Le guide des pages piliers

Le guide des pages piliers

Juste un article de blog extra long ou un outil marketing astucieux ? Les pages piliers sont le dernier mot à la mode dans le monde du marketing entrant, mais que sont-elles réellement ? Tout le monde devrait-il les utiliser ? Et comment en créer un ? Nous explorons ici les avantages que les pages piliers pourraient apporter à votre entreprise.

« Voir beaucoup, souffrir beaucoup et étudier beaucoup sont les trois piliers de l’apprentissage. » Benjamin Disraeli n’avait pas tort quand il a dit cela, en effet, cela pourrait être la philosophie de nombreuses entreprises aujourd’hui. Votre page pilier doit être un phare d’apprentissage pour vos lecteurs – un endroit où ils peuvent découvrir des choses que vous seul pouvez enseigner. Donc, si vous avez un sujet sur lequel vous voulez crier, vous avez aussi les débuts d’une page pilier.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est une page Web contenant un article long qui explore un sujet spécifique en profondeur. La page pilier renvoie à plusieurs pages de « sous-sujets » et est liée à plusieurs pages de « sous-sujets ». Le vous présente comme une autorité sur le sujet, conduisant plus de trafic vers votre page et, par conséquent, votre site Web.

Votre page pilier augmentera la visibilité sur les moteur de recherche en organisant mieux votre contenu en « clusters » associés.

Il y a beaucoup de discussions autour des pages piliers en ce moment. Peut-être êtes-vous sur le point d’en créer un depuis un certain temps, sachant que votre entreprise en bénéficierait, d’autant plus que HubSpot met son outil de mots clés au lit. Ou peut-être que vous n’avez pas entendu parler de ce nouveau phénomène du monde du contenu SEO et que vous devez tout apprendre, à fond.

Quoi qu’il en soit, cette article sur les pages piliers devrait vous guider, répondre à toutes vos questions et vous aider à décider si votre entreprise est prête pour une page pilier (indice : c’est probablement le cas).

Un bon moyen de comprendre les pages piliers est d’imaginer un festival gastronomique. La principale raison pour laquelle vous êtes parti le sujet principal est d’essayer différents aliments du monde entier et d’obtenir un délicieux dîner. Il y a une grande rue longue avec des tentes le long, où vous voyez des pizzas, de la nourriture chinoise, du curry, des sushis et de la paella. Mais en dehors de cette artère principale, il y a des ruelles plus petites, bordées d’étals de desserts, d’étals de dégustation de gin, de beignets et de chocolats (quelqu’un d’autre a faim ?!) – ou des sous-thèmes. Vous quittez donc la rue principale de l’alimentation et vous vous dirigez vers la ruelle pour essayer quelques friandises. Une fois que vous avez terminé là-bas, vous suivez les panneaux jusqu’à la rue principale et continuez votre voyage le long du festival de la nourriture principale, jusqu’à ce que vous arriviez dans une autre rue latérale, explorez cette avenue, puis revenez à nouveau dans la rue principale – à l’infini .

Organiser une page pilier

Si vous étiez une entreprise spécialisée dans les soins aux animaux de compagnie, vous pourriez choisir d’écrire une page pilier sur « posséder son premier chien ». C’est votre « sujet principal ».

Dans cette page pilier, vous diviseriez les sections en sujets plus approfondis et concentrés tels que :

Section 1 : Trouver le bon éleveur
Section 2 : Dresser votre chiot
Section 3 : Manger et boire
Section 4 : Socialiser avec d’autres chiens
Section 5 : Trouver le bon vétérinaire
Section 6 : Toilettage et soins

C’est ce qu’on appelle vos « sous-thèmes ». Ils sont tous liés au sujet principal, mais offrent des opportunités d’aller plus loin, en reliant entre-temps à des documents externes pertinents.

Un exemple hypothétique de page pilier

Vous créez votre page pilier sur « posséder votre premier chien ». Lorsque vous venez d’écrire la ‘Section 1 : Trouver le bon éleveur’, vous écrivez beaucoup de faits et de conseils intéressants sur ce sous-sujet. Au fur et à mesure que vous écrivez, cependant, vous commencez à créer des liens vers des articles de blog externes que vous avez écrits sur ce sujet. Par exemple, vous avez peut-être déjà 3 articles de blog prêts à être publiés qui renvoient à ce sujet appelé :

  • Notre guide des 10 meilleurs éleveurs de chiens au Royaume-Uni
  • 5 choses à éviter pour trouver votre éleveur de chien
  • Votre chiot a-t-il fait l’objet d’un bilan de santé complet ? Questions à poser avant d’acheter.

Vous souhaitez créer un lien vers ces articles de blog dans la section 1. Quels que soient les mots à partir desquels vous créez un lien hypertexte sur votre page pilier, il doit s’agir des mêmes mots que ceux que vous mettez en hyperlien dans l’article de blog, vers la page pilier. Cela garantira que lorsqu’une page fonctionne bien, l’ensemble du groupe de sujets sera boosté dans Google. Plus vous établissez de liens entre les mêmes mots dans votre contenu, plus vous gagnerez en confiance en tant qu’autorité sur le sujet.

Exemples de liens de sous-thèmes

  • Vous utilisez l’expression « 10 meilleurs éleveurs de chiens » dans votre page pilier
  • Vous créez un lien hypertexte vers l’article de blog intitulé « Notre guide des 10 meilleurs éleveurs de chiens au Royaume-Uni »
  • Partout où vous avez utilisé l’expression « 10 meilleurs éleveurs de chiens » dans votre article de blog, vous vous redirigez vers la page du pilier avec un lien hypertexte.

Mais « Une page pilier sans cluster de contenu n’est en fait qu’une page », déclare Hubspot. Si vous créez simplement une longue page de copie, sans aucun des liens de cluster, vous créez simplement… une page Web extra-longue. Cela n’aura pas le même effet qu’une page pilier, n’agira pas comme un outil d’organisation et n’aidera pas Google à renforcer votre autorité sur le contenu.

N’oubliez pas : le but de votre page pilier est d’amener plus de personnes à trouver votre contenu et à créer des liens vers encore plus de votre contenu grâce à des liens bien organisés. Si votre page n’est qu’une page, rien ne garantit que quelqu’un de nouveau trouvera votre contenu, ce qui en fait une tâche infructueuse.

Activité 1:

Rédigez une liste de grands sujets essentiels sur lesquels vous pourriez créer des pages piliers. Essayez de penser à cinq sujets de base sur lesquels vous pensez que votre entreprise fait autorité, a du contenu existant ou pourrait facilement créer plus de contenu.

Quand créer une page pilier ?

Alors, quand savez-vous si vous êtes prêt à créer une page pilier ? Eh bien, vous considérez-vous comme un expert en quelque chose ? Avez-vous des connaissances sur votre domaine qui pourraient être utiles à d’autres? Avez-vous découvert une nouvelle façon excitante de faire quelque chose avec laquelle les autres semblent avoir du mal ? Savez-vous quels problèmes vous résolvez pour vos clients ? Ensuite, vous êtes prêt à créer une page pilier.

N’oubliez pas : la fonction d’une page pilier est d’éduquer et d’informer les lecteurs sur un sujet sur lequel vous faites autorité. Le partage des secrets de l’industrie, des conseils sur les essais et les erreurs que vous avez commis et des liens vers des informations supplémentaires sur chaque sujet garantit que votre lecteur développe la confiance envers votre marque. En montrant que vous êtes déterminé à aider les autres, vous montrez que votre entreprise est un pionnier dans votre secteur, et Google le reprendra également.

Moyens de vérifier que vous êtes prêt pour une page pilier :

  1. Existe-t-il un volume de recherche adéquat pour le sujet pour lequel vous essayez de vous classer ? La visite de Google Trends vous permettra de voir le nombre de recherches pour un mot-clé particulier. Vous pouvez également utiliser l’outil de stratégie de contenu de HubSpot pour collecter ces informations.
  2. Avez-vous du contenu existant qui couvre ce sujet central ? Examinez votre blog, vos réseaux sociaux, vos quiz et vos principaux aimants, tels que les livres électroniques, peut-on les réutiliser pour un nouveau public ou les mettre à jour à la lumière d’informations plus récentes ?
  3. Le sujet est-il quelque chose que vous souhaitez couvrir en détail ? Avez-vous l’impression d’être une source de connaissances sur un sujet particulier, un sujet dont vous aimez parler et pourriez aider les autres à mieux le comprendre ? Si vous répondez oui à ce qui précède, c’est un signe certain que vous êtes prêt à commencer à créer du contenu de page pilier. Mais les pages piliers sont de lourdes liasses de contenu, ce qui peut être écrasant pour les entreprises occupées. Comment l’entreprise moyenne est-elle censée trouver le temps de créer un contenu de plus de 3000 mots et environ 22 liens pointant vers le contenu du cluster ? La clé est d’utiliser le contenu que vous avez déjà.

Réutiliser le contenu pour créer des pages piliers

Vous pouvez réutiliser l’un des éléments suivants :

  • Une offre de contenu existante que vous possédez déjà, telle qu’un ebook, une liste de contrôle, une étude de cas, un guide vidéo ou un classeur.
  • Contenu déjà publié, tel qu’une série d’articles de blog, un questionnaire, une discussion sur les réseaux sociaux ou des pages de destination.

En auditant le contenu que vous possédez déjà, vous vous rendrez vite compte que vous avez beaucoup plus à retravailler que vous ne le pensiez : recycler l’ancien contenu au lieu de réinventer la roue est une bien meilleure option.

Meilleur conseil :

Assurez-vous de vérifier vos indicateurs clés sur ce contenu existant pour vous assurer que vous réutilisez un contenu déjà très performant : regardez des choses comme :

  • Pages vues
  • Actions
  • Taux de clics
  • Taux de conversion
  • commentaires

Recueillez ensemble ces informations importantes, examinez-les et déterminez où se trouvent les lacunes – c’est une excellente base pour commencer. Si vous avez déjà beaucoup de contenu intéressant, alors il est temps de créer votre première page pilier !

Que doit contenir ma page pilier

« Les idées sont comme des lapins. Vous en obtenez un couple et apprenez à les gérer, et bientôt vous en avez une douzaine. » John Steinbeck savait certainement comment trouver une idée ou deux. Mais si vous n’êtes pas encore sûr d’être à la hauteur de l’équivalent de la page pilier de « Des souris et des hommes », alors il y a quelques astuces que vous pouvez essayer pour générer des idées. Trouver des idées viables est le plus grand défi de tout écrivain, donc consacrer suffisamment de temps à l’étape de planification du contenu avant de s’y retrouver est une étape importante à ne pas manquer.

Nous avons déjà abordé les sujets des clusters : il est maintenant temps de penser aux vôtres.

Activité 2

Créez vos propres clusters. En utilisant les cinq thèmes principaux auxquels vous avez pensé dans l’activité 1, essayez d’écrire huit sous-thèmes du contenu du cluster pour chacun. Présentez-le dans le même format que le schéma ci-dessous, pour vous aider à visualiser comment le contenu se connecterait.

Comment as-tu fais? Avez-vous terminé la tâche ? Si tel est le cas, vous venez de créer vous-même cinq nouvelles idées de pages piliers avec jusqu’à huit sous-sujets à approfondir sur les pages hypertextes. C’est beaucoup de contenu ! Et si vous organisez le contenu de manière appropriée, comme indiqué au chapitre 1, Google vous aimera pour cela.

Vous avez encore du mal à créer des idées pour les pages piliers ? Parfois, même les meilleurs marketeurs sont à court d’inspiration. Lorsque votre objectif principal est de créer du contenu pour votre entreprise, jour après jour, avoir un « jour de congé » n’est pas vraiment une option (en particulier si vous êtes le rédacteur de contenu). Alternativement, peut-être êtes-vous plus axé sur la stratégie ou ne vous considérez-vous pas comme un «type créatif», mais vous savez que votre entreprise gagnerait vraiment à avoir un contenu de page pilier.

Voici quelques idées supplémentaires pour vous aider à trouver l’inspiration pour le contenu des pages piliers :

  • Rédigez une liste des choses à éviter dans votre secteur
  • Combinez d’anciens articles de blog obsolètes dans une nouvelle page de pilier mise à jour
  • Rédigez un guide de A à Z sur un sujet dont vous êtes un expert
  • Créer un contenu de style « à faire » ou « liste de seaux »
  • Écrivez à propos d’un sondage que vous avez mené et des résultats
  • Créez une liste des 10 meilleurs sur quelque chose que vous connaissez très bien
  • Écrivez sur l’inspiration et créez un lien avec votre entreprise
  • Montrez une démonstration étape par étape ou « comment faire »
  • Prévoyez les tendances futures et sauvegardez chacune d’elles
  • Clarifier les 10 principales idées fausses de l’industrie
  • Créer un calendrier des événements à venir et discuter de chacun en détail
  • Rédigez « Un guide de l’acheteur pour… »
  • Créez une liste de « leçons apprises » depuis que vous vous êtes lancé en affaires.

Meilleur conseil :

Si vous avez du mal à trouver les mots vous-même, présentez des collègues, des experts locaux, d’anciens collègues, des influenceurs des médias sociaux, des podcasteurs, des amis, de la famille et tous ceux qui ont quelque chose d’intelligent à dire sur le sujet de votre choix ! La preuve sociale est l’une des choses les plus puissantes que vous puissiez utiliser en tant que spécialiste du marketing, alors ne vous contentez pas de faire tout le travail vous-même : contactez certains de ces contacts fantastiques que vous avez (ou même utilisez des citations de personnes célèbres de l’histoire…) pour illustrer davantage vos propos.

Types de pages piliers

Une fois que vous avez décidé de votre idée de contenu qui tue, planifié ce sur quoi vous allez écrire et sous-divisé en sous-thèmes, il est temps de décider du format que prendra votre page pilier. Il existe généralement deux écoles de pensée lorsqu’il s’agit de formater les pages piliers : le x10 et le Resource. Les deux ont leurs charmes et les deux sont des options précieuses à considérer vous devez choisir celle avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise et celle qui convient le mieux à votre contenu, à votre style d’écriture et à vos clients.

La page pilier de contenu x10

Une page de pilier x10 est similaire à un ebook non verrouillé. C’est le type de page pilier le plus largement utilisé. Le contenu appartient presque entièrement au créateur et est l’occasion d’approfondir un sujet central, par exemple le guide du débutant pour l’achat de robes de mariée. La raison pour laquelle il s’appelle « x10 » est que vous devez vous demander « Comment puis-je créer quelque chose 10 fois mieux que ce que n’importe qui d’autre fait actuellement et essayer de se démarquer ? »

Quand utiliser une page pilier x10

Si votre contenu est une combinaison de :

  • Haute qualité – vous avez parsemé vos Is, croisé vos Ts et créé du contenu original
  • Digne de confiance – faites tout le travail acharné pour eux : recherche, recherche, recherche
  • Utile – donnez-leur des conseils qu’ils peuvent modifier et utiliser immédiatement
  • Intéressant – apprenez-leur quelque chose qu’ils ne savent pas déjà
  • Remarquable – quelque chose qui restera avec le public après l’avoir lu
  • Résolution de problèmes – offrez des informations précises et peut-être même des ressources
  • Inspiré – encouragez le lecteur à prendre des mesures
  • Émotionnel – évoquant une réponse telle que la colère, la surprise ou l’humour
  • Unique – rendez votre page pilier pleine de rebondissements inattendus, comme un bon roman.

Avantages du format x10

Votre propre contenu est sur le devant de la scène. Non seulement cela signifie que vous êtes établi comme une autorité sur votre sujet, mais cela signifie que vous ne risquez pas de plagier le travail de quelqu’un d’autre et d’avoir des ennuis avec Google pour cela. Google aime le contenu original et organisé, donc si vous créez une page de pilier x10, il devrait y avoir beaucoup de moteurs de recherche à adorer sur votre site Web.

Inconvénients du format x10

C’est beaucoup de travail ! Créer plus de 3000 mots de contenu original, bien documenté et bien conçu nécessite beaucoup de travail acharné et l’expertise d’un écrivain expérimenté. Si vous avez déjà du contenu que vous pouvez réutiliser, comme un livre électronique, alors c’est parfait, mais si vous partez de zéro, cela représente beaucoup de texte à produire en une seule fois.

La page du pilier des ressources

Une page de pilier de ressources renvoie à une gamme de contenus externes et internes. C’est le type de page pilier le moins courant, mais il est peut-être plus rapide et plus facile à créer. Il s’agit d’un fourmillement d’informations fascinantes provenant de tout le Web, le tout en un seul endroit, ce qui en fait une page de référence « significative » vers laquelle les lecteurs reviendront sans cesse, plutôt que de lire une fois et d’en finir avec elle. Par exemple, « Conseils de recherche d’un logement pour les nouveaux acheteurs ».

Quand utiliser une page de pilier de ressources

Si vous avez un contenu qui est une combinaison de :

  • Les points de la section x10 s’appliquent toujours – la qualité d’écriture doit toujours être excellente – mais il n’est pas nécessaire d’avoir le même volume de contenu
  • Liens organisés vers des documents internes et externes sur un sujet central
  • Beaucoup de grandes connaissances sur les sites Web utiles en dehors du vôtre
  • Des sections sur lesquelles il est facile de naviguer et de cliquer

Avantages du format de ressource

Ce type de page pilier améliore le référencement, même si de nombreux liens peuvent renvoyer des personnes hors de votre site, ce qui n’est pas optimal pour votre entreprise. Vous pouvez générer des liens entrants à partir des sources que vous incluez sur les pages qui vous appartiennent, mais pas sur celles qui appartiennent à d’autres personnes.

Inconvénients du format de ressource

Votre propre voix ne sera pas aussi forte que dans une page de pilier x10, car il n’y a tout simplement pas autant de contenu de votre part sur la page. La majorité de votre contenu sera hyperlié ailleurs, comme un énorme catalogue de signets intéressants et utiles pour votre lecteur. Plutôt que de célébrer vos propres connaissances, il s’agit d’un projet de recherche que vous avez mené au nom de votre public.

Comment démarrer ma page pilier ?

Il y a sept étapes pour créer une page pilier :

  1. Choisissez un sujet central
  2. Identifier les groupes de sous-thèmes
  3. Créer et optimiser la page pilier de contenu
  4. Transformez la page pilier en une offre téléchargeable
  5. Créer des articles de blog pour le contenu du cluster de sous-thèmes
  6. Lier le contenu pertinent à la page pilier
  7. Créez un chemin de conversion pour accéder à la page pilier depuis votre site Web

Ce n’est donc vraiment pas si intimidant vous avez déjà atteint les étapes 1 et 2 !

Création et optimisation de votre page pilier

Si vous avez une équipe de conception, c’est le point où ils peuvent travailler leur magie : vous leur remettrez simplement votre contenu écrit, image, podcast et vidéo, et ils le téléchargeront sur votre site Web pour le faire ressembler magnifique. Si, toutefois, votre travail ne s’arrête pas au contenu et que c’est en fait vous qui allez créer la page, il y a quelques conseils à suivre en cours de route.

  • À l’aide de votre système de gestion de contenu, tel que HubSpot, ajoutez simplement une nouvelle page de destination à votre site Web existant, en vous assurant qu’il s’agit d’une page de site Web pleine largeur.
  • Nommez votre page d’après le contenu de votre page pilier et commencez à éditer c’est la partie amusante !
  • Créez (ou collez) votre texte et d’autres contenus tels que des images et des vidéos, conformément à vos directives de marque cela doit ressembler à une page totalement intégrée et spécialement conçue de votre entreprise, et non à une arnaque de quelqu’un d’autre.

Au chapitre 6, vous en saurez plus sur les meilleures pratiques de mise en forme et de mise en page de votre page pilier, des options de navigation à l’utilisation des en-têtes.

Transformer la page pilier en une offre téléchargeable

Le vieil adage dit que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde… mais peut-être que vous le pouvez. Le format de page du pilier du site Web ne conviendra pas à tout le monde donnez-leur la possibilité de télécharger un PDF et faites en sorte que tout le monde soit heureux.

Meilleur conseil :

Pour optimiser la page pilier, vous avez besoin d’une opportunité de conversion près du sommet. C’est comme n’importe quelle autre page de destination sur votre site vous devez donner au lecteur la possibilité de gagner quelque chose de vous en échange de quelques détails. Au lieu de supprimer la barre de navigation, comme s’il s’agissait d’une bonne pratique sur les pages de destination standard, vous pouvez la laisser dans une page pilier et simplement insérer un formulaire qui demande 2-3 champs, tels que les noms et l’adresse e-mail.

L’offre doit être une version PDF de la page pilier malgré le fait que l’utilisateur doit vous donner ses coordonnées, les PDF sont toujours étonnamment populaires et de nombreux visiteurs de votre site préféreront avoir une copie téléchargée « physique » de votre page pilier, plutôt que de parcourir la page elle-même. Offrir l’option de téléchargement tout en haut signifie que tout le monde est heureux, qu’il veuille télécharger ou simplement ajouter votre page à vos favoris pour y revenir plus tard en ligne.

Créer des articles de blog pour le contenu du cluster de sous-thèmes

Il s’agit d’un mastodonte fluide et en constante évolution le problème avec la page pilier, c’est qu’elle n’est jamais « terminée ». Si vous êtes quelqu’un qui aime une liste de tâches que vous pouvez cocher méticuleusement, votre sensibilité peut être mise à l’épreuve par la page pilier ! Il grandira, changera toujours et créera toujours plus de travail…

Le premier travail de cette liste en constante expansion consiste à créer les articles de blog qui contiendront le contenu du groupe de sous-thèmes.

N’oubliez pas : sans liens externes vers du contenu connexe, qui renvoient ensuite vers la page pilier, vous n’avez qu’une très longue page Web… que personne ne trouvera et que personne ne voudra lire, s’il le fait.

Lier le contenu pertinent à votre page pilier

À l’aide de votre blog, créez régulièrement du contenu relatif à chaque chapitre de votre page pilier. Ce contenu riche, original et utile est essentiel pour que Google vous identifie comme une autorité sur votre sujet et vous aide à devenir le guichet unique pour votre sujet principal.

Cela ne peut pas être fait du jour au lendemain – qui a assez de temps pour écrire, télécharger et créer des liens hypertexte de plus de 25 articles de blog en même temps que de créer une page pilier de plus de 3000 mots ?

Au lieu de cela, organisez vos liens créés en interne de la manière suivante :

  • Identifiez tous les articles de blog que vous avez déjà publiés et qui concernent différentes sections de votre page pilier.
  • Retournez dans votre CMS et ajoutez un nouveau lien hypertexte vers l’ancien message, amenant les lecteurs vers votre page pilier via un mot ou une phrase clé.
  • Liez ce même mot clé à l’article de blog, lorsqu’il apparaît dans votre page pilier.
  • Il y a forcément beaucoup de lacunes dans votre contenu existant : notez-les.
  • Créez un plan pour que, au cours des prochains mois, vous puissiez intégrer dans votre calendrier de blog un nouveau contenu qui renvoie à la page pilier, en comblant progressivement les lacunes des sous-thèmes que vous avez identifiés.
  • Maintenant, créez également un lien vers du contenu de valeur externe il ne s’agit pas que de vous ! Il est également important de créer des liens hypertexte vers du contenu utile, utile et précis provenant d’autres sites (mais n’oubliez pas de vérifier soigneusement les sites dont vous faites la promotion : ils sont le reflet de vous et de votre entreprise, tels que vous les avez sélectionnés).

Rappelez-vous l’importance des liens hypertexte avant-arrière entre la page pilier et les articles de blog :

Créez un chemin de conversion pour accéder à la page pilier depuis votre site Web

Alors, où votre page pilier apparaît-elle sur votre site Web et comment les gens la trouvent-ils ? Vous devrez créer un chemin de conversion pour accéder à la page pilier depuis votre site Web. Cela peut être fait par :

  • Mise à jour du menu de navigation pour avoir un onglet ‘Ressources’
  • Dans le sous-menu, ainsi que « blog » et toutes les autres ressources dont vous disposez checklist , livres électroniques, quiz créez un onglet « pages piliers »
  • De plus, la mise à jour des CTA des articles de blog existants et des flux de prospects aidera à créer un chemin vers votre page pilier.

Principaux conseils pour la mise en page des piliers

Vous devrez vérifier quelques bonnes pratiques que vous utilisez sur votre page pilier. Sans cela, votre page pourrait ne pas fonctionner aussi efficacement qu’elle le pourrait, ce qui signifie que tout ce travail acharné est gaspillé. Vous avez peut-être déjà mis en œuvre certains de ces conseils certains ont été mentionnés dans les chapitres précédents tandis que d’autres vous ont peut-être échappé.

Activité 3

Utilisez les points suivants comme liste de contrôle, en cochant chacun d’entre eux lorsque vous l’avez atteint sur votre page pilier.

  1. Assurez-vous que votre sujet principal est réellement référencé dans le titre de votre page Cela semble si évident, mais c’est le meilleur moyen pour Google de vous trouver et de vous associer à d’autres contenus similaires que vous avez créés. N’oubliez pas que si votre page pilier fonctionne bien, elle augmente tout le reste qui y est lié, alors facilitez-vous vraiment la recherche.
  2. De même, assurez-vous que votre sujet principal est référencé dans l’URL de la page De nombreux CMS le font automatiquement pour vous lorsque vous créez une nouvelle page, mais cela vaut toujours la peine de vérifier que les mots clés de votre sujet principal apparaissent dans votre URL encore une fois, cela contribue à améliorer la visibilité de votre site dans les recherches.
  3. Vérifiez qu’il y a une navigation supérieure vers le reste de votre site visible S’il s’agit de la première page sur laquelle un nouveau visiteur arrive parce qu’il a cliqué sur l’un de vos messages, réseaux sociaux ou publicités connexes vous devez lui donner la possibilité d’explorer le reste de votre site, alors ne vous cachez pas une façon.
  4. Ne vous arrêtez pas au titre de la page, incluez le sujet principal dans votre balise H1 Il vaut la peine de le répéter : vous devez bien comprendre que cette page pilier concerne votre sujet principal ! Oui, cela semble trop répétitif et artificiel, mais en répétant ces termes clés, vous serez plus facile à trouver et à ne pas confondre avec autre chose.
  5. Dès le début, définissez votre sujet principal ne supposez rien. Votre lecteur est venu sur votre page pilier pour l’une des deux raisons suivantes : ils en savent un peu plus sur le sujet mais ont besoin de plus, ou ils ne savent absolument rien. Les premiers voudront la confirmation de ce qu’ils savent pour un regain de confiance, les seconds bénéficieront d’explications en termes simples.
  6. Inclure des éléments de page de destination axés sur la conversion près du haut (un formulaire) Comme expliqué au chapitre 5, le format de la page pilier n’est pas pour tout le monde et les façons dont les gens prévoient d’utiliser vos informations peuvent varier considérablement : utilisez-le comme une opportunité pour gagner des contacts et offrir un PDF de la page en échange de quelques détails de base .
    Créer une table des matières liée à une ancre qui saute aux chapitres lorsque vous cliquez dessusC’est la caractéristique essentielle d’une page pilier il y a tellement de contenu en un seul endroit ici que vous devez rendre aussi facile que possible la navigation dans les différentes sections/inclure une ancre pour rendre le saut vraiment facile.
  7. Référencez le sujet principal dans le texte alternatif des images tout au long Non seulement votre page pilier peut être trouvée via les recherches de texte Google et le contenu externe lié, mais si vous incluez les mots de votre sujet principal dans le texte alternatif des images que vous utilisez, Google Images redirigera également vers votre page pilier, créant ainsi un autre moyen pour vous être trouvé.
  8. Référencez les termes liés au sujet principal dans le contenu de la page et définissez-les. Non seulement vous devez utiliser la formulation de votre sujet principal à chaque instant, mais les sous-sujets connexes dans le cluster ceux auxquels vous serez lié en dehors du pilier nécessitent de nombreuses mentions. Ce n’est pas seulement pour que vous ayez la possibilité de créer des hyperliens, mais aussi pour enseigner constamment au lecteur une nouvelle terminologie.
  9. Lien vers des ressources internes pertinentes (articles de blog, livres électroniques, études de cas et autres) Nous avons suffisamment travaillé sur ce point dans cette page pilier, mais juste au cas où vous l’auriez manqué lien, lien, lien ! Le contenu le plus précieux à lier à votre page pilier (et vice versa) est le vôtre. Qu’il s’agisse de contenu plus ancien ou nouvellement créé à cet effet, le meilleur moyen de promouvoir votre point de vue d’expert est de créer un lien hypertexte.
  10. Lien vers des ressources externes pertinentes (sites Web viables et dignes de confiance qui ne sont pas les vôtres) Votre propre contenu est le meilleur, mais montrer que vous êtes suffisamment confiant et crédible pour crier sur d’autres grands spécialistes du marketing est une sage décision Une alternative, si vous créez une page de pilier de ressources, vous vous fierez principalement à de superbes liens externes.
  11. À la fin, incluez un bouton « Retour en haut » pour éviter que votre lecteur ne défileIl s’agit d’une autre tactique pour encourager une exploration plus poussée de votre site Web ne vous contentez pas de les laisser suspendus au bas de votre page ; guidez le lecteur vers le haut afin qu’il puisse
    • a) explorer un autre chapitre qu’il a précédemment ignoré ou
    • b) utiliser la navigation de votre site pour en savoir plus sur vous et vos produits/services.