Le guide ultime de création de contenu SEO

Le guide ultime de création de contenu SEO

Apprenez à penser comme un pro du SEO pour que tout votre contenu fonctionne au mieux. Découvrez comment dans ce guide complet de création de contenu pour le référencement.

Si vous ne créez pas de contenu en pensant au SEO , vous manquez une énorme opportunité. Si les chercheurs ne trouvent pas votre contenu dans les résultats de recherche, une grande partie de votre audience potentielle est perdue.

Même si vous avez un public intégré et fidèle, le contenu infusé des meilleures pratiques de référencement garantira un trafic beaucoup plus positif et qualifié.

Et avec ce trafic qualifié supplémentaire vient le plus grand avantage de tous – un résultat plus important.

Considérez votre entreprise comme un guide qui aide les clients à résoudre efficacement leurs problèmes et votre contenu comme une feuille de route.

Frodon n’aurait jamais pu sauver la Terre du Milieu sans son guide, Gandalf. Soyez comme Gandalf.

Votre feuille de route est remplie de contenu SEO. Et dans ce guide, vous trouverez tout ce que vous devez savoir pour créer du contenu optimisé comme un pro. Vous apprendrez:

  • Différents types de contenu SEO.
  • Comment comprendre votre public et ses objectifs.
  • Comment effectuer une recherche de mots clés.
  • Que sont les clusters de sujets et comment les utiliser à votre avantage.
  • Que faire avec vos balises de titre et vos méta descriptions.
  • Comment optimiser les éléments sur la page pour une meilleure expérience utilisateur.
  • Conseils pour que votre contenu reste performant au fil du temps.

Quels types de contenu existe-t-il ?

Le contenu prend plusieurs formes. Ce sont quelques-uns des principaux types de contenu que vous pouvez améliorer avec le référencement.

  • Blogs/Articles : ils peuvent prendre de nombreuses formes, des groupes de contenu et des éléments piliers aux articles d’actualité de dernière minute, aux listes et aux guides pratiques couvrant 3 000 mots ou plus.
  • Niveau de la page : les principales pages de service/produit de votre site Web. En règle générale, c’est là que les gens trouvent les informations nécessaires pour devenir un client.
  • Études de cas : contenu qui affiche les réussites de votre entreprise ou de celle de quelqu’un d’autre.
  • Livres blancs : articles très granulaires qui fournissent des solutions avec des données sur la façon de résoudre un problème très spécifique – dites comment utiliser Semrush pour créer des stratégies de contenu.
  • Infographies : graphiques qui attirent l’œil et expliquent la valeur de quelque chose de manière visuelle. N’oubliez pas qu’ils ne sont pas explorables, utilisez donc toujours le texte alternatif optimal lors de leur téléchargement. Les infographies sont mieux associées à un contenu écrit entièrement optimisé, tel qu’un blog ou une étude de cas.
  • Vidéos : Qui n’aime pas la vidéo ? Comme les infographies, les vidéos ne peuvent pas non plus être explorées. Les vidéos doivent être optimisées pour chaque canal grâce à un balisage et à des titres appropriés, et peuvent également compléter un article, un blog, une page ou un autre type de contenu écrit optimisé.

Comment créer du contenu inspiré des meilleures pratiques en matière de référencement ?

Passons aux choses amusantes. Voici un guide étape par étape sur la façon dont les professionnels du référencement créent du contenu.

Au cours des deux dernières décennies, on a découvert que la partie rédaction était en fait la plus simple. C’est toute la préparation, l’organisation et la stratégie marketing qui demandent le plus de matière grise.

Lorsque vous pouvez trouver un rédacteur ou une équipe de rédacteurs qui ont une connaissance approfondie du référencement, du sujet et de la rédaction, vous touchez le tiercé gagnant. 

Trouver des écrivains professionnels dans un créneau spécialisé est sans effort. Trouver des personnes formées au référencement est un défi.

Cela signifie que différentes personnes peuvent être impliquées dans la création d’un seul contenu bien optimisé.

Voici les étapes suivies par les meilleurs professionnels du référencement pour créer le meilleur contenu, avec le référencement intégré.

Comment créer du contenu inspiré des meilleures pratiques en matière de référencement ?

Comprendre votre public et ses objectifs

Avant de créer un mot, un clip vidéo ou un graphique, vous devez comprendre le paysage de votre public et ses objectifs.

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Interroger:

  • Où traînent-ils en ligne ?
  • Quand s’engagent-ils généralement sur ces canaux ?
  • Comment puis-je les atteindre là-bas?
  • Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?
  • Où sont-ils situés ?
  • Pourquoi ont-ils besoin que ces problèmes soient résolus ?

À partir de là, vous obtenez une idée beaucoup plus précise de qui est réellement votre public et si votre écriture résonnera avec eux.

Trouvez ces réponses grâce à des recherches concurrentielles, en recherchant des forums en ligne , en parcourant les canaux sociaux via des hashtags populaires au sein de cette industrie, en menant des enquêtes par l’intermédiaire d’autres agences ou simplement en examinant les résultats de recherche Google comme le fera votre lecteur idéal.

Pendant la recherche, prenez note de leurs plus gros problèmes ou préoccupations.

Par exemple, lors de la création d’une campagne de blogs pour un client de camping spécialisé dans les motos, nous avons découvert que le public, principalement des hommes d’âge moyen disposant des fonds nécessaires pour voyager pendant des semaines à la fois, rencontrait quelques problèmes spécifiques.

Un problème récurrent concernait les bagages eux-mêmes; c’est difficile d’emballer des tentes et du matériel de camping sur un vélo. Le poids de cet équipement et la façon de faire des choses comme installer une tente au bon endroit sont des points douloureux courants.

Sachant cela, nous avons pu créer une stratégie de marketing de contenu solide qui a répondu à toutes ces questions par le biais de blogs et de vidéos, puis d’amplifier ce contenu dans les domaines où nous avons trouvé ces personnes qui traînaient.

Voici un processus simplifié en cinq étapes :

  1. Découvrez qui est le public.
  2. Comprendre leurs problèmes.
  3. Créez un contenu de qualité et original pour résoudre ces problèmes (exécutez tout  via un outil de plagiat).
  4. Assurez-vous que le contenu utilise les meilleures pratiques de référencement.
  5. Amplifiez ce contenu là où vos lecteurs traînent en ligne.

Une fois que vous avez compris cela, le reste des étapes pour créer du contenu comme un pro du référencement devient beaucoup plus facile.

Comprendre comment effectuer une recherche de mots clés

Il existe des dizaines d’opinions et de points de vue différents sur la meilleure façon d’effectuer une recherche de mots clés. 

Une fois que vous avez acquis les bases, utilisez les conseils suivants pour améliorer votre jeu de recherche de mots clés.

1. Créez un Buyer Persona et ciblez les mots-clés vers ce Persona

Si vous comprenez votre public, c’est simple et peut même être un peu amusant.

Oubliez un peu le référencement et pensez comme un écrivain de fiction. Créez un seul personnage fictif et profilez-le.

Revenons à mon sujet de moto d’en haut – j’ai créé « Pirsig » (en l’honneur du philosophe et passionné de vélo Robert M. Pirsig). Maintenant, créez quelques questions et réponses pour votre personnage :

  • Que recherche Pirsig en ligne et quels mots-clés peuvent être associés à ces recherches ? (Dans ce cas, [des motos adaptées aux voyages longue distance], [des tentes légères], [des vestes de moto imperméables], etc.)
  • Quel type d’appels à l’action attirera l’attention de Pirsig et piquera son intérêt ?
  • Quel type d’imagerie résonnerait avec Pirsig ?

Maintenant, prenez cette liste et exécutez-la via votre outil de mots clés préféré . Si vous connaissez votre public, les outils afficheront naturellement votre liste ou de meilleures variantes que les gens recherchent réellement.

2. Concentrez-vous sur 80 % de mots-clés Evergreen ; 20 % de mots clés tendance

mots-clés Evergreen

Concentrez 80 % de votre stratégie sur les mots clés persistants dont vous savez qu’ils seront fiables à long terme, et les 20 % restants sur les mots clés tendance.

Créez ensuite votre contenu autour de cette répartition 80/20.

Pirsig recherchera toujours des conseils de camping en moto et des articles pratiques pour améliorer ses voyages. Mais il recherchera également la dernière moto de tourisme pour l’emmener dans cette aventure ou le dernier équipement étanche, qui offre des cibles faciles pour les mots-clés tendance.

C’est pourquoi la recherche de mots clés doit être effectuée de manière cohérente au cours d’une campagne de contenu en cours, en particulier pour les mots clés tendance. N’oubliez pas d’utiliser Google Trends pour découvrir des mots clés supplémentaires.

3. Ne devenez pas fou sur le volume

À moins que vous ne soyez le premier acteur de votre secteur avec des millions de pages et de liens, ne poursuivez pas les mots-clés à volume élevé pour lesquels il est impossible de se classer. Dirigez-vous vers les mots-clés de niveau bas à moyen en fonction des prix de vos services ou produits.

Si un prospect vaut un service de conseil de 5 000 $, il n’y a rien de mal à rechercher des mots-clés avec un volume de 20 ou même moins.

Mais si vous vendez un produit à 5 $, bien sûr, vous voudriez un volume beaucoup plus élevé – à moins que ce produit à 5 $ ne propulse les clients dans un entonnoir de vente, les éduque et les amène à acheter vos services de conseil à 5 ​​000 $.

Chaque concept est différent, mais avoir une solide compréhension de vos produits/services et de votre public facilite grandement les choses .

4. Utilisez toujours des « mots clés associés »

La plupart des outils de recherche de mots clés ont une section « mots clés associés ». Utilisez-les dans tout votre contenu, que vous créiez un blog, une description vidéo ou un autre type de contenu.

Les mots-clés associés aident à démontrer la pertinence du contenu par rapport au sujet dans son ensemble.

De plus, pour un contenu encore plus approfondi construit autour d’une stratégie de « groupe de sujets » discutée ci-dessous, recherchez ces mots-clés connexes sur Google et vous découvrirez plus de ce que les gens demandent et recherchent, ainsi que les sujets autour desquels vos concurrents créent du contenu.

5. Surveillez les performances des mots clés chaque semaine

Vous devez toujours savoir où sont classés vos mots-clés. Des outils tels que Semrush facilitent la création de rapports sur les mots-clés que vous suivez.

Je vise généralement un suivi hebdomadaire en raison des fluctuations, en particulier avec les nouveaux sites Web. Je surveille quotidiennement les mots-clés avec le retour sur investissement le plus élevé, car une baisse drastique peut avoir un impact plus grave.

Si vous perdez ou gagnez des positions, regardez de plus près. Avez-vous gagné des postes? Découvrez quel élément de contenu réussit afin de pouvoir générer plus de liens externes vers celui-ci et l’amplifier sur les réseaux sociaux.

Postes perdus ? Vérifiez si vous avez perdu des liens ou quel concurrent vous surclasse pour ce mot clé spécifique. Trouvez ce contenu et voyez comment vous pouvez le modifier pour mieux fonctionner.

Les concurrents offrent-ils un contenu plus précieux ? Utilisent-ils de meilleures balises d’en-tête ? Qu’en est-il des mots-clés, des images et du texte alternatif associés ?

Analysez et améliorez votre pièce, puis continuez à suivre pour voir vos résultats. Essayez de ne faire qu’un seul changement à la fois pour voir ce qui a fonctionné. Le référencement est un jeu à long terme où vous voulez savoir ce qui fonctionne et maintenir ce système en marche.

C’est pourquoi il est si vital de suivre les progrès et de réorganiser continuellement le contenu plus ancien tout au long de l’année.

N’oubliez pas que la recherche de mots clés ne doit pas être une tâche unique.

Les professionnels du référencement comprennent que les mots-clés changent au fil du temps en raison de sujets tendance ou obsolètes et des changements de produits/services. Surveillez constamment et n’oubliez pas de mettre à jour votre contenu existant avec de nouveaux mots-clés souvent (plus de détails ci-dessous).

Comprendre la stratégie des groupes thématiques

La stratégie Topic Cluster pour créer du contenu signifie essentiellement que vous créez des éléments de contenu « pilier » qui servent de pièces de base autour d’un sujet, puis que vous soutenez ces éléments principaux avec divers éléments axés sur des informations plus granulaires.

Cela vous aide à créer naturellement du contenu pour ceux qui ont une connaissance plus approfondie du pilier principal et vous donne un contenu précieux pour ceux qui sont en meilleure position pour acheter.

Par exemple, si vous commercialisez des services de blogs, vous pouvez commencer par un article sur les principaux avantages des blogs et du retour sur investissement. À partir de là, vous pouvez créer des éléments de contenu en « cluster » de manière hiérarchique, de ceux qui ont plus de popularité (et par conséquent plus de volume de recherche) à des sujets plus spécifiques avec moins de volume de recherche qui répondent à un besoin spécifique.

Les sujets de votre cluster peuvent inclure du contenu sur la création d’une stratégie de blog durable, des articles pratiques sur la recherche de mots clés et des conseils sur la création de méta descriptions pour les blogs, par exemple.

Cette stratégie fonctionne mieux lorsque vous êtes en mesure de créer un lien interne vers le pilier avec divers textes d’ancrage, ce dont nous discutons ci-dessous.

Comprendre les balises de titre et les méta descriptions

Deux des meilleurs signaux pour les moteurs de recherche et les utilisateurs sont vos balises de titre et vos méta-descriptions. Ce sont les premiers éléments qu’un chercheur voit lorsqu’il recherche quelque chose.

Ne vous contentez pas de les regrouper après avoir passé un temps précieux à créer le contenu réel.

Assurez-vous que votre balise de titre attire l’attention immédiate. Créez de la curiosité, ou soyez direct comme « Comment faire » quoi que ce soit.

La plupart des professionnels du référencement ciblent entre 50 et 60 caractères (pas de mots) lors de la création de balises de titre. 

N’oubliez pas de toujours utiliser le mot-clé cible dans la balise de titre et d’employer également des modificateurs tels que « guide », « liste de contrôle », « révision », « comment faire », etc. Il est également judicieux d’utiliser le même mot-clé cible dans le Meta Description.

Bien que Google confirme qu’il ne s’agit pas d’un signal de classement direct, c’est l’un des signaux de classement indirects les plus précieux. Et ce mot-clé cible sera en gras dans la méta description, attirant davantage l’attention sur lui dans les résultats de recherche.

Assurez-vous que votre méta-description engage rapidement le lecteur et l’inspire à cliquer sur le contenu. Créez de la curiosité et divertissez, et placez toujours un CTA là-dedans.

N’oubliez pas que vous n’avez qu’environ 160 caractères avec lesquels travailler. Attirez l’attention du lecteur dès que possible, ce que votre balise de titre devrait également faire.

Assurez-vous que vous n’êtes pas tellement concentré sur le classement que votre grammaire en souffre. Les méta-descriptions doivent d’abord être écrites pour les lecteurs.

Comprendre comment optimiser les éléments SEO on-page et la mise en page/conception de contenu pour l’UX

Comprendre comment optimiser les éléments seo on-page et la mise en page/conception de contenu pour l’UX

Les professionnels du référencement savent que le flux de contenu et la mise en page sont nécessaires pour une expérience utilisateur solide et pour indiquer rapidement aux moteurs de recherche ce qui est important sur chaque page.

C’est là que la compréhension du référencement sur la page peut aider à garder votre contenu en avance sur la concurrence.

Une partie de cela comprend l’utilisation judicieuse des éléments suivants :

Paragraphes plus courts

N’utilisez pas de « murs » de texte. Au contraire, gardez les paragraphes courts comme vous le verriez dans ces pages archaïques d’un journal.

Utilisation des balises d’en-tête

La plupart des professionnels n’utilisent que les balises H2 et H3. Cela maintient le contenu organisé et envoie également des signaux aux moteurs de recherche sur ce qui est le plus important. Essayez toujours d’utiliser votre mot-clé cible dans ceux-ci, ainsi que des « mots-clés associés » qui prennent en charge votre mot-clé cible.

Liens internes et externes

Ne surchargez pas les liens et réfléchissez logiquement à l’endroit où les utiliser – là où vous pouvez ajouter plus de valeur au lecteur. Il n’y a pas de nombre magique de liens, bien qu’il soit sage d’en obtenir au moins un pour 100 mots si cela est justifié. Cela peut être une combinaison de liens internes et externes.

Lorsque vous créez un lien interne, n’utilisez jamais le texte d’ancrage exact pour la même page interne. Coupez toujours le nom de domaine (digirank.fr) et commencez par la barre oblique (/) pour réduire le travail des lecteurs de code. Encore une fois, pensez à l’utilisateur et à l’endroit où vous pouvez ajouter les informations les plus précieuses à partir d’une autre page intérieure.

Si vous publiez un nouveau contenu, revenez toujours à une page de haute autorité et créez un lien vers la nouvelle page à partir de là. Cela aidera à montrer aux moteurs de recherche ce que vous pensez être précieux et permettra aux utilisateurs de trouver votre contenu le plus utile et le plus précieux.

Optimiser les images

Gardez-les à une taille plus petite pour un chargement plus rapide. Certains utilisent religieusement 1920 x 1080, d’autres 880 x 550. Trouvez ce qui vous convient le mieux.

Utilisez toujours un nom de fichier qui reflète le titre (guide-création-de-contenu-SEO), écrivez un texte alternatif descriptif avec des mots-clés associés et utilisez une légende lorsque cela est possible.

URL

Assurez-vous qu’il est court et comporte votre mot-clé cible. La plupart des systèmes de gestion de contenu comme WordPress ou Shopify les créent automatiquement et ils conviennent, mais il est parfois sage de les raccourcir. Assurez-vous simplement qu’ils comportent toujours votre mot-clé cible.

Créez un calendrier de contenu et respectez les délais

Pour bien figurer dans les résultats de recherche, les professionnels du référencement comprennent l’importance d’ajouter de manière cohérente et régulière du nouveau contenu. C’est pourquoi chaque organisation devrait utiliser un simple calendrier de gestion de projet.

Tout ce dont vous avez besoin est une simple feuille Excel ou Google avec les éléments suivants :

  • Mot-clé cible.
  • Cibler la prise en charge de la page principale « pilier ».
  • Date d’externalisation.
  • Date d’échéance.
  • Édité.
  • Désactivé vers le client (ou téléchargé).
  • Habitent.
  • Commentaires.

Pensez à votre stratégie de blogging en termes de workflow de publication.

Comme pour tout, la quantité de contenu frais que vous produisez dépend du budget. Ceux qui peuvent créer au moins un nouveau blog par semaine (ou plus) arrivent plus rapidement au sommet du classement, surtout s’ils comprennent l’amplification (plus ci-dessous) pour obtenir des liens solides et réputés à partir de publications pertinentes dans leur créneau.

Intégrez également la cohérence lorsque vous publiez. Mon équipe approfondit les analyses et A/B teste tout pour trouver le moment le plus optimal pour les lecteurs potentiels.

Bien sûr, c’est beaucoup plus facile une fois que vous avez créé une suite. Mais faites-en une pratique immédiatement, et l’aspect opportun de la livraison de contenu aux lecteurs offrira de plus grandes récompenses plus tôt.

Ne publiez pas seulement quand cela vous convient ou au fur et à mesure que le contenu est créé ; assurez-vous que c’est dans les délais et que vous publiez à la même heure et au même jour chaque jour.

Revoir et réorganiser le contenu plus ancien tous les trimestres, ou plus

Que signifie « référencement continu » ? Premièrement, cela signifie revoir et réorganiser votre ancien contenu.

Selon la quantité de contenu créé, cette actualisation du contenu plus ancien se produit parfois mensuellement, mais elle peut également être trimestrielle ou annuelle.

Encore une fois, tout dépend de la quantité de nouveau contenu créé. Si un client crée trois nouveaux éléments de contenu chaque semaine, de nombreux éléments plus anciens et de rang supérieur doivent être rafraîchis avec de nouveaux liens.

Les informations changent constamment, et parfois un ajustement d’un mot-clé dans une balise d’en-tête peut conduire à des classements plus forts.

Ne vous contentez pas de créer du contenu et attendez-vous à ce qu’il fournisse en permanence un trafic qualifié sur votre site Web. Un concurrent viendra toujours voler une place, ou un changement d’algorithme enverra une fois un contenu de haut rang aux pages arrière de Google.

Si vous avez un contenu extrêmement fort avec une valeur de retour sur investissement élevée qui a chuté dans les classements, vous pouvez envisager de rafraîchir l’ensemble de la pièce.

La formule ici qui a fonctionné pour beaucoup de mes clients est simple :

  • Réécrivez environ 25% de l’article, y compris une introduction nouvelle et améliorée.
  • Réécrivez la méta description, en veillant à faire attention aux concurrents qui vous surpassent.
  • Rafraîchissez les liens internes avec des liens plus forts.
  • Actualisez tous les liens externes s’ils datent de plus de trois ans environ.
  • Assurez-vous que tous les faits, chiffres et recherches proviennent des sources les plus récentes et les plus fiables.

La plus grande partie de toute campagne de marketing numérique en cours doit être axée sur un contenu frais et précieux, diffusé de manière cohérente. Mais le professionnel du référencement ira encore plus loin et fera de même pour la refonte du contenu plus ancien.

Comprendre l’amplification

Le contenu qui n’est pas vu ne peut pas fonctionner.

On a lu du contenu incroyable et engageant sur des sites Web dont le référencement technique était médiocre et on est tombé sur un bon contenu qui ne semble pas avoir été promu via les médias sociaux ou le marketing par e-mail. C’est une honte et une perte de temps (et d’argent !) pour tout le monde.

Les professionnels du référencement comprennent la nécessité d’une amplification constante du contenu. Les outils simplifient les choses en vous permettant de générer automatiquement des publications et de les envoyer dans le monde des médias sociaux, mais un message personnalisé l’emportera toujours sur un message généré automatiquement (et la plupart des publicités payantes !).

À la minute où un nouveau contenu est publié, assurez-vous qu’il atteint tous les canaux de médias sociaux dès que possible. Chaque entreprise aura une chaîne préférée, mais Facebook, LinkedIn et Twitter devraient tous être testés.

Vous n’avez pas le temps de le faire ? Embauchez un expert des médias sociaux qui comprend la puissance de la chaîne que vous avez choisie et l’utilisation des hashtags, des publications cohérentes et, encore une fois, une grammaire appropriée.

Rien ne peut détruire une image de marque, qu’elle soit personnelle ou professionnelle, plus rapidement qu’une mauvaise grammaire et une orthographe bâclée.

Et n’oubliez jamais le pouvoir du marketing par e-mail. C’est votre public personnel et plus vous leur fournissez de contenu précieux, plus ils seront longtemps vos clients et feront connaître votre entreprise (ou vous !).

Le guide ultime de création de contenu SEO

Pensées de conclusion

Quel que soit le type de contenu que vous essayez de créer, vous devez toujours penser comme un pro du SEO afin de bien classer ce contenu durement gagné. Et plus le classement est élevé, plus le retour sur investissement est élevé.

Un contenu cohérent et convivial pour le référencement fait partie d’un plan solide à long terme dans le monde du marketing digital , contrairement aux canaux de publicité payants qui disparaissent une fois le budget épuisé.

Lorsqu’ils sont créés avec certains des conseils ci-dessus – et revisités/réorganisés souvent – vos efforts de contenu peuvent certainement dépasser toutes les autres formes de marketing et de publicité numériques. Et votre concurrence.