Stratégies de référencement local avancées pour une visibilité accrue

Stratégies de référencement local avancées pour une visibilité accrue

Comme toutes les parties de l’optimisation des moteurs de recherche, le référencement local ne cesse d’évoluer. C’est particulièrement le cas en ce moment, car l’évolution des gadgets intelligents nous a permis d’accéder facilement à Internet via divers appareils mobiles.

Malheureusement, en raison de l’énorme taux de croissance de la technologie que nous observons actuellement, la plupart des spécialistes du référencement ne sont pas au courant de tout ce que vous pouvez faire pour les classements des moteurs de recherche locaux. Ils utilisent simplement des stratégies courantes, comme obtenir des listes dans Google My Business ou des annuaires similaires. Si c’est tout ce que vous faites, votre classement ne sera pas aussi élevé qu’il pourrait l’être.

Voulez-vous être mieux classé dans les recherches locales ? Si tel est le cas, commencez à utiliser ces stratégies de référencement local avancées.

1. Concentrez-vous sur la visibilité, pas sur les classements

Il est normal de vouloir être mieux classé dans les recherches locales, mais si c’est votre seul objectif, vous aurez du mal à vous hisser au sommet. De plus, ce ne sont pas seulement les meilleurs classements et les listes qui génèrent beaucoup de trafic, et c’est ce qui rend le référencement local si unique.

Quand je dis se concentrer sur la visibilité, je veux dire dominer et contrôler l’immobilier de recherche. Un classement élevé ne suffit pas si vos concurrents se classent avec une stratégie visuellement dirigée. Un bon référencement local ne se concentre pas uniquement sur l’obtention de liens et de citations comme le fait l’optimisation régulière des moteurs de recherche ; il comprend également un aspect visuel qui manque généralement aux propriétaires d’entreprise.

À titre d’exemple très simple, si votre entreprise figure en bonne place dans Google My Business, mais qu’elle n’est pas visuellement attrayante, les concurrents répertoriés après vous pourraient obtenir plus de trafic simplement parce qu’ils semblent plus attrayants. N’oubliez pas que la plupart des recherches locales sont effectuées sur des écrans plus petits, de sorte que les images et les vidéos deviennent encore plus importantes qu’avec les recherches classiques sur ordinateur.

2. Utilisez la recherche de mots-clés SEO locaux

En référencement, vous savez que vous avez besoin d’une recherche de mots clés. Mais peu de gens savent que la recherche de mots clés pour le référencement local est différente de la recherche de mots clés classique. En règle générale, le processus est plus simple, même s’il est beaucoup plus facile de se tromper.

La bonne nouvelle est que la concurrence est plus petite pour les mots-clés locaux. C’est pourquoi vous devez choisir les bons, car ils vous apporteront de meilleurs résultats dans un délai plus court.

Commencez par réfléchir à vos mots-clés de départ. La formule pour cela est très simple : « [Votre service] à [emplacement] ». Par exemple:

  • Salle de fitness à Paris
  • Magasin de vélos à Marseille
  • Hôtel à Bruxelles
  • Épicerie à Lyon

Combinez tous les services et produits avec tous les emplacements que vous possédez ou desservez. Cela vous donne une liste complète de mots-clés de semences locales à utiliser.

Ne vous embêtez pas à utiliser des correspondances exactes, car Google est très doué pour identifier les indicateurs liés à la localisation. Par exemple, une personne à Montpellier peut saisir uniquement « hôtel » et elle obtiendra une liste d’hôtels à proximité de l’emplacement physique d’où la recherche a été effectuée.

3. Analysez votre concurrence

Dans tout type d’effort marketing , l’analyse de la concurrence est vitale pour le succès de la campagne. La même chose peut être dite à propos du référencement local. Identifiez vos concurrents et saisissez-les dans des outils de recherche tels que Ahrefs ou SEMRush . Vous verrez alors les rangs de la concurrence pour différents mots-clés locaux. Ce sont tous des mots-clés potentiels que vous pouvez cibler.

Vous pouvez également analyser les profils de backlink des concurrents locaux. Cela vous aide à trouver des médias, des blogs et des ressources locales à partir desquels vous pourrez peut-être obtenir des backlinks précieux.

4. Optimisez soigneusement toutes vos citations

La plupart des gens comprennent que les citations locales sont des signaux de classement locaux très importants. Les citations locales sont des mentions de votre entreprise/société dans un cadre en ligne. Cela inclut les mentions sur les sites Web spécifiques à l’industrie, les annuaires d’entreprises, les blogs ou les sites Web locaux pertinents. Cependant, ce qu’ils ne réalisent pas souvent, c’est à quel point il est facile de se tromper. Pour des classements locaux plus élevés, obtenir des citations ne suffit pas. Ils doivent aussi être cohérents.

Le gros problème est que vous obtenez souvent des citations sans même en avoir conscience. S’ils ne sont pas cohérents, votre classement sera inférieur à ce qu’il pourrait être. Par exemple, il peut y avoir des différences mineures dans l’adresse enregistrée, qui est une partie essentielle du NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) inclus dans une citation.

Chaque fois que vous trouvez une citation incorrecte, faites de votre mieux pour la corriger. C’est souvent aussi simple que d’envoyer un e-mail et d’informer le webmaster de l’erreur. Et lorsque vous créez des citations supplémentaires, utilisez le même NAP cohérent.

5. Améliorez votre optimisation on-page locale

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés locaux, il est temps d’optimiser le contenu de votre site Web. Heureusement, cela signifie principalement que vous utilisez exactement les mêmes pratiques d’optimisation que vous utilisez avec toutes les stratégies de classement. Cependant, certaines stratégies de référencement local avancées supplémentaires peuvent vous aider :

Optimisez d’abord la page d’accueil

Contrairement à ce que beaucoup de gens pourraient penser, vous ne devez pas optimiser la page d’accueil pour les mots-clés locaux. Vous devriez plutôt vous concentrer sur les mots-clés applicables à l’ensemble de la clientèle. Utilisez ces mots-clés avec la plus grande opportunité.

Si votre entreprise dépend de l’emplacement, comme avec un hôtel, ajoutez un outil de page d’accueil qui permet aux visiteurs de rechercher en fonction de l’emplacement. Tout le reste peut être le même qu’avec le référencement normal. Ensuite, passez aux pages de destination locales.

Optimiser les pages de destination locales

Vous devez créer une page de destination différente pour chaque emplacement que vous avez, et chacune de ces pages doit avoir ses propres mots-clés locaux. Les données NAP doivent être ajoutées au contenu.

De plus, pour chaque page de destination, créez du contenu géo-ciblé. Pour ce faire, identifiez les caractéristiques qui rendent l’emplacement unique. Incluez des histoires de réussite écrites par des clients locaux et mettez en évidence les critiques positives. Vous pouvez également ajouter des instructions de stationnement et de transit spécifiques, ainsi que d’autres détails pertinents spécifiques à l’emplacement.

Une clé à retenir est que chaque page de destination locale doit être aussi utile et unique que possible.

Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma devient de plus en plus important dans le référencement local. Il s’agit d’un formulaire de données structuré qui est ajouté au site Web. Son but est d’aider les moteurs de recherche à afficher des résultats informatifs supplémentaires.

Pour les emplacements physiques, différents types de balisage d’emplacement peuvent être utilisés pour afficher rapidement les détails de l’emplacement, les heures, etc. Consultez l’assistant de balisage de données structurées de Google pour trouver des indications sur la façon de le faire correctement. Assurez-vous simplement que votre NAP est cohérent.

Obtenez des résultats de stratégies avancées de référencement local

Le référencement local ne cesse d’évoluer. Cela devient plus complexe chaque mois et de nouvelles stratégies sont créées alors même que vous lisez ces mots. Ces stratégies avancées de référencement local vous aideront à progresser dans les classements locaux, mais vous devez toujours garder un œil sur l’industrie et voir ce que disent les spécialistes. Consultez les dernières études de cas et adaptez fréquemment votre stratégie de référencement local pour obtenir les meilleurs résultats possibles.