Comment écrire pour le référencement : les bases d’un contenu SEO réussi

Un guide étape par étape sur la façon d’améliorer vos compétences en rédaction de contenu SEO. Comprend des exemples et des outils à utiliser.

Écrire pour le référencement est un art. Le travail d’un rédacteur SEO consiste à rédiger du contenu à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs et pour le faire avec succès, vous devez savoir comment appliquer les principes de base du contenu SEO dans la pratique.

Dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la rédaction SEO. Je vais vous expliquer ce qu’est la rédaction SEO et les 10 étapes à suivre pour vous assurer que chaque contenu que vous écrivez est compatible avec les moteurs de recherche.

Vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste du référencement  pour écrire pour le référencement, mais vous devez avoir des compétences de base en rédaction SEO.

Plongeons dedans.

Qu’est-ce que la rédaction SEO

La rédaction SEO est le processus de rédaction de contenu que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre. Cela se fait en ajoutant intelligemment des expressions de recherche ou des mots-clés dans votre contenu sans faire de bourrage de mots-clés. La rédaction SEO est également connue sous le nom de rédaction SEO ou rédaction d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Comment écrire pour le référencement

Pour devenir rédacteur SEO, vous pouvez suivre les 10 étapes ci-dessous.

  1. Choisissez vos mots-clés (mots-clés de tête et de longue traîne)
  2. Créez le titre de votre page
  3. Créez une URL conviviale pour le référencement (ajoutez votre mot-clé principal)
  4. Ecrire le contenu (assez longtemps)
  5. Ajoutez vos mots-clés dans le premier paragraphe
  6. Créez des titres à l’aide de mots-clés à longue traîne
  7. Ajoutez des mots-clés liés à LSI dans votre contenu
  8. Lien vers d’autres pages de votre site Web à l’aide d’un texte d’ancrage pertinent
  9. Démontrer votre expertise et votre autorité sur le sujet (EAT)
  10. Ajouter et optimiser des images

Étape 1 : Choisissez vos mots-clés (mots-clés de tête et de longue traîne)

La première étape avant d’écrire un nouveau contenu est de décider quels mots-clés cibler.

Ce processus est connu sous le nom de recherche de mots clés et est très important pour une raison simple. Vous devez rédiger du contenu sur des sujets que les gens recherchent et la recherche par mot-clé vous le dira.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés, le résultat sera un ensemble de mots-clés SEO à la fois de tête (ou de mots-clés principaux) et de mots – clés à longue traîne que les gens tapent dans les moteurs de recherche.

La façon la plus simple de le faire est de :

  1. Allez sur Google et recherchez le sujet que vous avez choisi (général).
  2. Visitez les 5 premières pages et analysez le type de contenu qu’elles proposent.
  3. Prenez chaque URL et en utilisant SEMRUSH ou d’autres outils (ahrefs, ubersuggest, etc.), découvrez pour quels mots-clés ces pages sont classées et le trafic qu’elles génèrent.
  4. Ensuite, en fonction des résultats, décidez quels mots-clés principaux vous ciblerez dans votre contenu.
  5. Reprenez ces mots-clés et à l’aide d’un outil, découvrez les mots-clés à longue traîne et LSI (ou mots-clés sémantiques) associés.

Étape 2 : créez le titre de votre page

L’étape suivante consiste à commencer à réfléchir au titre de votre page. Choisir un bon titre de page est essentiel pour le succès de votre page ou de votre article, alors allouez le temps nécessaire pour trouver un titre qui :

  • Comprend votre mot-clé cible
  • C’est unique pour votre site web
  • Il est intéressant pour les utilisateurs de cliquer
  • C’est environ 160 caractères
  • Ce n’est pas la même chose que les titres existants sur la première page de Google.

N’omettez aucune des étapes, surtout la dernière. Avant de décider de votre titre, allez sur Google, tapez votre mot-clé cible et analysez les 10 premiers titres.

Votre objectif est de créer un titre unique, sinon vous limitez vos chances d’obtenir une position dans le top 10 puisque Google affiche rarement les pages avec le même titre dans les 10 premiers résultats.

À titre d’exemple, regardez le titre de ce message et remarquez comment le mot-clé principal et ses liens font partie du titre de mon message.

Étape 3 : Créez une URL conviviale pour le référencement (ajoutez votre mot-clé principal)

La prochaine étape est très simple à mettre en œuvre. Lors de la création du lien permanent de votre message, assurez-vous qu’il inclut vos mots-clés cibles et éliminez tous les mots inutiles.

Regardez par exemple l’URL de ce message. Par défaut, c’était le même que le titre de la page c’est-à-dire

https://digirank.fr/comment-ecrire-pour-le-referencement-les-bases-dun-contenu-seo-reussi

mais je l’ai raccourci à

https://digirank.fr/ecrire-pour-le-referencement/

Essayez d’avoir des URL de correspondance exactes dans la mesure du possible.

Étape 4 : Rédigez le contenu (assez longtemps)

Il est maintenant temps de vous salir les mains et de vous lancer dans la rédaction de contenu .

Vous savez déjà ce que vos concurrents ont publié, vous avez votre titre, vous savez quels mots-clés inclure dans votre contenu, de quoi d’autre avez-vous besoin ?

Quelle est l’intention de l’utilisateur ?

Vous devez vous assurer que vous comprenez l’intention de l’utilisateur. En d’autres termes, votre contenu doit correspondre à ce que les utilisateurs veulent lire pour les mots-clés particuliers.

L’un des moyens de le savoir est de revenir aux résultats de recherche Google et de rechercher des brevets.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les « outils de référencement », vous remarquerez que presque tous les résultats concernent des listes avec des « outils gratuits ».

Cela signifie que Google a découvert que lorsque les utilisateurs recherchent des outils, bien qu’ils n’incluent pas le mot « gratuit », leur intention est de parcourir les listes d’outils gratuits.

Cela signifie également que si vous ciblez ce mot-clé, vous devez ajuster votre titre et votre contenu en conséquence, sinon vous réduisez vos chances de classement pour ce terme.

Combien de temps pour faire vos articles ?

Outre l’intention de l’utilisateur, vous devez également rendre votre contenu suffisamment complet pour que les utilisateurs puissent obtenir des informations précises et approfondies sur le sujet.

Malgré ce que vous avez pu lire, il n’y a pas de chiffre magique en ce qui concerne la longueur des mots.

Tout dépend du sujet et des mots-clés. Pour certains sujets, vous devrez peut-être rédiger des articles de plus de 2000 mots, pour d’autres sujets, vous pouvez fournir une réponse complète en 800 mots.

La longueur du contenu à elle seule n’est PAS un facteur de classement . Ce qui compte, c’est la qualité du contenu et sa capacité à satisfaire l’intention réelle de l’utilisateur.

Pour éviter toute confusion, un certain nombre d’études ont montré que la longueur idéale d’un article pour le référencement est d’environ 1800 mots et cela est vrai dans de nombreux cas.

Les articles plus longs vous donnent la possibilité d’utiliser plus de mots-clés (sans bourrage de mots-clés) et ils ont tendance à mieux faire dans les médias sociaux.

Mais, il s’agit d’une directive générale et ne s’applique pas à tous les cas. Ma recommandation est de trouver la longueur moyenne des 10 premiers résultats et d’essayer de fournir un peu plus de contenu mais mieux que ce qui est déjà publié.

Il n’y a aucune raison d’écrire un article de 3000 mots si vous pouvez avoir le même résultat avec un article de 1500 mots.

Étape 5 : Ajoutez vos mots-clés dans le premier paragraphe

Voici un bon conseil que la plupart des rédacteurs SEO ne suivent pas. Une fois que vous avez terminé avec le premier brouillon, vous devez revenir en arrière et revoir l’introduction de votre article.

Votre objectif est de vous assurer que votre mot-clé cible est inclus dans votre paragraphe d’ouverture.

La raison en est que Google considère toujours que le contenu qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison et en haut d’une page est plus important que le contenu trouvé en bas de la page.

En ajoutant vos mots-clés dans le premier paragraphe, vous donnez un gros indice à Google sur les mots-clés auxquels associer cette page. C’est aussi bon pour les utilisateurs puisque vous pouvez les aider à comprendre qu’ils sont sur la bonne page.

Étape 6 : Créez des titres à l’aide de mots-clés à longue traîne

L’une des caractéristiques du contenu convivial pour le référencement est qu’il est facile à lire à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs, et les titres aident dans cette direction.

Ne soyez pas surpris mais la majorité des utilisateurs ne liront pas votre contenu, ils le parcourront. En ayant des titres significatifs, vous les aidez à trouver plus rapidement la pièce qu’ils veulent.

Les moteurs de recherche suivent le même schéma, en particulier pour le contenu de forme longue. Ils parcourent la page et recherchent certains éléments pour comprendre comment une page est structurée et quels sujets ou mots-clés le contenu couvre.

Pour leur faciliter la tâche, vous pouvez utiliser des balises d’en-tête prédéfinies dans votre code HTML, telles que la balise H1, la balise h2 et la balise h3.

Habituellement, une page n’a qu’une seule balise H1 et celle-ci est utilisée pour le titre, puis le reste du contenu a H2 pour les titres principaux et H3 pour les sous-titres.

Pour améliorer encore la convivialité SEO de votre copie, essayez d’utiliser certains de vos mots-clés à longue traîne dans les en-têtes. Examinez de plus près les titres de cet article et remarquez comment j’ai ajouté des mots-clés à longue traîne dans mes titres.

Étape 7 : Ajoutez des mots-clés liés à LSI dans votre contenu

Avec l’introduction de l’apprentissage automatique dans les algorithmes de recherche de Google (connus sous le nom de RankBrain), Google essaie de vraiment comprendre ce que veut le chercheur en utilisant le traitement du langage naturel.

Cela signifie que pour un mot-clé donné, Google recherchera le sens profond de la requête et pas seulement les mots-clés exacts.

Pour vous, en tant que rédacteur SEO, cela signifie que vous devez ajouter des mots-clés liés sémantiquement dans votre contenu, pour les aider au cours de ce processus.

Les mots-clés sémantiques sont des mots-clés qui ont la même signification ou une signification similaire. Vous pouvez trouver ces mots-clés à l’aide d’outils comme LSI Graph . 

Vous devez donc revenir à votre copie et l’enrichir de mots-clés LSI de manière naturelle. Vous devrez peut-être reformuler certaines de vos phrases, mais c’est une étape qui peut améliorer la pertinence de votre contenu.

Étape 8 : Lien vers d’autres pages de votre site Web à l’aide d’un texte d’ancrage pertinent

L’un des principes de référencement que la plupart des rédacteurs de contenu SEO ont tendance à oublier est le maillage interne . Un lien interne est un lien qui pointe vers une page du même site Web.

Pourquoi c’est important?

Lorsque vous publiez une nouvelle page, elle doit correspondre aux sujets de votre site. Cela améliore la pertinence et les classements. L’un des moyens de « dire » à Google que votre contenu est pertinent avec le reste du site consiste à utiliser des liens internes.

Les liens internes bien qu’ils ne soient pas aussi puissants que les backlinks SEO , ils sont toujours utilisés par Google comme moyen de comprendre de quoi parle la page liée, surtout si le bon texte d’ancrage a été utilisé dans le lien.

Ils aident également les utilisateurs à en savoir plus sur un sujet (regardez cet article à nouveau et remarquez comment j’ai utilisé des liens internes pour donner aux utilisateurs un moyen de trouver plus d’informations sur un sujet).

Enfin et surtout, les liens internes sont suivis par les robots des moteurs de recherche, ce qui améliore l’exploration et l’indexation d’un plus grand nombre de pages du site.

Étape 9 : Démontrez votre expertise et votre autorité sur le sujet (EAT)

De nombreux contenus sont publiés sur Internet et afin de protéger la qualité de leurs résultats de recherche, les algorithmes de Google peuvent détecter quelles pages font preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité sur un sujet donné.

Dans le monde du référencement, cela s’appelle EAT et c’est un facteur critique du contenu SEO et un indicateur de la qualité du contenu.

Comment pouvez-vous améliorer votre copie SEO pour EAT ?

Suivez ces directives simples :

  • Chaque page doit avoir le nom de l’auteur et sa biographie publiés (voir comment je l’utilise sur tous mes messages).
  • Une page doit avoir des liens sortants vers des sources fiables
  • Une page et un site Web en général doivent contenir des liens entrants provenant d’autres sites Web de confiance et connexes.

En tant que rédacteur SEO, vous ne pouvez pas contrôler la dernière ligne directrice (liens entrants), car cela concerne davantage la partie promotion du contenu, mais vous pouvez contrôler les deux premières.

Alors, revisitez à nouveau votre contenu et assurez-vous qu’il renvoie à d’autres sites Web de confiance et que la biographie de l’auteur est clairement affichée sur toutes les pages.

Étape 10 : ajouter et optimiser des images

Avant d’appuyer sur le bouton de publication, assurez-vous que votre contenu comprend des images optimisées.

L’ajout d’images dans votre contenu le rend plus intéressant et plus facile à lire. Bien que cela ne soit pas directement lié à la rédaction SEO, cela peut aider de plusieurs manières :

  • Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager du contenu avec des images de haute qualité sur leurs réseaux sociaux que du contenu sans images.
  • Vous pouvez utiliser le texte alternatif de l’ image pour donner plus d’indices aux moteurs de recherche sur votre contenu
  • Lorsque vous optimisez correctement vos images , vous avez plus de chances d’apparaître dans la recherche d’images Google pour vos mots-clés cibles (ou associés).

Apprentissages clés

Tout le monde peut apprendre à écrire pour le référencement. C’est une compétence qui peut être facilement maîtrisée par la pratique et en suivant certains principes de base du référencement.

Si vous travaillez en tant que pigiste , vous pouvez postuler pour de nombreux emplois de rédaction SEO. Si vous faites du référencement pour votre propre site Web, apprendre à rédiger du contenu pour le référencement rendra votre contenu visible sur Google .

Les étapes à suivre sont décrites ci-dessus, ce qu’il ne faut pas oublier c’est de toujours mettre l’utilisateur en premier. Votre principale préoccupation est de fournir du contenu que les utilisateurs souhaitent lire, puis de l’optimiser pour le référencement.

C’est la raison pour laquelle j’ai séparé le processus en plusieurs étapes qui consistent à rédiger le contenu d’abord naturellement, puis à le réviser à des fins de référencement.

Vous pouvez également utiliser le même processus qu’une liste de contrôle lors de l’optimisation du contenu écrit par des rédacteurs non-SEO.