Contenu Evergreen - Un élément essentiel de votre stratégie de contenu

Contenu Evergreen – Un élément essentiel de votre stratégie de contenu

L’ajout de contenu Evergreen à votre stratégie de marketing de contenu présente de nombreux avantages. Bien que la création fréquente de contenu puisse être difficile à maintenir, la création de contenu pérenne peut être un meilleur investissement, en particulier pour les petites entreprises disposant de moins de ressources marketing, car elle peut générer du trafic pendant une plus longue période sans avoir besoin d’écrire plus fréquemment.

Qu’est-ce qu’un contenu Evergreen et pourquoi est-il important ?

Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent longtemps après sa publication initiale. Le contenu n’est pas sensible au temps et continue d’attirer les visiteurs car il répond adéquatement à leurs questions et fournit les informations dont ils ont besoin. Ces types d’articles se classent bien dans les recherches et génèrent une grande partie du trafic de votre site Web.

Les avantages d’avoir un contenu intemporel et pertinent dans le cadre de votre stratégie de contenu sont les suivants :

  • Éduque vos visiteurs. Le contenu Evergreen donne à vos visiteurs tout ce dont ils ont besoin de savoir sur un sujet particulier. Ce devrait être un article définitif sur un sujet qui est lu lorsque quelqu’un veut en savoir plus sur un sujet.
  • Fournit de la valeur à vos lecteurs. Le contenu de valeur est celui qui répond au besoin d’un utilisateur particulier. Il doit être détaillé et informatif et aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs.
  • Augmente votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Le contenu Evergreen doit être écrit et optimisé autour de mots-clés stratégiques spécifiques qui sont précieux pour votre entreprise. Le contenu aidera non seulement à éduquer vos visiteurs, mais aidera également les moteurs de recherche à diriger les lecteurs vers votre page.
  • Développe votre autorité dans votre industrie. La publication de contenu de haute qualité et intemporel sur les domaines de votre industrie pour lesquels vous êtes l’expert, vous permet de démontrer vos connaissances et votre influence.

En plus de ces avantages, se concentrer sur la production de contenu qui éduque et informe, est de meilleure qualité et reste pertinent plus longtemps est une bonne stratégie pour les petites entreprises qui manquent de ressources pour produire fréquemment du contenu.

Quel type de contenu est Evergreen ?

Les types courants de contenu Evergreen incluent :

  • Répondre aux questions des lecteurs
  • Fournir des conseils sur l’industrie
  • Mode d’emploi pour les débutants
  • Mode d’emploi pour les utilisateurs avancés
  • Informations sur les meilleures pratiques pour votre industrie
  • Avis sur les produits
  • Listes « Best of »
  • Listes de contrôle
  • Entrevues en podcast
  • Entretiens vidéo
  • Guide de formation

L’un des avantages du contenu permanent est que vous pouvez réutiliser le contenu dans de nombreux formats pour différentes utilisations. Si vous avez un guide pratique, une liste de contrôle ou un guide de l’utilisateur dont vous avez fait la promotion par e-mail, transformez-le en vidéo pour une consommation plus facile. Ensuite, faites-en la promotion sur les canaux appropriés pour la vidéo (c’est-à-dire Facebook ou YouTube). Cela générera encore plus de trafic vers votre site Web.

Conseils pour rédiger du contenu évolutif

  • Choisissez le bon sujet en fonction d’un mot-clé important pour votre entreprise. Par exemple, un article intitulé « Comment éviter les plus grosses erreurs d’exercice » serait un excellent article pour un entraîneur personnel s’il veut être trouvé lorsque quelqu’un recherche des « erreurs d’exercice ».
  • Une fois que vous avez écrit l’article, assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques de référencement on-page . Optimisez les noms de fichiers image et utilisez des balises alt, placez le mot-clé dans le titre, l’URL et dans tout le contenu.
  • Écrivez pour que toute personne qui lit le contenu puisse le comprendre. Évitez le jargon et les termes techniques. Expliquez clairement vos pensées, vos idées et vos processus.
  • Gardez le contenu à jour. Bien que l’intérêt du contenu Evergreen soit sa pertinence à long terme, vous souhaiterez peut-être revoir le contenu au moins une fois par an pour ajouter de nouvelles informations sur le sujet et vous assurer que les liens fonctionnent et que les images sont récentes.

Contenu de base par rapport au contenu Evergreen

Le contenu Evergreen ressemble au contenu de base , et c’est le cas à bien des égards. Mais il y a quelques différences :

Le contenu de la pierre angulaire est :

  • Contenu de longue durée, intemporel, trouvé dans les pages de votre site Web qui fournit les connaissances de base dont les visiteurs ont besoin pour tirer le meilleur parti du reste de votre contenu.
  • Là pour créer une première impression positive pour les visiteurs du site. Le terme pierre angulaire fait partie de la fondation d’un bâtiment et, en tant que tel, le contenu de la pierre angulaire devrait être la base de votre contenu sur l’ensemble de votre site Web.

Le contenu Evergreen peut aller au-delà du contenu de base qui définit votre domaine d’expertise. Ce contenu n’est pas nécessairement destiné au nouveau visiteur ou à quelqu’un qui ne connaît pas votre secteur, mais il n’est pas non plus destiné aux experts.

Le contenu Evergreen peut être publié sous forme de billet de blog. Si vous choisissez de publier du contenu Evergreen sous forme de publication plutôt que de page, ne le laissez pas se perdre dans votre blog.

  • Faites-en un article « collant », afin qu’il apparaisse toujours en haut de la page d’index du blog
  • Republiez ce message régulièrement pour le ramener en haut de votre flux. Prenez le temps de rafraîchir la publication en mettant à jour les images, les liens et en ajoutant de nouvelles informations au besoin. Si vous republiez le message, conservez la même URL que l’original. Si ce contenu a gagné en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, vous ne voulez pas le perdre.
  • Créez une catégorie pour vos publications à feuilles persistantes et répertoriez cette catégorie de publications où elle se trouve facilement.

Ajoutez du contenu Evergreen à votre stratégie de contenu

Le contenu Evergreen est un investissement à long terme qui demande un peu plus de réflexion et d’efforts que d’autres types de contenu, mais il sera rentable à long terme. Assurez-vous de prendre le temps de rechercher votre sujet pour fournir le meilleur contenu disponible.