Données structurées : ce qu’elles sont et leur rôle dans le référencement

Découvrez ce que sont les données structurées, à quoi elles servent, comment Google les utilise et comment elles sont utilisées dans l’optimisation des moteurs de recherche pour un meilleur classement !

Sujet de discussion préféré des experts SEO depuis plusieurs années, les données structurées sont couvertes par beaucoup de confusion quant à ce qu’elles sont exactement, comment elles fonctionnent et quel est l’avantage ultime pour quiconque l’utilise.

Beaucoup d’entre nous, ainsi que d’autres utilisateurs qui recherchent quotidiennement sur Google, rencontrent en permanence des résultats riches (résultats de recherche enrichis de divers éléments) qui s’appuient sur des données structurées. Cependant, ils ne comprennent pas eux-mêmes comment cet impressionnant résultat de recherche contenant des images, des critiques et d’autres informations « atteignit » leur écran.

C’est comment « qu’est-ce que c’est ? Je le veux aussi » et cet article vient expliquer le mécanisme derrière la plupart des résultats riches de Google.

Les données structurées sont plus ou moins le résultat des données (données) qui ont été organisées/structurées (structurées) de manière optimale.

Les données structurées sont un langage de balisage

Les données structurées sont un langage de balisage, comme HTML. Reçoit le contenu (données) et le communique aux moteurs de recherche afin qu’ils puissent afficher ces informations de manière attrayante et intelligente dans les résultats de recherche.

Semblable à la méta-description trouvée en HTML, les données structurées sont également une forme de méta-données.

Le contenu de données structurées permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement les images et le contenu afin qu’ils l’affichent avec précision dans les résultats de recherche.

Des exemples de ce type de données organisées par données structurées sont un nom de produit, des évaluations, des vidéos et des images.

Avec des données structurées, les moteurs de recherche n’ont pas besoin d’utiliser des algorithmes pour savoir qu’un article est une image de produit. Ces informations sont transmises par des données structurées.

Une image est marquée comme « image du produit », des mots spécifiques sont marqués comme « avis sur le produit », et ainsi de suite.

Enfin, comme tout langage de programmation, les données structurées reposent sur des règles spécifiques concernant la structure de l’information.

Schema.org et les données structurées

Le site officiel pour les données structurées est Schema.org . Schema.org est l’organisation qui crée les règles utilisées pour organiser les informations sur les sites des éditeurs.

Il y a 2 groupes dans Schema.org qui sont responsables du développement du protocole de données structurées, le Streering Group et le Community Group.

Le groupe communautaire mène le travail de discussions, de suggestions et d’informations générales sur les données structurées. Le groupe de pilotage, une équipe plus petite, gère l’ensemble du processus de développement et de mise en œuvre.

Google et les données structurées – Comment ils sont liés

Google a publié des pages de développement et des pages d’assistance sur son site officiel concernant les données structurées. Ces pages se concentrent sur la description des données structurées que les éditeurs doivent utiliser afin de se qualifier pour que les résultats riches apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Google ne précise pas ce que sont les données structurées. Google détermine lequel utiliser pour afficher différents types de résultats enrichis.

L’objectif des pages de développement de Google est limité aux résultats riches.

John Mueller (Google Webmaster Trends Analyst) a récemment admis qu’il était dommage que la documentation de Google se limite à des résultats riches.

Il a suggéré que l’utilisation de données structurées qui ne conduisent pas à des résultats riches, mais qui aident à communiquer sur ce qu’est chaque site Web (de quoi il traite, etc.) serait très utile et utile.

Google dispose également de son propre outil de test de données structurées, que vous pouvez trouver ici : Outil de test de données structurées

Google, données structurées et référencement

Les sites Web qui utilisent des données structurées ont le feu vert pour afficher des résultats riches dans les résultats de recherche, en fonction des données qu’ils ont utilisées.

Tout cela peut entraîner plus de trafic, car leurs résultats occupent plus de place dans les résultats de recherche, tout en utilisant divers éléments supplémentaires tels que des images, des vidéos, une liste de titres, etc.

L’impact des données structurées sur le référencement est plus ou moins controversé, cependant, il existe certains facteurs, directs et indirects, qui lient les données structurées à de meilleures performances du site Web dans des domaines autres que les résultats de recherche :

  • Pertinence de la recherche : les données structurées ne sont pas en elles-mêmes un facteur de meilleur classement. En d’autres termes, l’application de données structurées ne garantit pas de meilleures positions dans les résultats de recherche. Cependant, les données structurées peuvent aider Google à comprendre le contenu de la page ainsi que les éléments qui la rendent pertinente pour des requêtes de recherche spécifiques.
  • Meilleur CTR : les données structurées peuvent donner une meilleure vue des résultats dans les SERP, en particulier pour les produits ou les avis. Cela peut augmenter les taux de clics d’un site Web.
  • Plus de conversions : un CTR plus élevé signifie plus de trafic vers un site Web. Étant donné que le taux de conversion ne baisse pas considérablement, des calculs simples montrent plus de ventes.
  • Autorité : Google porte une attention particulière à ce qui apparaîtra dans la SERP. Cela signifie qu’un résultat riche dans le SERP fait du site Web un endroit valable où il peut trouver ce qu’il cherche.

Les utilisations les plus courantes des données structurées tournent autour des éléments suivants :

Graphique des connaissances

Si vous avez un nom personnel ou commercial, vous pouvez modifier les informations affichées sur le côté droit du SERP pour les recherches de marque. Google utilise des données structurées pour générer la boîte Knowledge Graph.

Extraits enrichis et cartes enrichies

Le balisage le plus courant vous permet de fournir des informations supplémentaires sur :

  • Articles
  • Recettes
  • Des produits
  • Notes et avis sur les produits
  • Vidéos

AMP (pages mobiles accélérées)

Si votre site Web utilise AMP (Accelerated Mobile Pages), vous devez vous assurer d’inclure un balisage de données structurées sur les pages standard et AMP. Cela permettra aux pages AMP d’apparaître dans des résultats enrichis.

Cartes sociales

Si vous utilisez les réseaux sociaux à des fins de marketing, ou si vous souhaitez simplement que votre contenu apparaisse correctement lors du partage sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’avoir correctement configuré le balisage social, tout en contrôlant votre contenu avec l’outil fourni par chaque plateforme :

Annonces Google

Vous pouvez inclure des extensions d’extraits de site dans vos campagnes Google Ads. Ceux-ci vous permettront d’afficher plus d’informations dans vos annonces payantes, aidant les utilisateurs à en savoir plus sur vos produits ou services tout en augmentant le taux de clics (CTR) de vos annonces.

Email marketing

Si vous utilisez Gmail, vous avez peut-être reçu un e-mail de confirmation de vol dans lequel vous pouvez voir la zone d’informations en haut indiquant les détails de votre vol ou une zone d’informations similaire pour votre dernière commande sur Amazon. Ceci est possible grâce aux « données structurées pour les e-mails ». Google Inbox et Gmail prennent en charge le balisage JSON-LD et Microdata pour les e-mails concernant différents types de commandes, factures et réservations.

Pourquoi les éditeurs doivent utiliser des données structurées

Google ne choisit pas toujours d’afficher des résultats riches aux utilisateurs qui effectuent des recherches sur son moteur de recherche, mais lorsqu’il le fait, les éditeurs peuvent recevoir plus de clics et d’attention de la part des utilisateurs.

Voir par exemple deux résultats pour une recherche liée à la production d’aliments pour chiens faits maison. Ce site utilise le type de données structurées « recette ».

Données structurées

Des résultats plus riches, plus d’informations et plus d’espace couvert dans les résultats de recherche sont les clés qui apporteront plus de trafic vers les sites Web qui tirent le meilleur parti des données structurées.

Données structurées JSON-LD

La version préférée des données structurées de Google est JSON-LD, ou script.

Il existe d’autres types de données structurées plus complexes à mettre en œuvre et à gérer que JSON-LD.

Beaucoup de ces types configurent illégalement le code HTML d’une page Web. JSON-LD, quant à lui, fonctionne indépendamment du HTML et peut être placé n’importe où dans le code d’une page Web.

Vous pouvez l’ajouter au pied de page, au milieu du contenu ou en tête de page.

L’édition de données structurées JSON-LD est simple, car il s’agit d’un script que vous pouvez ajouter à n’importe quel éditeur que vous utilisez. C’est quelque chose qui ne peut pas être fait avec les anciens formats de données structurées.

Vous trouverez plus d’informations sur tous les types de données structurées disponibles et leur mise en œuvre ici : Google Data Types .