Les 4 piliers d’une stratégie SEO réussie expliqué

Une stratégie SEO solide est cruciale pour votre entreprise, car l’augmentation du trafic vers un site Web peut entraîner de nouveaux clients potentiels.

Améliorer la qualité du trafic vers un site à partir des moteurs de recherche n’est pas une tâche facile car de nombreux domaines doivent être couverts. En plus de mettre à jour et d’améliorer constamment votre contenu, vous devez vous tenir au courant du SEO technique et hors site.

Ainsi, pour vous donner une meilleure compréhension du fonctionnement du SEO , nous l’avons divisé en 4 sections couvrant tous les domaines que vous devez connaître pour optimiser pleinement votre site Web au mieux.

Le contenu

Le contenu est essentiel pour que tout site Web fonctionne correctement, car le contenu le plus pertinent que vous avez ne fera qu’augmenter vos chances que le site soit consulté par un public nouveau et ancien. 

Une bonne première impression de votre site dure toujours avec un client, donc avoir une page d’accueil informative parmi d’autres donnera à l’utilisateur l’assurance que vous êtes une entreprise fiable et digne de confiance.

S’assurer que votre site a un contenu approfondi et cohérent sur chaque page ne fera qu’alimenter l’empressement du public à consacrer son temps et ses efforts avec vous, tout en renforçant simultanément vos efforts SEO . Assurez-vous d’inclure des mots-clés ciblés liés à votre entreprise, car cela constitue un pivot entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez pour répondre à leurs besoins.

Optimisez vos descriptions de produits avec des mots-clés pertinents, afin qu’ils aient plus de chance d’apparaître dans les moteurs de recherche lorsque les clients les recherchent. Google explore régulièrement le contenu écrit sur votre site, donc en s’assurant qu’il est pertinent, cela aidera considérablement au référencement et au classement.

Un autre excellent moyen d’augmenter la quantité de contenu sur votre site consiste à télécharger régulièrement des articles de blog. La rédaction d’articles de blog réguliers offre de nombreuses opportunités d’ajouter du contenu plus pertinent à votre site Web, qu’il s’agisse de développer vos produits/services proposés ou de répondre aux questions les plus fréquemment recherchées par les clients. Assurez-vous d’optimiser vos blogs en incluant vos mots-clés cibles dans la mesure du possible.

La clé à retenir ici est de vous assurer que le contenu de vos blogs et de votre site Web ne sont pas seulement optimisés pour le référencement, mais qu’ils sont suffisamment informatifs et engageants pour inciter le lecteur à rester sur votre site Web. Cela peut aider à garder les utilisateurs sur votre site et augmenter la durée moyenne de votre session. L’ajout d’intégrations sociales et d’images de haute qualité augmente encore l’expérience des clients lorsqu’ils visionnent un contenu attrayant, mais aussi accrocheur.

SEO sur site

Le SEO sur site couvre l’optimisation de votre site Web, comme son nom l’indique. Il s’agit principalement de modifier votre contenu et vos éléments, en s’assurant qu’il est facilement lisible et compréhensible par les moteurs de recherche, tout en adaptant son objectif aux besoins des utilisateurs.

Il y a plusieurs choses à inclure et à considérer dans votre SEO sur site, que nous avons listées ci-dessous :

  • Liens internes Sur chaque page ou article de blog que vous publiez, vous devez inclure des liens pertinents vers d’autres zones de votre site Web. Cela améliore l’expérience utilisateur et la structure de votre site, et peut avoir un effet positif sur votre SEO , à la fois de la page sur laquelle se trouve le lien et de la page vers laquelle il mène. Assurez-vous d’utiliser un texte d’ancrage pertinent et descriptif sur les liens pour maximiser l’impact potentiel.
  • Liens externes En plus des liens internes, vous devez également inclure des liens sortants vers d’autres sites Web. Cela est considéré comme un signal de référencement positif par Google si vous pointez des liens vers des pages liées au sujet ou à l’industrie de votre contenu, cela peut signaler que votre site Web est pertinent. Des liens externes peuvent être ajoutés au contenu de plusieurs manières. Un bon exemple est si vous écrivez un article qui inclut des statistiques ou des données vous pouvez ajouter un lien pointant vers la source de cette information.
  • Titres de page et méta descriptions Un élément clé de votre SEO sur site est la gestion des métadonnées de votre page. Vous devez vous assurer que le titre de votre page commence par votre mot-clé cible, car cela informera instantanément les robots d’indexation que votre page est pertinente pour le terme de recherche. Vous devez également vous assurer d’écrire une méta-description de bonne qualité elle doit également inclure des mots-clés cibles, mais doit être suffisamment équilibrée pour que la description soit bien lisible pour les utilisateurs. Vos méta-descriptions seront vues par les utilisateurs qui trouvent votre site sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), et devraient leur dire de manière concise de quoi parle votre page.
  • Densité des mots-clés S’il est important de mentionner vos mots-clés cibles dans le contenu de vos pages pertinentes, il est essentiel de trouver le bon équilibre. Votre mot-clé principal doit être mentionné dans les 100 premiers mots de votre contenu, mais ne doit pas être mentionné trop de fois par la suite, car cela peut donner l’impression que votre travail est de mauvaise qualité et comme du spam. Au lieu de cela, vous pouvez essayer de mentionner d’autres variantes de votre expression de recherche, y compris les mots-clés LSI .
  • Structure des titres Chaque page et publication sur votre site Web doit comporter un titre H1. Ceci est généralement généré automatiquement à partir du titre de votre page et, en tant que tel, doit contenir votre mot-clé cible. Après cela, vos sous-titres suivants doivent utiliser le format de balise H2 l’un d’entre eux doit également inclure votre mot-clé cible.
  • Structure de l’URL Rendez l’URL de votre page aussi conviviale que possible pour le référencement. Pour ce faire, votre URL doit indiquer clairement le sujet de la page et contenir des mots-clés. Non seulement c’est bon pour le SEO , mais c’est aussi plus convivial et peut rendre les liens vers votre site plus attrayants pour les visiteurs potentiels. Par exemple, l’URL example.com/astuces-SEO sera meilleure pour les moteurs de recherche et les utilisateurs que example.com/2021/07/14-choses-que-vous-devriez-faire-pour-optimisé-votre-SEO .
  • Balises alt d’image Vous devez inclure des images sur toutes les pages et articles de blog pour assurer une meilleure expérience utilisateur. Une fois que vous avez ajouté des images, assurez-vous de profiter des opportunités d’optimisation qui s’offrent à vous. Incluez votre mot-clé cible dans le nom de fichier de l’image et ajoutez une balise alt descriptive qui le contient également.

Si votre site Web utilise WordPress comme CMS, nous vous recommandons de télécharger le plugin Yoast SEO pour gérer efficacement vos efforts de référencement sur la page.

Yoast SEO apparaît en bas de l’éditeur WordPress sur vos pages et publications, et vous permet de mettre facilement à jour des éléments tels que vos balises de titre et vos méta descriptions.

Il peut également vous fournir un score pour votre référencement sur la page, en entrant votre mot-clé cible comme « phrase clé de focus » pour la vérification. L’outil fonctionne comme une liste de contrôle, vous permettant de savoir si vous n’avez pas entré le mot-clé aux endroits où il devrait l’être, ou si la densité des mots-clés est trop élevée. Il vérifie également les autres bases du SEO sur la page, telles que les liens internes et externes, et les attributs alt de l’image.

SEO technique

Le SEO technique permet d’améliorer les domaines techniques d’un site Web. Cela augmente le classement de la page du site Web dans les moteurs de recherche. Cela rend également votre site Web plus rapide, plus facile à explorer et compréhensible pour les moteurs de recherche.

Le SEO technique fonctionne parallèlement au SEO sur la page et aide à améliorer les éléments de votre site Web pour vous assurer d’obtenir un meilleur classement. Ce domaine est à l’opposé du SEO hors page qui permet de générer une exposition pour un site Web via d’autres canaux.

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site techniquement ?

Ces raisons se limitent à votre expérience utilisateur. Par exemple, la vitesse de la page ou la compréhension des sujets de chaque page en scannant tout le texte et les en-têtes.

Si vous améliorez les aspects techniques de votre site Web, vous pouvez aider les moteurs de recherche à explorer et à mieux comprendre votre site. Faites-le correctement et vous bénéficierez d’un meilleur classement et d’une bien meilleure visibilité dans les résultats de recherche !

Si vous ne le faites pas correctement, vous courez le risque d’empêcher les moteurs de recherche d’explorer votre site. Cela nuira gravement à la santé de votre site. Votre site Web doit également avoir une grande vitesse de chargement, doit être lisible et facile à utiliser. Si vous construisez votre site Web sur de bonnes bases, vos utilisateurs et moteurs de recherche auront un voyage beaucoup plus facile.

Cinq exemples de SEO technique 

  1. La vitesse
  2. Capacité d’exploration
  3. Erreurs de lien
  4. Contenu en double
  5. Sécurité

1. Vitesse

Avec la vitesse Internet en constante évolution et les mises à jour régulières des principaux sites Web, il est crucial d’avoir une vitesse de chargement rapide sur votre site Web. C’est parce que les utilisateurs deviennent moins patients. Si votre site est lent, vous passerez certainement à côté de tout le trafic Web potentiel qui vous attend.

Le moyen le plus simple de tester la vitesse de votre site Web est d’utiliser Page Speed ​​Insights de Google .

Vous pouvez simplement afficher le lien vers votre site Web dans la barre de recherche et c’est parti ! Une bonne marge à mesurer pour les attentes de vitesse de page se situe entre 2 et 3 secondes pour le lancement initial de la page. Cela signifie que vous attendez 10 à 22 secondes pour une vitesse de chargement complète du bureau.

2.  Capacité d’exploration

Google a pour objectif de placer vos internautes dans la meilleure zone dédiée à leur recherche. C’est pourquoi Google a des robots d’exploration (également appelés araignées ou robots). Ils évaluent autant de pages de votre site pour diverses raisons. Vous pouvez également empêcher ces robots de collecter du contenu spécifique si vous ne souhaitez pas qu’ils visitent une zone de votre site. L’utilisation correcte du fichier robot.txt est très importante pour la réussite de l’exploration de votre site Web.

Si vous cherchez à empêcher l’exploration d’une page de votre site Web, vous pouvez le faire avec la balise meta crawlers. Vous pouvez demander aux robots d’exploration d’explorer une page sans suivre les liens vers votre page.

3. Erreurs de lien 

Les liens brisés sur votre site Web sont tout aussi frustrants que les vitesses de chargement lentes. Cela inclut l’erreur 404 ou simplement une page qui n’existe pas. Permettre que cela se produise sur votre site Web l’emporte sur tout le travail acharné que vous avez consacré à la création de votre site Web !

Non seulement cela nuira au niveau de trafic arrivant sur votre site Web, mais les moteurs de recherche n’aiment vraiment pas voir les pages d’erreur. Votre site Web est un projet en cours, il ne s’arrête pas dès qu’il est construit. Vous devrez vous tenir au courant des liens et des pages actualisées afin d’obtenir la meilleure expérience d’exploration possible.

Si vous rencontrez ce problème parce que vous avez supprimé une page de votre site Web, vous devrez rediriger le lien que vous avez initialement créé pour diriger vos utilisateurs vers une page étroitement liée à la page que vous avez supprimée ou supprimer complètement le lien.

4. Contenu en double

Si vous avez du contenu en double sur d’autres pages de votre site Web, les robots d’exploration ne comprendront pas à quelle page ils devraient être classés plus haut que les autres pages. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas décider quelle page est la plus pertinente, ce qui conduit finalement à classer chaque page plus bas dans la capacité de recherche.

Un développeur saura que vous pouvez utiliser l’élément de lien canonique. Il s’agit d’un élément HTML qui peut éviter tout problème de contenu en double que vous pourriez rencontrer. Cet élément est utilisé pour aider à spécifier la version préférée d’une page Web.

5. Sécurité

Un site Internet optimisé techniquement est aussi un site sécurisé. C’est une condition essentielle pour sécuriser votre site. Vous pouvez le faire de plusieurs manières, mais ce point spécifique auquel nous faisons référence est la mise en œuvre de HTTPS.

HTTPS garantira que rien ni personne ne pourra intercepter les données transférées entre le navigateur et le site. Cela signifie que si quelqu’un se connecte à votre site, ses informations d’identification sont en sécurité. Ce type de sécurité nécessite un certificat SSL (Secure Sockets Layer) afin d’implémenter HTTPS sur votre site. Google est également conscient de l’importance d’avoir un site sécurisé. Cela signifie qu’ils classeront votre site plus haut s’il est sécurisé.

Vous voulez savoir si vous êtes sur un site sécurisé ? Regardez à gauche de l’URL dans votre navigateur il vous montre un symbole de cadenas. En cliquant dessus, vous pouvez afficher le certificat de sécurité et les paramètres du site et des cookies définis pour le site.

Référencement hors site

Alors, vous avez défini votre contenu et votre référencement technique où allez-vous à partir de là ? C’est là que les choses se compliquent un peu, car une bonne stratégie SEO ne concerne pas seulement votre site Web et la façon dont vous pouvez l’optimiser, il s’agit de votre présence et de votre autorité sur Internet dans son ensemble.

Vous pouvez créer le site Web le plus fluide et le plus rapide avec le contenu le plus optimisé et le plus pertinent, mais comment les moteurs de recherche savent-ils qu’il est digne de confiance et qu’il mérite une place sur les SERP ? Cela peut être fortement influencé par le nombre de backlinks de haute qualité pointant vers votre site.

Bien que l’accent ait été moins mis sur la création de liens au cours des dernières années, il s’agit toujours d’un élément crucial du référencement et ne doit pas être oublié. Les moteurs de recherche tels que Google analysent vos backlinks et les utilisent pour déterminer la popularité de votre site Web et de ses pages, ce qui à son tour influence votre autorité de domaine et vos positions de classement.

La clé d’une stratégie de renforcement des liens avec succès est de toujours viser la qualité sur la quantité , toujours.

Les moteurs de recherche voient les backlinks vers votre site Web presque comme un vote de confiance. Si un autre site Web voit de la qualité dans votre contenu et le juge digne d’être lié, alors il doit y avoir une certaine crédibilité. C’est pourquoi il est important de viser des liens provenant de sites Web qui ont non seulement une autorité de domaine élevée, mais qui sont également pertinents pour votre entreprise.

Vous ne pouvez pas déjouer Google si vous êtes une entreprise locale qui vend des vélos et que vous recevez soudainement un afflux de backlinks de sites Web de mauvaise qualité sur des domaines de l’autre côté du monde, cela lève un drapeau rouge. Cependant, si vous obtenez un backlink de qualité supérieure du meilleur magazine de cyclisme Français ? Vous avez trouvé de l’or.

Alors, comment faites-vous pour créer des backlinks de haute qualité ? Différentes voies peuvent être explorées :

  • Créez un contenu attrayant et partageable que d’autres sites Web de votre secteur voudront partager avec leurs lecteurs.
  • Rédigez des blogs invités pour des sites Web leaders du secteur en échange d’un backlink.
  • Utilisez des annuaires en ligne de haute qualité et maintenez vos citations à jour.
  • Assurez-vous que vous êtes répertorié sur Google My Business et Google Maps si vous avez un emplacement.
  • Utilisez vos canaux de médias sociaux en partageant des liens vers votre site Web. Bien que ce ne soit pas aussi puissant que les backlinks conventionnels, les médias sociaux peuvent toujours avoir une certaine influence sur le SEO .

La création de liens est l’une des parties les plus difficiles du SEO , car vous n’en avez pas toujours le contrôle total. Il est important de jouer sur le long terme et de viser à construire votre profil de backlink lentement et naturellement au fil du temps.

Essayez d’éviter les backlinks de spam, mais sachez qu’ils sont susceptibles de se produire. Trop de liens toxiques peuvent nuire à votre site Web et même vous conduire à une pénalité Google, c’est pourquoi vous devez toujours garder un œil sur votre profil de backlink. 

Utilisez un outil tel que Semrush pour vérifier régulièrement votre score de qualité de lien et envisagez de désavouer tout lien qui semble nuire à votre profil, ou essayez de demander la suppression de liens qui ne sont peut-être pas du spam mais que vous ne voulez tout simplement pas.

Alors, maintenant vous connaissez les quatre piliers principaux qui constituent les bases d’une campagne de référencement solide comment procédez-vous pour suivre vos progrès ? Consultez notre blog sur les 7 métriques SEO essentielles et comment les suivre .