Le guide pratique ultime du référencement SEO

Le guide pratique du référencement SEO

Le célèbre algorithme de Google utilise d’innombrables facteurs à la fois dans le référencement sur site et hors site pour classer un site Web dans sa liste de résultats. Plus une entreprise suit de facteurs sur son site Web, plus son référencement sera efficace et plus elle se classera haut par rapport à ses concurrents.

Nous allons vous présenter ici les règles de base que vous pouvez pratiquement appliquer pour un référencement réussi.

1) Sélection correcte et ciblée des mots clés

Chaque page ou publication sur votre site doit cibler un mot-clé. Il est erroné de cibler plusieurs mots-clés ainsi que de cibler le même mot-clé sur plusieurs de vos pages. Choisir le bon mot-clé est primordial.

Les mots-clés que vous choisissez de cibler doivent être recherchés très attentivement, car vous comprendrez ainsi ceux qui fonctionnent le mieux pour Google. Autrement dit, si pour un mot-clé la plupart des résultats sont différents du contenu de votre site Web (si vous avez un article et que tous les résultats sont des pages de service) pour lequel vous voulez que Google vous répertorie, ce n’est pas le bon mot-clé à viser .

Tels peuvent également être des mots-clés qui sont utilisés avec des significations multiples (par exemple, une recherche du mot programme peut faire référence à un programme de télévision mais aussi à un programme de subvention de l’OAED) qui, s’il n’est pas correctement adapté, vous jettera dans la liste Google. C’est pourquoi tous les guides SEO commencent par faire la bonne liste de mots-clés.

Pourtant, un mot ne suffit pas pour être « attrayant ». Vous devez tenir compte de l’intention derrière la recherche pour apporter de la valeur à votre entreprise et vous apporter des clients. Un moyen pratique de décider s’il faut cibler un mot-clé est de répondre oui aux questions suivantes :

  • Est-il possible que les utilisateurs recherchant ce mot-clé particulier veuillent acheter vos produits ?
  • Existe-t-il un moyen clair de créer du contenu pour ce mot-clé ?
  • Existe-t-il de nombreuses recherches mensuelles sur ce mot-clé particulier pour être utiles d’un point de vue commercial ?
  • Existe-t-il des recherches liées aux mots clés par pays d’où viennent vos clients ?

Bien sûr, un nouveau site Web a du sens pour cibler initialement des mots-clés moins compétitifs, car c’est le moyen le plus rapide d’augmenter son trafic.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous donner des informations utiles sur chaque mot-clé pour décider s’il est assez bon pour le ciblage. Les plus courants d’entre eux sont moz ,  ahrefs  et  SEMrush . Ces outils prennent beaucoup de temps à apprendre et n’offrent pas de moyens d’améliorer les performances de votre site Web. 

De plus, grâce à ces outils, vous pouvez découvrir quels mots-clés utilisent vos concurrents à succès, mais aussi quels mots-clés avec lesquels vos concurrents amènent les gens sur leur site Web et que vous n’avez pas encore dans votre liste. En effet, ces outils vous permettent de recevoir des notifications sur les nouveaux mots-clés que ciblent vos concurrents et que vous aimeriez peut-être également cibler.

2) Contenu utile et attrayant

Après avoir choisi les bons mots clés ciblés, vous devez créer un contenu qui les encadre et que vous mettrez à jour régulièrement pour le garder toujours frais et à jour, ce qui augmentera le trafic de votre site.

Rédiger un bon contenu est un art et sans doute l’aspect le plus essentiel du référencement. Une bonne technique consiste à créer du contenu qui répond aux questions fréquemment posées, ce qui signifie que le sujet est intemporel et que les utilisateurs sont souvent à la recherche d’informations.

Au départ, votre contenu peut tourner autour des sujets les plus populaires sur Google pour ce mot-clé particulier et vous pouvez essayer de l’améliorer en le mettant à jour à intervalles réguliers, en le gardant ainsi « frais ». Essayez également d’utiliser dans le contenu que vous produisez les résultats d’études qui ont été réalisées et liées à votre produit ou service, afin d’augmenter la validité de ce que vous écrivez.

Une autre astuce astucieuse suggérée par les rédacteurs est de présenter la partie introductive des articles ou des billets de blog que vous écrivez directement au lecteur-utilisateur, afin qu’il « l’encourage » à lire le reste. Pour ce faire, vous devez absolument répondre à toutes les questions qui l’ont amené à lire l’article et les expliquer de manière claire et informative.

Envisagez de créer des articles attrayants sur des sujets que vos utilisateurs aiment et qui les intéressent afin qu’ils deviennent viraux. Vous pouvez également utiliser une émission de télévision, un film, etc. pour faciliter la diffusion de votre contenu.

Une autre astuce consiste à diviser votre contenu en sections logiques et à rédiger des phrases courtes et simples. C’est un mythe que la plupart du contenu est une condition préalable au référencement. Si quelque chose doit être court, restez court.

Enfin, séparez votre contenu avec des images ou des vidéos et utilisez la numérotation lorsque cela est possible. L’ éditeur Hemmingway  est un outil gratuit utile.

3) SEO on-page

Un très bon contenu ne suffit pas à lui seul. Il doit être « optimisé », c’est-à-dire optimisé dans vos pages pour le mot-clé qu’il cible. Chaque page de votre site doit avoir un titre unique et cibler un mot-clé qui attirera l’attention de l’utilisateur et obtiendra beaucoup de « clics ».

Pour avoir des idées de titres, vous pouvez visiter certaines pages avec un contenu similaire qui ont un trafic élevé. De plus, tous les titres de page n’ont pas besoin d’avoir un format spécifique. La variété des titres augmente le trafic de votre site Web.

Dans les magasins de commerce électronique, les titres doivent cibler le public acheteur. Ainsi, par exemple, si quelqu’un cherche à « acheter des chaussures noires », il est beaucoup plus susceptible d’être prêt à acheter que quelqu’un qui recherche des « chaussures noires » ou des « photos de chaussures noires ». Par conséquent, l’ajout du mot « achat » aux titres de vos pages « attrapera » vos clients potentiels.

En outre, vous devez modifier une bonne méta description qui apparaît généralement dans les résultats de recherche juste après le lien vert. C’est généralement quelque chose qui vous apportera des clics supplémentaires et augmentera votre CTR, qui est le rapport entre les clics et le nombre d’impressions. Rédigez donc une méta description passionnante pour chaque page de votre site. Gardez également à l’esprit que les méta-mots-clés ne sont plus utilisés par Google, vous pouvez donc les ignorer.

Aussi, les publicités qui apparaissent sur vos pages ne doivent pas être gênantes pour l’internaute, de même que les pop-ups, dits pop-ups, il est bon d’apparaître en retard et de les fermer facilement pour ne pas irriter l’internaute.

Le prochain conseil est de vous assurer que votre site Web est optimisé pour les mobiles, ce qui est désormais une nécessité pour Google. Un nouveau projet que Google semble promouvoir est  AMP (Accelerated Mobile Pages) , c’est-à-dire des pages qui se chargent à grande vitesse sur les appareils mobiles. Si votre site est en WordPress vous pouvez utiliser le plugin gratuit  qui existe pour configurer facilement AMP. Bien sûr, il s’agit de pages qui sont des articles et non de pages de service général.

Portez une attention particulière à vos images surtout si vous avez une boutique en ligne (e-shop), d’une part en améliorant le texte alt de vos images et d’autre part en ajoutant des légendes descriptives à vos images. De nombreuses personnes commencent leur recherche en parcourant les images Google, cette tactique vous sera donc certainement bénéfique.

Vos images doivent également être compressées et optimisées pour des téléchargements plus rapides. Vous pouvez utiliser divers plugins qui optimisent et compressent automatiquement vos images lorsque vous les téléchargez sur votre page.

De plus, c’est une bonne idée d’utiliser des URL descriptives courtes pour vos pages de contenu et d’inclure des mots-clés dans votre URL.

Ajoutez également votre adresse physique et vos coordonnées au pied de page de chaque page, améliorant ainsi votre localisation Google. En fait, il est bon que les données de votre entreprise soient mises en correspondance avec  Google Business .

Un dernier facteur, mais peut-être l’un des plus importants, qui affecte le référencement sur la page est la vitesse de chargement du site Web. 

Dans le classement SEO des sites Web, la création de liens, appelés backlinks, semble être l’un des plus importants. Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour y parvenir :

  • Une première étape consiste à « corriger » les pages qui n’existent plus sur votre site, qui apparaissent sous la forme de 404 pages. En fait, si une page 404 contient des backlinks d’autres pages, la réparation et la redirection vers une nouvelle page devraient être votre principale préoccupation.
  • Après avoir fait cela pour vous-même, vous pouvez utiliser cette tactique pour créer des backlinks pour « voler » les liens brisés de vos concurrents. Trouvez des liens brisés qui mènent à du contenu supprimé sur le site de vos concurrents et proposez votre propre contenu comme alternative. Des outils professionnels comme ceux que nous avons mentionnés précédemment et que nous utilisons pour promouvoir le référencement de votre site Web peuvent nous aider dans cette tâche.
  • De plus, vos concurrents peuvent avoir créé du contenu pour un sujet et sont bien placés sur Google, mais vous pouvez créer un contenu de plus grande qualité et essayer de vous connecter avec des personnes qui donnent des liens vers la page de vos concurrents et leur suggèrent d’inclure la vôtre.
  • N’oubliez pas que, surtout si vous êtes nouveau sur le marché, vous n’avez pas besoin d’inventer la roue. En faisant une analyse sur vos concurrents, vous pouvez voir où ils ont des backlinks et essayer d’en obtenir vous-même. En fait, si vous trouvez un site qui renvoie à bon nombre de vos concurrents, c’est également une bonne occasion pour vous de vous connecter.
  • Si vous souhaitez obtenir des backlinks de certains blogueurs, il est bon de les approcher en leur donnant une reconnaissance dans leurs articles afin qu’ils soient plus susceptibles de vous donner des backlinks.
  • Une autre astuce consiste à reformuler votre contenu de meilleure qualité et à en tirer le meilleur parti en le transformant en publicité ou en vidéo et en le mettant sur des sites à fort trafic en le liant à l’article original avec un lien vers votre site. Supprimez les anciens messages qui n’ont pas de trafic sur votre site et republiez-les sur Medium, Linkedin, etc. avec un lien vers votre site.
  • De plus, ajoutez un lien vers Wikipédia au contenu de votre site web qui est unique, utile et complète ce qui existe déjà pour conserver le lien.
  • Vous augmenterez également le trafic vers votre site en ajoutant des liens vers des sites de questions-réponses, tels que Quora, et des forums spécialisés répondant aux questions qui y sont posées.
  • Une méthode supplémentaire de création de liens consiste à demander qu’un lien vers votre site Web soit ajouté aux sites qui mentionnent votre nom sans avoir de lien vers votre site et aux sites qui utilisent une image de vous sans votre permission. Donc, si vous trouvez de tels rapports, contactez le propriétaire du site et demandez-lui toujours d’ajouter un lien vers votre site Web.
  • Ajoutez de la valeur au meilleur contenu de votre site en y ajoutant des liens internes sur les meilleures pages de votre site.
  • Cherchez à écrire dans de nouveaux blogs car certains d’entre eux augmenteront leur popularité au fil du temps.
  • De plus, si un lien est de haute qualité, peu importe qu’il soit dofollow ou nofollow, car il augmente le trafic du site Web et est important pour le référencement.
  • Bien sûr, les meilleurs backlinks restent toujours ceux qui proviennent de vos sites Web liés au contenu. En fait, si ces liens amènent des personnes sur votre page, ils acquièrent une valeur encore plus grande. Le moyen naturel d’obtenir des backlinks semble donc être un moyen tant que Google améliore ses algorithmes.
  • Enfin, il est recommandé qu’environ 1 de vos liens sur 3 incluent le mot-clé (ce sont les textes dits d’ancrage) pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les résultats de Google. Soyez prudent cependant, car un pourcentage plus élevé peut entraîner un problème avec Google Penguin. La création de liens de spam et de liens de mauvaise qualité ou suspects sont des signes de référencement négatif pour votre entreprise.
  • Enfin, si une page de votre site contient un mot-clé très fort, y ajouter des liens internes augmentera son trafic.

5) Paramètres techniques SEO

Tout le travail que vous avez effectué jusqu’à présent n’aura les meilleures performances que si vous suivez les instructions ci-dessous afin que votre site soit configuré pour fonctionner correctement et avec succès.

Comme première instruction, nous mentionnerons la nécessité d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). La plupart des sites Web sont hébergés sur un serveur situé quelque part dans le monde (par exemple aux États-Unis). Le CDN effectue des copies temporaires de votre site sur plusieurs serveurs dans le monde afin que lorsqu’un utilisateur n’importe où dans le monde se connecte à votre site Web, il soit chargé à partir d’un serveur proche de l’emplacement physique de l’utilisateur et n’augmente pas le temps de chargement de la page Web. aurait un impact négatif sur le référencement.

Deuxièmement, définissez une URL pour votre page Web avec « www » ou sans « www » et définissez une redirection 301 pour les pages supprimées ou déplacées vers d’autres URL. Définissez une URL préférée pour les pages avec un contenu similaire, ce qui peut arriver dans les magasins de commerce électronique qui vous permettent de filtrer les catégories avec différentes fonctionnalités.

Une troisième étape consiste à vous inscrire gratuitement à Google  Search Console , afin que vous puissiez utiliser le rapport de bogue pour trouver des bogues sur votre site. Si vous trouvez des pages 404, vous devez créer des redirections 301 pour ces pages, tandis que les erreurs de serveur sont le signe que votre site est en panne depuis un certain temps, ce qui doit absolument être résolu. Soumettez une ou plusieurs cartes pour aider Google à parcourir les pages de votre site.

Quatrièmement, bloquez les robots d’exploration, tels que Googlebot et d’autres robots, à partir des parties sensibles de votre site, telles que l’administrateur.

Cinquièmement, utilisez https (le soi-disant SSL annoncé le plus récemment) pour accéder à votre site, ce qui indique que les informations de votre site Web sont cryptées de manière sécurisée, ce qui vous fait grimper dans le classement de Google.

La dernière instruction est de faire une recherche Google pour « site : mondomaine.com ». Cela vous donne une idée du nombre de pages que Google a indexées pour votre site. Si le nombre de ces pages est beaucoup plus élevé que prévu, c’est un problème que vous devez résoudre.

6) Instructions supplémentaires

  1. L’algorithme Panda de Google pénalisera les sites avec du contenu en double, alors supprimez-le ou réécrivez-le.
  2. Vérifiez régulièrement votre site pour détecter d’éventuels piratages et liens sortants suspects, car dans ce cas, son trafic baissera directement et Google pourra vous sortir de ses résultats organiques. Le plugin gratuit Sucuri pour WordPress vous permet d’analyser rapidement votre site à la recherche de problèmes de sécurité, tandis qu’en cas de problème, il existe une aide pour résoudre les problèmes et « nettoyer » le site.
  3. Méfiez-vous des fortes baisses du trafic de votre site. Les raisons possibles d’une telle chute sont :
    • le fait que votre site soit indisponible depuis un certain temps,
    • votre code de suivi analytique (Google Analytics) n’est pas installé correctement
    • vous avez accidentellement bloqué les araignées de recherche
    • vous avez été pénalisé par Google
  4. Méfiez-vous des alertes de pénalité « manuelles » qui sont les pires, car elles signifient que quelqu’un de Google a vérifié votre site et a trouvé quelque chose de suspect, tel qu’un contenu de mauvaise qualité, une création de liens excessifs, suspects, illégaux, etc. Il est facile d’éviter de telles pénalités, mais vous devrez probablement demander l’aide d’un professionnel avant d’apporter des corrections à votre site qui pourraient vous aider.
  5. Supprimez les rapports de spam qui faussent les résultats de Google Analytics en tant que références qui n’ont jamais eu lieu.
  6. Diffusez votre contenu sur les réseaux sociaux et restez actif sur eux. Cela affecte indirectement votre classement. Plus il y a de gens qui voient votre contenu, plus ils le partagent. Placez le bouton de connexion aux médias sociaux à un endroit bien en vue sur votre site afin que les utilisateurs puissent facilement cliquer. De plus, utilisez des métabalises graphiques ouvertes (og) afin que vos liens soient plus beaux et plus beaux sur Facebook, Twitter et tout autre média social sur lequel vous apparaissez et obtenez plus de clics. Vous pouvez également créer des images personnalisées qui seront lumineuses, colorées et attrayantes pour toutes vos publications et ainsi augmenter le nombre de clics sur celles-ci.
  7. Apprenez autant que vous le pouvez. La connaissance est le pouvoir. Il existe de nombreux excellents blogs SEO qui offrent des conseils gratuits. Vous devez également porter une attention particulière aux mises à jour, car les choses en matière de référencement changent constamment.

Conclusion du guide pratique du référencement SEO

Sois patient. Un référencement efficace, qui est le meilleur moyen de promouvoir votre entreprise, demande beaucoup de travail et de temps, mais cela en vaut la peine et l’attente.

C’est une bonne idée de se méfier des pratiques qui vous montrent comment gravir la « 1ère page de Google en une semaine » car elles utilisent généralement des techniques qui peuvent être fatales à votre site Web, vous récompensant avec Google et « disparaissant » votre site Web. .

Un bon référencement est généralement coûteux et prend du temps, mais c’est un véritable investissement pour vous car tout ce que vous construisez ne disparaît pas si vous cessez de le « payer » comme il le fait avec la publicité. Le contenu que vous développerez et les positions organiques que vous recevrez sont des atouts de votre entreprise, ce qui peut être très utile pour sa pérennité.