SEO On-Page : Boostez votre visibilité dans les moteurs de recherche

SEO On-Page : Boostez votre visibilité dans les moteurs de recherche

Il est temps de revenir à l’essentiel lorsqu’il s’agit de créer une visibilité en ligne pour votre entreprise. Le référencement on-page ( sur la page ) est un processus qui doit être effectué régulièrement. Fondamentalement, le processus consiste à optimiser chaque page de votre site Web afin de se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche .

Cette tâche simple aide à la fois le moteur de recherche et l’humain. Il aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu et le contexte de vos pages Web. Cela aide l’humain à savoir de quoi parle votre page Web lorsqu’elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Cela permet de générer un trafic plus pertinent vers votre site Web.

Si vous écrivez pour l’humain et que vous prenez ensuite soin de mettre en œuvre la bonne optimisation pour les moteurs de recherche, votre contenu deviendra naturellement plus visible.

Bien que simple à mettre en œuvre, beaucoup prennent encore la route paresseuse et omettent cette partie du processus de leurs activités de marketing de contenu.

Lorsque vous rédigez le contenu de leur site Web, il est important de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement. Gardez ces conseils de référencement sur la page à portée de main. Plus vous les faites, plus ils deviendront une habitude, en les mettant en œuvre au fur et à mesure que vous écrivez.

Conseils de référencement sur la page pour le contenu

Rédigez un contenu de qualité en utilisant des variantes de votre mot clé principal

Votre priorité absolue est d’écrire un contenu original de qualité qui aide votre lecteur d’une manière ou d’une autre. Si vous planifiez votre contenu à l’aide d’un  calendrier éditorial , vous serez sûr d’écrire sur un ensemble diversifié de sujets pertinents pour votre secteur.

  • Faites de chaque page ou publication de votre site Web un sujet spécifique, ce qui optimise naturellement la page.
  • Incorporez les mots-clés les plus importants au début de la copie (dans les 50 à 100 premiers mots).
  • Créez un contenu de forme longue, à contenu Evergreen ( persistantes) ou de pierre angulaire , car il se classe mieux que court.

Utilisez les balises de titre (H1 à H6) de manière stratégique sur votre page

L’utilisation de balises de titre dans votre contenu aide votre contenu à la fois pour le référencement et la convivialité.

Les en-têtes aident :

  • Le lecteur survole votre contenu pour des domaines d’intérêt
  • La pertinence du moteur de recherche en comparant la rubrique au contenu ci-dessous

Vous ne devriez avoir qu’un seul titre 1 (balise h1) sur votre page et ce titre doit contenir votre mot clé principal. De plus, vos balises h1 doivent être uniques sur toutes les pages et tous les articles.

Utilisez les titres 2 à 6 pour diviser le contenu afin de le rendre plus facile à lire. Utilisez naturellement vos mots-clés dans les en-têtes ne pratiquez jamais le bourrage de mots-clés dans les en-têtes (ou n’importe où) !

Optimisez vos images (une des tactiques SEO les plus oubliées)

L’inclusion d’images dans votre contenu améliore l’expérience utilisateur. Mais vous pouvez également renforcer votre référencement sur la page en optimisant les images  .

  • Renommez votre image pour inclure votre mot clé principal
  • Incluez votre mot-clé principal dans le texte alternatif (et n’oubliez pas de le remplir)
  • Ajoutez un titre unique à l’image qui reste pertinent par rapport au contenu
  • Redimensionnez vos images pour vous assurer qu’elles sont légères et se chargent rapidement

Les moteurs de recherche considèrent les balises alt comme une autre donnée pour déterminer le focus de votre page.

Lien vers d’autres contenus en interne et en externe

Lorsque vous écrivez du contenu, vous devriez avoir un mélange de liens externes vers un contenu de qualité et de liens internes vers d’autres contenus sur votre site Web.

Les liens internes facilitent la navigation des moteurs de recherche. Les liens internes aident également l’humain à trouver plus de contenu à étudier, en les gardant plus longtemps sur votre site Web.

Mais vous devez également créer un lien externe vers d’autres sites. Les liens vers des sites Web réputés et le contenu de support fournissent à vos lecteurs des informations supplémentaires. Et ne faites pas trop de liens externes. Trop de liens qui continuent d’envoyer des visiteurs vers un autre site peuvent être frustrants. De plus, au fil du temps, certains de ces liens peuvent disparaître, provoquant des liens rompus et une mauvaise expérience utilisateur.

Optimisez le texte d’ancrage de manière stratégique et intelligemment

Le texte d’ancrage est le contenu utilisé dans un lien. L’élaboration du texte que vous utilisez pour créer un lien vers le contenu pour les liens internes et externes peut avoir un effet positif sur votre classement.

Mal fait, cependant, et votre site peut être pénalisé.

Comment devez-vous créer un lien vers le contenu ?

  • Faites en sorte que le lien soit naturel pour le flux de votre contenu. Comme vu ci-dessus, j’ai utilisé « optimiser vos images » comme texte d’ancrage pour un article de blog sur l’optimisation des images.
  • N’exagérez pas le texte d’ancrage riche en mots clés. Gardez le texte d’ancrage dans le contexte du contenu, mais mélangez-le.
  • Évitez les liens génériques tels que « cliquez ici ». Ne perdez pas une occasion d’être plus descriptif.

Créez des titres de page uniques en utilisant des mots-clés pertinents.

La balise meta title est la balise la plus importante de votre page. Le contenu de la balise de titre est ce qui est affiché dans les résultats des moteurs de recherche dans les listes organiques et dans l’onglet de votre navigateur.

Contrairement aux humains qui considèrent votre site Web comme une seule entité, les moteurs de recherche classent chaque page indépendamment et la balise de titre l’aide à déterminer de quoi parle la page, qui est ensuite comparée au reste de la page.

Vous devez utiliser un plugin SEO pour WordPress ( Yoast SEO ou All-in-One SEO) afin de pouvoir :

  • Créez des titres de page riches en mots clés pour chaque page décrivant le contenu.
  • Utilisez le titre de l’article de blog pour le titre de la page.

Gardez les balises de titre descriptives et dans les limites de la ligne directrice de 60 caractères afin qu’elles s’affichent dans leur intégralité.

Contrôlez le contenu qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche

La méta description est importante pour augmenter le trafic vers votre site Web. La rédaction de descriptions de qualité pour chaque page et publication peut augmenter les taux de clics des pages de résultats des moteurs de recherche vers votre site Web. Si vous laissez les moteurs de recherche choisir le contenu du texte descriptif, vous risquez de ne pas afficher le meilleur contenu.

Conseils pour la rédaction des balises meta description :

  • Soyez précis sur le contenu de la page ou de la publication afin que les utilisateurs sachent ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent
  • Utilisez votre mot clé principal dans la méta description
  • Inclure un appel à l’action pour les pages Web, y compris un numéro de téléphone, le cas échéant
  • Gardez la description à environ 155 caractères afin qu’elle apparaisse complètement dans les résultats de la recherche

Ainsi, bien que les moteurs de recherche n’utilisent pas directement la méta-description pour indexer les données, une méta-description bien rédigée donnera au lecteur une raison de visiter votre site.

Créer une page riche en mots clés et publier des URL

WordPress crée des URL de page et de publication en fonction des titres utilisés. Par conséquent, pensez à ce que vous voulez appeler la page qui vous procure le plus d’avantages.

Avoir une page « Services » est bien, mais tout le monde a une page de services, alors qu’est-ce que cela fait pour vous ?

Transformez votre page « Services » en une page plus descriptive « Services de marketing entrants » ou « Services de formation personnelle ». Lorsque WordPress crée le lien permanent, il crée les éléments suivants :

  • com/services-de-formation-personnelle/
  • com/services-de-marketing-entrants/.

Désormais, lorsque quelqu’un recherche des services de formation personnelle ou des services de marketing entrant, votre page aura de bien meilleures chances d’apparaître dans les résultats.

Pour les articles de blog, laissez l’URL être formée à partir du titre de l’article, sauf si votre titre est long. 

Ajoutez votre plan de site XML à la console de recherche Google et aux outils pour les webmasters Bing.

Votre plan de site indique aux moteurs de recherche où trouver votre contenu pour garantir que les pages importantes du site soient indexées. Ceci est particulièrement important sur les sites Web dont le contenu change fréquemment (c’est-à-dire votre blog) ou qui ont un grand nombre de pages. Le plugin Yoast SEO crée le plan du site pour vous. Personnalisez votre plan de site et dites uniquement aux moteurs de recherche d’indexer les pages et les articles. N’ajoutez pas d’index aux pages que vous ne souhaitez pas indexer.

Gardez la structure de votre site simple.

La navigation de votre site Web doit permettre aux visiteurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Depuis la page d’accueil, conservez votre contenu sur 3 niveaux de la page d’accueil. Si les humains ne peuvent pas trouver votre contenu, les moteurs de recherche non plus. Le contenu important doit être lié directement à partir de la page d’accueil.

Autres facteurs de référencement

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Google souhaite offrir une expérience de qualité aux utilisateurs, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. En fait, étant donné que la plupart des gens effectuent maintenant des recherches à l’aide d’un appareil mobile, Google prend des mesures pour indexer le contenu en fonction de la version mobile du contenu du site Web. C’est ce qu’on appelle  l’indexation mobile-first .

Pour garantir que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche, il doit prendre en charge les écrans de tous types et de toutes tailles. La meilleure façon de le faire est de rendre votre site Web responsive pour les mobiles , où le contenu est équivalent sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

La plupart des frameworks de thèmes WordPress modernes prennent tous en charge les fonctionnalités de conception réactives. Il s’agit de les mettre en œuvre correctement pour obtenir les meilleurs résultats.

En outre, vous souhaiterez peut-être également implémenter des pages mobiles accélérées (AMP) qui servent une version plus légère du contenu pour un chargement rapide sur les appareils mobiles. Recherchez si cela en vaut la peine pour votre site Web. Si tel est le cas, utilisez le plugin AMP pour WordPress pour l’implémenter et commencer.

Faites passer votre site Web au HTTPS

Google Chrome classe désormais tous les sites Web sans cryptage SSL comme dangereux et les indique comme tels avec plus d’indices visuels. Et bien qu’il ne s’agisse pas d’un signal de classement important, le fait d’avoir un certificat SSL contribue à la visibilité de votre site Web.

L’installation d’un certificat SSL présente des avantages qui vont au-delà des résultats des moteurs de recherche :

  • Augmente la sécurité de votre site Web et protège les données sensibles saisies via les formulaires de contact
  • Établit la confiance entre vous et vos visiteurs en général et surtout si vous avez une adhésion ou un site Web de commerce électronique
  • Rend votre site Web et votre entreprise plus professionnels.

Avoir le symbole du cadenas dans le navigateur envoie un message indiquant que vous êtes préoccupé par la sécurité de votre visiteur.

Tester la vitesse du site Web

Un site Web à chargement lent nuira à votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche veulent une expérience de qualité pour les utilisateurs et un site Web lent n’est pas cela.

Exécutez des tests de vitesse à l’aide de l’un des outils de vitesse de page :

  • Google Page Speed ​​Insights – bon pour vérifier le temps de réponse de votre serveur. Trop lent? Changer d’hébergeur.
  • Pingdom – fournit le temps de chargement, comment vous vous comparez à d’autres sites et la taille du fichier physique. C’est bien de voir où vous devez vous concentrer.
  • GTmetrix – similaire à Pingdom, fournit le temps de chargement, la taille de la page et le nombre de requêtes.

Optimisez les images, supprimez les plugins inutiles, utilisez un nombre minimal de polices et essayez de les charger directement depuis votre site plutôt que de les appeler depuis les polices Google. De petits changements peuvent faire une grande différence dans les performances de votre site Web.

Quelle est l’importance du référencement sur la page ?

Critique.

Pourquoi passer du temps à rédiger du contenu s’il n’est pas visible ?

Votre contenu est peut-être génial, mais si personne ne le sait, c’est inutile.

Ne prenez pas de raccourcis. L’objectif de la production de contenu est d’aider le chercheur à satisfaire son besoin. Et rien de mieux que de faire sonner votre téléphone et qu’un prospect vous appelle parce qu’il vous a trouvé sur Internet et que vous l’avez aidé d’une manière ou d’une autre.

Prenez l’habitude de suivre les bases du référencement sur la page lorsque vous rédigez votre contenu. Vous serez récompensé par de meilleurs placements dans les moteurs de recherche pour une plus grande visibilité.