateurs au moment exact où ils recherchent quelque chose de pertinent, tandis que l’affichage diffuse des annonces aux utilisateurs qui, selon les algorithmes de Google, peuvent être intéressé.

La méthode des mots clés plus précise peut cependant être utilisée sur les annonces graphiques. Cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation est une pratique courante, en particulier lorsqu’il s’agit de publicité ciblée par centres d’intérêt. Google vous permet de diffuser vos annonces display auprès des utilisateurs qui ont récemment effectué une recherche de mots clés correspondant à vos critères.

Ainsi, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés pour une campagne display de la même manière que vous le feriez pour une campagne de recherche. Des outils utiles tels que Google Keyword Planner et Semrush Keyword Magic Tool peuvent vous fournir des données sur les clics potentiels d’un mot-clé, vous encourageant ainsi à choisir judicieusement vos mots-clés. Ils peuvent également vous donner des suggestions de mots-clés supplémentaires et vous donner une idée de combien pourrait être le CPC.

Utiliser les ajustements d’enchères pour les appareils et les emplacements

Tirer parti des fonctionnalités d’ajustement des enchères de Google est le moyen idéal pour contrôler totalement où vos annonces display sont diffusées, afin d’augmenter l’engagement des bonnes personnes, au bon moment.

Les ajustements d’enchères vous permettent d’augmenter (ou de réduire) les mises dans certains domaines, en fonction des performances de votre campagne. Une fois que vous avez une idée des performances de vos annonces display sur une période donnée, vous pouvez manipuler quand et où vos enchères sont appliquées afin de maximiser le succès de votre publicité.

En saisissant une valeur de pourcentage positive ou négative, vous pouvez demander à Google d’augmenter ou de diminuer vos enchères à certains moments, à des emplacements spécifiques, sur différents appareils et bien plus encore.

Pour les annonceurs du Réseau Display de Google, les deux domaines clés que nous recommandons d’optimiser vos ajustements d’enchères sont par emplacements et par appareils.

Les ajustements d’enchères par appareil vous permettent de capitaliser sur les performances de vos annonces diffusées sur différents appareils : ordinateur de bureau, mobile et tablette.

Par exemple, si vous remarquez que vos annonces display génèrent un engagement plus élevé sur mobile, vous pouvez envisager d’augmenter vos enchères pour mobile, c’est-à-dire en ajoutant +80 %. Cela maximisera vos opportunités d’engagement et de clics, en augmentant les chances que vos annonces display soient présentées dans des recherches plus mobiles.

Les ajustements d’enchères d’emplacement sont une fonctionnalité puissante disponible pour les annonceurs sur le Réseau Display, permettant aux utilisateurs d’affiner l’endroit où leurs annonces sont diffusées.

Disponible sous « Méthodes de ciblage », cela vous permet de contrôler vos enchères sur des emplacements spécifiques au sein du Réseau Display. Vous pouvez adapter vos enchères pour qu’elles augmentent lorsqu’elles sont affichées sur du contenu plus populaire, ainsi que sur des sujets et des pages qui génèrent généralement un engagement plus élevé sur vos annonces.

Ajouter des exclusions de sites Web pour les emplacements peu performants

Bien que vous puissiez choisir les sites sur lesquels vos annonces seront diffusées en fonction de leurs sujets, vous pouvez également exclure certains sites de votre campagne.

Par défaut, si vous ciblez les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur historique de recherche ou de leur remarketing sur votre site, vos annonces peuvent être diffusées sur tous les sites Web disponibles du Réseau Display.

Cela peut parfois créer des problèmes. Par exemple, vos annonces de marque peuvent apparaître sur un site Web qui ne correspond pas aux valeurs de votre marque.

Vous pouvez ensuite ajouter ce site Web à votre liste d’exclusions d’affichage, empêchant ainsi vos annonces d’y apparaître à nouveau.

Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité en consultant la section « Où les annonces ont-elles été diffusées » de votre compte. S’il y a un emplacement particulier qui a systématiquement généré des résultats médiocres (aucune conversion, un faible CTR, etc.), alors cela peut valoir la peine de l’ajouter en tant qu’exclusion pour mieux améliorer les performances de votre campagne et réduire le gaspillage de budget.

Surveillez les résultats de votre audience

Un point clé à considérer est de vérifier fréquemment que vos publics cibles répondent bien à vos annonces.

Vous pouvez le faire en cochant les cases suivantes dans votre rapport :

  1. Conversions
    Avez-vous réussi à obtenir les conversions que vous espériez ? Quel type de conversion essayez-vous d’atteindre ? Que pourriez-vous faire différemment pour augmenter vos chances d’obtenir un meilleur taux de conversion dans votre prochaine campagne ?
  2. Engagements
    Quel type d’engagement obtenez-vous avec votre campagne ? Avez-vous pu répondre à cet engagement ? La campagne mène-t-elle à une page sur laquelle vous pouvez répondre aux questions et aux requêtes ?
  3. Visites du site
    Comment le nombre de visites du site a-t-il changé depuis votre campagne précédente ? S’il s’agit de votre première campagne, réfléchissez à un moyen d’améliorer vos visites sur le site et le temps de session par parcours utilisateur. Cela peut être aussi simple que de rédiger un peu de contenu engageant pour inciter vos utilisateurs à en lire plus et éventuellement à se renseigner.

Si vous constatez que ceux-ci ne fonctionnent pas bien, vous devrez déterminer pourquoi vous ne tirez pas le meilleur parti de votre campagne et pourquoi. Comme pour tout marketing numérique, vous jouez à un jeu d’essais et d’erreurs. Avec suffisamment de recherche, de compréhension et d’évaluation, vous serez en mesure de concevoir une campagne qui finira par fonctionner en arrière-plan pendant que vous trouverez des outils marketing supplémentaires pour augmenter la conversion et l’engagement.