SEO : 10 facteurs clés pour améliorer le positionnement

Depuis de nombreuses années, les responsables marketing insistent sur l’importance de se rendre visible dans le monde de la publicité en s’exposant dans tous les médias possibles. De nos jours, un seul média imprègne tout et pour se rendre visible dans son grand réseau qu’est Internet, il faut travailler avec un outil basique : le référencement.

Tirer le meilleur parti du référencement vous permettra de mieux vous positionner dans les moteurs de recherche.

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization et si vous n’en tenez pas compte, vous êtes perdu. C’est-à-dire que plus vous travaillez sur le référencement de votre site Web, plus vous aurez de chances que votre site Web apparaisse dans les premières positions de Google lorsque quelqu’un effectue une recherche liée à votre secteur.

Comment Google décide-t-il quel site Web mérite les premières positions ?

Pour effectuer le positionnement, les moteurs de recherche effectuent un crawl exhaustif du contenu présent sur Internet via des robots d’IA ou encore les soi-disant araignées de recherche. Avec eux, ils déterminent, en fonction de différents facteurs, quels sont les sites Web qui méritent un meilleur positionnement. Dans cet article, je vais vous expliquer quels sont ces facteurs et comment, grâce au référencement, vous pouvez en tirer le meilleur parti.

Et voilà… Les 10 facteurs clés pour optimiser le référencement :

1. Garantir une bonne expérience utilisateur

Pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche, il est essentiel que l’internaute qui entre sur votre site web ait une bonne expérience. Grâce à RankBrain , une intelligence artificielle de Google pour mieux classer vos résultats de recherche, nous savons quels aspects influencent l’expérience utilisateur sur un site web . Et ces facteurs passent tous par une interaction satisfaisante de l’utilisateur avec le site Web. Les plus décisifs sont les suivants :

👉 CTR ou pourcentage de clics sur le web
👉  Permanence : le temps que les utilisateurs restent sur le web est valorisé. Si le contenu que vous proposez est intéressant et de qualité, vous aurez plus d’options pour un séjour utilisateur plus long.
👉  Taux de rebond : calcule les sessions d’abandon de page que l’utilisateur a effectuées avant d’interagir avec elle.

2. Soignez l’URL et renforcez la sécurité de votre site web

La sécurité est quelque chose d’essentiel dans le monde exposé d’Internet, c’est pourquoi vous devez activer le certificat de sécurité SSL sur votre site Web . Un site sécurisé sur Internet est récompensé par les moteurs de recherche.

Aussi, il est essentiel d’avoir une URL bien définie et optimisée afin qu’elle puisse être facilement indexée par les moteurs de recherche. Voici trois conseils utiles :

👉  Créer un plan du site qui répertorie chaque et chacune des pages qui composent votre site
👉 Créez  votre site web à partir d’ un bien codé Website Builder
👉 Assurez – il  facile pour Google où trouver les informations dans un fichier robots.txt.

3. Vitesse de chargement Web

La rapidité d’ouverture d’une page Web est un facteur décisif dans le référencement. Ces dernières années, Google a développé un algorithme axé sur la vitesse de chargement sur les appareils mobiles, alors n’oubliez pas d’optimiser au maximum votre site web dans tous ses formats.

4. Veillez à la compatibilité avec les appareils mobiles

Ces dernières années, les téléphones portables et les tablettes ont acquis une grande importance en tant que dispositifs de connexion Internet. Pour cette raison, il est extrêmement important d’ avoir un site Web adapté aux mobiles pour assurer une bonne expérience de navigation. La facilité d’utilisation est considérée comme un facteur clé du référencement . Pour ce faire, vous devez prendre en compte :

👉 adapter automatiquement la taille de votre site internet sur chaque appareil
👉 rendre le site plus lisible sur les mobiles avec une police lisible
👉 assurer une bonne gestion des menus
👉 anticiper les éventuelles annonces entrantes

5. Âge du domaine et autorité du Web.

Comme vous pouvez l’imaginer, l’âge est un facteur lorsqu’il s’agit de positionner un site Web. On estime que 60% des sites que l’on retrouve dans les premières positions des moteurs de recherche sont déjà sur Internet depuis environ trois ans. Cela vient de la main de l’ Autorité du web qui viendrait à considérer la qualité et la réputation de la même. Google utilise des paramètres basés sur la qualité du contenu ou des liens, entre autres, pour la déterminer. Quoi qu’il en soit, cette autorité Web est quelque chose que Google ne rend pas explicite et, par conséquent, vous pouvez utiliser des outils tels que Moz ou Open Site Explorer qui vous offrent les informations et statistiques nécessaires sur l’ autorité de votre site Web .

6. Avoir un contenu web optimisé et de qualité

Le contenu de votre site web est son essence et l’un des piliers de base à prendre en compte pour les moteurs de recherche. Lorsque nous effectuons une recherche sur Internet, nous déterminons des mots- clés ou des mots – clés qui sont ceux que nous saisissons dans le moteur de recherche. Nous devons spécifier et inclure ces mots-clés dans notre contenu Web et également, nous devons les placer dans un contexte textuel de qualité qui est utile aux fins du Web. Les robots d’exploration de Google se sont perfectionnés et ils excluent l’évaluation des sites Web avec du contenu en double, de mauvaise qualité ou qui ne répètent que des mots-clés sans aucun sens.

D’autre part, en ce qui concerne la longueur du contenu, les trackers de positionnement Google ont également appris à exclure les sites Web qui ont des textes longs sans signification, ainsi que les sites Web avec des textes concis qui se concentrent sur la répétition du mot-clé sans apporter de contenu plus utile. . Par conséquent, votre contenu doit avoir une certaine complexité, longueur et profondeur mais toujours avoir du sens pour l’utilisateur.

7. Travailler sur le référencement technique

S’occuper du référencement de son site internet est synonyme de travailler avec un code propre et épuré pour optimiser le contenu du site internet. Mais vous devriez également considérer d’autres aspects importants tels que:

la hiérarchie des textes en introduisant les rubriques H1, H2, H3, etc.
inclure des mots-clés dans le titre de la page, qui est la première chose que Google analyse pour leur classement
👉 baliser les images que vous incluez sur votre site, si possible, avec des mots-clés
👉 compléter une méta description de 160 caractères dans laquelle elle a un placer le mot clé

8. S’engager sur des liens

Le positionnement d’un site Web est également déterminé par les liens, à la fois internes à la page elle-même, ainsi que sortants (liens de notre site Web vers d’autres externes) et entrants (liens d’autres sites Web qui mènent au nôtre ).
Avec l’outil SemRush vous serez en mesure de déterminer quels sont les liens entrants qui dirigent les utilisateurs vers votre site web et d’analyser s’ils conviennent ou non à votre stratégie de positionnement . Tout cela est lié à l’autorité, la pertinence et la réputation de votre site Web, pour cette raison, étudiez bien d’où vient chaque lien et s’ils sont productifs pour le positionnement.

En ce qui concerne les liens sortants ainsi que les liens internes du web, tenez compte de leur qualité et de leur pertinence pour les utilisateurs de votre site web. Offrez-leur un bon contenu et des sites Web d’autorité. Cela permettra aux robots d’exploration de faire correspondre votre contenu à la qualité des autres références.

9. Présence dans les réseaux sociaux

Comme pour les liens externes, le crawling de Google analyse votre site web en fonction de ce qui est publié à son sujet sur les réseaux sociaux. Votre bonne réputation et l’extension de vos références sur les réseaux sociaux peuvent considérablement améliorer le positionnement de votre site internet. Bien que je doive vous dire que Google ne reconnaît pas les réseaux sociaux comme des lieux de recherche et d’analyse de ses robots, la vérité est qu’une bonne stratégie dans les réseaux aidera votre site Web à générer des références et à obtenir des liens vers celui-ci. Ne négligez donc pas la présence de votre site internet sur les réseaux sociaux .

10. Avoir une vraie référence commerciale

La certification de la réalité de votre contenu sur Internet est un facteur de positionnement très important puisque les moteurs de recherche rejettent immédiatement tout site Web pouvant apparaître comme une fraude. Pour cette raison, si votre entreprise en ligne est une entreprise qui possède un magasin physique, il est très important que vous incluiez dans les annuaires, sur des plateformes telles que GMB, Facebook ou Google MyBusiness lui-même, un fichier avec l’adresse de votre local, le téléphone , la municipalité, votre secteur, le domaine de travail, etc. Cela donnera suffisamment d’indices aux robots pour qualifier votre site Web de véritable entreprise en plus de vous aider dans le positionnement et la visibilité de votre entreprise.

Tenir compte de tous ces facteurs vous aidera dans l’avenir de votre entreprise en ligne et dans la visibilité de votre site Web. Bien que tant d’informations puissent être accablantes, il est nécessaire que vous preniez en compte l’optimisation du référencement pour améliorer le positionnement de votre site Web.