Recherche de mots clés SEO 10 erreurs à éviter

La recherche de mots clés est importante pour le référencement et de nombreux types de campagnes marketing. Ainsi, avant de lancer une campagne marketing, passez du temps à rechercher des sujets pour votre contenu. Si vous ne le faites pas, vous manquez des données qui peuvent faire ou défaire votre campagne. Faire une recherche par mot-clé semble facile, mais le faire correctement signifie que vous devez éviter ces erreurs.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots-clés est un processus où vous identifiez les meilleurs mots-clés pour votre entreprise et votre campagne marketing. C’est ainsi que vous apprenez quels termes cibler et comment structurer le contenu. Ce processus doit être effectué chaque fois que vous devez créer un nouveau contenu. La recherche de mots clés peut identifier des sujets qui guideront votre stratégie de contenu.

Quels sont les avantages de la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés vous aide à comprendre votre public et les questions qu’il se pose. Il fournit une orientation sur le type de contenu que vous devriez produire. Créez du contenu qui répond à ces questions afin d’attirer ce public. Ce niveau de compréhension vous aide à :

  • Éliminez les phrases qui n’ont pas de volume de recherche. Notez que je n’ai pas dit bas. Selon votre entreprise, une phrase de recherche avec 10 recherches mensuelles pourrait vous être utile. Mais vous ne devriez pas perdre de temps à essayer de vous classer pour quelque chose que personne ne recherche.
  • Analysez la concurrence pour un mot clé particulier. Vous pouvez avoir un contenu qui satisfait une recherche populaire, mais il peut être difficile d’obtenir le meilleur classement car la concurrence est trop forte. Savoir combien de personnes recherchent la phrase et le niveau de concurrence pour cette phrase est une information précieuse. Vous voudrez peut-être toujours ce contenu, donc lorsque quelqu’un accède à votre site Web, il est là pour l’aider.
  • Ciblez les phrases les plus susceptibles d’aider votre contenu à gagner en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Le ciblage d’expressions de mots clés similaires ou à longue traîne qui sont moins compétitives peut vous aider à accéder plus facilement à la première page.
  • Affiner votre stratégie globale de contenu pour votre entreprise. En vous concentrant et en ciblant les bons mots-clés, vos messages sur la façon dont vous pouvez aider seront plus clairs pour votre public cible.

Quels outils pouvons-nous utiliser pour obtenir les données?

Google garde une trace des expressions que les gens utilisent pour rechercher des informations. De nombreux outils de recherche de mots clés fournissent des données sur le volume de recherche mensuel. Pour les petites entreprises, il existe un certain nombre d’outils gratuits qui peuvent vous donner les informations rapidement.

  • Keyword Surfer – Keyword Surfer est une extension Chrome 100% gratuite qui vous permet de voir les volumes de recherche directement dans les résultats de recherche Google.
  • Keywords Everywhere – Extension Chrome et Firefox qui vous permet de trouver des phrases à longue traîne avec leur volume de recherche précis, leur CPC et leurs données de concurrence. Pour afficher les données, vous devez acheter des crédits, mais c’est très peu coûteux de le faire.
  • Ubersuggest – Cet outil de référencement est conçu par Neil Patel et fournit un volume de recherche de mots-clés, un CPC et des informations pour tous les mots-clés que vous recherchez. Il a une extension Chrome et fonctionne avec Google, YouTube et Amazon.

Un autre outil qui peut être utile consiste à consulter votre console de recherche Google ou Bing Places for Business. Les deux fournissent des informations sur les performances qui peuvent vous montrer les recherches où votre site Web obtient des impressions et la position de classement moyenne. Si vous obtenez des impressions mais pas de clics, vous souhaiterez peut-être effectuer un audit de contenu et voir ce qui doit fonctionner.

Principales erreurs de recherche de mots-clés dans le référencement

1. Ne pas faire de recherche de mots clés

Les petites entreprises ont beaucoup d’autres choses à penser en matière de marketing. Et vous pensez peut-être que vous savez comment vos clients recherchent. Vous avez peut-être partiellement raison. Mais savez-vous vraiment ou devinez-vous?

Étant donné que le marketing entrant, le référencement et le marketing par moteur de recherche reposent sur des mots-clés, passer du temps sur la recherche de mots-clés vous aidera à renforcer la visibilité de votre entreprise. Le temps que vous passez à rechercher des mots clés vous aidera à éviter de perdre du temps sur du contenu qui se classera pour quelque chose qui ne vous aidera pas à attirer des clients.

2. Ne pas tenir compte de l’intention du chercheur

Vous devez comprendre pourquoi votre public recherche . Cherchent-ils des informations ou cherchent-ils à faire un achat? Ceux qui recherchent des informations recherchent une solution potentielle. Ils ne sont pas nécessairement encore prêts à acheter quoi que ce soit. Ceux qui envisagent d’acheter se sont probablement déjà éduqués et sont prêts à trouver le bon produit à acheter.

Google comprend non seulement le terme, mais aussi l’intention de la recherche. Mieux vous connaissez l’intention de vos clients potentiels, plus vous serez en mesure de cibler les mots-clés qu’ils utiliseront dans les recherches. Et une fois que vous avez les bons mots-clés, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre à ces requêtes.

3. Ne pas choisir les bons mots clés pour votre entreprise

N’oubliez pas qu’il existe différentes catégories de mots-clés :

  • Pertinent – Il y a une raison pour laquelle je n’arrête pas de dire que tout le contenu est stratégique. Rester sur le sujet et rédiger le contenu que votre public cible souhaite vous aidera à vous classer plus haut.
  • Compétitif – Mots qui sont volumineux et qui ont beaucoup de concurrence. Cela inclut également les mots-clés à un seul mot. Ils seront plus difficiles à classer, surtout si vous débutez. Vous devrez travailler trop dur pour vous classer et cela pourrait ne pas apporter suffisamment d’avantages.
  • Non pertinent – Vous ne voulez pas gaspiller des ressources et du temps pour classer des mots-clés qui ne se rapportent pas à votre entreprise.

Concentrez-vous sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Évitez les mots-clés très compétitifs et essayez une variante à longue traîne. Éliminez les mots-clés non pertinents. Recherchez des termes de volume et de difficulté inférieurs qui seront plus faciles à classer et deviendront des prospects plus qualifiés à long terme.

4. Comprendre les mots-clés au singulier ou au pluriel

Si vous recherchez à la fois les versions au singulier et au pluriel d’un mot-clé, que trouvez-vous ? Il peut sembler que les résultats sont les mêmes. Mais le sont-ils ?

Bien que les moteurs de recherche reconnaissent les similitudes, ce que les utilisateurs recherchent peut différer légèrement. Rappelez-vous l’intention des personnes qui recherchent votre mot-clé. Quelqu’un qui recherche la version au singulier d’un mot-clé peut rechercher des informations, tandis que quelqu’un qui recherche la version plurielle peut chercher à comparer des produits et/ou acheter quelque chose. Dans tous les cas, que vous deviez utiliser un singulier ou un pluriel dépend de votre mot-clé spécifique et de son intention, alors tenez-en compte.

5. Faire une recherche de mots clés après avoir écrit votre contenu

Il y a une raison pour laquelle vous devez comprendre votre public cible. La façon dont ils recherchent vos produits et services indiquera ce qui est important pour eux. C’est pourquoi vous devriez faire votre recherche de mots clés avant d’écrire.

La plupart des expressions de mots clés relatives à un sujet se présenteront sous la forme de questions. Cela peut vous guider sur ce que vous devriez écrire. De plus, le fait de savoir quels mots-clés vous devez utiliser rendra votre contenu optimisé lu plus naturellement que de brancher des mots-clés dans votre contenu après coup.

6. Optimisation pour un mot-clé par élément de contenu

Même si les plugins de référencement gratuits pour WordPress vous offrent la possibilité d’optimiser autour d’un mot-clé ciblé, c’est un bon début. Il existe de nombreux mots-clés connexes qui prennent en charge votre mot-clé principal pour lequel votre article pourrait également être classé.

Recherchez un groupe de termes de mots-clés liés au référencement qui s’intégreraient naturellement dans votre contenu. Gardez-les à l’esprit lorsque vous écrivez, mais ne forcez pas les mots-clés. Assurez-vous qu’ils ont un sens pour votre contenu.

7. Ignorer les mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les gens utilisent pour affiner les résultats de la recherche. Ils peuvent également être utilisés pour des recherches locales ou s’ils utilisent la recherche vocale. Ces phrases à longue queue sont utilisées moins souvent et ont moins de concurrence.

Les mots-clés à faible volume et à faible concurrence peuvent vous aider à obtenir des gains rapides, en particulier lorsque vous commencez tout juste votre parcours de référencement. De plus, votre contenu sera plus spécifique, ciblant un problème ou une question très spécifique de votre public. Les prospects de ce mot clé sont plus susceptibles de se convertir et peuvent être prêts à recevoir de l’aide. Donc moins de trafic ne veut pas dire moins de leads qualifiés.

8. Ignorer l’analyse concurrentielle et les meilleurs résultats des moteurs de recherche

Quel est le classement de vos concurrents ? Si vous ne savez pas ce que font vos concurrents, comment pouvez-vous espérer être meilleur qu’eux ? Regardez les mots-clés pour lesquels ils apparaissent et comparez-les aux vôtres. Utilisez des outils tels que SEO Power Suite pour découvrir ce pour quoi vos concurrents se classent. Si vous ne vous classez pas pour les mots clés pertinents, ajoutez-les à votre stratégie de contenu.

Vous pouvez vous laisser emporter par les mots-clés et les concurrents en utilisant les outils qui fournissent des données. Cependant, prenez également le temps de voir quel type de contenu se classe réellement pour vos meilleurs termes. Cet aperçu des meilleurs résultats peut vous aider à créer un meilleur contenu. Et dans de nombreux cas, les meilleurs résultats ne sont pas nécessairement vos concurrents réels. Il peut s’agir d’autres entreprises qui ont écrit un excellent contenu pour gagner en visibilité sur un sujet particulier.

9. Ne pas surveiller les conversions

Le flux de l’inbound marketing est :

Recherche par mots clés -> cliquez sur la page Web -> devient un prospect -> se convertit en client.

L’objectif est d’obtenir des conversions. C’est là que vous gagnez de l’argent qui paie pour vos efforts. Certains mots clés peuvent générer beaucoup de trafic, mais si vous ne générez pas de prospects qui se transforment ensuite en clients, vous devez alors revoir vos choix de mots clés. Il peut y avoir d’autres mots clés que vous pouvez essayer et qui peuvent avoir un meilleur taux de conversion.

10. Oublier de surveiller vos résultats

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, assurez-vous de surveiller vos résultats pour vous assurer que votre travail est réussi. Évaluez si les gens recherchent réellement ces mots-clés et si votre contenu augmente dans les résultats des moteurs de recherche.

Encore une fois, des outils tels que SEO Power Suite vous aident à effectuer des recherches de mots clés et à fournir des rapports pour voir où se classe votre contenu. Essayer de rechercher par vous-même vous donnera des résultats personnalisés et peut ne pas être ce que les autres voient lorsqu’ils recherchent.

Combien allez-vous investir ?

Le référencement est un investissement à long terme et la recherche de mots clés est un point de départ important. Le succès de chaque activité que vous effectuez pour commercialiser votre entreprise en ligne dépend du choix des bons mots clés avant de l’exécuter. Investir dans une bonne recherche de mots clés et des publications bien optimisées est essentiel pour devancer la concurrence et augmenter le trafic vers votre site Web. Comprenez votre public et créez une stratégie de contenu SEO qui fonctionnera pour votre entreprise. N’abandonnez pas et ne soyez pas paresseux. C’est un processus et il faut du temps pour montrer des résultats.