Qu'est-ce que la publicité native

Qu’est-ce que la publicité native ?

Qu’est-ce que la publicité native ?

La publicité native (également connue sous le nom de Native Advertising ) implique la création d’annonces numériques impossibles à distinguer des autres types de contenu organique.

Le Native Advertising respecte un type de publicité payante, qui correspond à la forme et à la fonction de l’expérience utilisateur sur le site ou l’application dans laquelle vous vous trouvez.

Autrement dit, ce sont des publicités qui « s’adaptent » harmonieusement à l’environnement dans lequel elles sont affichées.

La publicité native appliquée partout, de vos sites préférés aux réseaux sociaux.

En tant qu’annonce qui s’adapte parfaitement à l’expérience utilisateur, elle a un degré de pertinence plus élevé que les autres formes de publicité en ligne .

Plutôt que d’apparaître sur le côté ou en haut d’un site Web, les annonces natives imitent l’apparence, l’esthétique et le fonctionnement du contenu d’un média.

Cette approche augmente les chances que le public leur fasse confiance et finalement procède à un achat.

Comment fonctionne la publicité native ?

La publicité native fonctionne comme n’importe quelle autre publicité numérique, avec des options de ciblage démographique spécifiques.

Cependant, placer une annonce inhérente dépend de l’expérience et du comportement de l’utilisateur. Les plateformes publicitaires utilisent des algorithmes pour déterminer quand une annonce doit apparaître à un client, afin que votre publicité native ( Native Advertising) lui apparaisse au bon moment sur le parcours de l’acheteur.

De nos jours, la plupart des entreprises maintiennent une présence en ligne, qu’il s’agisse d’une simple page Facebook ou d’un site de commerce électronique entièrement fonctionnel. La publicité native peut les aider à augmenter la visibilité de leur entreprise, à augmenter le trafic de leur site Web et (en fin de compte) à augmenter leurs ventes.

Publicité native versus publicité display

La publicité native est généralement interprétée à tort comme un autre type de publicité connue sous le nom de publicité display. Bien que les deux puissent être utilisés dans une stratégie de marketing numérique, il existe des différences importantes entre les deux.

Afficher les annonces

Les publicités display sont le type traditionnel des publicités numériques. Ils apparaissent sur les sites Web et les réseaux sociaux. Les types de publicités display les plus courants sont les bannières publicitaires et les publicités dans la barre latérale.

Contrairement à la publicité native, les publicités display sont censées être visibles. Les entreprises utilisent les annonces display pour attirer l’attention des lecteurs et les encourager à cliquer sur leurs sites. Ils utiliseront également le formatage, la couleur et l’interactivité pour faire ressortir les annonces display.

Il est courant d’utiliser la publicité native pour augmenter la visibilité de l’entreprise ou attirer des clients potentiels. Cependant, vous pouvez concevoir des annonces display pour chaque étape du parcours de l’acheteur.

Avantages de la publicité native

Les utilisateurs voient les annonces différemment maintenant : nous savons mieux à quoi ressemble une annonce et essaierons d’éviter les sites avec des pop-ups et des annonces excessives. La publicité native est conçue pour être moins intrusive et plus personnelle. Les utilisateurs peuvent même ne pas remarquer qu’ils interagissent avec une publicité native.

Les autres avantages incluent :

Taux de clics plus élevé : contrairement aux annonces display, la publicité native apparaît généralement dans le même flux que le contenu organique. Ils peuvent gagner un CTR beaucoup plus élevé qu’une bannière publicitaire standard.

  • Plus de portée des utilisateurs : Les publicités natives peuvent s’adapter automatiquement à l’appareil sur lequel elles sont affichées (desktops, tablettes et mobiles) afin qu’elles puissent toucher plus d’utilisateurs efficacement.
  • Moins de maintenance : Une fois votre campagne Native terminée et votre public cible identifié, c’est à l’annonceur de livrer des résultats. De nombreuses entreprises aiment travailler avec la publicité native car elles peuvent augmenter le trafic et gagner plus de vues avec moins de travail.
  • Plus convivial : la publicité native est beaucoup moins agressive dans son approche et son apparition auprès des utilisateurs. Les utilisateurs ne sont pas obligés de voir une annonce qui n’a rien à voir avec leurs besoins spécifiques ou leur comportement d’achat.