Content marketing Comment capter l'attention de votre lecteur

Marketing de contenu : Comment capter l’attention de votre lecteur

Si vous voulez capter l’attention de vos lecteurs, vous devez reconnaître que même s’ils n’ont pas nécessairement la durée d’attention d’un moucheron, en ce qui vous concerne, ils peuvent tout aussi bien l’avoir. Vous devez y entrer rapidement pour attirer leur attention et la garder.

Combien de sites Web avez-vous visité avant d’accéder à ce blog ? Une? Deux? Cent? Certains internautes visitent des milliers de sites Web chaque mois c’est une énorme quantité de bruit avec laquelle rivaliser !

Avec la surcharge d’informations apportée par Internet, nous devons tous être plus efficaces pour parcourir de grandes quantités d’informations. Cela signifie que, en tant que personne publiant du contenu pour le Web, vous devez être conscient de la façon dont les gens consomment l’information et y adapter votre style.

Les gens lisent et numérisent des pages Web dans un modèle F

Vous avez peut-être entendu parler de la forme F. De nombreuses études de suivi oculaire ont déterminé que c’est la façon dont nous consommons les informations en ligne.

Les utilisateurs ne liront pas votre texte en détail mot à mot. Généralement, il y a d’abord un balayage horizontal suivi d’un deuxième balayage horizontal, puis un balayage vertical en bas à gauche de la page.

Traduit dans la pratique en ligne réelle, la forme en F pourrait être égale à « titre – menu supérieur – index » ou si la page affiche un article ; « premier paragraphe – deuxième paragraphe – aperçu rapide ». Cela peut ne pas arriver 100 % du temps, mais cela semble se produire le plus souvent.

Les implications du modèle F :

  • Les deux premiers paragraphes doivent indiquer les informations les plus importantes.
  • Commencez les sous-titres, les paragraphes et les puces par des mots porteurs d’informations que les utilisateurs remarqueront lorsqu’ils parcourront le côté gauche de votre contenu dans la tige finale de leur comportement F. Ils liront le troisième mot d’une ligne beaucoup moins souvent que les deux premiers mots.

Voici donc les 7 techniques que vous devriez toujours considérer lors de la rédaction de votre prochain article pour le Web…

1. Commencez par une introduction

Présentez les informations clés à l’avance avec un résumé.

Cela doit être conçu de manière à donner aux gens une raison de continuer à lire. Qu’il s’agisse d’un début d’histoire scandaleux ou d’un « Voici ce que vous allez apprendre », les gens veulent savoir s’ils ont une raison de continuer à lire. Si vous ne les saisissez pas sur-le-champ, ils savent qu’ils ne sont qu’à un Google de quelque chose de plus pertinent.

2. Utilisez les sous-titres

Les gros blocs de texte ont tendance à frustrer de nombreux internautes. Nous voulons être en mesure de rechercher les principaux points qui nous concernent, puis de décider si le reste vaut la peine d’être lu.

En règle générale, le titre principal présentera l’idée principale et vos sous-titres présenteront les idées de soutien.

3. Utilisez des puces

L’utilisation de puces est un excellent moyen de fournir des informations clés, donnant au lecteur un aperçu rapide. La nature des puces est qu’elles sont là pour fournir des informations de manière précise afin que les gens soient naturellement attirés par elles sur un bloc de texte.

4. Utilisez les termes de recherche (mots-clés) que les gens recherchent

Utilisez des mots informatifs et utilisez-les dès le début. Les deux premiers mots de chaque titre, titre ou paragraphe sont les plus importants. Donner de l’importance à vos mots-clés est, bien sûr, bon pour les personnes qui recherchent des informations spécifiquement autour de ces termes de recherche et contribuera également à améliorer votre référencement sur la page (à quel point votre page est-elle conviviale pour les moteurs de recherche).

5. Soyez intelligent, mais pas trop intelligent

À moins que vous n’écriviez pour un public très spécifique qui est familier avec le jargon de l’industrie, abstenez-vous. Gardez votre langage conversationnel et prétendez que vous parlez à quelqu’un qui n’est pas familier avec ce que vous faites. Tant que le message est bon, vous ne perdrez pas de visiteurs parce que vous gardez le langage simple, mais vous perdrez des gens si le niveau de langue est trop élevé pour vos lecteurs.

6. Utilisez des images et des vidéos

Le cas échéant, utilisez des images et des vidéos pour étayer ce sur quoi vous écrivez. Une image ou une vidéo peut capturer une idée en un instant que vous pourriez prendre une éternité à expliquer par écrit, tout en déroutant le lecteur (et peut-être même vous-même !).

Pensez à votre comportement lorsque vous naviguez. Je peux garantir que vos yeux ont été attirés par l’élément visuel (la flèche rouge) avant ce morceau de texte. Utilisez des visuels pour un effet maximum !

7. Facilitez le partage pour les gens

Alors combien de fois avez-vous entendu celui-ci avant ?! Bien sûr, vous voulez que les gens partagent, mais pensez-y en termes de personnes visitant votre site. Si quelqu’un, en particulier un ami, l’a partagée, alors votre page a reçu une certaine valeur, donc même si vous faites tout mal, les gens sont plus susceptibles de la lire parce qu’elle leur a été « recommandée ».

Ce qu’il faut retenir pour capter l’attention de vos lecteurs

Bien sûr, peu importe ce que vous faites avec votre contenu si personne ne s’intéresse à ce que vous écrivez. C’est là qu’il est extrêmement important de connaître votre marché. Il existe un certain nombre de façons de rechercher ce que les gens recherchent, y compris le planificateur de mots clés Google Adwords ou même de consulter des sites Web de votre secteur pour voir ce qui suscite beaucoup d’engagement (commentaires et partages sociaux).

Si vous pouvez trouver quelque chose qui intéresse les gens, l’écrire bien et le diffuser devant les gens, alors vous avez la recette d’un texte captivant.