Quel est l'impact de la conception Web sur le référencement ?

Quel est l’impact de la conception Web sur le référencement ?

Pour de nombreuses personnes, les mondes de la conception Web et du référencement semblent être deux domaines entièrement distincts.

La conception Web concerne de jolis visuels et des sites Web fonctionnels; Le référencement, quant à lui, se concentre sur la génération de trafic pour la génération de prospects. Cependant, le référencement et la conception Web doivent fonctionner en tandem pour soutenir les mêmes objectifs : une stratégie marketing qui donne la priorité à la génération de prospects.

Si c’est une nouvelle pour vous, vous n’êtes pas seul. De nombreuses entreprises traitent le référencement et la conception Web comme deux compétences distinctes alors que les deux stratégies doivent être développées ensemble.

Architecture de l’information et référencement

L’architecture de l’information peut sembler ennuyeuse. Mais en vérité, nous faisons simplement référence à la façon dont votre navigation est formatée. Cela va au-delà d’une barre de navigation lisible ou facile à utiliser pour les visiteurs du site Web. La mise en forme comprend également la façon dont les liens de page sont structurés.

Voici un quiz à choix multiples : si vous possédez Joe’s Pizza Shop et que vous avez un site Web appelé joespizza.com, quelle page de menu est la plus logique du point de vue du référencement :

  • com/nourriture
  • com/délicieuse-pizza
  • com/menu/spécialités-pizzas
  • com/3452414214

J’espère que vous conviendrez que le dernier lien est problématique. Cette chaîne numérique aléatoire n’est pas pertinente. Il n’y a rien au-delà du domaine racine qu’un robot de recherche Web puisse reconnaître. Le premier lien est un peu meilleur mais toujours terriblement générique. Il y a trop de chances que joespizza.com/nourriture apparaisse pour quelqu’un qui recherche de la crème glacée simplement parce que « nourriture » est un mot-clé générique. Et le deuxième lien pourrait être considéré comme marginal car « délicieuse pizza » pourrait être un mot-clé trop spécialisé.

Pour le référencement, vous avez besoin de liens correctement structurés et conviviaux pour les robots d’indexation. Parmi les exemples d’URL, joespizza.com/menu/spécialités-pizzas est le plus convivial pour le référencement. Cette URL cible des mots clés spécifiques qui pourraient être pertinents pour une personne recherchant des pizzerias qui servent plus qu’une simple pizza au fromage.

Donc, si vous n’avez jamais vraiment réfléchi à la façon dont les liens de vos pages sont structurés, c’est une bonne idée pendant le processus de conception Web de revenir sur les pages existantes pour découvrir où il y a place à l’amélioration.

Les URL sont d’excellents domaines pour insérer des mots-clés pertinents qui peuvent vous aider à améliorer le référencement.

Équilibrer le texte pour être optimisé pour le référencement

Tirer parti du référencement signifie que vous devez créer un site Web qui, tout en étant esthétique, est également convivial pour les robots d’exploration. Et un domaine commun où le référencement et la conception de sites Web se rencontrent est le contenu.

Le contenu aide à piloter les stratégies de mots clés , mais il peut également faire trébucher les objectifs de référencement s’il n’est pas correctement structuré. À cet égard, les robots d’exploration Web et les humains sont un peu similaires.

Briser les murs de texte

De gros morceaux de texte qui ne sont pas correctement divisés n’éteignent pas seulement les visiteurs vivants et respirants du site Web. Ils peuvent également être ignorés par les robots. Les murs de texte peuvent être intimidants pour les visiteurs, surtout s’il s’agit de leur première visite sur votre site Web. Divisez votre contenu en segments digestes

Profitez des en-têtes

En plus d’être des pauses naturelles, les en-têtes servent de table des matières pour votre texte. Pour ceux qui parcourent vos pages, ils fournissent un guide général de ce qui est discuté dans le contenu. Il est encore plus important d’exploiter les en-têtes comme une opportunité d’insérer des mots-clés pertinents pour être remarqués par les robots d’exploration Web.

Équilibrer le texte et le contenu visuel

Au-delà d’être agréable à regarder et efficace pour attirer l’attention des gens, le contenu visuel est une autre opportunité de booster le référencement. Les images et les vidéos doivent être correctement balisées avec du texte « alt », où vous pouvez inclure des mots-clés pertinents qui peuvent améliorer le classement de la page.

N’oubliez pas les CTA

La raison pour laquelle vous générez du trafic vers votre site Web est d’encourager les gens à agir. Ainsi, bien qu’il soit important d’avoir des boutons visuels qui encouragent le même comportement, des liens textuels d’appel à l’action (CTA) en ligne parsemés dans votre contenu peuvent également être utiles. La dernière chose que vous voulez est d’attirer quelqu’un avec une copie séduisante, puis de le laisser défiler vers le bas ou le haut pour passer à l’étape suivante.

Assurez-vous que le contenu est pertinent et original

Au début du référencement, cela ressemblait beaucoup au Far West, avec des tactiques de black-hat fréquemment utilisées. Pratiquement tout était une stratégie acceptable s’il attirait l’attention sur un site Web. Cela comprenait des personnes copiant et collant du contenu provenant d’autres sites Web ou sources et le faisant passer pour original sur leurs propres pages.

À l’époque, de nombreux sites Web ont commencé à bourrer de mots clés pour améliorer leur classement. Cela se manifestait normalement par un contenu anormalement rempli de mots-clés. Ou pour les personnes qui voulaient voler sous le radar, les espaces vides sur les pages ont été réutilisés comme cachettes de mots clés avec du contenu écrit en texte blanc (ou de la même couleur que l’arrière-plan) afin qu’il ne soit pas visible pour les visiteurs mais enregistré auprès des moteurs de recherche .

Finalement, les moteurs de recherche sont devenus branchés et ont commencé à créer des algorithmes qui ignoraient ce que nous considérons maintenant comme du contenu spam. Le bourrage manifeste de mots clés nuit au classement de votre site Web.

Copier et coller à partir d’autres sites Web, même avec une autorisation, vous fera également du mal. Selon la façon dont votre autorité de domaine se compare à l’affiche d’origine, votre page peut être considérée comme du contenu en double et éliminée des résultats de recherche. Ainsi, lorsque vous créez une stratégie de contenu, assurez-vous de créer un travail original.

Vous avez besoin d’une bonne stratégie de mots clés

Les mots-clés font la différence entre un site Web découvrable et un autre qui ne prend pas en charge une stratégie de référencement. Si vous vous concentrez sur la création de contenu pertinent, il s’agit d’un domaine naturel où la mise en œuvre appropriée des mots clés a du sens.

Pour ce faire correctement, recherchez des mots-clés pertinents pour votre entreprise, mais qui ne sont pas si compétitifs qu’il soit impossible pour votre marque de les classer lors de leur utilisation. Il existe de nombreuses plateformes de recherche de mots clés provenant de sources réputées telles que Google et Alexa qui identifient les mots clés pertinents qui fonctionneront pour votre entreprise.

Ensuite, soyez attentif à la densité des mots clés. Ne devenez pas fou en essayant de forcer un mot-clé, qu’il s’agisse d’un seul mot ou d’une phrase, dans un contenu où il n’a pas de sens. Votre public peut dire que ce n’est pas naturel, et Google le peut aussi.

La longueur compte

Les mots-clés seuls ne suffisent pas pour vous classer dans la recherche. Surtout avec Google, l’objectif est de présenter aux consommateurs le contenu le plus pertinent possible qui apporte une réelle valeur ajoutée. Par conséquent, une chaîne aléatoire de mots-clés ne le coupera pas.

Les experts s’accordent à dire qu’au moins 300 mots de contenu intéressant, confortablement saupoudrés de mots-clés utiles, constituent une bonne référence. En termes de densité de mots clés, visez environ 2% ou moins pour éviter les pénalités.

Structure principale

Pendant que vous construisez ce joli site Web, n’oubliez pas de prendre en compte les exigences structurelles qui rendent le référencement efficace. Assurez-vous de revoir les métadonnées, les balises de titre, le balisage de schéma et la suppression du contenu en double. Bien que bricoler avec le backend soit l’aspect le moins excitant de la conception Web, l’ignorer est un grave faux pas en matière de référencement.

Alors que les consommateurs en général ne verront jamais le travail acharné nécessaire à l’optimisation de votre backend, ce processus est essentiel et sera vu par les moteurs de recherche et leurs robots d’exploration. Une balise de titre optimisée pourrait faire la différence entre le classement sur la première page ou l’apparition sur la cinquième page. Tous les exemples mentionnés ci-dessus sont d’excellentes occasions d’insérer des mots-clés pertinents pour améliorer la recherche.

De même, supprimez les liens morts et le contenu en double. Cela garantit que vous ne donnez pas aux visiteurs une raison de se diriger vers vos concurrents. Plus important encore, vous ne serez pas non plus pénalisé par un classement abaissé par les moteurs de recherche.

N’oubliez pas la vitesse de la page

En plus de la mise en œuvre d’une structure backend appropriée, n’oubliez pas que les pages à chargement lent sont un sérieux tueur en matière de référencement. Même avant que Google ne la transforme en une pénalité plus importante avec son algorithme d’ expérience de page , une page qui a du mal à se charger correctement est l’un des plus gros désagréments pour les consommateurs.

Donnez la priorité au mobile dans votre conception

On ne le dira jamais assez, le mobile compte. La navigation mobile a surpassé l’utilisation des ordinateurs de bureau à la fois au niveau national et mondial depuis des années maintenant. Si votre site Web n’est pas optimisé pour les mobiles, vous perdez la possibilité de vous connecter avec les gens là où ils se trouvent.

En fait, Google donne la priorité aux résultats des pages mobiles par rapport à ceux des ordinateurs de bureau. Grâce à la conception réactive, une stratégie de conception Web qui englobe les fonctionnalités mobiles est très réalisable et garantit que votre site Web peut répondre aux besoins d’affichage d’innombrables appareils numériques.

Créer un site Web optimisé pour le référencement ne doit pas être difficile

Donnez la priorité au référencement dès le début d’un projet de conception de sites Web. Cela peut faire la différence lorsque vous utilisez votre site Web comme outil de génération de leads. Bien qu’il existe une variété d’aspects techniques qui doivent être équilibrés, la conception Web conviviale pour le référencement ne doit pas nécessairement être un processus litigieux ou difficile.